成功創業的 33 本巨著有聲書摘！(申精)

目錄
１《三星：第一主義》
２《從 A 到 A+ 》
３《豐田模式》
４《藍海策略》
５《引爆趨勢－舉手之勞成大事》
６《誰說大象不會跳舞》
７《聯想局》
８《致勝》
９《全球品牌大戰略》
１０《漁夫與管理學（成君億著）》
１１《創新者的修練》
１２《柯達在中國》
１３《僕人修練與實踐》
１４《做最好的自己（Google 全球副總裁李開復著）》
１５《i 狂人賈伯斯(Steve Jobs)》
１６《世界是平的》
１７《全球舞臺大未來》
１８《創業的藝術》
１９《信心：創造成功的循環》
２０《基業長青》
２１《梅迪奇效應》
２２《決斷兩秒間》
２３《海爾中國造》
２４《戲弄：全球暢銷品牌顛覆行銷的神奇魔法》
２５《賣魚賣到全世界都知道》
２６《成長的賭局》
２７《蒙牛內幕》
２８《相信中國，尋找百度》
２９《The Wal-Mart Way》
３０《搜尋未來》
３１《競合策略》
３２《飛得更高－孫正義傳》
３３《天使投資家》
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《三星：第一主義》中文有聲書摘

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長度：23 分鐘
檔案大小：7.89MB
聲音演出：魏雪漫
作為當前世界上最具活力的企業之一，三星的崛起無疑是一個奇跡，
是全球創業史上的一個神話。一個小小的貿易公司，在戰爭中失去全部資產，幾近一無所有
的三星，於半個世紀後，兩千零四年已在《財富》雜誌全球五百強中名列第五十五位，在新
世紀初連續兩年成為全球品牌價值提升最快的公司。當今的三星已成為韓國第一大企業集團
三星電子的純利潤名列全球 IT 企業第二，雄居世界 IT 行業百強的榜首。明天，三星的目標
是要成為“世界最受尊敬的企業之一”。

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《從 A 到 A+ 》中文有聲書摘

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長度：32 分鐘
檔案大小：10.9MB
聲音演出：黃珊珊
「從 A 到
A+」這本書是由曾經任教於美國史丹佛大學商學院的吉姆˙柯林斯教授
帶領著他的研究團隊，耗費了一萬五千多個小時，進行了無數次的採訪，並且收集了大量
的資料，通過科學的比對和論證，以探討企業如何從優秀而邁向卓越的轉變。作者認為:
一個企業想要邁向卓越，必先做到優秀；但是卻往往因為優秀，所以
難以卓越。本書並不是針對某些特定的人所寫的，不論你的公司屬於何種行業，也不論你是
何時接觸到這本書的，它都會給你極大的啟發和幫助。什麼原因會造成，“因為優秀，所以
難以卓越”？本書要告訴你的，就是這其中的癥結。
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《豐田模式》中文有聲書摘

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長度：34 分鐘
檔案大小：11.6MB
聲音演出：黃珊珊
日本的豐田汽車公司是世界上最成功的公司之一。如今的豐田汽車，已
經是僅次於美國通用汽車的全球第二大汽車製造商。兩千零三年豐田汽車獲得的利潤，比通
用汔車，克萊斯勒汽車，福特汽車，等三大公司獲利總額還要高，共八十一點三億美元。在
全美三大汽車製造商股價下跌的同時，豐田汽車的股價卻比兩千零二年上漲了百分之二十
四，而豐田汽車的市值也比那三家公司的總和還要高，約為一千零五十億美元。

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《藍海策略》中文有聲書摘

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長度：25 分鐘
檔案大小：8.85MB
聲音演出：魏雪漫
「藍海策略」一書，是由兩位在歐洲排名第一的「歐洲工商管理學院」裡
的教授，金偉燦與瑞妮‧莫伯尼，花了十五年的時間研究分析、歸納而成的著作。
金偉燦與莫伯尼兩位教授，將一百多年以來的學術資料經過多年的研
究後，歸納成三個結論：第一、沒有企業能永遠卓越，也沒有任何行業能永遠傑出；第二、
為了改善成功的品質，我們必須知道哪些作法具有正面的效用，然後有系統地複製這些作
法。而這些作法作者稱之為「聰明的策略」。第三、在所有聰明的策略中，最重要的策略就是 創
造「藍色海洋」 。

