09/25/2012

Hacia donde van las imgenes en la Publicidad Impresa?

Lectura Visual de una Imagen Publicitaria
Angel I. Gonzlez Meja CEO, February Enterprises

Resumen
Este trabajo cuenta como principal objetivo el lograr desarrollar competencias de observacin, as como la lectura e interpretacin de un cartel publicitario. Esto con el fin de poder reconocer los significados que se asocian con la distribucin del mismo. La informacin recabada a lo largo de este anlisis se mostrara de manera clara y directa en las siguientes paginas. Observacin, Lectura, Interpretacin, Cartel, Publicidad

Abstract
This project has as main objective to achieve the development of observation skills, as well as reading and interpretation of a magazine billboard. This, in order to recognize the meanings associated with the distribution of such. The information gathered during this analysis will be displayed in a clear and direct way on the following pages. Observation, Reading, Interpretation, Billboard, Advertising

Diagnostico Inicial
El cartel publicitario que se analiz fue tomado de la revista Vanidades, en el mismo aparecen dos modelos mujeres de aproximadamente 23 aos de edad con el color de piel blanca. Las modelos tienen el cabello rubio platinado, largo y completamente lacio, as mismo, es posible ver que las dos utilizan vestidos entallados strapless color negro, a ninguna de las dos modelos se le pueden ver accesorios para acompaar su vestimenta. En el cartel, se esta realizando la actividad de modelar, contando con expresiones faciales de seduccin. Las modelos cuentan con una estructura corporal Ectomorfa, manteniendo una postura corporal de pie; una de las modelos mantiene su cabeza hacia atrs con la mano derecha elevada hasta su cuello, mientras que la otra modelo sostiene una mirada fija con una postura recta. El tiempo presentado en el cartel es el presente, y las modelos interactan con una botella del perfume Fam Di Fendi de la marca Fendi al cual el anuncio esta haciendo alusin. LA necesidad real que busca satisfacer dicho perfume es la de oler bien, mientras que la necesidad psicolgica es alcanzar un estatus social alto, belleza, salud y aceptacin.

Sentido de Equilibrio y Estabilidad

La imagen se estructura de manera en que inicia en el cuadro inferior izquierdo (1), pasando as al cuadro superior izquierdo (2), despus el cuadro superior derecho (3) y por ultimo el cuadro inferior derecho (4). La secuencia de los nmeros en la imagen muestran la estructura de la misma. A pesar de que el ojo humano por instinto ve la imagen completa (los 4 cuadros al mismo tiempo) existe una jerarqua entre ellos, y el cerebro los lee de la manera mencionada con anterioridad. Es importante mencionar como el cuadro inferior derecho (4), a pesar de ser el ultimo en ser visualizado, es el que logra reafirmar todo lo visto y comunicado en los primeros tres cuadros. Idealmente, este ultimo cuadro muestra la informacin que la campaa busca que sea retenida por el consumidor. En el caso de la imagen evaluada para este proyecto, el cuadro inferior derecho es el que muestra la marca del perfume en la botella, y la parte inferior de la marca en el resto del cartel, junto con la leyenda : Salud es Belleza.

Elementos en el Eje Constructo Vertical

Los elementos que aparecen sobre el eje constructo vertical son los siguientes:
Parcialidad del cabello de la primera modelo Ojo de la primera modelo Oreja de la primera modelo Tapn de la botella del perfume Parcialidad de la botella del perfume Sitio web de la marca

En el plano 1 se muestra:

La mayor parte de la botella del perfume El la mayo parte del tapn de la botella del perfume Busto de la primera modelo Antebrazo de la primera modelo Parcialidad del sitio web Parcialidad del slogan Parcialidad de la marca

Elementos en el Eje Constructo Vertical

En el plano 2 se muestra: Rostro en totalidad de la primera modelo Cuello de la primera modelo Mueca de la primera modelo Mano de la primera modelo Botella del producto en la mano de la primera modelo Parcialidad de la marca

En el plano 3 se muestra:

2
Rostro en totalidad de la segunda modelo (lado derecho) Parcialidad del cabello de la primera modelo Parcialidad de la marca En el plano 4 se muestra: Parcialidad de la marca Parcialidad del slogan Parcialidad de la botella y tapn Marca en la botella Salud es Belleza Busto, brazo y costado de la segunda modelo

Elementos en el Eje Constructo Vertical

El acomodo de los elementos no manifiesta una secuencia narrativa. Mientras que las partes mas importantes se encuentran en el centro del anuncio, la distribucin de los elementos no logra narrar ningn tipo de historia o experiencia.

