Dijital novasyon

Ftrist MIke Walshtan gelecek iin inovasyon taktikleri

Ftristik ngrlerinizle i dnyasn gelecee hazrlyor ve birok lidere de klavuzluk ediyorsunuz. Son dnemde st dzey yneticilere sklkla tavsiye ettiiniz ey nedir?

Silikon VadiSini taklit etmeyin, yerele odaklann

Global apta hakl bir ne sahip Mike Walsh, o bildiimiz ftristlerden deil. Evet, mobilite ve bulut biliim gibi kavramlara dikkat ekiyor ve irketlerin i modellerini deitirmelerini sylyor. Ancak bunu yaparken, Gelecee deil, deiim ve dnm iin bugne bakmanz yeterli diyerek aslnda ok uzaklara gitmiyor. novasyonla fark yaratmak isteyen irketlere ise nce antropolojiye odaklann diyor. nk yeni fikrileri en iyi ekilde pazarlayan ve tketici ile buluturan irketlerin inovasyonla yol aldn sylyr. Srad bir ftrist olarak Walshn Trk i dnyasna da bir nerisi var elbette: Silikon Vadisini taklit etmektense, yerel ekosistemde esiz frsatlar yakalayn.
Ezgi glEr ezgiguler@turkishtimedergi.com

LDERLERN SORUNU
Bugn liderlerin yaad en byk sorun, irketlerinin 21. yzyla ayak uydurmasn salamaktr.

GAZETELERN DURUMU
Bir gazete, Facebookta kendi profilini oluturabilir ama yeni dijital i modelleri gelitirmedii srece yeni takipiler kazanamaz ve uzun sre ayakta kalamaz.

STRATEJ GELTRME
Bir perakendeci, yeni teknolojileri dolandrcla kar koymak ya da maliyetlerini azaltmak iin kullanabilir. Ancak mobil ve e-ticaret iin iyi bir strateji gelitirmediyse uzun vadede kaybeder.

YAPI BMLER
Ufukta birok yeni teknoloji var. Bunlarn balcalar; kurumsal mobilite, bulut biliim, sosyal medya ve byk veri. Ancak bu teknolojilerin hibiri, irketler i yap ekillerini yeniden yaplandrmadka bir fark yaratmyor.

trkiye, orta SnFn hzl byd, yeni teknolojilerin abUk benimSendii bir lke olarak dijital inovaSyon aSndan eSiz bir konUmda

CEO NE YAPMALI?
Bugnn CEOlar, ilerini gelecee hazrlamadan nce i modelinigzden geirmeli ve bu modelde kkl bir deiime gitmeli.

D
MIke Walsh kiMDir?
Ksa srede dnya apnda en ok satanlar listesine gire FUTURENTAINMENT kitabyla global bir ne kavuan Mike Walsh, inovasyon aratrma laboratuvar Tomorrowun da kurucusu. Dijital gelecek zerine ngrlerden bulunan Walsh, zellikle yeni pazarlar, yeni teknolojiler ve tketici davranlar konusunda srdrd uzmanlyla i dnyasnn bir tr rehberi konumunda. Daha ok yakn gelecee odaklanan Walshn danmanlk verdii irketler arasnda; BBC Worldwide, Fujilm, Richemont, MSN, Star TV, Televisa, Globe Telecom, Philips, Merck Pharmaceuticals ve HSBC bulunuyor. 66 TURKISHTIME EYLL 2012

nyann nde gelen ftristlerinden Mike Walsh, Trk i dnyasnn da yakndan tand bir isim. Pek ok ftristin aksine yakn gelecee odaklanarak i dnyasna rehberlik eden Walshn sra d fikirlerinin temelinde hep inovasyon vurgusu yatyor. Walsh, bugnn CEOlarna, i modellerini acilen gzden geirmelerini salk veriyor. Ve i dnyasnn nnde duran kurumsal mobilite, bulut biliim, sosyal medya ve byk veri gibi trendlere ayrca dikkat ekiyor. Trkiyeyi ise dijital inovasyon alannda dnya lideri olmak iin esiz bir konumda gryor. Bu anlamda Trk irketlere nce yerel ekosistemlerin ihtiyalarn karlayn diyor.

inovasyondan bahsettiniz. trkiye gibi gelimekten olan lkelerde dijital inovasyonun seyrini nasl deerlendiriyorsunuz? d pazarlara alma hedefi tayan trk irketlerine tavsiyeleriniz neler olur?

