Personal Branding Mit Social Media 20120911 - 1 - MarcLussy

MLI Marc Lussy Innovation
Personal Branding mit Social Media

SKO TrendShop
11. September 2012
Referent: Marc Lussy Fhrungsfachmann mit eidg. Fachausweis Consultant Banking & Social Media
Meine Erfahrung
7 Jahre
Hndler, Sales, Relationship Manager
5 Jahre Aktiv in Social Media

XING, LinkedIn, Facebook, Twitter Blogging Research Aufbau von Businesskontakten in Brasilien Kontaktaufbau zu VIPs / Entscheidungstrgern Vertiefen von Freundschaften in Brasilien, USA, UK etc.
2
8 Jahre
Projektleiter im Private Banking Bereich
5 Jahre
Senior Consultant Banking & Social Media
11. September 2012
Mein Einfluss & Expertise gem. Web Analyse

Klout misst den Online Einfluss auf einer Scala von 1 bis 100
11. September 2012
Kursinhalte berblick Social Media Strategie Personal Branding Aufbau digitale Reputation Erfolgskontrolle Diese Prsentation finden sie zum Downloaden auf:
11. September 2012 MLI Marc Lussy Innovation 4
Zitate Ich will nicht, dass man (negative) Informationen ber mich im Internet findet. Darum habe ich kein Social Media Profil
Social Media bringt keinen messbaren Nutzen
11. September 2012
Digitaler Fussabdruck Isswild Murst
ist stolz darauf, dass man ihn auf Google nicht findet
Digitaler Fussabdruck 22. August 2012
11. September 2012
Digitaler Fussabdruck 11. September 2012
11. September 2012
Digitaler Fussabdruck 11. September 2012
11. September 2012
Digitaler Fussabdruck Facebook, Picasa, Flickr etc.
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Digitaler Fussabdruck Ranglisten, Vereinsseiten, Handelsregister etc.
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Digitaler Fussabdruck
Je lnger je mehr werden wir alle im Internet

immer mehr Fussabdrcke hinterlassenob wir das wollen oder nicht!
Vermeiden knnen wir es nicht. Wir knnen

lediglich sicherstellen, dass die gewollten positiven Informationen auf den ersten Googleseiten erscheinen!
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Nutzen
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Nutzen
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Nutzen
Nutzen
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Nutzen
Nutzen
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Nutzen
Nutzen
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Nutzen
Nutzen
Wo konnten Sie mit Social Media bisher einen Nutzen generieren?
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Praxisbeispiel
Praxis
Praxisbeispiel: Kontakt knpfen zu prominenten Persnlichkeiten
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Praxisbeispiel
Praxis
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Kursinhalte berblick Social Media
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Social Media Typ

berblick Social Media
Conversationalists (Unterhalter) Creators (Schpfer) + Critics (Kritiker) Collectors (Sammler) Aktivitt Joiners (Mitglieder) Spectators (Zuschauer) Inactives (keine Aktivitten)
Benchmark study, 2008 Forrester Research, Inc.
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Soziale Netzwerke
Profil
11. September 2012
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Soziale Netzwerke: XING

Nutzer Welt Nutzer Schweiz Verweildauer CH

11. September 2012 MLI Marc Lussy Innovation
ca. 6.5 Mio ca. 250 Tsd ca. 8 Min.

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Zahlen beruhen auf Google Statistik IP Adresse
Ausprgung von XING

Pflege von Business Kontakten Mehrheitlich bereits bekannte Kontakte Gegenseitiges Vorstellen Referenzen Einladen von Unbekannten mglich Grosse Anzahl von Foren Auswertung ber Besucher
MLI Marc Lussy Innovation 25
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Soziale Netzwerke: LinkedIn


ca. 80 Mio. ca. 400 Tsd ca. 8 Min.

