Cada español vio el año pasado una media de 22.000 anuncios. Así que a simplevista, sin echar mano de la calculadora, es como si nos fusilaran 2.000 veces al mes,unas60aldía.Cruzaspordelantedelatelepararescatardelossuburbiosdelalibreríaun libro de poemas y recibes seis ráfagas o siete que te dejan en el sitio, aunque tusdeudos no lo adviertan: también ellos han sido ejecutados varias veces desde que selevantaran de la cama. Con el libro en la mano vuelves sobre tus pasos, y mientrasabandonas la habitación decidido a no volver la vista a la pantalla, el electrodomésticocontinúa ametrallándote a traición no para que caigas, no es tan malo, sino para que,verticalmente muerto, salgas a la calle a comprar una colonia, un coche, unas gafas desol, un cursillo de inglés, una hipoteca o una caja de compresas extrafinas y aladascongeladasparaamortizarlainversióndelmicroondas.Yaenlaparadadelautobúsabresellibroytropiezas,loquesonlascasualidadesdela vida, con unos versos de Ángel González que se refieren a los reclamos publicitariosdelacivilizacióndelaopulencia:"Nomenosdulcesfueronlascanciones/quetentaronaUlisesenelcurso/desudesesperantesingladura,/peroibaatadoalpalodelanave,/ylamarinería,ensordecida/deformaartificial,/alnopoderoírmantuvoelrumbo".Si miras alrededor, verás otros Ulises atados, como tú, al palo de un libro. Sólo queestoesunautobúsynounanave,yqueenlugarderegresaraÍtacavuelvesalaoficina.Cómonocaer,aunqueseauninstante,enlatentacióndeescucharloquedicelasirenade Calvin Klein, de Mango, o de Winston, que te susurra al oído obscenidadescancerígenas. Veintidós mil anuncios, 2000 al mes, unos 60 al día. No hay héroe capazderesistirlosniPenélopequeloaguante.Estamoslistos.

Comentariolingüísticodel “Ulises

”

,deJuanJoséMillás

articuento

5101520

Tenemos ante nosotros un texto (daremos por sentado de momento que lo es) de Juan José Millás, poularescritorycolumnistaespañol.ConcretamentesetratadeunodesusArticuentos,neologismoconelquetratadeexpresarlamezclapretendidaentreartículodeopiniónyrelatobreve.Este articuento lleva por título “Ulises”, lo que inmediatamente despierta en nosotros las inevitablesreferencias al héroe griego de Homero: su participación en la Guerra de Troya (fue él quien ideó lo delcaballo)ysuaccidentadoregresoaÍtacajuntoasuesposaPenélopeysuhijoTelémaco.Efectivamente, el campo semántico-referencial sobre Ulises, concretamente sobre el episodio de lassirenas,tienemuchaimportanciaeneltexto:(líneas14-16), (17),e (18), (19), (21), (22).TambiénpuedeestablecerseunparalelismoentreelpropioUlisesyelprotagonistadelapequeñanarración,quees“atacado”continuamenteporlosanuncios publicitariosdediferentesmarcasyproductos.Las palabras referentes a esto último son abundantes: anuncios (1), tele (3), pantalla yelectrodoméstico (7), colonia, coche y gafas de sol (9), cursillo de inglés, hipoteca, caja de compresasextrafinas (10), amortizar la inversión del microondas (11), reclamos publicitarios (10), civilización de laopulencia(14),CalvinKlein,MangoyWinston(20).Todosestostérminos,relacionadosconelconsumoyla publicidad, aparecen de principio a fin, de lo que deducimos que constituyen el campo semántico-referencial más importante, y en consecuencia, son el consumo y la publicidad -el consumismo- el tema principal.Son destacables otro grupo de términos bélicos, como (2), (4), (5),(8)o (9)-asociadosalapublicidad-yotrogrupodetérminosdecarácter opuesto, representando la cultura, la libertad, el arte... relacionados todos con la literatura, como(3), (4), (6,12y17), (10).

“otrosUlisesatadoscomotúnave Ítaca sirena héroe Penélope fusilaran ráfagas ejecutadosametrallándoteatraición muertolibreríalibrodepoemas libro versosdeÁngelGonzález Nomenosdulcesfueronlascanciones/quetentaronaUlisesenelcurso/desudesesperantesingladura,/peroibaatadoalpalodelanave,/ylamarinería,ensordecida /deformaartificial,/alnopoderoírmantuvoelrumbo”