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 《引爆趨勢－舉手之勞成大事》中文有聲書摘

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長度：23 分鐘
檔案大小：7.9MB
聲音演出：魏雪漫
Hush
Puppy，一個面臨危機的休閒鞋品牌，在極短的時間裡從紐約東村成為
橫掃全美的流行趨勢；兒童節目〈芝麻街〉和〈小藍狗〉，成功地吸引了全美學齡前兒童的目
光，風靡了大街小巷；而《雅雅姐妹會的超凡秘密》一書，則是在全國性媒體還沒注意到它
的時候，便受到美國各地讀書會的支援，登上了暢銷書排行榜。到底是什麼樣的原因促使
Hush
Puppy、
〈芝麻街〉
、
〈小藍狗〉、與《雅雅姐妹會的超凡秘密》在短時間裡 形
成一股風潮？而這種看似突發性的改變，藏在背後的原因或理由又是什麼？《引爆趨勢》正
是一本為 Hush
Puppy 的流行，以及其他許許多多看似一夕間改變的事件，找到瞭解釋。

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《誰說大象不會跳舞》中文有聲書摘

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ff497baae86.jpg[/img]
長度：25 分鐘
檔案大小：8.59MB
聲音演出：魏雪漫
1992 年 12 月 14 日，五十歲出頭的葛斯納以納貝斯克的 CEO 身份參加了
一個慈善晚會，剛回到家時，就接到了吉姆˙伯克的電話，他希望葛斯納能夠去 IBM 工作。
葛斯納立刻表示自己既不合適，也沒興趣。當時，IBM 的銷售與利潤都以驚人的速度下滑，
現金狀況也令人擔憂，輿論和新聞媒體都將 IBM 的失敗看成是對美國的一次嚴重打擊。幾經
周折，葛斯納總算被說服了。面對這個世界級的挑戰，葛斯納最後接受了伯克的觀點，認為
IBM 是美國的財富，為了美國他願意義不容辭地擔負起扭轉 IBM 頹勢的職責。據說，當時 IBM
獲救的可能性不超過 20%。

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 《聯想局》中文有聲書摘

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dc9c2538e29.jpg[/img]
長度：30 分鐘
檔案大小：10.6MB
聲音演出：黃珊珊
80 年代初期，在北京西邊有個叫中關村的地方，開始慢慢變得熱鬧起
來。一些知識份子紛紛投入，創辦自己的企業，一夕之間，平地冒出了大大小小的，各種各
樣的公司。華夏、京海、科海、四通、信通以及後來的希望。這些中關村人的目標，是希望能成
為中國的“矽穀”，雖然他們未來卻擁有各自不同的命運，但真正使“中國矽穀”在歷史
的邏輯中走向成熟的，卻是起步比較晚的，那時名氣並不算響亮的聯想。
在中國科學院下面，有個計算技術研究所。隨著中國改革的深入發展，
院裏要削減事業經費的支出，必須在五年內逐年遞減，以至於最後必須刪除所有的預算。唯
一的生路，是將科學技術轉化為生產力，把知識轉變成收入。為了背水一戰，所長曾茂朝相
中了所裏一個地位卑微但是具有潛力的工程師-----柳傳志，由他組織了十一個人，成立一
個新技術發展的公司，也就是後來的聯想。當時他們尚無宏偉的目標，只是確定要將研究成
果商品化，但卻不是只為了賺幾個錢，大家分一分了事的那種公司。現在回想起來，1984 年
聯想的誕生，無疑是中國 IT 業重要的里程碑。非常之事必須倚賴非常之人，是時代造就了這
批新的風雲人物。

