Tcnicas visuales: estrategias de comunicacin

El contenido y la forma son los componentes bsicos e irreductibles de todos los medios (msica, poesa, prosa, danza) y, como es nuestra principal preocupacin aqu, las artes y los oficios visuales. El contenido es fundamentalmente lo que se est expresando, directa o indirectamente; es el carcter de la informacin, el mensaje. Pero en la comunicacin visual el contenido nunca est separado de la forma. Cambia sutilmente de un medio a otro, de un formato a otro, adaptndose a las circunstancias de cada cual; va del diseo de un cartel, un peridico o cualquier otro formato impreso con su dependencia especfica de las palabras y los smbolos hasta la fotografa con sus tpicas observaciones realistas de los datos ambientales pasando por la pintura abstracta con su utilizacin de elementos visuales puros en una estructura. En cada ejemplo de stos y en muchos otros que pudiramos poner, el contenido puede ser bsicamente el mismo, pero debe encajar en su marco y al hacerlo presenta modificaciones menores en su carcter elemental y composicional. Un mensaje se compone con un fin: decir, expresar, explicar, dirigir, instigar, aceptar. Para alcanzar ese fin se hacen determinadas elecciones que persiguen reforzar y fortalecer las intenciones expresivas, a fin de conseguir un control mximo de la respuesta. Esto exige una gran habilidad. La composicin es el medio interpretativo destinado a controlar la reinterpretacin de un mensaje visual por sus receptores. El significado est tanto en el ojo del observador como en el talento del creador. El resultado final de toda experiencia visual, en la naturaleza y fundamentalmente en el diseo, radica en la interaccin de parejas de opuestos o polaridades: en primer lugar, las fuerzas del contenido (mensaje y significado) y de la forma (diseo, medio y ordenacin); y en segundo lugar, el efecto recproco del articulador (diseador, artista, artesano) y el receptor (audiencia) (Fig. 6.1). En ambos casos, el primero no puede separarse del segundo. La forma es aceptada por el contenido; y el contenido es afectado por la forma. El mensaje es emitido por el creador y modificado por el observador.

Los smbolos y la informacin representacional gravitan hacia el contenido como transmisores caractersticos de informacin. El diseo abstracto, la ordenacin de elementos bsicos en pro de un efecto emocional pretendido en una formulacin visual, es la forma revelada. Los componentes de la forma, es decir, la composicin, son aspectos concurrentes, o paralelos de cada imagen, ya sea la estructura aparente, como ocurre en una formulacin visual abstracta, ya est desplazada por un detalle representacional, como ocurre en la informacin realista o dominada informativamente por palabras y smbolos. Sea cual fuere la sustancia visual bsica, la composicin es informativamente lo ms importante. Susanne Langer sostiene este mismo punto de vista en Problems of Art: Se hace una imagen desplegando pigmentos sobre un trozo de lienzo, pero la imagen no es la suma del pigmento y la estructura del lienzo. La imagen que emerge del proceso es una estructura de espacio, y el espacio mismo es un todo emergente de formas, de Informtica Grafica. Mdulo 4- Tcnicas de elaboracin de mensajes visuales Docente Libardo Jimnez C.

volmenes coloreados y visibles. El mensaje y el significado no estn en la sustancia fsica sino en la composicin. La forma expresa el contenido. Es artsticamente bueno todo aquello que articule y presente una sensacin a nuestro entendimiento.

