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Indicizzazione nei motori di ricerca:bilanciare componente organica ed a “pagamento”
Release – 1.1
Marco Fontebasso
Ultimo aggiornamento: 20/01/2009
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Indice:
1 Fare SEM (search engine marketing)...........................................................31.1 Cosa si intende per SEM....................................................................31.2 Non solo pagine…...........................................................................32 Visibilità “naturale” e a “pagamento”........................................................52.1 L’equilibrio fra Advertising e Content...................................................52.2 La visibilità delle componenti sui motori................................................53 Gli strumenti del SEM............................................................................73.1 L’ottimizzazione dei siti...................................................................73.2 Il Keyword Advertising.....................................................................84 Costruire un Mix..................................................................................94.1 Perché sforzarsi di trovare il giusto mix.................................................94.2 Bilanciare secondo i propri obiettivi...................................................124.3 Linee guida per creare un mix per le proprie esigenze.............................13
DIGITAL REVENEW
DigitalRevenew è un'agenzia di comunicazione e marketing digitale indipendente con sedia Roma e Milano. Il nostro obiettivo è fornire competenze altamente qualificate esoluzioni innovative e all’avanguardia alle aziende interessate a sviluppare il propriobusiness sul web.Realizziamo e attuiamo progetti di marketing che vi consentiranno di costruire relazioniforti e proficue con i vostri clienti attraverso tutti i canali dell’interattività.
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1
Fare SEM (search engine marketing)
1.1
Cosa si intende per SEM
SEM è l’acronimo per “search engine marketing”; intraprendere una attività di questotipo significa molto più che pianificare l’inserimento di link sponsorizzati su Googletramite AdWords.I motori di ricerca sono infatti una straordinaria opportunità, uno strumento chepermette a consumatori ed imprese di accedere a informazioni e conoscenza con unarapidità senza precedenti. Sono d’altra parte per le aziende uno strumento di marketinge di comunicazione di tipo “pull”, ovvero guidato dall’utenza, e che permette unacomunicazione one-to-one basata non su astratte profilazioni socio-demografiche ma suuna contestualità fra espressione del bisogno e comunicazione.In sintesi quindi quello che si intende per SEM è:
Farsi trovare quando cercano VOI
Ottimizzazione del sito per i motori di ricerca
Farsi trovare quando cercano quello che fate
Attività di posizionamento specifico per le parole chiave più importantiKeyword Advertising per una efficace promozione dell’attività
Rendere il processo produttivo e remunerativo per il cliente (ROI)
Analisi dei risultati del sito (log-file) e delle campagne (roi tracking)Con in più la possibilità di ottimizzare la propria comunicazione, di imparare e scopriresempre nuove informazioni circa i propri clienti, prospect attraverso l’analisi ex-ante edex-post.
1.2
Non solo pagine…
Come può essere il futuro dei motori?
È utile porsi questa domanda nel formulare una strategia di web marketing, perimmaginare in quale scenario ci si muoverà (e come vedremo in parte già ci si muove) nelfare SEM.Una delle varie ipotesi che vengono fatte è quella della diffusione dei
database tematici
,come una sorta di motori verticali per classi di contenuto, tipologie di documenti o diesigenze comunemente sentite dagli utenti. Parallelamente si diffonde anche il concettodi “invisible tabs”, per indicare la capacità dei motori di attivare database tematicioppure
algoritmi particolari
riconoscendo il valore di determinate “query”.
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