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《致勝》中文有聲書摘

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長度：30 分鐘
檔案大小：10.3MB
聲音演出：魏雪漫
為了使企業永續經營，一定會有需要改革的時候，改革一定要有具體
實際的理由與方法。一九七零年代，通用電氣的市場定位是大型家電領導品牌。一九七八年
的時候，作者主管消費性產品集團後，發現家電業務市場佔有率與獲利率同步下滑。日本以
品質更高、成本更低的產品大舉入侵美國。作者不得不提出成本縮減計畫，但支持者寥寥可
數。於是作者只有雷厲風行，用具體切實的理由與方法推動改革。改革推手通常都只佔公司
全體員工不到一成，他們普遍上性格急躁、活力充沛，好奇心旺盛，眼中到處都是改革的契
機。改革還需要一群阿信，願意堅忍不拔埋頭吃苦。而面對一些排斥改革的人，我們則必須
當機立斷，即使對方業績好得嚇嚇叫，也要把他們趕快淘汰掉，除掉這些革新道路上的絆
腳石。免得他們暗中形成反對勢力，導致內鬥拖累整體戰鬥力。
本書是由傑克˙威爾許與曾任《哈佛商業評論》總編輯的妻子蘇西˙威
爾許共同執筆。傑克‧威爾許是美國通用電氣公司（台灣稱為奇異公司）第八任執行
長，他曾被美國《財星》雜誌稱為「世紀經理人」，也被美國《商業週刊》評選為「過去七十五年
來最偉大的創新者」。他的現任妻子蘇 西‧威爾許是現任美國《高速企業》雜誌專欄作家

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《全球品牌大戰略》中文有聲書摘

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長度：31 分鐘
檔案大小：10.6MB
聲音演出：魏雪漫
宏碁自 1971 年開發出全台灣第一部計算機以來，一直致力於自創品牌。
當時資訊界並沒有打響品牌的概念，宏碁也只是個小公司、且資源與行銷經驗都不夠，只能
以研發為優先。施振榮先生稱之為「ODD」，也就是 Original
Design
designer，研發新的設計給製造商生產及銷售。但 ODD 利潤少，宏碁改
以成本加權利金並與廠商合作，才創造較大利潤。從 1981 至 1984 年宏碁都致力於自創品牌，
所以打進國際市場乃是自然的趨勢。只不過，因 1984 年科技產業蓬勃，宏碁也開始承接代工
業務才從完全的自有品牌，變成代工與獨創各半。後來，因為兩者經營上的衝突加大，才將
代工事業切割出去成立緯創資通，而讓宏碁致力於品牌的經營…
本書由宏碁集團創辦人施振榮先生所著，甫一上市便榮登臺灣金石堂
書店 2005 年 5 月暢銷書排行榜，繁體中文版由台灣天下雜誌出版社發行。

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 《漁夫與管理學（成君億著）》中文有聲書摘

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長度：33 分鐘
檔案大小：11.3MB
聲音演出：高婷婷
五千年的中國歷史其實就是一部管理學發展史。透過種種歷史事件，可
以看到先人為管理實踐所做出的卓越貢獻。也有學者研究過中國歷史中的管理，但作者認為
多半都只是在批評，他們論證中國的管理落後，卻無法解釋何以這樣的大國能生存多年，
還創造出光輝燦爛的文明。這樣的管理績效在西方可曾出現過？工商業亦如此，從範蠡，子
貢，呂不韋，到沈萬三，胡雪岩，不需計劃經濟，民間就會誕生精英級的企業家。在廣告並
不活躍的年代，我們不乏全國性的知名品牌和數百年的中華老字號。這樣的商業奇跡在西方
也不曾有過...

本書是由《水煮三國》 、
《孫悟空是個好員工》等暢銷書的作者成君億所 著
簡體中文版由新華出版社於 2005 年 8 月發行，總頁數 273 頁。

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《創新者的修練》中文有聲書摘

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長度：25 分鐘
檔案大小：8.43MB
聲音演出：魏雪漫
今天的創新可能造就明天的奇蹟，明天的奇蹟卻不一定通往成功的未
來。鳳凰城的線上大學、迷你通用汽車的吸引力、i-Mode 裡的 Hello
Kitty，您是否看到了創新的下一步呢？
《創新者的修練──SEEING WHAT’S
NEXT》這是美國當代最具影響力的創新大師，也是哈佛商學院教授克雷
頓‧克裏斯汀生繼《創新的兩難》 、《創新者的解答》之後，最受大家矚目的重量級著作 。
1997 年出版的《創新的兩難》曾獲「全球商業書籍獎」、以及英國「金融 時
報」評選的「最佳商業類書籍獎」，這本書探究了創新的績優企業為何會失去領導地位的原因；
2004 年出版的《創新者的解答》亦獲《哈佛商業評論》推崇深具「突破性觀念」、並被《紐約時報 》
喻為九○年代最好的財經企管書，書中提出經理人配合整體破壞情境的九大關鍵決策；
2005 年《創新者的修練》更被視為企業界最期盼的一本書，結合破壞性創新的理論及應用，
提出有系統的分析法則，從不同的情境中探討主客觀的發展，鞤助讀者運用破壞性創新的
思維，洞察未來、開創新局。本書英文版不僅當選亞馬遜年度十大好書，更受到各界專業人
士高度的肯定與推薦！本書繁體中文版由台灣天下雜誌出版社於 2005 年一月發行。

