Marketing Direto
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CARTAAO LEITOR
EXPEDIENTE
Diretoria
Presidente:
Efraim Kapulski
Vice-presidente:
Pedro Renato Eckersdorff
Diretor Financeiro:
José Antônio Soler
Diretor de Agências:
Otavio Dias
Diretor de CRM / Database:
Eduardo Wilson Ramalho
Diretor de Internet:
Antonio Rosa Neto
Diretor de Listas:
Vicente Argentino
Diretor de Logística:
Fernando Mutarelli
Diretor de Regionais:
Jeffrey Costa
Conselho de Administração
Presidente:
Fernando Alberto da Costa
Vice-presidente:
Paulo Fernando Barbosa de VasconcelosAlexandra Periscinoto, Alexandre Jau, Andréa Russo, Anto-nio Rosa Neto, Eduardo Bicudo, Eduardo Wilson Ramalho,Eduardo Souza Aranha, Fabio Adiron, Fabio Cecotto Vargas,Fernando Cirne, Fernando Luiz Gomes Guimarães, FernandoMutarelli, Gil Giardelli, Gunther Klaus Alves Reis, GustavoBach, Henrique Mello, Jeffrey Hanson Costa, José AfonsoBraga, José Antônio Soler, Marcio Luiz Valente, Márcio Ri-beiro, Maria Luiza Vasques Piccioli, Murillo Boccia, NelsonGrunenberg Alves Reis, Odair Gutirres, Otavio Dias, PatríciaHespanha Madeira, Paulo Geraldo F. Cavalcanti, PedroRenato Eckersdorff, Pio Borges, Ricardo Musumeci, RobertoSaddy Chade, Silvio Lefèvre, Vicente Argentino, WaldomiroR. Silva Jr.
Conselho Fiscal
Alexandre Souza Martins Case, Aurélio Lopes, IvanaColombo
Associação Brasileira deMarketing Direto
Avenida São Luís, 50 – 13º andarcj. 132 B – Edifício ItáliaCEP 01046-926 – São Paulo/SP – BrasilTel: (11) 3129-3001 – www.abemd.org.br
Comercial:
Sérgio Gentile (comercial@abemd.org.br)
Eventos:
Salete Guimarães (eventos@abemd.org.br)
Administração e Finanças:
Pedro Xavier Jorge (finan-cas@abemd.org.br)
Revista Marketing Direto é umapublicação da Associação Brasileirade Marketing Direto (ABEMD)
Editor:
Roberto Perrone(imprensa@abemd.org.br)
CoordenadoraEditorial:
Janaina Basilio(revista@abemd.org.br)
Fotografia:
Satoru Takaesu
Arte e editoração eletrônica:
Adriana Cassiano
Pré-impressão, impressão e acabamento:
RRDonnelley
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Fizemos mais uma vez nossa consulta aos associados. O resultado não poderia sermelhor: otimismo e certeza de que em 2008 o Marketing Direto vai continuar crescendo,no mínimo nos mesmos patamares de anos anteriores. Ou seja, os negócios continuarãoaquecidos. Nosso estudo Indicadores ABEMD, registrou um volume de receitas geradas pelaprestação de serviço da ordem de R$ 15 bilhões em 2006. Tudo indica que o levantamentoreferente a 2007 aponte um número no mínimo tão expressivo quanto este. Estimativaspreliminares dão conta de um crescimento de 15%.Nada mal num país que ainda guarda muitas mazelas. Mas o fato de a economiaestar totalmente descolada da política, como se tem constatado no dia-a-dia e já foi ditoaqui mesmo neste espaço, é motivo de comemoração. Empresas e empresários ficamcada vez mais à vontade para planejar, investir, crescer. Com o Marketing Direto não édiferente. Muito pelo contrário.E o otimismo, que já era grande para o ano que se encerra, cresceu ainda mais,segundo nossa consulta. Se o Brasil não cresce acima de 4,5%, um número modestocomparado a economias de países em condição similar, como Índia e China, ao menos temna solidez de seus fundamentos um porto seguro. A classe Cengordou sobremaneira e, se-gundo anunciou recentemente o IBGE, já representa 43% da população. É um contingenteque, com a facilidade do crédito, está comprando como nunca. Alguns economistas têmfalado em uma bolha de consumo semelhante à dos três primeiros anos da implantaçãodo Plano Real, mas isso só poderá ser conferido dentro de mais dois ou três anos.Enquanto essa análise não se prova, vemos a consolidação do Marketing Diretocomo ferramenta estratégica nos planejamentos de comunicação das grandes empresas.Agora, é um passo para que se alastre para as pequenas e médias e por alguns setoresque começam a experimentar sua eficiência e eficácia. Varejo, ensino, shopping centers,entre outros.Outra matéria de grande importância trata do Prêmio ABEMD que, em sua XIVedição, promove mudanças expressivas. Elas conferem à premiação mais qualidade ainda,criando as especialidades, refinando formulários e permitindo que uma campanha sejadesmembrada e concorra nas especialidades de forma independente. Também trazemosuma entrevista com o diretor de marketing do iG, Alex Rocco, que conta como o portal seinsere no mundo do marketing de relacionamento.
O Editor
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