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I N F O R M E S E C T O R I A L D E T E L E V I S I Ó N

Bogotá, Junio de 2006 – N°1 Comisión Nacional de Televisión

www.cntv.org.co

Comisionado Director

Jorge Figueroa Clausen

Comisionados

Adela Maestre CuelloEduardo Noriega de la HozFernando Alvarez CorredorJuan Andrés Carreño Cardona

Tabla de Contenido

1. Introducción.......................................12. El servicio de Televisión.........................12.1. La televisión en el ámbito internacional......22.2. Perspectivas de la televisión a nivel mundial.32.2.1. Convergencia en telecomunicaciones.......42.2.2. Televisión Digital...............................53. Entorno macroeconómico colombiano.........54. La televisión en Colombia.......................64.1. Algunas cifras generales del servicio detelevisión en Colombia................................84.2. Análisis de audiencia por franjas horarias ygéneros de programación.............................94.3. Tiempo dedicado a la televisión einteractividad.........................................104.4. Empleo generado por el sector de televisión104.5. Información por modalidades de televisión..104.5.1. Televisión abierta.............................104.5.1.1. Televisión Privada.....................124.5.1.2. Televisión Pública.....................144.5.2. Televisión cerrada.............................174.5.2.1. Televisión por suscripción y directapor satélite ......................................184.5.2.2. Televisión comunitaria y señalesincidentales ......................................204.5.3. Ingresos totales del sector...................205. Bibliografía.......................................20

1.Introducción

La Comisión Nacional de Televisión-CNTV,en cumplimiento de su función de dirigir lapolítica pública para el servicio de televisión enel país, presenta el primer informe sectorial, enel cual se muestra la dinámica del sector a nivelnacional e internacional.En el Plan Estratégico de la CNTV 2004-2007se incluyó, dentro de los objetivos estratégicos,el impulso a la industria de la televisión,mediante el seguimiento, la prospectiva y laformulación de políticas. Lo anterior se lograincrementando el conocimiento permanente ysistemático sobre los agentes, mercados,tendencias y procesos sociales económicos ytecnológicos que intervienen en la prestacióndel servicio de televisión.Con el presente informe se espera que lostelevidentes, los operadores, los inversionistas,el Gobierno Nacional, la academia y el públicoen general, cuenten con información histórica yactualizada de cada una de las modalidades delservicio y de las perspectivas de la industria enel mediano plazo. Así mismo, este informe seconstituye en un mecanismo de rendición decuentas sobre la gestión de la CNTV en losúltimos años.En la primera parte del informe, sepresenta el desarrollo histórico de la televisión ysu importancia como servicio detelecomunicaciones y como industria cultural.Posteriormente, se muestra información delsector a nivel internacional, específicamente loshábitos de consumo, la penetración de latelevisión por cable y las perspectivas de latelevisión en el marco de la convergencia detelecomunicaciones en contenidos, plataformasy canales de distribución. Adicionalmente, sededica un apartado a la televisión digital, que esuna de las revoluciones más importantes delmercado audiovisual.En la segunda parte, se hace un breveresumen del entorno macroeconómico del país.En la tercera parte, se presenta el sector de latelevisión en el país, mostrando algunas cifrasgenerales de hábitos de consumo (audiencia porfranjas horarias y géneros), tenencia y uso deltelevisor en los hogares. Después, se presentainformación relevante de cada una de lasmodalidades del servicio, tanto de televisiónabierta como cerrada. Al final, se hace unaestimación de los ingresos generados por elsector en 2005.

2.El servicio de Televisión

Las primeras emisiones públicas detelevisión fueron realizadas por la BBC (BritishBroadcast Co.), en Inglaterra en 1927, y por lascadenas CBS y NBC en Estados Unidos en 1930.

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2Posteriormente, en 1933, en Berlín y Londres seofrecieron de cuatro a seis espacios semanalesde televisión. En ambos casos se utilizaronsistemas mecánicos y los programas no tenían unhorario regular. Las emisiones con programacióndefinida comenzaron en Inglaterra en 1936 y enEstados Unidos en 1939, coincidiendo con lainauguración de la Exposición Universal deNueva York.El nacimiento de la televisión esconsiderado como uno de los grandes hitos delsiglo XX y ante todo, un producto innovador,fruto de la aplicación del conocimiento a lasolución de necesidades sociales de información.Sus principales propósitos son el fomento de laeducación y la cultura, la participaciónciudadana y el fortalecimiento de la identidadnacional. Posteriormente, se desarrolló laindustria del entretenimiento y de lainformación, asociada a este servicio.Desde los años 50’s, la televisión se haconvertido en el medio de comunicación másimportante sobrepasando incluso a la radio. Larevolución que ha supuesto no se compara con lade ningún otro medio y su influencia en lasociedad es considerable, pues ella se relacionacon la formación de ciudadanos, la difusión dela identidad cultural, la posibilidad deaprendizaje y de entretenimiento, y losderechos a la libre expresión y a la información.La televisión no sólo es un servicio detelecomunicaciones sino que también formaparte de las industrias culturales, en la medidaen que constituye una cadena de creación,producción, distribución y consumo de serviciosde información, entretenimiento y cultura,generalmente protegidos por derechos deautor