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《柯達在中國》中文有聲書摘

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長度：34 分鐘
檔案大小：11.6MB
聲音演出：高婷婷
2003 年 10 月 29 日，美國柯達公司與中國樂凱相片沖洗集團，在人民
大會堂河北廳簽署了合作協議。這家全球相片沖洗巨擘，出人意料的認可了樂凱集團十分嚴
苛的三大合資底線，即樂凱品牌不變、掌握控股權、以及掌握經營決策權。柯達以大約一億美
金的現金和設備技術，換取樂凱百分之二十的國有股份。十年來柯達期待的就是這一刻，與
中國相片沖洗的工業“全行業合資計畫
”終於完成。柯達從此在中國全面勝出，日本富士公司也喪失了和樂凱
合作的機會。
《柯達在中國》一書由袁衛東所著，此書甫一上市便榮登卓越網路書店
暢銷書排行榜達數月之久，簡體中文版由中信出版社發行。

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《僕人修練與實踐》中文有聲書摘

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長度：29 分鐘
檔案大小：10MB
聲音演出：魏雪漫
2001 年，網路的泡沫化及企業領導人接連爆發的醜聞，震驚了全球。其
中美國的 Enron、WorldCom、Arthur
Andersen 會計管理顧問公司等，接連因為領導人的品德或是作風出了
問題，而導致股票被迫下市或宣告破產。學術界也因此開始檢討，在培養 MBA 的過程中，是
否欠缺了些什麼內容？是品德的養成?還是領導能力的培養?又或者是市場太過注重獲利能
力，才導致了企業領導者如此不擇手段？
本書英文版是由 Crown Business 出版社於 2004 年所出版，英文書名
是《The world’s most
powerful leadership
principle》。作者詹姆 士‧杭特著有暢銷書《僕人──修道院的領
導啟示錄》
。《僕人修練與實踐》是杭特的另一部巨作，其特色在於以更具體的形式，告訴 讀
者，領導人可以靠後天的學習與實踐而產生。作者在本書中以論說的方式闡述其理念，讓讀
者能夠更深入的瞭解僕人領導的真諦。

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《做最好的自己（Google 全球副總裁李開復著）》中文有聲書摘
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be874e5e2cac.jpg[/img]

長度：30 分鐘
檔案大小：10.4MB
聲音演出：高婷婷
在臺灣出生，現年 37 歲的李開復博士于 1998 年加入微軟，一手創辦了
微軟在中國的最高研究機構──微軟中國研究院。比爾˙蓋茲在演講時會自豪地告訴大家：
“微軟最優秀的研究院可是在中國”。2000 年夏天，他離開微軟中國研究院院長的職位，回
到美國擔任微軟全球副總裁，擠身比爾˙蓋茲的七大高級幕僚。2005 年初，他離開微軟，同
年 7 月 19 日，他加入了網路巨人──Google。微軟是一個了不起的公司，在那裏的工作經歷
讓李開復受益匪淺。李開復博士有機會能和比爾˙蓋茲共事，令他終身難忘。但是他卻告訴
自己，Google 和中國的廣大市場才是他所追尋的最佳選擇。
《作最好的自己》這本書的作者是 Google 中國區總裁李開復，書中詳述
了他在微軟與 Google 的工作經歷，也包括了他離開微軟而選擇了 Google 的心路歷程。本書
共兩百六十頁，上市後高居中國卓越網路書店暢銷書排行榜冠軍，簡體中文版由人民出版
社發行。