Ulises

Unavezdeterminadoeltemaprincipaldeltexto-lapublicidad,omásconcretamente,elexcesodeella-veamoscómoseestructuralainformación.1.líneas1-3.Setratadeunapartededicadaalainformaciónobjetiva,estadística:unamediade22.000anuncios.Acontinuación viene un , que expresa una consecuencia pero ya de modo más subjetivo(atravésdelacomparación ).Aquíestambiénmuyinteresanteelplural ,queponealautoryallectoralmismonivel,enelmismogrupodevíctimas.2. líneas 3-21. Se trata de una parte narrativa:dondeunnarradoren2ªpersonarelatalasdificultadesdesobrevivir(aunquerealmenteya estás muerto) a la presión de la publicidad. Con este juego narrativo el autor busca también laidentificaciónconellector,casicomosiéstefuesetambiénprotagonista.La historia es totalmente lineal, y transcurre en dos espacios, uno interior -la casa- y otro exterior -lacalle,decaminoalaoficina-.Peroenningunodelosdosespaciosestáasalvoelprotagonistadelosataques publicitarios.Cuando el personaje abre el libro, aparece otra narración (una narración dentro de otra) donde el protagonistaesUlises.Sabiendodelfascinantecantodelassirenas,queincitabaalosmarinerosaarrojarseal mar para no volver jamás, Ulises tapona con cera los oídos de sus tripulantes y ordena que lo aten almástil,parapoderoírélsinpeligroalgunoelmíticocanto.A partir de aquí, el autor conecta la aventura homérica con el tema que le interesa, a través de dosmetáforas. La primera, en (20), donde se identifican loscantos de sirena con los anuncios de las marcas publicitarias. La segunda,(17), donde identifica con el héroe a cada persona que trata de resistir ese hermoso pero peligrosocantodelassirenasqueeslapublicidad.3.líneas21-22.Setratadeunapartedondeserecuperalaobjetividadestadísticainicial(curiosamenteahora 20.000 aparece en letra, quizá para facilitar la transición entre una parte más narrativa y otra másexplicativa),peroinmediatamentetenemosunareinterpretaciónsubjetivadeesedato:(21)quenosllevaalatesisargumentativa:nopodemoslucharanteesteataquepublicitario.Lafrase final es totalmente irónica: , es decir, tenemos la batalla perdida, el consumismo nosatrapatardeotemprano.Recogiendotodoloanterior,podemosconcluirquelaideaprincipaldeltextopuedeexpresarsemásomenoscomo“laimposibilidaddepoderresistirlapresiónpublicitaria,comparablealosengañososcantosde sirena de la historia de Ulises”. La posibilidad de reducir el texto a una idea principal, así como suorganizaciónynúcleostemáticos,nosdicequelacoherenciaestotal.Encuantoalacohesión,estatambiénsedasinproblema.Quizáelúnico“pero”quesepuedeplantear es la relación entre las unidades de contenido y los párrafos, ya que sólo la segunda parte (la narrativa)aparece en los tres párrafos.Tampoco hay muchos conectores textuales, quitando el de la primeralíneayalgunomás,perodebemosobservarcómoelautorsupleestoconlarepeticióncasiplenadelalínea22delodichoenlalínea1y2: Estoayudaaqueexistaunatransiciónfácildeunaparteaotradeltexto.En cuanto al título, también nos parece adecuado, sobre todo después de ver la identificación de cadaunodenosotrosconelhéroedeHomeroenestecontextodelapublicidad:Ulisespodemossertodos.En niveles más pequeños, la cohesión es total. Podemos destacar como elementos cohesivosrepeticionescomolade (6,12y17),osinonimiascomo , , (3y7).Finalmente,encuantoalaclausura,tampocohayproblemas:haquedadoclaralaintencióndelautorynohacefaltaañadirnadamás,eltextoesautónomoeindependiente.Unavezconfirmadoqueeltextoesgenuinamenteuntexto,pasamosaversuscaracterísticas.Elhechode que aparezcan textos explicativos en momentos puntuales (1, 21) o de que gran parte del texto seconstituyaenunanarración(3-21)noesobstáculoparaafirmarquesetratadeuntextoargumentativo.Lasubjetividad típica de los textos argumentativos está presente desde la segunda línea, y explicación ynarraciónestánalserviciodelatesisqueaparecealfinal,comocolofónoclímaxdelconjunto.Sianalizamoseltextodesdeunpuntodevistadiatópicoodelespacio,novemosningúndialectalismoreconocible,porloqueestamosanteundialectoestándardelespañol.Desdeelpuntodevistadiacrónicoodeltiempo,tampocoaparecenarcaísmosquepuedanllevarnosa pensar que el texto se ha escrito en épocas pasadas. Tampoco hay anacronismos: por ejemplo, Winston,Mango o Calvin Klein son marcas de empresas que a día de hoy gozan de bastante buena salud. El texto, porlotanto,perteneceaunavariedadactualdelespañol.

Así quecomosinosfusilaran noscruzas... recibes... vuelves... abandonas... abres...tropiezas...miras...la sirena de Calvin Klein, de Mango, de Winstonotros Ulises atados como tú al palo de un libro Nohayhéroecapazderesistirlo Estamos listos Así que.libro tele pantalla electrodométicoVeintidósmilanuncios,2000almes,unos60aldía