Presentacin del Producto en los Planos

La presentacin del producto esta presente en los planos 1 y 4. Mientras que lo que se muestra en el plano 4 no es en su totalidad el producto en si, este plano cuenta con la marca directa en la botella del producto, as como una parcialidad de la marca, junto con la leyenda SALUD ES BELLEZA y parcialidad del slogan, por lo que se puede concluir que dicho plano juega un papel importante en el diseo del cartel.

Planos Individuales

1 4

2 3

Plano 1

Plano 2

Plano 1

Plano 4

Planos mas Significativos 1 y 4

Los planos mas significativos son el plano 1 y el plano 4 (mostrados en la imagen) ya que son lo que contienen el producto en su totalidad y as mismo son los que muestran mas luz en el cartel, llamando as la atencin del ojo en primera instancia. De la misma manera, son los que contienen el slogan, el sitio web y la leyenda Salud es Belleza, junto con la parcialidad mas clara (la mas fcil de leer aun estando a la mitad) de la marca.

Lneas Destacadas
Las lneas mas destacadas son las que salen de la botella del producto en si, que dirigen la mirada hacia las dos modelos, mientras que la regresan por el mismo camino hacia el producto en forma cclica (de arriba abajo y viceversa. De la misma manera, el producto cuenta con lneas que se extienden hacia los lados del cartel (tanto a la izquierda como a la derecha). Logrando as que el consumidor recorra sus ojos de forma natural hacia las partes mas importantes del cartel.

Contornos Bsicos
Los contornos bsicos que mas pueden distinguirse son los cuadrados, por la naturaleza de la botella del perfume en cuestin, esto se asocia con la rectitud y la honestidad, mostrando as que es un perfume que lograra satisfacer las necesidades psicolgicas del consumidor. De la misma manera, las lneas trazadas muestran tringulos que se forman principalmente hacia los costados del anuncio, por lo que stos se asocian con la accin, que refuerza lo mencionado sobre la honestidad anteriormente.

Contornos Bsicos del Producto

Como se muestra en las imgenes siguientes, los contornos bsicos utilizados en su totalidad son los cuadrados y su variacin en rectngulos. Estos contornos denotan honestidad, as como estabilidad, reflejando as el hecho de que el producto logra cumplir con su prometido de calidad. As mismo, se puede asociar la rectitud, al ser una marca de prestigio con precio alto, en donde la calidad del producto siempre ser reflejada con su alto precio.

Significados del Color

Los colores predominantes son el Gris, el Amarillo, el Naranja y el negro. A partir del reconocimiento del color, podemos concluir que en cuanto el color gris, el cartel busca expresar refinamiento y eficacia. El color amarillo intensifica las sensaciones y las emociones que el cartel busca proyectar, procura una sensacin de bienestar y proyecta la vitalidad y la tenacidad que simboliza al perfume. El color naranja proyecta una buena sensacin consigo mismo, aso como aumenta (con ayuda de las modelos) el tono sexual del cartel, trata de estimular la lujuria, el orgullo, la ambicin y el vigor juvenil. El negro en este cartel es sutil y busca connotar poder y sofisticacin, as como elegancia y prudencia y un entorno de noche, de fiesta.

Sintagmas Visuales
Los sintagmas de color blanco buscan encerrar los elementos mas importantes del anuncio en un permetro definidos por dicho color. Los sintagmas del color amarillo logran mantener la vista en los elementos mas importantes del cartel (botella del perfuma y nombre de la marca) Los sintagmas de color gris nos muestran todo el fondo de la imagen, en donde el cartel busca mantener la idea principal por encima de todo lo dems.

Productos Contornos Bsicos

Productos Contornos Bsicos

Productos Contornos Bsicos

Como conclusin, la importancia de los mensajes impresos y la constitucin de los mismos es de suma importancia cuando lo que se quiere comunicar es algo distinto a lo que a primera instancia se ve. Tanto los colores como las formas, la jerarqua de los objetos y la forma en que los carteles se dividen comunican algo de suma importancia, que se refleja en emociones de quien ve dichos mensajes. La mayor parte de las personas que estn expuestas a este tipo de mensajes no se da cuenta de los efectos psicolgicos que dichas imgenes estn teniendo en su persona, y gracias a esto es que la publicidad logra cumplir con sus cometidos, haciendo as que el consumidor compre algo que muchas veces no necesita, gracias a las emociones que siente al ver ciertos impresos.