APRESENTA\u00c7\u00c3O- LUIZ CELSO DE PIRATININGA,1 3
AS COORDENADAS DO CAMINHO,17
TRAMAS DO TEXTO PUBLICIT\u00c1RIO, 23

Publicidade: um discurso deliberativo, 25
O esquema aristot\u00e9lico, 27
A unidade, 31
A estrutura circular, 32
A escolha lexical, 33
As figuras de linguagem, 36
A fun\u00e7\u00e3o conativa, 37
Os estere\u00f3tipos, 41
Substitui\u00e7\u00e3o de nomes, 42
Cria\u00e7\u00e3o de inimigos, 42
Apelo \u00e0 autoridade, 43
Afirma\u00e7\u00e3o e repeti\u00e7\u00e3o, 44

A rede sem\u00e2ntica, 49
A rede sem\u00e2ntica na literatura brasileira -flashes, 53
A rede sem\u00e2ntica e a evolu\u00e7\u00e3o do texto publicit\u00e1rio no Brasil, 72
O apogeu nos anos 90 da rede sem\u00e2ntica na publicidade impressa