• Embed Doc
  • Copy Link
  • Readcast
  • Collections
  • CommentGo Back
 
Budapesti Gazdasági FőiskolaKÜLKERESKEDELMI FŐISKOLAI KAR PR szakirányú továbbképzésVÁROS-IMÁZSFEJLESZTÉSI MODELL MAGYARORSZÁGON JÁSZBERÉNYPÉLDÁJÁNELEMZÉS ÉS STRATÉGIAKészítette: Turóczi Gábor Budapest, 2002
 
Tartalom
Előszó3-4I. Jászberény kommunikációs adottságai5-14Előszó51. Jászberény idegenforgalmi helyzete51. 1. A város fekvése, természeti viszonyai51. 2. Jászberény történelmének szenzációi61. 3. Jászberény idegenforgalmi adottságai82. A városi szintű kommunikáció kiindulópontjai102. 1. A lakosság identitástudata102. 2. Oktatás és közművelődés13II. A jelenlegi kommunikáció áttekintése15-37Előszó15
1. Nemzetközi kommunikáció
16Előszó161.1. Testvérvárosi kapcsolatok161.2. Nemzetközi sajtókommunikáció181.3. Az idegenforgalom kommunikálása181.4. Nemzetközi sportkapcsolatok19 
2. Országos szintű kommunikáció
21Előszó212.1. Belföldi sajtóvisszhang212.2. Az idegenforgalom kommunikálása21
2.3.
A Jász Múzeum és a Lehel-kürt kommunikálása22
2.4.
Online kommunikáció23
2.5.
Országos sportversenyek24
3. Városi szintű kommunikáció
25Előszó253.1. A helyi média253.1.1. A város tömegkommunikációs eszközökkel való ellátottságának alakulása253.1.2. A helyi elektronikus média - Trió TV, Trió Rádió283.1.3. A helyi média kihasználtsága303.1.4. Önkormányzati kommunikáció a helyi médiában333.2. Önkormányzati kulturális alapintézmények 1. 343.3. Önkormányzati kulturális alapintézmények 2.343.4. Önkormányzati kulturális alapintézmények 3.353.5. Az önkormányzat egyéb tömegkommunikációs megnyilvánulásai35III. Javaslat az összehangolt kommunikációs stratégia kialakítására38-50Előszó38
1. Nemzetközi kommunikáció
38
2. Országos szintű kommunikáció
41
3. Városi szintű kommunikáció
43Zárszó51-52Irodalomjegyzék53-54
2
 
ElőszóA városok közötti versengés régmúltra tekint vissza. A hatalomért éppúgy harcba szálltak ésszállnak, mint a gazdasági előnyökért. A verseny élesedése és tudatos módszerekkel történő befolyásolása különösen a fejlett városokban figyelhető meg néhány évtizede. Hazánkban alegutóbbi tíz évben formálódott és nyert egyre nagyobb teret a településmarketing, mint atelepülésfejlesztés egyik eszköze. A település tehát felfogható termékként, amelyet a piacon„értékesítenek”. Ugyanakkor a település "értékesítése" nem azonos annak kiárusításával. A bölcs közösség - általában az önkormányzat - a település új, vagy már meglévő, de új életrekeltett használati, vagy spirituális értékének (értékeinek) korlátozott használati jogát engediát, jó esetben csak ideiglenesen.Az embereknek meghatározott képe van az egyes városokról, azok látványosságairól,szolgáltatásairól és az ott élő emberekről. Ez a kép (a benyomások összessége) befolyássalvan a „vásárlási döntésre”, ezért minden városnak nagy gondot kell fordítania külső képére,tudatos kommunikációjára. A megfelelő arculat kialakítása tehát minden város számára fontosfeladat. Arculat alatt egy cég (esetünkben város) kifelé és befelé irányuló önábrázolását ésmagatartását, megnyilvánulásainak megtervezett, tudatosan és folyamatosan használtösszetevőit értjük. (Fazekas I. [2000]). Hozzá kell tennem, hogy az arculat nem egyenlő avizuális arculattal (a design-nal). Ez utóbbi csupán az arculat egyik alkotórésze. Ahogyan ezmegmarad az emberekben, amilyen benyomások alakulnak ki a városról, olyan a városimázsa.Az imázs fogalma a latin eredetű „imágóra” vezethető vissza, amely két szemantikai körtegyesített – az „imitari”-t (imitálni) és az „aemulator”-t (törekedni). (Szeles P. [1998]) Ma azimázsnak több jelentése és értelmezése létezik, melyekből néhányat leírnék.„Az imázs azon elképzelések és benyomások összességét jelenti, amely egy emberben vagycsoportban egy adott személyről, termékről vagy vállalatról kialakul” (Fazekas I. [2000])M. M. Kasimir megfogalmazása szerint: „Amit az emberek gondolnak, éreznek, hisznek ésérzékelnek cégről, termékről és márkáról.” Baskin és Aronoff azt mondják, hogy egyszervezet imázsa az emberek szervezettel kapcsolatos attitűdjeinek és meggyőződéseinek keveréke. Brückner szerint az imázs motivációs információ-hordozó. (Szeles P. [1998])A város imázshoz közel áll a sajátos ország imázs is, mely az adott népről, nemzetről ésországról kialakult, annak minden aspektusú létével kapcsolatos belső és külső nézet- ésvéleményrendszert, a heterogén és általánosított értékítéletek egyidejűleg objektív ésszubjektív komplex pszichológiai tartalmát jelenti. (Szeles P. [1998])3
of 00

Leave a Comment

You must be to leave a comment.
Submit
Characters: ...
You must be to leave a comment.
Submit
Characters: ...