Marketing Direto
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CARTAAO LEITOR
EXPEDIENTE
Diretoria
Presidente:
Efraim Kapulski
Vice-presidente:
Pedro Renato Eckersdorff
Diretor Financeiro:
José Antônio Soler
Diretor de Agências:
Otavio Dias
Diretor de CRM / Database:
Eduardo Wilson Ramalho
Diretor de Internet:
Antonio Rosa Neto
Diretor de Listas:
Vicente Argentino
Diretor de Logística:
Fernando Mutarelli
Diretor de Regionais:
Jeffrey Costa
Conselho de Administração
Presidente:
Fernando Alberto da Costa
Vice-presidente:
Paulo Fernando Barbosa de VasconcelosAlexandra Periscinoto, Alexandre Jau, Andréa Russo, Anto-nio Rosa Neto, Eduardo Bicudo, Eduardo Wilson Ramalho,Eduardo Souza Aranha, Fabio Adiron, Fabio Cecotto Vargas,Fernando Cirne, Fernando Luiz Gomes Guimarães, FernandoMutarelli, Gil Giardelli, Gunther Klaus Alves Reis, GustavoBach, Henrique Mello, Jeffrey Hanson Costa, José AfonsoBraga, José Antônio Soler, Marcio Luiz Valente, Márcio Ri-beiro, Maria Luiza Vasques Piccioli, Murillo Boccia, NelsonGrunenberg Alves Reis, Odair Gutirres, Otavio Dias, PatríciaHespanha Madeira, Paulo Geraldo F. Cavalcanti, PedroRenato Eckersdorff, Pio Borges, Ricardo Musumeci, RobertoSaddy Chade, Silvio Lefèvre, Vicente Argentino, WaldomiroR. Silva Jr.
Conselho Fiscal
Alexandre Souza Martins Case, Aurélio Lopes, IvanaColombo
Associação Brasileira deMarketing Direto
Avenida São Luís, 50 – 13º andarcj. 132 B – Edifício ItáliaCEP 01046-926 – São Paulo/SP – BrasilTel: (11) 3129-3001 – www.abemd.org.br
Comercial:
Sérgio Gentile (comercial@abemd.org.br)
Eventos:
Salete Guimarães (eventos@abemd.org.br)
Administração e Finanças:
Pedro Xavier Jorge (finan-cas@abemd.org.br)
Revista Marketing Direto é umapublicação da Associação Brasileirade Marketing Direto (ABEMD)
Editor:
Roberto Perrone(imprensa@abemd.org.br)
CoordenadoraEditorial:
Janaina Basilio(revista@abemd.org.br)
Arte e editoração eletrônica:
Adriana Cassiano
Pré-impressão, impressão e acabamento:
RRDonnelley Moore
Escreva para a revista Marketing Direto.Mande seus comentários e sugestões para oe-mail: revista@abemd.org.br
O que significa representar praticamente 0,7% do PIB brasileiro? O valor em questãoé de R$ 17,4 bilhões. Esse é o volume de dinheiro movimentado pelo setor de MarketingDireto em 2007, conforme aponta a terceira edição do estudo Indicadores ABEMD 2008. Émuito? É pouco? Comparativamente a determinadas áreas da economia, como o poderososetor automobilístico – as montadoras representam entre 11% e 12% do PIB de toda aindústria nacional – é pouco. Claro, estamos falando de uma indústria de transformação, quemanipula matéria prima cara e em grande quantidade. Considerando, então, que as receitasdo Marketing Direto são medidas apenas com a prestação de serviços, pode ter certeza, o valoré expressivo. E o que é melhor, com tendência ainda forte de crescimento.O levantamento da ABEMD, realizado pela Simonsen Associados e publicado nestaedição, não deixa dúvidas quanto a essa leitura. Além disso, o que podemos acompanharé uma evolução de setores diversos passando a utilizar cada vez mais o Marketing Direto.Enquanto Instituições Financeiras, Telecomunicações e Publicações e Assinaturas se mantêmcomo os setores que mais fazem uso da disciplina – juntos representam exatos 50% dobolo – a coluna referente a outros segmentos da economia avançou agora para 29%, quatropontos percentuais em relação ao primeiro estudo.Nela estão incluídos desde o mercado de instituições de ensino, passando por beleza esaúde, imobiliário entre outros tantos. A leitura que se faz é bastante objetiva: num cenário degrande concorrência, as empresas buscam se diferenciar perante seus consumidores e é aí quea eficácia de marketing de relacionamento pesa a favor, com sua capacidade de planejamento,e mais profundamente, de trabalhar sob a égide da mensuração de resultados, muito mais doque qualquer outra disciplina da comunicação e do marketing.Também trazemos nesta edição uma matéria sobre o julgamento do XIV Prêmio ABEMD2008, com uma entrevista do presidente do júri, Eduardo Souza Aranha, na qual ele apontao acerto nas evoluções propostas e também os caminhos que a premiação deve trilhar nospróximos anos para se manter como a mais importante do Marketing Direto na AméricaLatina.
Boa leitura.
O Editor
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