26
Ausprgung von LinkedIn

Ausprgung hnlich wie XING Rt von Kontakten mit Unbekannten ab Einladung nur fr 2nd+3rd Level mglich Auswertung ber Besucher Tweets (Twitter) Anzeige. Bei
entsprechender Einstellung nur Tweets mit Abkrzung #ln
11. September 2012
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Soziale Netzwerke: Facebook

ca. 880 Mio. ca. 4.5 Mio. ca. 24 Min.

Ausprgung von Facebook

Mehrheitlich private Kontakte In der Regel engere Beziehung zu

Facebook Freunden
Freundschaftspflege Ausland Bei Jngeren luft das halbe Leben

ber Facebook ab
Online Chat Durchschnittliche Verweildauer hher

Praxisbeispiel
Praxis
Praxisbeispiel: Kontaktpflege mit Freunden in anderen Kontinenten
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Praxisbeispiel
Praxis
Pflegen und Vertiefen von Kontakten in: Brasilien, Kolumbien, USA und Japan
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Soziale Netzwerke: Google+

ca. 100 Mio. n. a. tief
Zahlen stammen von der Firma Google. Gemessen wird jeder Nutzer, der ein Konto bei einem Google Service hat, z.B. auch Youtube
Ausprgung von Google+

Soll / sollte Facebook konkurrieren Funktionalitten hnlich wie Facebook,

zum Teil sogar besser Grundstzlich interessant, da vernetzt mit anderen Google Tools
Viele Nutzer / kurze Verweildauer Hat aus meiner Sicht den Durchbruch
bis jetzt nicht geschafft.
Soziale Netzwerke
Distribution
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Soziale Netzwerke: Twitter


ca. 240 Mio. ca. 450 Tsd ca. 8 Min.

35
Ausprgung von Twitter

Lediglich Texte von 140 Zeichen Sehr mchtiges Distributionstool Eignet sich sehr gut auf Blog Posts
YouTube Uploads, Dokumente etc. aufmerksam zu machen
Einfach neue Kontakte zu knpfen Kontakte (Followers) vielfach sehr

oberflchlich
Praxisbeispiel
Praxis
Praxisbeispiel: Kontaktaufbau auf Twitter aufgrund gemeinsamer Interessen
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Soziale Netzwerke
Inhalt
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Soziale Netzwerke: Blogs

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Ausprgung von Blogs

Am Bekanntesten: Blogger von Google

und WordPress
Beliebige Texte knnen erfasst werden Flexible Designmglichkeiten Einfgen von Bildern mglich Statistiken
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Soziale Netzwerke: Slideshare

Besucher / Monat Slide Views pro Monat
ca. 60 Mio. ca. 3 Mrd.
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Ausprgung von Slideshare

Eigene Dokumente knnen

raufgeladen werden Mit Hilfe von Twitter knnen diese Dokumente optimal promoted werden
Statistiken
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Soziale Netzwerke: YouTube

Videos pro Tag Nutzer Schweiz Verweildauer CH
ca. 4 Mrd. n. a. n. a.
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Praxisbeispiel
Praxis
Praxisbeispiel: Vermitteln von Kompetenz an Business Leaders durch Blogging
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Ausprgung von YouTube

Upload privater Filme Musiker Justin Bieber Upload Fachreferate Lernvideos Abonnieren von Kanlen Statistik (Schweizer) Politiker
11. September 2012
Von der Idee zur Umsetzung