El mensaje y el mtodo
El mensaje y el mtodo de expresarlo dependen considerablemente de la comprensin y la capacidad de usar tcnicas visuales: las herramientas de la composicin visual. Donald Anderson dice en Elements of Design: La tcnica es a veces la fuerza fundamental de la abstraccin, la reduccin y la simplificacin de detalles complejos y vagos a relaciones grficas que se pueden captar: a la forma del arte. Las tcnicas de la expresin visual, dominadas por el contraste, son los medios esenciales con que cuenta el diseador para ensayar las opciones disponibles con respecto a la expresin compositiva de una idea. Se trata de un proceso de experimentacin y seleccin, tentativa cuyo fin es lograr una solucin visual lo ms fuerte posible para expresar el contenido. Leo Steinberg, en su ensayo The Eye is Part of the Mind (en Reflections on Art, Susanne K. Langer ed.), describe as lo que ocurre: El pintor, para dar pleno juego a su poder de organizacin, tiene que sacar sus percepciones del limbo y ponerlas al servicio de su plan. y no slo en la pintura sino en cualquier nivel de la expresin visual, pues el problema es siempre el mismo. Bsicamente lo pictrico o visual est determinado por la informacin visual observada y por la interpretacin y percepcin de los datos y claves visuales, en suma, por la declaracin visual total. El contenido y la forma, determinados por el diseador, constituyen slo tres de los cuatro factores presentes en el diagrama del proceso de comunicacin visual (Fig. 6.1): artista, contenido, forma. Y qu ocurre con el cuarto factor, el pblico? la percepcin, el poder de organizar la informacin visual que se percibe, depende de mecanismos naturales, de las necesidades y propensiones del sistema nervioso humano. Aunque los franceses denominan psicologa de la forma a todo el corpus terico de la psicologa Gestalt. Sera errneo no conceder idntica importancia a la fisiologa de la percepcin en el examen de cmo extraemos informacin visual de lo que vemos. El contenido y la forma es la declaracin; el mecanismo de percepcin es el medio para su interpretacin. El input visual se ve muy afectado por el tipo de necesidades que motivan la investigacin visual, as como por el estado mental o de nimo del sujeto. Vemos lo que necesitamos ver, la visin va ligada a la supervivencia como funcin primaria. Pero veamos lo que veamos, necesitamos ver tambin en otro sentido, es decir, a travs de la influencia de la mentalidad, las preferencias y el estado de nimo de cada momento. Sea en la composicin o en la visin, la informacin contenida en los datos visuales tiene que emerger de ellos o ser filtrada por el tamiz de la interpretacin subjetiva. Las palabras de un hombre muerto se modifican en el intestino del vivo, afirma W. H. Auden en su poema In Memory of w. B. Yeats. Para controlar realmente el efecto todo lo posible, el compositor visual debe comprender los complejos procedimientos del organismo humano para ver y, a travs de ese conocimiento, aprender a influir en la respuesta mediante las tcnicas visuales. La inteligencia no acta slo en las abstracciones verbales. El pensamiento, la observacin, la comprensin y tantas otras cualidades de la inteligencia estn ligadas al entendimiento visual. Pero el pensamiento visual no es un sistema retardado; la informacin se transmite directamente. El mayor poder del lenguaje visual estriba en su inmediatez, en su evidencia espontnea. Podemos ver simultneamente el contenido y la forma. Hay que tratarlos como una fuerza nica que transmite informacin de la misma manera. La oscuridad es oscuridad; lo alto es alto; el significado es observable. Adecuadamente elaborado y compuesto, un mensaje visual se canaliza directamente hasta nuestro cerebro para ser comprendido sin ninguna descodificacin, traslacin o retraso conscientes. Lo que ves es lo que consigues, es el comentario de marca del comedigrafo Flip Wilson. y cun acertada es esta frase para el anlisis de la comunicacin visual. En realidad, no implica en absoluto un conflicto con la observacin del gran filsofo de la esttica, Susanne Langer: ...como ha dicho un psiclogo que es al mismo tiempo msico, la msica suena como sentimientos que se palpan. y lo mismo ocurre en la buena pintura, escultura o arquitectura, donde los contornos y colores equilibrados, las lneas y masas parecen emociones, tensiones vitales y resoluciones que se palpan (en Reflections of Art, Susanne K. Langer ed.). Vemos lo que vemos. La inmediatez es el incomparable poder de la inteligencia visual. Reconocer este hecho y esta capacidad es poner de manifiesto la gran importancia de esa especfica inmediatez expresiva, que slo se da en la comunicacin visual, y que mediante el uso de ciertas tcnicas permite controlar el significado que hay dentro de una estructura. El diseo, la manipulacin de elementos visuales, es algo fluido, pero el mtodo de previsualizacin, de proyeccin, ilustra el carcter del mensaje sintetizado. Informtica Grafica. Mdulo 4- Tcnicas de elaboracin de mensajes visuales Docente Libardo Jimnez C.

