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Glossario dei terminieconomici ed informatici
 
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1. Glossario dei termini economicie di marketing
A
A/s ratio
: advertising to sales ratio: rapporto fra la spesa pubblicitaria ed il fatturato divendita; è espresso generalmente in percentuale.
Account executive
: detto anche “account representative” o “contact man”; funzionariodell’agenzia di pubblicità che di norma tiene i contatti diretti con il cliente. La suafunzione consiste nell’individuare i problemi pubblicitari e promozionali del cliente ecoordinare il lavoro dei singoli reparti dell’agenzia (in particolare del reparto creativo)al fine di fornire una risposta conforme agli obiettivi di comunicazione fissati dalcliente.
Account supervisor
: è, all’interno dell’agenzia di pubblicità, il responsabile gerarchicodell’account executive.
Accounting
: contabilità.
Acquisti
: costi sostenuti per l'acquisizione di materie prime, sussidiarie, di consumo edi merci necessarie all'attività produttiva, indicati al netto dei resi, degli sconti, degliabbuoni e dei premi, nonché delle imposte direttamente connesse agli acquisti.
Activation research
: ricerca di marketing tesa a misurare quale parte delle venditerealizzate in un determinato periodo sia imputabile ad una campagna pubblicitaria.
Ad
: abbreviazione di advertisement (v.).
Address book
: elenco, lista di indirizzi.
Address line
: zona o parte di un annuncio pubblicitario o di materiale promozionale cheindica l’indirizzo dell’inserzionista o il recapito al quale l’utente può comunquerivolgersi (per ordinare, richiedere informazioni ecc.).
 
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Advertisement
: annuncio pubblicitario, in qualunque forma sia espresso (TV, stampa,radio, ecc.): spesso abbreviato in “ad”.
Advertising budget
: stanziamento previsto in un determinato periodo per la pubblicità;in senso più generale indica anche le linee programmatiche di tale stanziamento.
Advertising
: v. pubblicità.
Agency commission
: v. agency fee.
Agency fee
: commissione spettante per contratto all’agenzia di pubblicità, generalmentecalcolata in percentuale sul budget pubblicitario affidato.
Agreement
: letteralmente, patto, accordo, contratto, intesa. In pratica è un accordo frasocietà per la produzione o la vendita di un determinato prodotto.
Air time
: tempo di trasmissione di una emittente televisiva o radiofonica che è dedicatoal passaggio di annunci pubblicitari.
Allowance
: abbuono. È una specie di riduzione di prezzo che viene concessa al clienteche accetti qualche “variazione” o “diminuizione” nel prodotto che acquista, peresempio: abbuoni per prodotti danneggiati o declassati.
Alternative use packs
: involucri multiuso. La confezione del prodotto è realizzata inmodo da poter essere riutilizzata.
Amortization
: ammortamento.
Analisi del punto di pareggio
: è detta anche “Analisi Costi-Volume-Profitto” e serve adeterminare il cosiddetto punto di pareggio (BEP = Break Even Point - v.), ossia ilvolume di produzione e di vendita in corrispondenza del quale vengono coperti tutti icosti variabili di prodotto e tutti i costi fissi di periodo. A tale livello non c'è utile, néperdita. Ogni unità venduta in meno genera una perdita, mentre ogni unità in più generaprofitto.
Appeal
: richiamo pubblicitario: è il tema di base con il quale si attira l’attenzione delpubblico (ad esempio: richiami basati sulla paura, sul sesso, sull’efficienza, ecc.).
Area Nielsen
: la Nielsen è la maggiore società mondiale che effettua e vende servizi
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