DNYA LDER OLABLR

Trkiye, dnyada orta snfn en hzl byd, programlama yeteneklerinin var olmas iin gl bir teknik alana sahip, yeni mobil teknolojilerin hzl benimsendii ve insanlarn sosyal medyaya tutkuyla baland bir lke olarak aslnda dijital inovasyon alannda dnya lideri olmak iin esiz bir konuma sahip.

TRK GRMCLERE TAVSYE

Trk giriimciler, Silikon Vadisini taklit etmektense, yerel ekosistemde esiz frsatlar bulmak iin abalamalarn tavsiye ediyorum. Ancak sonrasnda benzer sorunlara ya da frsatlara sahip dier pazarlarda ve corafyalarda odaklandklar ileri leklendirmenin yollarn aramalarn gerektiine inanyorum. EYLL 2012 TURKISHTIME 67

Dijital novasyon
Siz birok ftristten ayrlarak yakn gelecee odaklanyorsunuz. yakn gelecekte acaba neler gryorsunuz? ngrdnz trendler neler?

GELECEK 5 YILIN TRENDLER

Aslnda herkes uzak gelecei grebilir ama yakn gelecei tahmin etmek ok daha zor. nk yakn gelecek, bugn yapacanz yatrmlar etkiliyor. Gelecek 5 yl iin gereklemesini beklediim trendler ise yle:

BYK VER DNYASI

Veri, hzlca irketler iin ekstra bir maliyet olmaktan kp en nemli ara haline gelecek. Tketici davrann tahmin etmekten finansal piyasalarn gidiatna kadar, byk veri grlt iinde frsatlar grecek kadar akll irketler iin altn kadar deerli bir maden haline gelecek.

KSELLETRLM LALAR HER EY BULUTA TAINIYOR

Bulut bizim haberleme, alma, iletiim ve elence eklimizi deiip dntrecek. Yeni gelien pazarlarda, bu ok byk nem kazanacak nk bu ucuz mobil cihazlar ve tabletleri gl web sunucularna balama avantaj salarken, potansiyel olarak salk sektrnden eitime pek ok sektrn dnmesine sebep olacak. la sanayindeki bir sonraki byk dalga, kiisel tedavi ve tehisle balantl kiisel DNA dizilimi olacak.

3 BOYUTLU YAZICI
Yeni bir endstriyel devrimin bandayz nk 3 boyutlu yazclar, talep zerine insan organlarndan uak paralarna kadar her eyi yeniden yaratyor. Bu kesinlikle nmzdeki dnemde dnyadaki retim endstrilerinin dinamiini ve ekonomisini deitirecek.

GEREKLN TIKANABLRL
Google Gzlklerinin nmzdeki yl piyasaya kmasyla insanln fiziksel dnyayla ilikisini kkten deitirecek yeni bir pazara tank olacaz. Giyilebilir bilgisayar pazarndan bahsediyorum. Bu pazar gn getikte daha hzl byyecek.

irketler, bymek ve rekabet ortamnda gl bir konuma sahip olmak iin bu yeni teknolojileri ie yarar stratejilere nasl dntrebilir?

YEN FKRLER PAZARLAMAK

Yeni fikrileri en iyi ekilde pazarlayan ve tketici ile buluturan irketler, genellikle tketici davranlarn en iyi anlayan ve her gn herkesin takdir edecei inovasyonu yaratp bunun iletiimini baarl ekilde yapan irketlerdir.

STEVE JOBS RAKBNZ OLSA

Steve Jobsn size rakip olan irketi ynettiini dnn ve onun yeni teknolojiyi rnlere ve hizmetlere nasl adapte ettiini Biliyorum, bu korkutucu bir dnce ama ayn zamanda size neyin nemli olduunu gstermesi gereken dnce.

ANTROPOLOJYE ODAKLANIN
leri teknolojiyi ve bu ileri teknoloji rnlerini yksek kara dntrmek istiyorsanz, teknolojiyi unutup antropolojiye odaklanmanz gerek. 68 TURKISHTIME EYLL 2012