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《i 狂人賈伯斯(Steve Jobs)》中文有聲書摘
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長度：29 分鐘
檔案大小：10.1MB
聲音演出：魏雪漫
Steve Jobs 改變了全世界。1976 年， Jobs 與沃茲尼亞克創辦了 Apple
蘋果電腦，當時 Silicon
Valley 尚未出現，而個人電腦則是在 HP 發展出第一部 PC 之後，因
為 Apple
的推廣，才席捲了全球。蘋果電腦究竟有多重要呢？因為 Apple ，我們
才會有滑鼠、圖像使用介面、也才有了 iMac 、
iPod 和 iTune 、也才創造出電影【玩具總動員】與【海底總動員】，是
Apple
讓我們的電腦變成了彩色，也因為有了創辦 Apple 的 Steve Jobs ，
我們才有新的電腦排版技術。 Jobs
以藝術的眼光來改造科技，他運用豐富的想像力使科技產物為人類所
服務。 Jobs
像極了傳教士與政客，他有煽惑眾人的領袖魅力，他的產業訴諸「情感
的經濟」，事實也證明瞭他的選擇正確。在被蘋果電腦董事會解聘之後，他耗資一億美金投
資
Pixar 動畫，最後他終於反敗為勝，並因此重返 Apple 掌舵。 Jobs
的例子，證明瞭一個愛作夢的人能幫其他作夢的人實現夢想。
本書有二位作者：傑弗瑞‧楊，曾是《麥金塔世界》雜誌的創刊編
輯，也是 Forbes.com
網站的創辦人。另一位作者威廉‧賽門，著有入侵的藝術《The
Art of Intrusion》及欺敵的藝術《The Art
of Deception》等 20 多本暢銷書。本書共有 277 頁，繁體中文版由臺灣
臉譜文化出版。
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《世界是平的》中文有聲書摘

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長度：31 分鐘
檔案大小：10.8MB
聲音演出：魏雪漫
在本書當中，作者並不是要描寫全球化的未來偉大景象，而是指出一
條道路，教我們如何迎上全球化的偉大願景；他並沒有提出理論，而是以實際的例子和建
議，告訴企業界、政客、以及個人，該如何面對全球化。面對全球化議題，世界一家或是世界
大同的將來已經不是神話。因為資訊、電腦以及網路的發展，信件不用等上兩周，一旦按下
Outlook 的傳送鍵，下一秒鐘，對方已經能夠看到信件的內容或是下載你的檔案到他的硬碟
當中，如果是實體的貨品，DHL 也能夠在 24 小時之內送到對方的手上，這是越來越緊密的
世界，因為聯繫的方式越來越快，思想和資訊也能夠快速的傳達，全球相互依存的程度也
越來越高。全球化就像是海嘯一般無法可擋，如果不站在浪頭上，就是等著被夷為平地。
本書是由 Thomas Friedman
所撰寫。作者的文筆功力早就已受各界肯定，他在紐約時報每週三與每
週五的國際事務專欄，透過 RSS 系統固定提供稿件，被全世界七百多份報紙轉載，其範圍之
廣無人能出其右。臺灣之前也有翻譯過一本他所撰寫的書，2000 年由聯經出版社出版的《瞭
解全球化》，該書英文版《The
Lexus and Olive Tree》在當時也佔據了紐約時報暢銷書排行榜第一名
位置許久。本書的英文書名為《The
world is
flat》，一上市就獲得相當大的肯定，佔據美國亞馬遜網站的非文學類
書籍第一名數周。本書繁體中文版是由雅言文化出版，總頁數 399 頁，在臺灣一上市也榮登
金石堂網路書店暢銷書排行榜冠軍。

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《全球舞臺大未來》中文有聲書摘
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長度：28 分鐘
檔案大小：9.9MB
聲音演出：魏雪漫
2003 年，向來扮演中國政府舞臺的北京人民大會堂裡，上演了一齣由
美國舞者所發揚光大的愛爾蘭舞劇〈大河之舞〉，這一場表面上看來只是普通藝文活動的背
後，其實隱含了全球化經濟的意義。這一齣舞劇的男女主角皆非愛爾蘭人，舞團成員則來自
世界各地；在內容上，〈大河之舞〉更融合了愛爾蘭與日本的傳統音樂，以及各類型的舞蹈。
〈大河之舞〉從開演以來，共在 27 國演出，估計有全球四分之一的人口在電視上欣賞過此劇。
聽到這裡，也許大家會懷疑一齣舞劇和全球化經濟到底有什麼關聯？在答案揭曉之前，請
各位聽眾從上演〈大河之舞〉的北京開始，先跟著大前研一來一趟世界之旅。
如何迎向全球舞臺，是大前研一這本《全球舞臺大未來》希望為各國政
府、企業、及個人所尋找的。和《世界是平的》一書一樣，透過作者親眼所見證的全球經濟變化
以及與全球化經濟先驅們的接觸，大前研一忠實地呈現全球化經濟的歷程，希望讀者能藉
由理解全球化經濟的運作模式，找到屬於自已的舞臺。現在，就讓我們用大前研一的說法，
將全球化經濟視為一齣舞臺劇，以《全球舞臺大未來》為腳本，揭開它燦爛的序幕。本書繁體
中文版由培生教育出版集團於 2005 年 11 月出版，共有 397 頁。

