Independente do tipo de produto, campanha ou
tamanho, qualquer Plano de m\u00eddia deve ser
constitu\u00eddo por tr\u00eas grandes partes, e uma quarta, os
anexos, que poder\u00e1 entrar ou n\u00e3o, de acordo com a
necessidade:

A- Informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas
B- Objetivos
C- Estrat\u00e9gias
D- Anexos

Essa parte deve conter, no m\u00ednimo, os itens a seguir, muitos deles extra\u00eddos do briefing passado \u00e0 ag\u00eancia pelo cliente:

1. Produto
2. Mercado
3. Concorr\u00eancia
4. Target (p\u00fablico-alvo)
5. Objetivos de marketing
6. Verba e per\u00edodo

\u00c9 a parte vital para o bom desenvolvimento do Plano
porque as solu\u00e7\u00f5es mais adequadas dependem da
precisa defini\u00e7\u00e3o dos objetivos. S\u00e3o dois os objetivos: