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Los límites de la ética
La Publicidad Subliminal
Autores variosOficialmente, la publicidad subliminal nace en 1956 en New Jersey, cuando James Vicaryestimula el inconsciente del consumidor intercalando en una película dos fotogramas, uno conun anuncio de Coca Cola y otro con uno de palomitas de maíz. Los fotogramas sonimperceptibles para el público pero la venta de refrescos aumentó un 18% y la de las palomitasun 58%.Estudios posteriores parecen demostrar que estos resultados estaban algo amañados, al venirla prueba acompañada de publicidad adicional de tipo convencional sobre estos productos,situada en el hall del cine y de una subida de la temperatura de la calefacción del local. Noobstante, estudios posteriores, como los realizados por la Unidad de Psicología Básica de laUniversitat Autònoma de Barcelona, muestran que este tipo de estímulos tienen ciertainfluencia en la conducta, aunque nunca se han conseguido efectos tan determinantes.
Asociar una situación placentera a una marca
 El asociar a un producto imágenes o situaciones placenteras que nada tiene que ver es unaardid habitual en anuncios publicitarios, ¿quién no ha visto a una escultural modelo ligera deropa recostada sobre el capó de un automóvil, o la empalagosa imagen de un matrimonio feliza causa del resplandor conseguido por un friegasuelos con olor a pino?Estas asociaciones son obvias, y se considera que no encierran en si mismo engaño para laspersonas adultas, (no así en la infancia), por lo que se permiten generalmente en losreglamentos que rigen la publicidad en cada nación. No ocurre lo mismo con la publicidadsubliminal, pues se considera que el individuo está desarmado ante su sugerencia, por elloesta suele estar explícitamente prohibida en casi todos los países.
Pese a estar prohibido, se hace
 Pese a ello, tanto la publicidad como la propaganda política no han cesado de utilizar esterecurso en sus campañas de publicidad y periódicamente se detectan casos de intentos deasociar en el inconsciente determinados productos con situaciones placenteras- normalmenterelacionadas con el sexo. Ocurre esto desde los comienzos de la publicidad, así, en uninocente anuncio de principios del siglo XX de una bebida dirigida a mujeres, se enmascara laimagen de una masturbación, o en la actualidad, se oculta la palabra SEX en los envasesmodernos de Pepsi Cola, pasando por el famoso camello de Camel, donde después demuchos años de su aparición, aún se discute si los dibujos que parecen ocultar sondeliberadamente imágenes eróticas, o ello es solo elucubración de mentes calenturientas.La publicidad, pese a no estar demostrada la utilidad y eficacia de la sugestión subliminal,utiliza, de una u otra forma. Todos los medios y todos los soportes a su alcance para tratar deestablecer inconscientes relaciones del producto con otros conceptos, con a intención decondicionar inconscientemente la voluntad del público.
Una forma intermedia, el Product Placement
 Con frecuencia creciente, se está utilizando la asociación de marcas y productos con escenasplacenteras para el espectador mediante un sistema, que podemos considerar intermedio entrela consciencia plena y el inconsciencia absoluta. Se trata de la técnica del "Product Placement"o "Emplazamiento de Productos". Consiste en situar los productos a publicitar dentro de losescenarios donde ocurre la acción de películas o series de televisión, son las clásicas escenasdonde los protagonistas desayunan un cereal de determinada marca, pasan ante el escaparatede una conocida franquicia, o utilizan determinado modelo de automóvil. Esta asociación entreproducto y acción dramática ocurre a un nivel semi inconsciente del espectador y estádemostrando ser de gran eficacia publicitaria, a la vez de fuente de financiación adicional depelículas y series de televisión.
Publicidad subliminal en Internet
 Faltaba por registrarse intentos en la publicidad subliminal en Internet y ya se ha encontrado elprimer ejemplo. Un amable comunicante me envía el ejemplo que acompaña a esta página,
 
presentamos la descomposición del fichero gif que aparecía en la página de una organizaciónlibertaria en fechas próximas al referéndum sobre la Constitución Europea. La descomposicióndel fichero gif en imágenes incita a votar "Si a la Constitución". El anuncio gif era un pocochapuza, y gracias a ello lo hemos captado, pues la propaganda subliminal, por propiadefinición, debe pasar desapercibida, a pesar de todo en la mayoría de los ordenadoresmodernos se observa las frases "te ordena votar si" e incluso en los más lentos, la palabra"Constitución" no se apreciaba.Lo más curioso es que este banner se incluyó en una web libertaria que en su conjunto, comocorrespondía defender a la extrema izquierda española, era un alegato en contra la deConstitución Europea. Esta contradicción refleja bien el caos político que este dichosoreferendum ha creado en la sociedad española, donde la izquierda decía oficialmente "No a laConstitución", cuando en realidad quería que saliera un amplio "SI", y la derecha decíaoficialmente "SI", pero si deseaba una gran abstención.
No a la publicidad encubierta
 A pesar de que dude de su real eficacia práctica, rechazo esta publicidad por el solo hecho deintentar ejercitarla. Demuestra en quien lo intenta, una actitud inmoral y manipuladora, que lahace absolutamente intolerable y moralmente rechazable, en especial en el campo de lapolítica, donde debería primar la ética sobre cualquier consideración de otra índole.Pese a ello no indico la página web que la exhibió, pues según mi comunicante, apareció porcorto espacio de tiempo y desapareciendo de la página antes de la fecha de las elecciones.Pudiera ser que fuera un "penalti" colado a los responsables de la página por algún colaboradorinfiel, o que los mismos responsables recapacitaran sobre la incongruencia de su actuación ydecidieran suprimirla voluntariamente. Si fueron engañados parece excesivo añadir al engaño,la vergüenza de acusarlos de manipuladores, si recapacitaron, creo que debemos admitir suarrepentimiento. Declaro por ello al reo inocente, pues le doy el beneficio de la duda sobre susintenciones.Un mensaje subliminal es un estímulo que ha sido diseñado para programar la mente humanaa través de la percepción no conciente.Imagen 1Las latas en la imagen 1 contienen uno de esos estímulos. Para efectos de ilustración, lashemos colocado una sobre la otra. Estudie los colores y sus formas.Lo que se ilustra en las latas de Pepsi es un típico mensaje subliminal. Las líneas rojas yazules simulan ser luces de neón sobre un fondo negro. Observe y analice si es cierto o no quelas líneas azules en la lata superior forman una letra
"S"
, las rojas del medio una
"E"
y cómoen la lata inferior ambas líneas se cruzan para formar la
"X"
. Dicho de otra manera, la palabra
 S
-E-
X
está escrita en cada lata.La pregunta que surge es: ¿y para qué? ¿Qué gana la Pepsi Cola con poner la palabra inglesa
"SEX"
de ese modo dentro de las latas si el público consumidor no la ve? La respuesta a esaspreguntas nos las da la Psicología: manipulación a través del subconsciente. Se explica así:La mente humana se divide básicamente en dos partes o niveles: conciencia y subconsciencia.El consciente está integrado por procesos mentales cuya presencia advertimos. Es capaz deanalizar, criticar, modificar, aceptar y/o rechazar las propuestas que recibe desde afuera. Lasubconsciencia en cambio está constituida por un conjunto dinámico de deseos, sentimientos eimpulsos fuera del campo de nuestra percepción consciente, se le puede comparar con un granbanco de memoria que almacena, por períodos variables, la mayor parte de la información quepercibimos.La llamada publicidad subliminal lo que busca es llegar a ese subconsciente para programarloa través de estímulos que apelan al sexo y a la muerte por el impacto emocional que estosprovocan. También se utilizan
complementos 
, o sea, estímulos que no apelan ni a la muerte nia lo sexual pero que responden a los intereses de quienes están manipulando con finescomerciales el mecanismo más íntimo, profundo y complicado del sistema nervioso humano.A muchas personas se les hace difícil aceptar la posibilidad de ser manipulados por elsubconsciente precisamente por que
el estímulo no se ve.