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《創業的藝術》中文有聲書摘

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長度：26 分鐘
檔案大小：8.9MB
聲音演出：魏雪漫
想過成為下一個比爾蓋茲嗎？創業，對很多人來說，是創造財富、通往
名利的捷徑。殊不知，在看到美麗的風景之前，面對的可能是一次又一次的豺狼虎豹或者斷
壁殘崖。究竟，創業這檔事存在著什麼樣的甘苦？地獄與天堂的分界又在什麼地方呢？被創
業家雜誌稱為創業大師的蓋．川崎最新鉅作──「創業的藝術」將以最平實的角度告訴你，
如何赤手空拳打天下？怎樣從無到有？在開創新公司或推出新商品、新服務的時候，有哪些
陷阱需要防範，哪些步驟和認知是不可或缺的？！
 在矽穀高科技界一向以創業精神著稱的川崎，畢業於史丹佛大學暨加
州大學洛杉磯分校，曾擔任蘋果電腦的麥金塔軟體顧問，蘋果電腦的創意總監，是麥金塔
電腦竄起、重振蘋果電腦雄風的三巨頭之一。夾其盛名及豐富的經驗，川崎一場演講的出席
費用高達四萬美元。他目前是車庫科技創投公司執行長、《富比士》雜誌著名的專欄作家， 同
時是八本企管暢銷書籍的作者。川崎先生提出了 GIST 的概念─Great
Ideas for Starting
Things，以他在科技產業前線的親身體驗，在書中教導讀者起步的技
巧、定位的藝術、撰寫商業計畫書、如何以小博大？從建立品牌、打通人脈、網羅人才到行銷手
段等等。作者藉由深入淺出的系統分析和獨到的經驗分享，教導管理人在創業時如何跳脫刻
板的思考模式，幫助他們培養出優質企業體所必備的勇氣和創意。本書繁體中文版由商周出
版社於 2005 年 12 月 14 日發行，總頁數 336 頁。

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《信心：創造成功的循環》中文有聲書摘
[img]http://bbs.crsky.com/1128632305/Mon_0606/58_184181_d3
3e82749b3fab5.jpg[/img]

長度：32 分鐘
檔案大小：10.8MB
聲音演出：高婷婷
如果成功是一種迴圈，那麼信心絕對是維持成功的中心點！想知道美
國通用電器、豐田、IBM 等頂尖公司以及牛津、耶魯、哈佛等一流大學成功的原因嗎？下一分鐘
的成敗，並沒有想像中的，有那麼多偉大的理由。重點在於出發前，先問問自己------
信心，你帶了沒？
備受企管界矚目的著作-----《信心 CONFIDENCE》是作家羅莎貝絲˙肯特
為這個充滿信心危機的時代所推出的最新代表作。肯特是國際著名的商業類作家，名列全球
最具影響力的 50 位商業思想家之一，目前任教于哈佛商學院，專長為策略、創新、及領導。本
書英文版一上市即榮登《紐約時報》暢銷書排行榜，繁體中文版由天下文化出版社發行，總
頁數 421 頁。

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 《基業長青》中文有聲書摘

[img]http://bbs.crsky.com/1128632305/Mon_0606/58_184181_f8b
ebff9c4c8a1f.jpg[/img]
長度：27 分鐘
檔案大小：9.14MB
聲音演出：魏雪漫
或許，你的公司現在還很小。但別忘了菲力浦˙莫裏斯當初是家小小的
香煙零售店，摩托羅拉是給席爾斯收音機修理整流器的，3M 的股票曾跌到兩股換一杯廉價
威士卡。本書研討的這些經過廣泛精心挑選出來的 18 家公司的平均創立日期是 1897 年。他們
不但是優秀的，而且是卓越的，更是基業常青的…
《基業長青》是一本有志於創造偉大公司的企業家的必讀書。本書的作者
吉姆˙柯林斯是暢銷書《從 A 到 A+》的作者，1994 年出版的《基業長青》，雖然寫在《從 A 到
A+》》之前，但是作者卻自認為《基業長青》是《 從 A 到 A+》的續集。其實，這兩本書有密不可分
的關係。兩書不但使用了類似的考據方法，並且都被美國各大商學院指定為 MBA 學生必讀的
參考閱讀教材。