Idee
Analyse
Auswertung
Strategie
Massnahmen
Kursinhalte
Strategie Personal Branding
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Zentrales Ziel mit Social Media
Kontakte, die ich anrufen kann Kontakte, die mich anrufen Beim Googeln nach dem eigenen
Namen erscheinen die gewnschte Fachgebiete auf den ersten 3 Seiten Bei der Suche nach einer meiner Fachgebiete erscheint mein Name auf den ersten 3 Seiten
11. September 2012
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Zentrale Elemente fr strategischen Erfolg
Social Media Aktivitten Offline Networking Aktivitten Nutzen Fhigkeiten
11. September 2012
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Fehlendes Offline Networking
11. September 2012
50
Fehlende Klarheit ber eigene Fhigkeiten
11. September 2012
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Nur Aktivitten mit Social Media = Nutzen gering
Social Media sind in erster Linie ein Multiplikator
11. September 2012
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Mit wem mchten Sie einen Kontakt aufbauen?
Welche Kontakte sind hilfreich Mein Nutzen fr diese Kontakte Wo sind Kontakte Analyse eigenes Wissen Zeitaufwand
Wenn Sie klare Ziele haben, wissen wer Ihre potenziellen Kontakte sind, wissen was Ihre Assets (Wissen) sind und auch wie viel Zeit sie einsetzen knnen, dann knnen Sie die entsprechenden Medien auswhlen
11. September 2012
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Kombination von Social Media
Distribution
Inhalt Profil
11. September 2012
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Die ideale Entwicklung eines Online Kontakts
Follower
Kontakt
Freund
Nutzen der Kontakte kommt vor Eigennutzen
Das Beste, das Ihnen passieren kann,

ist wenn Sie jemand via Social Media um einen Gefallen bittet Gehen Sie auf Leute zu, weil es Interessante Menschen sind, mit welchen Sie sich zum gegenseitigen Nutzen gerne austauschen wrden Bauen Sie Kontakte langfristig auf, nicht erst wenn Sie etwas von dieselben brauchen.
11. September 2012
Folgende Strategien sind vorstellbar Typ

Zeit
Medien
Vollstndiges Ausgeflltes Profile inklusive, professionelles Foto in XING und LinkedIn. Adden der bekannten Kontakte Minimalist + adden von neuen noch nicht bekannten Kontakten. Regelmssiges Bloggen und uploaden von Dokumenten auf Slidshare. Verwenden von Twitter Networker + YouTube, eigene Webpage, eigenes Forum erffen (LinkedIn, XING), Verwendung von mehreren Twitter Account
Minimalist 15 Min/ Woche Networker 2 h / Woche Profi >2 h / Woche
11. September 2012
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Praxisbeispiel
Praxis
Praxisbeispiel: Aufbau/Kaltakquise von Business Kontakten in einem anderen Kontinent
11. September 2012
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Strategie
Machen Sie einen Vorschlag fr die Social Media Strategie von Herrn Muster
Gruppenarbeit
11. September 2012
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Beispiel Blog / LinkedIn / XING Ausganslage / Profil: Hans Muster

Gruppenarbeit
Hans ist 40 Jahre alt, und arbeitet seit ca 10 Jahren bei einer Schweizer Grossbank Er ist IT Projektleiter im Brsenumfeld im mittleren Kader und hat whrend den 10 Jahren in unterschiedlichen Bereichen gearbeitet Hans ist innerhalb der Bank gut vernetzt, hat aber ausserhalb kaum Geschftliche Kontakte Hans ist etwas besorgt, dass seine Stelle abgebaut werden knnte. Aktuell ist er von der Arbeitsmenge her nicht ausgelastet. Whrend der nchsten Monate wird er nur 80% arbeiten. Abgesehen von seinen Befrchtungen mchte er sowieso im Laufe dieses Jahres eine neue Stelle ausserhalb der Bank suchen Hans ist ein erfahrener Brsianer In den Social Media, hat Hans lediglich auf XING grob seine beruflichen Erfahrungen erfasst
11. September 2012
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Beispiel Blog / LinkedIn / XING Aufgabenstellung

Gruppenarbeit Definieren Sie 2 3 Strategische Ziele In welchen Social Media, sollte Hans aktiv werden und warum Welche Aktivitten in welchen Social Media Zeit und Hufigkeit
11. September 2012
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Kursinhalte
Aufbau digitale Reputation
11. September 2012
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Setzen Sie sich klare Ziele
Setzen Sie sich klare, realistische und