Es una clase especial de inteligencia, no verbal, y su carcter est ligado a la emisin de contenido en una forma sometida al control de la tcnica. Recurriendo una vez ms a Susanne Langer, veamos cmo describe en Problems of Art el hecho de la expresin visual: La forma, en el sentido en que los artistas hablan de forma significante o forma expresiva no es una estructura abstrada sino una aparicin; y los procesos vitales de la sensacin y la emocin que expresa una buena obra de arte le parecen al observador directamente contenidos en ella, no simbolizados, sino realmente presentados. La congruencia es tan asombrosa que smbolo y significado parecen una sola realidad.

Inteligencia visual aplicada

La previsualizacin es un proceso laxo. Idealmente, es la etapa de diseo en que el artista-compositor manipula el elemento visual pertinente con tcnicas apropiadas al contenido y al mensaje en una serie libre de ensayos. En este perodo de desarrollo de una ideal visual, se abandonan por innecesarios los detalles e incluso, tal vez, las conexiones reconocibles con el resultado final. Cada artista desarrolla una letra propia. La elaboracin de declaraciones visuales se ha asociado a las actividades no racionales quiz debido a la flexibilidad y aleatoriedad de esta etapa en la que se busca una solucin compositiva que agrade al diseador, sirva a la funcin y exprese las ideas o el carcter deseado. Desde luego, una serie de bocetos toscos y ostensiblemente indisciplinados no sugiere precisamente rigor intelectual. Despus de todo, se piensa que el artista est en una especie de estado hipntico, flotando en el aire, cuando toma decisiones. Qu ocurre realmente? Lo cierto es que el artista, el diseador o el artesano, el comunicador visual en suma, est en este punto crucial de sus decisiones enzarzado en un proceso muy complejo de seleccin y rechazo. El talento, el control artstico del medio y la intuicin han llegado a ser algo confuso. De hecho, lo que llamamos intuicin en el arte es algo extremadamente engaoso. La raz latina de la palabra, intuitus, significa mirar o contemplar. pero en su uso posterior ha llegado a indicar un tipo especial de conocimiento, conocimiento o cognicin sin pensamiento racional... La definicin del diccionario enumera tambin significados como aprehensin inmediata o cognicin... y atisbo rpido y espontneo... Esta combinacin slo sirve para aumentar la confusin. La aprehensin inmediata de significado en cuestiones visuales, hace que todo parezca demasiado fcil para tomrselo intelectualmente en serio. Y el artista es injustamente despojado de su genio especfico. Cualquier aventura visual, por sencilla, bsica o lenta que sea, entraa hacer algo que no estaba all antes, hacer palpable lo que todava ni siquiera existe. Pero cualquiera puede hacer o disear algo, aunque slo sea una torta de barro. Existen criterios para aplicarlos a este proceso ya nuestro enjuiciamiento del mismo. La inspiracin sbita, irreflexiva, no es una fuerza aceptable en el diseo. La planificacin cuidadosa, el tanteo intelectual y el conocimiento tcnico son necesarios en el diseo y la preproyeccin visual. El artista tiene que buscar, a travs de sus estrategias compositivas, soluciones a problemas de belleza y funcionalidad, de equilibrio y sostn mutuo de la forma y el contenido. Su indagacin es altamente intelectual; sus opciones, a travs de la eleccin de tcnicas, tienen que ser cerebrales y controladas. La creacin visual a mltiples niveles de funcin y expresin no puede lograrse en un estado esttico semicomatoso, por muy semidivino que se le presente. La inteligencia visual no difiere de la inteligencia general y el control de los elementos de los medios visuales plantea los mismos problemas que el dominio de cualquier otra disciplina. Para lograrlo, hay que saber con qu se est trabajando y cmo hay que proceder. La composicin visual parte de los elementos bsicos: punto, lnea, contorno, direccin, textura, dimensin, escala y movimiento. El primer paso compositivo es una eleccin de elementos apropiados para el medio en cuestin. En otras palabras, la forma es la estructura elemental. Pero qu se ha de hacer para crear la estructura elemental? Las opciones y elecciones que conducen al efecto expresivo dependen de la manipulacin de los elementos mediante las tcnicas visuales. Entre los dos, elementos y tcnicas, y los mltiples medios que ofrecen al diseador, hay un nmero realmente ilimitado de elecciones para el control del contenido. Esas opciones de diseo, literalmente infinitas, dificultan la descripcin de las tcnicas visuales con el procedimiento definitivo y rgido que empleamos para establecer los significados corrientes con las palabras. Ver es un hecho natural del organismo humano; la percepcin es un proceso de capacitacin. El disear est un poco relacionado con ambas cosas. Or no implica la capacidad de escribir msica y, por la misma razn, Informtica Grafica. Mdulo 4- Tcnicas de elaboracin de mensajes visuales Docente Libardo Jimnez C.

