Marketing Direto
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CARTAAO LEITOR
EXPEDIENTE
Diretoria
Presidente:
Efraim Kapulski
Vice-presidente:
Pedro Renato Eckersdorff
Diretor Financeiro:
José Antônio Soler
Diretor de Agências:
Otavio Dias
Diretor de CRM / Database:
Eduardo Wilson Ramalho
Diretor de Internet:
Antonio Rosa Neto
Diretor de Listas:
Vicente Argentino
Diretor de LogÃstica:
Fernando Mutarelli
Diretor de Regionais:
Jeffrey Costa
Conselho de Administração
Presidente:
Fernando Alberto da Costa
Vice-presidente:
Paulo Fernando Barbosa de VasconcelosAlexandra Periscinoto, Alexandre Jau, Andréa Russo, Anto-nio Rosa Neto, Eduardo Bicudo, Eduardo Wilson Ramalho,Eduardo Souza Aranha, Fabio Adiron, Fabio Cecotto Vargas,Fernando Cirne, Fernando Luiz Gomes Guimarães, FernandoMutarelli, Gil Giardelli, Gunther Klaus Alves Reis, GustavoBach, Henrique Mello, Jeffrey Hanson Costa, José AfonsoBraga, José Antônio Soler, Marcio Luiz Valente, Márcio Ri-beiro, Maria Luiza Vasques Piccioli, Murillo Boccia, NelsonGrunenberg Alves Reis, Odair Gutirres, Otavio Dias, PatrÃciaHespanha Madeira, Paulo Geraldo F. Cavalcanti, PedroRenato Eckersdorff, Pio Borges, Ricardo Musumeci, RobertoSaddy Chade, Silvio Lefèvre, Vicente Argentino, WaldomiroR. Silva Jr.
Conselho Fiscal
Alexandre Souza Martins Case, Aurélio Lopes, IvanaColombo
Associação Brasileira deMarketing Direto
Avenida São LuÃs, 50 – 13º andarcj. 132 B – EdifÃcio ItáliaCEP 01046-926 – São Paulo/SP – BrasilTel: (11) 3129-3001 – www.abemd.org.br
Comercial:
Sérgio Gentile (comercial@abemd.org.br)
Eventos:
Salete Guimarães (eventos@abemd.org.br)
Administração e Finanças:
Pedro Xavier Jorge (finan-cas@abemd.org.br)
Revista Marketing Direto é umapublicação da Associação Brasileirade Marketing Direto (ABEMD)
Editor:
Roberto Perrone(imprensa@abemd.org.br)
CoordenadoraEditorial:
Janaina Basilio(revista@abemd.org.br)
Arte e editoração eletrônica:
Adriana Cassiano
Pré-impressão, impressão e acabamento:
Escreva para a revista Marketing Direto.Mande seus comentários e sugestões para oe-mail: revista@abemd.org.br
O ano de 2008 já está marcado na história do mercado da comunicação e do marketing, coma realização do IV Congresso Brasileiro de Publicidade, no mês passado. O evento esteve carregadode expectativas, afinal, a edição anterior havia acontecido há 30 anos. Se a cada ano observamosmudanças expressivas em nosso dia-a-dia, que dirá num perÃodo como esse.SaÃmos da ditadura, acompanhamos a informatização das empresas, tiramosum presidentedo cargo, vencemos a inflação, abrimos a economia, passamos a ter telefone praticamente de graça,surgiram o telefone celular e a internet.Acha muito? A TV digital virou realidade, inventaram o iPhone, o DVD, desenvolveram a clonagemde seres vivos, passa de mil o número de jogadores brasileiros que deixa o paÃs anualmente para aEuropa e outros mercados menos votados, pessoas do mesmo sexo se casam, seremos em poucos anosuma potência produtora de petróleo.Quer mais? Um metalúrgico está na presidência do Brasil e um negro está prestes a assumir omesmo cargo nos EUA, Dercy Gonçalvez não era eterna e não podemos mais tomar aquele chopinhoesperto no final da tarde e ir pra casa em nossos próprios carros.Tudo isso mudou e vem mudando radicalmente nossas vidas e a forma como a percebemos.Nesse sentido, também sentimos a necessidade de nos comunicarmos de forma diferente com nossosconsumidores, cada vez mais exigentes, mais arredios, menos fiéis com relação à s marcas. Se a comu-nicação tradicional já não é suficiente, era de se esperar, portanto, o avanço das demais disciplinas esobretudo do Marketing de Relacionamento. Os anunciantes estão cobrando mais resultados de suasações e, como tem a mensuração em seu DNA, o Marketing Direto assumiu condição estratégica dentrodos planejamentos de comunicação das empresas. Manter um cliente é mais barato do que conquistarum novo, e nesse cenário as técnicas do diálogo são imprescindÃveis.Além de defender a liberdade de expressão comercial entre outras tantas resoluções importantes,o grande mérito do IV Congresso foi justamente o de reunir todas as disciplinas da comunicação e domarketing. E já prepara o próximo com nome mais adequado aos novos tempos: V Congresso Brasileiroda Indústria da Comunicação.É o movimento que faltava para que anunciantes, agências, veÃculos e fornecedores passem apensar e atuar, cada vez mais, no sentido de promover a integração da comunicação.
O Editor
RRDonnelley
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