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Copyright © SymphonyIRI Group, 2011. Confidential and Proprietary.
White Paper
www.SymphonyIRI.fr
Le Hard Discount
sur le début de l’année 2011
.
27 juin 20114 juillet 2011
 
 
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Le Hard Discount
sur le début de l’année 2011.
 
White Paper
www.SymphonyIRI.fr
Copyright © SymphonyIRI Group, 2011. Confidential and Proprietary.
Deux éléments nous conduisent
aujourd’hui à faire un nouveau point s
ur la situation du Hard Discount en France :La situation même du HD qui continue à perdre du terrain.Les évènements qui touchent les 2 principales enseignes duHD Français : le projet de vente de ED de la part deCarrefour et le changement du management de Leader Priceau sein du groupe Casino.
.
1. Rappel de la situation du HD sur le premierquadrimestre 2011.
Après avoir perdu 0.3 point de part de marché sur l’ensemble de
l
’année 2010, le HD continue
à
être mal orienté en ce début d’année.
 
Sa part de marché s’établit sur le cumul à date à fin Avril 2011 à14.6% contre 15.1% l’an dernier.
 Ces pertes sont transversales à tous les rayons.Evolution de la PDM du HD en 2010 et sur le CAD Avril 2011En termes de part de marché, le HD ne progresse que sur 1/3 des 305 catégories InfoscanCensus®.
 
 
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Le Hard Discount
sur le début de l’année 2011.
 
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2.
Actualisation des investigations réalisées en fin d’année 2010.
 
Dans le cadre de son bilan annuel2010, SymphonyIRI Group avaitmontré que :La situation du HD sedétériorait sur ses fiefs etque le circuit ne progressaitque très marginalement surles éventuelles « terres deconquête ».Le HD résistait beaucoupmieux sur les catégoriesdans lesquelles il disposait
d’une offre Marques
Nationales.Compte-
tenu du changement de politique de certaines enseignes en matière d’offre
MN, nous avons cherché à voir si le diagnostic effectué
à l’époque
était toujours
d’actualité.
 
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