ver no es ninguna garanta de estar dotado para hacer declaraciones visuales inteligibles y funcionales. Simplemente no basta con la intuicin; sta no es una fuerza mstica de la expresin visual. El significado visual, tal como lo transmite la composicin, la manipulacin de elementos, las tcnicas visuales, implica una galaxia de factores y fuerzas especficos. La tcnica fundamental es, sin duda alguna, el contraste. Esta es la fuerza que hace ms visibles las estrategias compositivas. Pero el significado emerge de las acciones psicofisiolgicas de los estmulos exteriores sobre el organismo humano: la tendencia a organizar todas las claves visuales en las formas ms simples posibles; el relacionar automticamente las claves visuales con similitudes identificables; la aplastante necesidad de equilibrio; la compulsiva conexin de unidades visuales nacidas de la proximidad; el favorecer la izquierda sobre la derecha y la parte inferior sobre la superior de un campo visual. Todos estos son factores que rigen la percepcin visual. Averiguar cmo actan corroborar o negar el uso de una tcnica. Ms all del conocimiento operativo de estos fenmenos perceptivos del hombre, o de otros, est la forma de todas las cosas visuales en el arte, la manufactura y la naturaleza. Su carcter y la percepcin de ese carcter crean el todo, la forma. Paul Stern se ocupa de su definicin en el ensayo On the Problems of Artistic Form [en Reflections on Art, Susanne K. Langer (ed.)] : .Slo cuando todos los factores de una imagen, todos sus efectos individuales estn completamente sintonizados con el nico sentimiento intrnseco y vital que se expresa en el todo; cuando, por decirlo as, la claridad de la imagen coincide con la claridad del contenido interior, slo entonces se logra una autntica forma artstica. En su manifestacin visual, la forma est compuesta de elementos, y del carcter y la disposicin de stos, as como de la energa que provocan en el observador. La eleccin de los elementos bsicos a emplear en un diseo y de la manera de utilizarlos est relacionada tanto con la forma como con la direccin de la energa liberada por la forma que da lugar al contenido. El objetivo analizado y declarado del compositor visual, sea informativo, funcional o de ambos tipos, sirve como criterio rector para buscar la forma que adoptar una declaracin visual. Si la .forma sigue a la funcin, como ha proclamado Louis Sullivan, habra una prolongacin lgica de su aforismo que sera .la forma sigue al contenido. Un aeroplano tiene un aspecto acorde con lo que hace. Su forma est gobernada y conformada por lo que ese objeto hace. Lo mismo debera ocurrir con el cartel anunciador de una feria parroquial veraniega. Habra que darle una forma que dependiera no tanto de su funcin en un sentido mecnico, como de su funcin de contenido. Expresa ese cartel el fin para el que ha sido hecho? Debera ser brillante y alegre, atractivo, ajetreado y divertido. Debera representar y manifestar su propsito. y no ya mediante palabras o smbolos sino a travs de la composicin total. Componer un cartel solemne e ilegible en este caso (Fig. 6.2) estara perfectamente dentro de las opciones creativas de un diseador, pero los resultados tendran poco que ver con la finalidad del cartel. Como podemos ver, la eleccin de tcnicas es ineficaz en este caso. Qu tcnicas visuales pueden expresar la esencia del acontecimiento mediante un cartel? la brillantez de tono y la fragmentacin sugieren excitacin; la espontaneidad indica participacin y movimiento. la formulacin clara del mensaje verbal responde a la funcin del cartel, que es solicitar la asistencia del pblico. Si unimos todas estas cosas llegaremos a una solucin (Fig. 6.3) que parece apropiada.

