Consumo y Medio Ambiente 2009

Una nueva generación de consumidoresuniversitarios y su percepción del compromisode las empresas con el medio ambiente

una forma diferente de consumir

CONSUMIDORCONSUMIDORVERDEVERDE

Lima - Perú

H e c h o el D e p ó s i t oL e g a l enl a B i b l i o t e c a N a c i on a l d el P er ú N ° 2 0 0 9 -1 0 9 5 2 ,A u t or : J or g eL ui s P r a d oM or a n t eP u b l i c a c i ó n p a r a d i s t r i b u c i ó n p or i n t er n e t c or r e o : j pr a d o @ c on s umi d or v er d e . c omA g o s t o2 0 0 9 L a P er l a , C a l l a o-P er ú

CONSUMIDOR VERDE

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SECCION 1: INTRODUCCIÓN

Alrededor del mundo es cada vez más comúnescuchar a personas hablar de temas como elcalentamiento global, la escasez de agua, de lopeligroso que pueden llegar a ser los productosquímicos para nuestra alimentación y otrostemas relacionados al deterioro de nuestromedio ambiente.El Perú no es ajeno a esta tendencia. Según laencuesta realizada por el Instituto de OpiniónPública de la PUCP, el 96 % de la poblaciónde Lima percibe que en los últimos 10 añosse han producido cambios que han dañado elmedio ambiente. Además, según el estudiorealizado por elGrupo de Opinión Pública dela Universidad de Lima, el 87%de la poblaciónlimeña piensa que el calentamiento global estáafectando en gran medida al medio ambienteen el Perú. Ambos estudios realizados en mayodel 2009.Todo esto ha llevado a que muchas personas busquen la manera de tener un menor impactonegativo sobre el medio ambiente a la vez quese vuelven más conscientes de su poder comoconsumidores.Para lograr esto, el acceso a la información se haconvertido en un aspecto clave, más aún en unmundo en el que los medios de comunicaciónhan sufrido grandes avancesUn dato interesante recogido en la encuesta dela Universidad de Lima nos dice que los mediosde comunicación más usados por las personaspara mantenerse informados sobre temasambientales son los siguientes:En primer lugar se encuentra la televisión conun 50.6%, lo cual muestra una disminución enun diez por ciento con respecto al año pasado.En segundo lugar se encuentra Internet con un19.2%, lo cual representa un aumento en cincopuntos porcentuales con respecto al 2008.

Si hacemos un ltro a estas cifras y las vemos

por niveles socioeconómicos, veremos que enlos niveles A-B la relevancia de internet paraestar al tanto de estos temas sube hasta un 39%.

Consumidor Verde nace comoun espacio donde estar al tanto

de lo que sucede en tres vértices fundamentales:el mundo académico, el mundo empresarial y enel gobierno a través de sus normas. Asimismose busca difundir conceptos que sean útiles almomento de tomar una decisión de compra.Es con base en estos tres vértices que se formaun triángulo que tiene en su parte central a unagran “C” que representa a las personas tanto ensu rol de ciudadano como de consumidores.

El ser humano y su impacto en el medio ambiente esun tema que ha cobrado una mayor importancia en losúltimos años y todo parece indicar que seguirá siendoasí en el futuro.Es por ello que el consumo de bienes y servicios, comouna de las principales actividades del ser humano no hapermanecido ajeno a esta realidad.

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SECCION 2: EL INFORME

Decisiones de compra paratransformar la realidad.

Este informe muestra por primera vez lapercepción que se tiene sobre empresas,instituciones y marcas en relación con sucompromiso con el medio ambiente e incluyeconceptos útiles en ese sentido. Entre los temastocados resaltan los siguientes: Credibilidadde los mensajes emitidos por las empresas, loque el consumidor espera que las empresas

mejoren para alcanzar la ecoeciencia, la

preferencia por un sello verde que respalde alproducto.

Metodología

Se aplico una encuesta de 9 preguntas cerradas. Aquellas fueron del tipo dicotómicas, dediferencial semántico y de opción múltipleEl universo estudiado fue el de losuniversitarios de estudios generales de

la Ponticia Universidad

Católica del Perúmatriculados en el ciclo 2009-1. Esta cantidadasciende a 7,522 alumnos. Cada encuestacontenía conceptos básicos que servían para unacomprensión óptima de las preguntas.

EcoecienciaEs “producir más con menos”, Reducir el despilfarro de los recursos mediantela mejora continua, Reducir el volumeny toxicidad de los residuos generados,Reducir el consumo de energía y lasemisiones contaminantes.Amigable con el Medio AmbienteSe remite a una empresa o instituciónque práctica la ecoeciencia, es decir,es menos contaminante y hace usoeciente de los recursos.

Ecoetiquetado

Es un sello que se imprime sobre unproducto, lo que permite al consumidor diferenciar entre otros productossimilares en el mercado, a partir decriterios ecológicos.

Ficha técnica:Título del estudio: Consumo y Medio AmbienteEncuestador: Consumidor VerdeUniverso: 7 522 universitarios de Estudios Generales de la

Ponticia Universidad Católica del Perú matriculados en el

ciclo 2009-1.Tamaño de la muestra: 123 alumnos

Muestreo: Estraticado con asignación proporcionalNivel de conanza 95%

Margen de error: 5%Período de aplicación: 15 al 30 de mayo del 2009Página web:http://www.consumidorverde.comCorreo: info@consumidorverde.comJefe de proyecto: Jorge Luis Prado MoranteEquipo de análisis: Cristina Guzmán, Jorge Prado, DanielEspinoza