Na tym tle polska reklama, a tym samym marketing, pozbawione s
ą
prawdziwo
ś
ci,
ś
wie
ż
o
ś
ci, sprytu i rozmachu. Ma
ł
o komu z marketerów chce si
ę
opowiedzie
ć
nawet krótk
ą
histori
ę
w 3 aktach. A jak ju
ż
, to zazwyczaj nie opowiadamy jej na serio. Bo je
ś
li markaNike zaanga
ż
owa
ł
a si
ę
globalnie w promocj
ę
biegania, to oni naprawd
ę
to robi
ą
i wierz
ą
wsukces zarówno ten wizerunkowy, jak i ten sprzeda
ż
owy. To jest w
ł
a
ś
nie istota marketinguw czasach, w jakich przysz
ł
o nam
ż
y
ć
. Czasach konsumpcji i nie daj
ą
cych si
ę
zliczy
ć
przekazów reklamowych, newsów i plotek na temat dóbr, us
ł
ug, jakie nas otaczaj
ą
.
Opowiedzie
ć
histori
ę
to znaczy zaanga
ż
owa
ć
si
ę
w ni
ą
. Zaanga
ż
owa
ć
ca
łą
firm
ę
.
W wielu przedsi
ę
biorstwach marketing stanowi nieco hermetyczny dzia
ł
, gdzie ma
ł
o mówisi
ę
o produkcie, o jego udoskonalaniu, o jego warto
ś
ciach, a bardziej koncentruje si
ę
nanarz
ę
dziach, które pos
ł
u
żą
do promocji oferty. W zachodniach firmach bardzo efektywnezarz
ą
dzanie marketingowe skupia wokó
ł
marketingu wi
ę
kszo
ść
kluczowych osób w firmie.Marketing kreuje potrzeb
ę
w
ś
ród grupy docelowej i w takim samym stopniu pracuje nawizerunek firmy. Zatem wszyscy pracownicy powinni by
ć
ś
wiadomi wspó
ł
tworzenia iwspó
ł
odpowiadania za dobry i po
żą
dany imid
ż
marki na rynku. To w
ł
a
ś
nie historia - jedna,spójna i wyrazista pozwala ka
ż
demu pracownikowi w raptem dwóch s
ł
owach opowiedzie
ć
jaka jest firma, w której pracuje.Z drugiej strony marketer musi zdawa
ć
sobie spraw
ę
,
ż
e zaanga
ż
owania wymaga nowasytuacja rynkowa z jak
ą
mamy obecnie do czynienia. Zmiana paradygmatu w komunikacji,powoduje,
ż
e komunikacja musi by
ć
urozmaicona.
Ż
e dobry media plan ju
ż
nie mo
ż
e by
ć
oparty tylko na powtarzalno
ś
ci i emisji spotu w prime time. Reklama marki wewspó
ł
czesnych, nasyconych produktami czasach, musi by
ć
wielow
ą
tkowa i zaci
ą
ga
ć
si
ę
wobszary dot
ą
d nie wykorzystywane w standardowej komunikacji. Nie chodzi o to,
ż
eby kto
ś
zauwa
ż
y
ł
nasz
ą
mark
ą
i
ż
eby zbudowa
ć
jej
ś
wiadomo
ść
w grupie docelowej. Chodzi oreakcj
ę
- czyli zakup. Im zatem wi
ę
cej miejsc i punktów styku z reklam
ą
naszego produktuwygenerujemy, tym wi
ę
ksza szansa na powodzenie marketingu. Dlatego stworzeniekompletnej historii o naszej marce, a po
ź
niej konsekwentne i spójne zarz
ą
dzanie ni
ą
wymaga zaanga
ż
owania marketera, agencji reklamowej i media plannera.
Brak pomys
ł
u, czy brak ch
ę
ci?
Histori
ę
w polskiej reklamie zdarz
ą
j
ą
si
ę
niezwykle rzadko i nawet je
ś
li trwaj
ą
tak d
ł
ugo jakwykorzystanie kabaretu “Mumio” w reklamach Plus GSM sta
ć
je nadal na
ś
wie
ż
o
ść
. Czyzaskakuj
ą
ca prosta, a z drugiej strony ujmuj
ą
ca inteligentnym humorem reklama marki
Ż
ubr. Mamy w kraju wiele bardzo ciekawych marek. Mo
ż
na ubra
ć
je w naprawd
ę
niez
ł
ehistori
ę
. Mamy wiele marek, których nikt nie zna, a maj
ą
ogromny potencja
ł
doopowiedzenia historii. Tylko dlaczego nikomu nie chc
ę
si
ę
wyj
ść
poza utarty, bezpiecznyschemat. Drodzy marketerzy, Drodzy decydenci zarz
ą
dzaj
ą
cy bud
ż
etami marketingowymi- je
ś
li chcecie wzmocni
ć
swoje dzia
ł
ania marketingowe próbujcie wygenerowa
ć
ide
ę
isprzeda
ć
j
ą
w postaci ró
ż
nych form reklamowych. Marketing musi sprzedawa
ć
prawdziwewarto
ś
ci marki. To pozwoli wci
ą
gn
ąć
klienta na dobre i zaanga
ż
owa
ć
go w nasz
ą
opowie
ść
.
Leave a Comment