Tcnicas de comunicacin visual

Las tcnicas visuales ofrecen al diseador una amplia paleta de medios para la expresin visual del contenido. Existen en forma de dipolos sobre un espectro continuo, o como aproximaciones contrarias y dismiles al significado. La fragmentacin, tcnica opuesta a la unidad, es una opcin excelente para la expresin de la excitacin y la variedad, tal como se ilustra en la figura 6.3. Cmo funcionara en cuanto estrategia compositiva para reflejar el carcter de un hospital? Informtica Grafica. Mdulo 4- Tcnicas de elaboracin de mensajes visuales Docente Libardo Jimnez C.

El anlisis de ese carcter y el plan para representarlo compositivamente se ajustara al mismo esquema de bsqueda de descripciones verbales efectivas. Est claro que la fragmentacin es una mala tcnica para asociarla con un centro mdico, pero bastante apta para intensificar el anuncio de una feria parroquial. El significado interior de ambos ejemplos gobierna las elecciones que ha de hacer el diseador para representarlo. Esas elecciones constituyen el control del efecto que desemboca en una composicin fuerte. No hay por qu concebir las tcnicas visuales como elecciones para construir y analizar. o slo esto ltimo, todo lo que vemos. Es posible modificar los extremos de significado con grados menores de intensidad, como la gradacin de tonos de gris entre el blanco y el negro. Estas variantes implican una gama muy amplia de posibilidades de expresin y comprensin. Los matices compositivos de que dispone el diseador, son posibles en parte gracias a las opciones mltiples, pero tambin a que las tcnicas visuales se combinan y actan unas sobre otras en las aplicaciones compositivas. Es preciso aclarar un punto: la contraposicin de tcnicas nunca debe ser tan sutil que resulte poco clara. Aunque no es necesario utilizarlas solamente en sus extremos de intensidad, deben seguir claramente una va u otra. Si no son definibles, resultan transmisores ambiguos y malos de informacin. El peligro es especialmente grave en el caso de la comunicacin visual que acta con gran velocidad e inmediatez como canal de informacin. Sera imposible enumerar aqu todas las tcnicas visuales disponibles o dar definiciones acertadas de las mismas. En esto, como en todos los escalones de la estructura de los medios visuales, la interpretacin personal es un factor muy importante. Pese a estas limitaciones, puede definirse cada tcnica y su contraria en forma de dipolo. Equilibrio - Inestabilidad Dentro de las tcnicas visuales, y despus del contraste, la ms importante es la del equilibrio (Fig. 6.4). Su importancia primordial se basa en el funcionamiento de la percepcin humana y en la intensa necesidad de equilibrio, que se manifiesta tanto en el diseo como en la reaccin ante una declaracin visual. Su opuesto sobre un espectro continuo es la inestabilidad. El equilibrio es una estrategia de diseo en la que hay un centro de gravedad a medio camino entre dos pesos. La inestabilidad (Fig. 6.5) es la ausencia de equilibrio y da lugar a formulaciones visuales muy provocadoras e inquietantes.