. Además de la televisión, las industriasculturales abarcan las actividades decinematografía y video, fonografía, editorial yradiodifusión. Estas industrias han ganadoimportancia en el mundo, llegando arepresentar entre el 3% y el 5% del PIB en lospaíses desarrollados y entre el 1% y el 3% del PIBen los países en vías de desarrollo. De acuerdocon las estimaciones del Ministerio de Cultura y

Cerlac – UNESCO (2000). Cultura, comercio y globalización.Preguntas y Respuestas. Publicación de la División de Arte eIniciativas Culturales. Sector de la cultura.

de la UNESCO, en 2001, en Colombia lasindustrias culturales tuvieron una participacióndel 2% en el PIB.En América Latina se han generadoindustrias propias, articulaciones entrediferentes sectores casi siempre dentro degrandes grupos multimediales, se ha aumentadola oferta para los mercados internos y enalgunos casos se han incrementado lasexportaciones de la industria cultural. Lastecnologías han transformado especialmente laindustria audiovisual, incrementando elportafolio de ofertas para los consumidores.A la televisión abierta se ha sumado latelevisión cerrada y el servicio de video porInternet, aunque la primera es la de mayorcobertura, producción nacional y la másatractiva para la pauta publicitaria.

2.1.La televisión en el ámbitointernacional

El rol predominante de la televisión a nivelmundial se viene fortaleciendo en la medida enque el tiempo promedio diario dedicado a vertelevisión se incrementa en todos loscontinentes, excepto en Asia. De acuerdo con

Mediamétrie (2005),

tomando una muestra de70 países de los cinco continentes en 2004, yuna población potencial de 2.7 millones depersonas, el tiempo promedio diario dedicado aver televisión fue de 3,05 horas. EnLatinoamérica, se estimó en 3.27 horas, con uncrecimiento del 1% respecto al año anterior ycon grandes disparidades entre los países.Colombia ocupa el puesto 60 en la escalamundial del indicador, con 2.6 horas al día

De acuerdo con la Encuesta Continua de Hogares- III trimestre2005, compilada en el Anuario estadístico 2005 de la televisiónen Colombia (2006) de la CNTV, el promedio de horas dedicadaspor el hogar a ver televisión colombiana, de lunes a viernes, fuede 2.33 horas diarias y 2.52 horas diarios, en fines de semana.En cuanto a la televisión internacional, los hogares dedicaron enpromedio 0.76 horas diarias, de lunes a viernes, y 1.02 horasdiarias los fines de semana (Dicha encuesta fue realizada en 16ciudades principales de Colombia y sus áreas metropolitanaspara el tercer trimestre III - 2005, con una muestra de 126.152encuestas en 32.485 hogares colombianos. Se entrevistaronpersonalmente hombres y mujeres entre 5 y 99 años de losestratos 1 al 6. El error de muestreo fue del 2.5% y el nivel deconfiabilidad del 98%).

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3En la siguiente gráfica se muestran laspreferencias por géneros de televisión, deacuerdo con la participación en la audiencia

Gráfica 1 - Preferencias por géneros de televisión anivel mundial - 2004

Ficción; 46%Noticias; 18%Entretenimiento;36%

Fuente: Eurodata TV Worldwide 2005.

En el caso de América Latina, ladistribución de la audiencia por géneros detelevisión fue: ficción (65%), entretenimiento(23%) y noticias (12%); dentro de ficción, elprimer lugar lo ocupan las telenovelas y,después, las películas. En 2004, también sedestacó la mezcla de géneros comoentretenimiento, drama y

realities,

lo cual hasido una tendencia de los últimos años. Lasnuevas producciones tanto de ficción como dedocumentales se han visto influenciadas por elformato de

reality shows

, produciéndose unvínculo entre estos géneros.El consumo de televisión en el mundo,según el origen de las producciones, muestraque el 74% de los programas son locales(nacionales), seguido por los regionales(realizados en el continente o en el áreageográfica culturalmente similar) con el 11%,por los de Estados Unidos con otro 11%, y elrestante 4% corresponde a otros. En AméricaLatina, el 55% de las producciones más vistasson producidas localmente, el 23% en la región,el 21% en Estados Unidos y el 1% corresponde aotros. Lo anterior evidencia la preferencia entodos los continentes por las producciones

Ficción:

Incluye películas, series, telenovelas y dibujosanimados.

Entretenimiento:

Incluye eventos, variedades,comedias,

realities

, juegos y

talk show (

programas en los que losprotagonistas, siendo ajenos al mundo de la televisión, sonentrevistados por un presentador con el fin de que dentestimonio de experiencias personales)

Noticias:

Incluyemagazines, noticias, programas políticos y documentales.

locales, que en el caso de América Latina, sehan convertido en productos de exportación enmercados de Europa y el Medio Oriente.En cuanto a la televisión por cable, en lasiguiente gráfica se muestra la coberturaalcanzada en América Latina en los 2005 y ellugar que ocupa Colombia dentro del grupo depaíses analizados:

Gráfica 2 – Proyección de la penetración de latelevisión por cable en América Latina-2005

68,3%57,3%34,4%25,6%23,1%20,4%14,3%0,0%20,0%40,0%60,0%80,0%