Introduciendo al tema
Día a día, minuto a minuto y a cada segundo nos exponemos a un sin fin demensajes, de estímulos e imágenes que querámoslo o no, se nos van recabando enlo más hondo de nuestro cerebro. Esto es muy común en el ajetreado ambientemetropolitano, que en el pasado más lejano del hombre se conformaba también por estímulos externos básicamente obtenidos de la naturaleza. Ahora, en el mundoactual este desapego al ambiente natural nos deja entrever un entorno totalmentecondicionado para la recepción y manipulación de los estímulos. Estímulos,involuntariamente, terminan siendo decodificados por nuestro cerebro y nosincentivan variados tipos de emociones a nivel inconsciente. Estas intervencionesson mayormente proporcionadas por una de las disciplinas más potentes en lo quehoy llamamos sociedad post moderna: La publicidad. Ésta área comunicativa, que sibien lleva años de existencia, hoy se ve totalmente radicada de mano de los mediosde comunicación masiva y la globalización de nuestras comunidades.En esta misma línea, podemos comenzar a cuestionarnos qué es lo que entendemoshoy por hoy por publicidad, ³Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercialpara atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.´, es como la RAEdefine el término y si bien es una vaga definición de lo que del tema se trata,podemos decir en pocas palabras que corresponde efectivamente a esto, divulgaciónde noticias o cómo podríamos catalogarlo con lo dicho anteriormente, estímulos, queintentan atraer a posibles compradores, usuarios o espectadores. Pero bien, lapublicidad es más que eso , y es más de lo que la historia contemporánea puederecordar, puesto qué , al hablar de publicidad hablamos en su rango más esencial delo que es ³persuasión´, término referente a la capacidad de atraer y convencer acerca de una postura, idea o situación a diversas personas. Es entonces queharemos un pequeño paralelo entre esta ³persuasión´ que ejerce la publicidad conrespecto a la inferencia en necesidades de corte comercial, con la que llamaremosotra área: la propaganda. Ésta, con la acepción de que sus fines no son netamentecomerciales, puesto que a pesar de que la publicidad en sí siempre trata depersuadir a nivel emocional y racional, la propaganda lo hará de la misma forma,pero con el fin principal de cambiar, adaptar o adherir ideas y comportamientos en losindividuos. A pesar de esto, entendemos que publicidad y propaganda parten de lamisma base: Son formas de persuadir y convencer mediante estímulos lógico-emocionales a las personas para generar algún tipo de respuesta.Bien, ahora que tenemos algo más claro el concepto de propaganda, es en éste endonde nos vamos a centrar a lo largo de nuestro documento.Primeramente debemos tener claro, y como antes se mencionaba, que la publicidady la propaganda no existen tan sólo desde que se comienza a expandir laindustrialización y consumismo mundial o cuando se genera la gran revolucióncomunicativa, con protagonistas a los medios masivos o
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, sino que lapublicidad y más aún, la propaganda, surge de hace miles de años, desde que elhombre es hombre y, principalmente, desde que el hombre comienza a comunicarse.Es aquí en donde comenzaremos a hacer el paralelo con lo que abordaremos entodo nuestro trabajo, el Estado. Continuando entonces, entendemos que desde queel hombre comienza a comunicarse y a sociabilizar con otros hombres, comienza conél la necesidad de hacer entender sus ideas y opiniones al resto de la comunidad, es
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