Simetra - Asimetra El equilibrio se puede lograr en una declaracin visual de dos maneras, simtrica (Fig. 6.6) y asimtricamente (Fig. 6.7). La simetra es el equilibrio axial. Estamos entonces ante formulaciones visuales totalmente resueltas en las que a cada unidad situada a un lado de la lnea central corresponde exactamente otra en el otro lado. Informtica Grafica. Mdulo 4- Tcnicas de elaboracin de mensajes visuales Docente Libardo Jimnez C.

Es perfectamente lgico y sencillo de disear. pero puede resultar esttico e incluso aburrido. Los griegos consideraban que la asimetra era un mal equilibrio, pero el equilibrio. de hecho. puede conseguirse tambin variando elementos y posiciones. de manera que se equilibren los pesos. El equilibrio visual de este tipo de diseos es complicado. porque requiere el ajuste de muchas fuerzas, pero resulta interesante y rico en su variedad.

Regularidad - Irregularidad La regularidad (Fig. 6.8) en el diseo consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el desarrollo de un orden basado en algn principio o mtodo respecto al cual no se permiten desviaciones. Su opuesta es la irregularidad (Fig. 6.9) que, como estrategia de diseo, realza lo inesperado y lo inslito, sin ajustarse a ningn plan descifrable.

Simplicidad - Complejidad El orden contribuye considerablemente a la sntesis visual de la simplicidad (Fig. 6.10), tcnica visual que impone el carcter directo y simple de la forma elemental, libre de complicaciones o elaboraciones secundarias. la formulacin opuesta es la complejidad (Fig. 6.11), que implica una complicacin visual debido a la presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales. que da lugar a un difcil proceso de organizacin del significado.

Unidad- Fragmentacin Las tcnicas de unidad (Fig. 6.12) y fragmentacin (Fig. 6.13) son parecidas a las de la simplicidad-complejidad y entraan estrategias de diseo parecidas. La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible visual mente. La coleccin de numerosas unidades debe ensamblarse tan perfectamente, que se perciba y considere como un objeto nico. La fragmentacin es la descomposicin de los elementos y unidades de un diseo en piezas separadas que se relacionen entre s, pero conserven su carcter individual. Informtica Grafica. Mdulo 4- Tcnicas de elaboracin de mensajes visuales Docente Libardo Jimnez C.

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Economa - Profusin La presencia de unidades mnimas de medios visuales es tpica de la tcnica de la economa (Fig. 6.14), que contrasta con su opuesta de la profusin (Fig. 6.15) en muchos aspectos. La economa es una ordenacin visual frugal y juiciosa en la utilizacin de elementos. La profusin est muy recargada y tiende a la presentacin de adiciones discursivas, detalladas e inacabables al diseo bsico que, idealmente, ablandan y embellecen mediante la ornamentacin. La profusin es una tcnica visual mente enriquecedora que va asociada al poder y la riqueza; en cambio, la economa es visualmente fundamental y realza los aspectos conservadores y reticentes de lo pobre y lo puro.

Reticencia - Exageracin La reticencia (Fig. 6.16) y la exageracin (Fig. 6.17) son las contrapartidas intelectuales del dipolo economa-profusin y sirven Informtica Grafica. Mdulo 4- Tcnicas de elaboracin de mensajes visuales Docente Libardo Jimnez C.

