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Credibilidade: como no caso do jornal, desfruta de boa credibilidade, característica da mídiaimpressa.Aspectos negativos:
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Pouca circulação por região e conseqüentemente baixa cobertura;
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Falta de rapidez na transmissão da mensagem (fator tempo).
Periódicos especializados
São aqueles que se dedicam exclusiva ou principalmente a um dado assunto (Medicina, Engenharia,Agricultura, Finanças, etc.), ou de interesse exclusivo para uma dada classe profissional ou vocacional -como, por exemplo, publicações destinadas a lojistas, bancários, automobilistas, bem como revistas demoda, policiais, infantis, etc.Estes veículos não deverão ser julgados pela tiragem, mas sim pela qualidade de seus leitores. O queinteressa é saber se eles têm realmente boa circulação entre as classes a que se destinam e se gozam deprestígio entre seus leitores.
Publicidade ao ar livre
A publicidade ao ar livre é conhecida como Outdoor Advertising, e compreende a fixação de cartazes, painéise luminosos na via pública, bem como nos veículos de transportes coletivos, como ônibus e trens.A publicidade ao ar livre difere substancialmente das demais. Enquanto o folheto, o rádio, a TV, etc. vão àresidência do consumidor, o jornal e a revista são comprados de motus próprio, o cartaz e o luminoso sãopercebidos de passagem, nas vias públicas, mais ou menos casualmente.Entretanto, pelo seu tamanho e pelas cores (e o luminoso pelo fulgor) exercem impacto sobre o público epela repetida exibição conseguem influir, fixar uma mensagem breve e veicular uma impressão.Em tais condições é uma publicidade tipicamente para as massas, vista indiscriminadamente por toda aespécie de gente.Suas características são as seguintes:a.
Maleabilidade - pode ser usada numa extensa região, numa cidade ou apenas num bairro.b.
Oportunidade - pode ser usada nos momentos mais precisos e ter a mensagem substituída logo quenecessário.c.
Ação rápida e constante - nas ruas está sempre passando gente. Assim, a ação do cartaz éconstante.d.
Impacto - impressiona geralmente pelo tamanho e pela cor viva ou em contraste com a do localonde está colocado.e.
Memorização - como, em geral, passamos diariamente diante de vários exemplares do mesmocartaz, a coisa anunciada tende a fiar-se na mente pela repetição.f.
Simplicidade - porque é uma mensagem concisa e breve, é facilmente compreendida.A ação essencial da publicidade ao ar livre é a de uma tropa de choque isto é, produz impacto, põeimediatamente em evidência o nome da coisa anunciada, impondo-se logo aos olhos da massa.De uma maneira geral a afixação de cartazes implica na qualidade do meio publicitário, a multiplicidade doslocais empregados no espaço e no tempo. Quando se compra o espaço necessário para uma campanha depublicidade por meio de cartazes, compra-se geralmente um conjunto de locais, sem se examinar o valorespecial de cada local, a não ser no caso em que este último representa uma despesa importante.A sua escolha contudo deve prevalecer num local onde haja transito denso, como também uma posição emque possa ser visto facilmente e em ambiente apropriado.
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