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《梅迪奇效應》中文有聲書摘
[img]http://www.bookast.com/images/MediciEffect.jpg[/img]
長度：32 分鐘
檔案大小：11.9MB
聲音演出：魏雪漫
梅迪奇是文藝復興時代重要的家族，在佛羅倫斯經營金融業的他們，
贊助了許多工匠，包括畫家、建築師、藝術家等等，不僅提供他們生活以及創作所需，並且
鼓勵不同專業之間相互討論，碰撞出的火花燃燒到了整個歐洲，推動了影響日後藝術、建築
哲學思想的文藝復興時代。本書的理念其實很簡單，當你踏入不同領域、科目或是文化時，
因為與你原本的觀念和文化有所衝擊後，可以將不同的特質加以結合，產生大量出色的新
構想。不同場域的碰撞，會產生新的火花，這就是所謂的梅迪奇效應。
本書是由 Frans
Johansson 所撰寫，英文版是由哈佛商學院出版，繁體中文版是由商周
出版社出版。本書和《藍海策略》 、
《創新者的修練》等書一樣在探討「創新」的道理，繁體中 文
版一上市後緊跟著《藍海策略》成為金石堂網路書店暢銷書排行榜冠軍，英文版也長踞美國
Amazon 書店商業書籍排行榜 TOP10。
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《決斷兩秒間》中文有聲書摘
[img]http://www.bookast.com/images/Blink.jpg[/img]
長度：30 分鐘
檔案大小：10.3MB
聲音演出：高婷婷
華盛頓大學心理學者高特曼做過一個所謂「愛情實驗室」的研究。實驗對
像是一對二十多歲的夫婦，高特曼以電級感應器連接兩人的手指與耳朵，讓夫婦獨處在密
閉空間，用兩具攝影機錄下兩人的對話過程。整個過程只有十五分鐘，然後將對象出現的各
種情緒分類編號，事後，只要分析一對夫婦在一個小時內的對話，就可以預測他們十五年
後是否能夠繼續廝守，驚人的是，準確卛高達 95%，即使把分析的時間縮短到十五分鐘，準
確率也高達 90%…
《決斷兩秒間》一書的作者葛拉威爾（Malcolm
Gladwell）曾任《華盛頓郵報》記者，現任《紐約客》雜誌撰述委員。他的
第一本書《引爆趨勢》在 2000 年出版立刻登上《紐約時報》暢銷書榜冠軍寶座，廣獲好評；博
客思聽也在 2005 年十二月五日出版了《引爆趨勢》的書摘。 《決斷兩秒間》是葛拉威爾的第二 本
書，他採用最尖端的神經科學與心理學研究，證實影響決策的關鍵，不在我們能快速處理
多少資訊，而在於我們全神貫注的特定焦點。他告訴我們如何化身為更成功的決策者，從家
庭關係、職業生涯到日常生活。本書繁體中文版由時報文化出版社發行，總頁數 280 頁。

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《海爾中國造》中文有聲書摘
[img]http://www.bookast.com/images/Haier00.jpg[/img]
長度：28 分鐘
檔案大小：9.59MB
聲音演出：魏雪漫
海爾成長的歷程堪稱是 20 世紀中國出現的奇跡之一。一個集體企業，年
虧損 147 萬的小廠，16 年的拼搏使海爾發展成了一個國際知名的企業集團，它擁有 406 億
元的年銷售額和平均每年 80%的增長速度。包括美國在內，已經在國外開辦十幾家工廠，這
在中國經濟發展史上是十分罕見的…
《海爾中國造》一書詳述了海爾集團總裁張瑞敏如何慧眼獨到、真知灼見
地帶領海爾走出中國、走上世界舞臺，並帶動全球研究中國企業的管理熱潮。本書由顏建軍、
胡泳合著，繁體中文版由時報出版社發行，簡體中文版由三環出版社發行。