a fines similares aunque en contextos distintos. La reticencia es una aproximacin de gran comedimiento que persigue una respuesta mxima del espectador ante elementos mnimos. En realidad, la reticencia, en su estudiado intento de engendrar grandes efectos, es la imagen especular de su opuesto visual, la exageracin. Ambas, y cada una a su manera, se toman grandes libertades en la manipulacin de los detalles visuales. La exageracin, para ser visualmente efectiva, debe recurrir a la ampulosidad extravagante, ensanchando su expresin mucho ms all de la verdad para intensificar y amplificar. Predictibilidad - Espontaneidad La predictibilidad (Fig. 6.18), como tcnica visual, sugiere un orden o plan muy convencional. Sea a travs de la experiencia, de la observacin o de la razn, hemos de prever de antemano lo que ser todo el mensaje visual, basndonos para ello en un mnimo de informacin. La espontaneidad (Fig. 6.19), en cambio, se caracteriza por una falta aparente de plan. Es una tcnica de gran carga emotiva, impulsiva y desbordante. Actividad - Pasividad La actividad (Fig. 6.20) como tcnica visual debe reflejar el movimiento mediante la representacin o la sugestin. La postura enrgica y viva de una tcnica visual activa resulta profundamente modificada en la fuerza inmvil de la tcnica de representacin esttica (Fig. 6.21) que produce, mediante un equilibrio absoluto, un efecto de aquiescencia y reposo. Sutileza - Audacia La sutileza es, en el mensaje visual, la tcnica que elegiramos para establecer una distincin afinada, rehuyendo toda obviedad o energa de propsitos. Aunque la sutileza [Fig. 6.22) indica una aproximacin visual de gran delicadeza y refinamiento, debe utilizarse muy inteligentemente para conseguir soluciones ingeniosas. La audacia (Fig. 6.23) es, por su misma naturaleza, una tcnica visual obvia. EI diseador debe usarla con atrevimiento, seguridad y confianza en s mismo, pues su propsito es conseguir una visibilidad ptima. Informtica Grafica. Mdulo 4- Tcnicas de elaboracin de mensajes visuales Docente Libardo Jimnez C.

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Neutralidad - Acento Afirmar que un diseo puede tener un aspecto neutral (Fig. 6.24), parece casi una contradiccin en sus trminos, pero lo cierto es que hay ocasiones en que el marco menos provocador para una declaracin visual puede ser el ms eficaz para vencer la resistencia o incluso la beligerancia del observador. La atmsfera de neutralidad es perturbada en un punto por el acento (Fig. 6.25), que consiste en realizar intensamente una sola cosa contra un fondo uniforme.

Transparencia - Opacidad Las tcnicas opuestas de la transparencia (Fig. 6.26) y la opacidad (Fig. 6.27) se definen fsicamente una a otra: la primera implica un detalle visual a travs del cual es posible ver, de modo que lo que est detrs es percibido por el ojo; la segunda, es justamente lo contrario, el bloqueo y la ocultacin de elementos visuales. Coherencia - Variacin La coherencia (Fig. 6.28) es la tcnica de expresar la compatibilidad visual desarrollando una composicin dominada por una aproximacin temtica uniforme y consonante. Si la estrategia del mensaje exige cambios y elaboraciones, la tcnica de la variacin (Fig. 6.29) permite la diversidad y la variedad. Pero la variacin refleja en la composicin visual el uso de ese mismo fenmeno en la composicin musical, en el sentido de que las mutaciones estn controladas por un tema dominante. Realismo -Distorsin El realismo (Fig. 6.30) es la tcnica natural de la cmara, la opcin del artista. Nuestra experiencia visual y natural de las cosas es el modelo del realismo en las artes visuales, cuyo empleo puede recurrir a numerosos trucos y convenciones calculadas para reproducir las mismas claves visuales que el ojo transmite al cerebro. La configuracin de la cmara es una imitacin de la del ojo y, en consecuencia, repite muchos de sus efectos. Para el artista, el uso de la perspectiva reforzada con la tcnica del claroscuro puede permitirle sugerir lo que vemos directamente en nuestra experiencia. Pero son ilusiones pticas. Precisamente por esta razn el realismo mejor estudiado de la pintura se denomina trompe /oeil (engao del ojo). La distorsin (Fig. 6.31) fuerza el realismo y pretende controlar sus efectos desvindose de los contornos regulares y, a veces, tambin de la forma autntica. Es una tcnica Informtica Grafica. Mdulo 4- Tcnicas de elaboracin de mensajes visuales Docente Libardo Jimnez C.

