Familjenytt

Marknadsanalys

Erik ForsbergMindpark AB2008-09-30

1. Sammanfattning

Efter att studerat marknaden med de aktörer som finns idag i Sverige och USA är det svårt att senågon som lyckats med familjeannonser på nätet. De sajter som har lyckats skapa någon trafikatt tala om, rör sig mer mot community-hållet (ex Familjeliv) än mot sajter med familjeannonser.Också i USA är de stora sajterna mer inriktade på community och planeringsfunktioner (t exmyfamily.com & theknot).I Sverige är morgontidningarna fortfarande starka när det gäller familjeannonser av mer"proklamations"-karaktär, dvs annonser med större "händelser" som t ex födslar och bröllop.Vi ser också att de sociala nätverken som t ex Facebook tar en allt större del av gratulerandet.Både när det gäller att gratta andra med en snabb knapptryckning/hälsning och när det gälleratt lägga ut material runt bröllop, födslar, födelsedagar och fester.I dagsläget är det svårt att se en stor potential i fristående sajter med familjeannonser på nätet.Dock kan man fundera på samarbete med morgontidningar, som fortfarande är starka påfamiljeannonser i papperstidningen och i vissa fall även på webben. Kan man dra nytta avtrafiken från tidningsajterna och bygga upp en samlingssida med familjeannonser?Grattis "på riktigt" kontra enkel knapptryckning i Facebook. Eller är "på riktigt" att skicka ettvykort/blomma...? Det finns kanske inte utrymme för något mellanting (läs Familjenytt)...

2.Analys av marknaden idag.

Statistik SCB (2007)

Förlovningsdagar (Uppskattningsvis äger cirka 25 000 till 35 000 förlovningar rum per år)Bröllopsdagar (Cirka 40 000 par viger sig årligen)Nyfödda (Det föds runt 100 000 barn varje år)Jämna födelsedagar (Årligen fyller 650 000 personer 30, 40, 50 år osv)Halvjämna födelsedagar (Årligen fyller 680 000 personer 25, 35, 45 år osv)Födelsedagar (Varje dag fyller totalt 25 000 människor år)

Familjenytt idag

När man tittar på trafiken, antalet inlagda annonser och andra mått, som tipsade annonser, påFamiljenytt ser man ingen kärna eller organisk tillväxt. När det har gjorts aktiviteter/tävlingar såhar trafik och antal annonser ökat. Men när kampanjerna är över dör aktiviteten ut lika snabbtsom den kom.Unika besökare per vecka har i år som mest legat på 4487 besökare under en vecka. Vi ser ocksånågra mindre toppar under våren, vilket hör ihop med aktiviter (se nedan under antal annonser).