Messbare Ziele
Wenn Sie online sind, fokussieren Sie

sich auf Ihre Ziele bevor Sie etwas im Web herumsurfen
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Setzen Sie sich klare Ziele Ziele knnen sein: Einen neuen Kontakt knpfen/Woche Pro Woche 5 Leute, die Sie kennen in einem Social Network adden Schreiben eines Blog Posts/Woche 3 Tweets pro Tag 3 Retweets pro Tag Twitter:20 neuen Leuten folgen/Woche 2 Leuten ein Feedback geben/Woche 1 Kommentar in einem Forum/Monat
11. September 2012
Erstellen Sie einen Plan
Plan mit wiederkehrenden und

einmaligen Aufgaben Zeitschtzung fr die jeweiligen Aufgaben berprfen Sie ob die Aufgaben in der Zeit, welche Sie fr Personal Branding aufwenden mchten, erledigt werden knnen Halten Sie sich an ihren Plan Es gilt, lieber weniger Aktivitten dafr regelmssig
11. September 2012
Tauschen Sie sich mit Ihren Kontakten aus
Kontakte vertiefen Sie durch

regelmssigen Austausch Machen Sie ein Kompliment zu einem guten Blogeintrag Machen Sie 2 Ihrer Kontakte, die sich noch nicht kennen, aber gemeinsame Intressen haben miteinander bekannt Geben Sie wertvolle Informationen proaktiv weiter Stellen Sie Fragen, z. B. in Twitter
11. September 2012
Analisieren Sie den Zielereichungsgrad
Kontrollieren Sie regelmssig, ob Sie

die geplanten Ziele im Rahmen der geplanten Zeit erreicht haben
Seien Sie kritisch und nehmen Sie

Anpassungen vor, falls Ihr Plan und Ihre Ziele nicht optimal sind
11. September 2012
67
Beispiel: Meine Ziele
Geschftsmglichkeiten / Karrieremglichkeiten schaffen in Brasilien
Bessere Vermarktung meiner

Kernkompetenzen im Banking

Portfolio Management Client Advisory Trading Project Management und Leadership Core Banking Solutions
Kontaktaufbau zu Top Managern/Banken

Massnahmen XING / LinkedIn I/II
Premium Member werden

Profil vervollstndingen

Wants und Haves Search ber mich ausfllen Eintrge berufliche Erfahrung auf Konsistenz berprfen Referenzen einholen
11. September 2012
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Massnahmen XING / LinkedIn II/II
Neue Konktakte knpfen mit:

Kontakten aus dem Bankingumfeld in Brasilien Top Manager von Banken
Mitglied werden in entsprechenden

Foren
11. September 2012
70
Massnahmen Twitter I/II
Einsatz von Tools fr eine effizientes

Finden von Kontakten mit hnlichen Interessen
Adden von Followers Pro Tag im Minimum 3 mglichst

interessante Tweets oder Retweets in meinen Fachgebieten
11. September 2012
71
Massnahmen Twitter II/II
Abonnieren von Google News in

meinem Themengebiet um die aktuellsten News umgehend Tweeten zu knnen
Mit Followers in Verbindung treten
11. September 2012
72
Massnahmen: Upload Dokumente
11. September 2012
73
Massnahmen: Blog
11. September 2012
74
Risiken
Eigene Kommentare / Publikationen die

der eigenen Reputation schaden
Kommentare / Publikationen von

anderen die der eigenen Reputation schaden
Verletzung von Persnlichkeitsrechten

oder Copyright
Risiken im Griff haben
Erzhlen Sie online nur, was Sie als

Teenager auch Ihrer Mutter erzhlt htten
Seien Sie aktiv in Social Media + Ego

Googeln
11. September 2012
76
Praxisbeispiel
Praxis
Praxisbeispiel: Kontaktiert werden von wichtigen Personen aufgrund OnlineReputation
11. September 2012
77
Strategie
Definieren Sie die Massnahmen fr Hans Muster

Gruppenarbeit
11. September 2012
78
Beispiel Blog / LinkedIn / XING Ausganslage / Profil: Hans Muster

