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LA SENSIBILITE AUX MARQUES DE PRODUITS CULTURELS
Diversité et rôle des instances sémiotiques
dans le choix d'un DVD de cinéma
Andria ANDRIUZZI
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‡ Lesmarquesdeprodui tscul turels : une notion floue
pour le consommateur
Quel rôle joue la marque lors du choix d'un
produit culturel ?
La sensibilité aux marques de
produits culturels
‡ L'universdesprodui tscul turels : un espacemarqué
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Spécificités de la relation
produits culturels - marques
‡ Lesprodui tscul turels:
± Uniques
± Dimensions esthétique,
hédoniste etsymbolique
n¶ont "pas besoin" de marque
s¶apparentent aux marques
± Exclusifs
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