COMPORTAMENTO E CONSUMO DOS JOVENS NA WEB

Monografia para o curso de Publicidade e Propaganda, escrita por Patrícia Mallmann Garcia. Este estudo pretende analisar o comportamento do jovem na Internet. Para tanto, foi utilizado o site do Kzuka como estudo de caso, como forma de realizar um recorte mais aprofundado do universo que buscamos delimitar. Primeiramente, busca-se compreender o ambiente em que o jovem está inserido, os fatores sociológicos, mercado de trabalho, características de personalidade, comportamentais e de consumo que englobam a juventude atual. Após, discute-se o comportamento do jovem na Internet: principais interesses, cultura produtora de conteúdo, redes sociais, dentre outras características que despontam no ambiente digital. Em seguida, com o objetivo de compreender de que forma os modos de consumo do público jovem são influenciados por agentes de mudança, são abordadas algumas teorias que tratam dos processos de propagação da informação. Por fim, busca-se analisar o site do Kzuka com base nas teorias e informações apresentadas durante este estudo.