Bueno, lo que pasa es que si el
 
estímulo se ve, deja de ser subliminal. Ahí ya estaríamos hablando de esta otra publicidad queapela al consciente por medio del gusto sexual. Los ejemplos sobran: mujeres semi desnudasofreciendo con sensualidad una bebida alcohólica, jóvenes que se besan con pasión luego dehaberse lavado la boca con pasta dental Close Up, mujeres que alcanzan experienciastotalmente
orgásmicas 
mientras se lavan el pelo con Herbal Essence shampoo, etc., etc., etc.Ese tipo de publicidad esta dirigida a la mente consciente, usted la ve y si no le agrada lapuede rechazar. En cambio, la publicidad subliminal apunta sus cañones al subconsciente. Poreso no se ve, porque es una
trampa mental 
y el éxito de cualquier trampa, no importa elmodelo, radica en su capacidad de pasar inadvertida por la presa.Claro, todo esto tiene que ser visto con inteligencia. El hecho de que la palabra
S-E-X
esteescrita en cada lata de Pepsi, no implica que el público va a salir corriendo a comprar elrefresco, eso seria tonto al igual que el otro extremo: pensar que Pepsi haya arriesgando suimagen a cambio de nada por lo que surge una pregunta fundamental: ¿Será efectivo?La efectividad de los mensajes subliminales ha sido por más de cuatro décadas tema dediscusión. Algunos profesionales de la conducta humana aseguran que los estímulos ocultosdentro de la publicidad y la música tienen muy poco o ningún efecto en los individuos. Otros, encambio, señalan esa práctica como una de orden inmoral, atrevida y peligrosa para lasociedad.Estudio tras estudio muestra marcadas controversias en cuanto a la eficacia de lo subliminal.Por un lado, se nos dan estadísticas y porcentajes que demuestran la efectividad de lapublicidad subliminal y por el otro, se nos habla de investigaciones de carácter experimentalque demuestran lo poco efectivo de esos mensajes.Podría decirse que estos estímulos deben tener algún efecto sobre el comportamiento humanopues es ilógico pensar que los encargados de mercadear un producto estén pagando por unaforma de publicidad que no funciona y basados en esa premisa, se puede establecer unaposición equilibrada:
los mensajes subliminales no determinan el comportamiento 
 
del consumidor... pero lo pueden influenciar 
. Cuánto puedan influenciar va a depender de cadauno de nosotros: a mayor conciencia menor posibilidad de manipulación.Imagen 2
Los Criterios
 Imagen 3En la imagen 3 aparece ampliada y marcada una de las papas fritas. Obsérvela bien... es unpene.Ahora le invitamos a que dirija su vista a las dos papas detrás del pene, en la parte superiorderecha de la foto. Ambas papas están unidas y cubiertas en parte por el queso. Concéntreseen ellas... ¿Qué representan? Obvio, representan los labios vaginales superiores de una mujer.¿Espantoso? No es para menos. Pero... ¿Qué es lo espantoso? ¿La presencia del pene? ¿Delos labios vaginales? No, eso no es lo espantoso ya que los órganos genitales del hombre y dela mujer son naturales. Lo espantoso es saber que la industria esté empleando la desnudezpara persuadir a los consumidores tanto a nivel consciente, (pornografía) como subliminal.Ese ataque usted no puede evitarlo pero sí puede defenderse. Lea con mucho cuidado lassiguientes líneas, en ellas se encuentra la clave para defenderse del ataque subliminal:Muchos teóricos, y entre ellos los colegas de Poetzle, postularon que lo subliminal actúa comouna bomba de tiempo sobre el comportamiento humano. Es decir, el efecto de un estímulosubliminal sembrado hoy pudiera verse a los pocos minutos, horas, semanas, meses o añosmás tarde. Existe una variante conforme a la persona que lo recibe y en base a ello seestablecen dos posiciones adiciónales: puede que nunca estallen y más importante aún:
pueden ser desactivados 
.Para desactivar el efecto de los mensajes subliminales se necesita una
red de criterios 
. Loscriterios son leyes que dirigen la vida. Estas leyes están en la conciencia de cada individuo y
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