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que responde a un intenso propsito y que, bien manejada, produce respuestas tambin muy intensas.

Plana - Profunda Estas dos tcnicas visuales se rigen fundamentalmente por el uso o la ausencia de perspectiva y se ven reforzadas por la reproduccin fiel de informacin ambiental, mediante la imitacin de los efectos de luz y sombras propios del claroscuro (Fig. 6.32 y 6.33), para sugerir o eliminar la apariencia natural de la dimensin.

Singularidad - Yuxtaposicin La singularidad (Fig. 6.34) consiste en centrar la composicin en un tema aislado e independiente, que no cuenta con el apoyo de ningn otro estmulo visual, sea particular o general. EI principal efecto de esta tcnica es la transmisin de un nfasis especfico. La yuxtaposicin (Fig. 6.35) expresa la interaccin de estmulos visuales situando al menos dos claves juntas y activando la comparacin relacional. Informtica Grafica. Mdulo 4- Tcnicas de elaboracin de mensajes visuales Docente Libardo Jimnez C.

Secuencialidad - Aleatoriedad Una disposicin secuencial en el diseo (Fig. 6.36) est basada en la respuesta compositiva a un plan de presentacin que se dispone en un orden lgico. La ordenacin puede responder a una frmula, pero por lo general entraa una serie de cosas dispuestas segn un esquema rtmico. La tcnica aleatoria (Fig. 6.37) da la impresin de una falta de plan, de una desorganizacin planificada o de una presentacin accidental de la informacin visual.

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Agudeza - Difusividad La agudeza (Fig. 6.38), como tcnica visual, est ntimamente ligada a la claridad del estado fsico ya la claridad de expresin. Mediante el uso de contornos netos y de la precisin, el efecto final es ntido y fcil de interpretar. La difusividad (Fig. 6.39) es blanda, no aspira tanto a la precisin, pero crea ms ambiente, ms sentimiento y ms calor. Continuidad -Episodicidad La continuidad (Fig. 6.40) se define por una serie de conexiones visuales ininterrumpidas, que resultan particularmente importantes en cualquier declaracin visual unificada. En el cine, la arquitectura y el grafismo, la continuidad no slo es el conjunto de pasos ininterrumpidos que llevan de un punto a otro, sino tambin la fuerza cohesiva que mantiene unida una composicin de elementos diversos. Las tcnicas episdicas (Fig. 6.41) de la expresin visual expresan la desconexin o, al menos conexiones muy dbiles. Es una tcnica que refuerza el carcter individual de las partes constitutivas de un todo, sin abandonar completamente el significado global. Estas tcnicas son slo parte de los muchos modificadores posibles de informacin con que cuenta el diseador. Prcticamente todo formulador visual tiene su contrario, y cada uno de ellos est relacionado con el control de elementos visuales que da lugar a la conformacin del contenido, a la construccin del mensaje. Sera posible examinar, descubrir y utilizar compositivamente muchas ms tcnicas visuales, y siempre dentro de esta polaridad accinreaccin: angularidad, redondez; representacin, abstraccin; verticalidad, horizontalidad; colorismo, frialdad; convencionalidad, experimentacin; fortaleza, debilidad; aislamiento, integracin. Los polos opuestos ofrecen al compositor visual grandes oportunidades de aguzar el significado de la obra a la que se aplican mediante el recurso al contraste.

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Las tcnicas visuales se superponen al significado y lo refuerzan en todos los esfuerzos compositivos; en conjunto suponen, tanto para el artista como para el que no lo es, el medio ms efectivo de hacer y comprender la comunicacin visual expresiva, en la bsqueda de un lenguaje visual universal.

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