Gruppenarbeit
Hans ist 40 Jahre alt, und arbeitet seit ca 10 Jahren bei einer Schweizer Grossbank Er ist mittleres Kader und hat whrend den 10 Jahren in unterschiedlichen Bereichen gearbeitet Hans ist innerhalb der Bank gut vernetzt, hat aber ausserhalb kaum Geschftliche Kontakte Hans ist etwas besorgt, dass seine Stelle abgebaut werden knnte. Aktuell ist er von der Arbeitsmenge her unterbelasted. Whrend der nchsten Monate wird er nur 80% arbeiten. Abgesehen von seinen Befrchtungen mchte er sowieso im Laufe dieses Jahres eine neue Stelle ausserhalb der Bank suchen In den Social Media, hat Hans lediglich auf XINGgrob seine beruflichen Erfahrungen erfasst
11. September 2012
79
Beispiel Blog / LinkedIn / XING Aufgabenstellung

Erstellen Sie eine Liste mit Massnahmen fr die nchsten 6 Monate Eine Massnahme sollte folgende Informationen enthalten Was: Aufbau zu 5 Kaderleuten bei UBS / Bereich PM Wann: bis 31.10.2012 Wie hufig/Aufwand: 1 Stunde/Woche Wo: XING Messgrsse: 5 besttigte Kontakte im XING
Gruppenarbeit
11. September 2012
80
Kursinhalte
Erfolgskontrolle
11. September 2012
81
Googeln nach eigenem Name (Ego Googln)
Search nach eigenem Namen eg.

marc lussy
Ueberprfen wieviele Beitrge werden

gelistet
Von den ersten 3 Seiten, wieviele

Beitrge beziehen sich auf mich
Erfolgskontrolle
Googeln nach eigenem Name (Ego Googln)
Von den ersten 3 Seiten, wieviele

Beitrge beziehen sich auf mich und zudem auf die Fhigkeiten und das Wissen, das ich promoten will
Erfassung eines News Alert mit dem

Erfolgskontrolle
11. September 2012
eigenen Namen. Um sicher zu stellen, dass man sofort erkennt, falls der eigene Name in einem negativen Kontext aufgefhrt wird
Google Search Name (Ego Googeln)
Erfolgskontrolle
Google Search Fachgebiet
Erfolgskontrolle
Messung Influence mit einem Tool z.B. Klout
Erfolgskontrolle
Weitere Auswertungen
Wie hufg wird mein Blog abgefragt Wie hufig werden meine Dokumente
auf Slidshare abgerufen. Wie lange wird darauf verweilt
Wieviele Leute besuchen mein Profil

bei LinkedIn und XING pro Monat
Erfolgskontrolle
Weitere Auswertungen
Wie viele Besuche habe ich bei XING

total bin, im Vergleich mit anderen
Wie hufig werde ich kontaktiert

aufgrund meiner Social Media Aktivitten (Headhunter, Personen welche im gleiche Bereich arbeiten, Journalisten etc.)
Erfolgskontrolle
Nutzen
11. September 2012
89
Nutzen? In Social Media aktiv zu sein kostet viel Aufwand und bringt wenig bis nichts !...?? + richtige Strategie
In Social Media aktiv zu sein kostet viel Aufwand und bringt wenig bis nichts ...bringt viel !!!!
Fragen
Fragen
Marc Lussy MLI Marc Lussy Innovation Fuehrungsfachmann mit Eidg. Fachausweis e-mail: XING: LinkedIn: Twitter: Blogs: marclusmarclussy@bluewin.ch: www.xing.com/profile/Marc_Lussy www.linkedin.com/in/marclussy www.twitter.com/MarcLussy http://socialmedia-marclussy.blogspot.com http://banking-marclussy.blogspot.com http://managementleadership-marclussy.blogspot.com http://businessbrazil-marclussy.blogspot.com Dokumente: http://www.scribd.com/marclussy:
11. September 2012
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Personal Branding Mit Social Media 20120911 - 1 - MarcLussy

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