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《戲弄：全球暢銷品牌顛覆行銷的神奇魔法》中文有聲書摘
[img]http://www.bookast.com/images/FreeGiftInside.jpg[/img
]
長度：30 分鐘
檔案大小：10.1MB
聲音演出：高婷婷
《哈利波特》出版六集以來，全球銷量突破兩億八千萬冊，被譯成四十
七種語言，在兩百個國家暢銷。而哈利波特電影目前上映四集，總共創造超過三十億美元的
票房紀錄，相當於一艘十萬噸級大型航空母艦的造價。據估計，哈利波特搭售商品的市場總
值就達十億美元。不過，更可怕的是，哈利波特推動了一個全球的經濟活動，成為一個經濟
現象，不只是創造幾十億美元財富而已。倒底《哈利波特》是如何創造出幾十億美元天文數字
的奇蹟？《戲弄》這本書以整整二十頁、一整章的篇幅，詳盡披露了哈利波特異軍突起，寫下
全球行銷新童話的內幕。作者認為，哈利波特的出版商不是採用傳統的行銷手法，而是採用
「市場戲弄」的行銷策略才能創造奇蹟。他說，戲弄顧客才能讓顧客心甘情願掏腰包，討好顧
客不見得賣得掉商品。
《戲弄》的作者是另類行銷專家史蒂芬布朗，他現任英國北愛爾蘭歐斯
特大學行銷研究教授，也在美國名校西北大學、加州大學、猶他大學等大學擔任客座教授。
《戲弄—Free
Gift
Inside》這本書繁體中文版是由早安財經文化公司於 2006 年 1 月發行，
總頁數有 327 頁。
《哈佛商業評論》評論《戲弄》這本書「爆笑極了」；行銷學大師菲利普．科 特
勒說《戲弄》這本書「引人入勝且充滿智慧」 。

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《賣魚賣到全世界都知道》中文有聲書摘
[img]http://www.bookast.com/images/WhenFishFly.jpg[/img]
長度：28 分鐘
檔案大小：9.7MB
 聲音演出：魏雪漫
從破產到舉世聞名，西雅圖的小臭魚舖將告訴您最美麗動人的故事；
從叫罵聞名的大老粗到企管界爭相效仿的經營者，看派克魚舖如何從一個默默無名、臭烘烘
又基層勞動的小舖子，搖身一變成了舉世聞名的企業，創造出世界級的美好影響力！
派克魚舖，有許多顧問公司都把它當成一個典型的企管教材，針對傳
奇性的成功經驗研討出各種經營管理的理論。本書《賣魚賣到全世界都知道》將有著截然不同
的風貌，以最貼近的角度、最平實的敘述帶您走進派克魚舖的世界，這是魚舖老闆約翰橫山
至目前為止唯一的現身說法，裡面有許多小故事，許多平凡的喜怒哀樂，就像我們每天都
會發生的遭遇一般。本書繁體中文版由奧林出版社出版，總頁數 232 頁。

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《成長的賭局》中文有聲書摘
[img]http://www.bookast.com/images/TheGrowthGamble.jpg[/img
]
長度：25 分鐘
檔案大小：8.42MB
聲音演出：魏雪漫
2004 年，德國賓士汽車公司的獲利率下滑了 60%，這主要是因為它在七
年前收購了美國克萊斯勒汽車公司，並調派了德國工程師前往支援，但是卻相對影響了它
的核心力量。
企業都在追求拓展，追高成長率是每一年都不可避免的新目標，但是
在當今全球化競爭的格局下，成長越來越顯得前途坎坷，充滿未知的風險。新的機會雖然意
味著潛在又吸引人的利潤，卻又需要成功率更高的成長計畫來確保一路順風。無止盡的成長
是不是一種錯覺而已？在追求成長的過程中，要如何降低風險呢？《成長的賭局》一書的兩
位作者安德魯．坎貝爾及羅伯．帕克，研究了許多案例之後，在本書中告訴大家該如何尋
找下一個新成長的事業。本書英文版榮獲 2005 年英國管理協會「最佳管理著作獎」，繁體中文
版由天下雜誌發行，總頁數 442 頁。

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《蒙牛內幕》中文有聲書摘
[img]http://www.bookast.com/images/MongNiu.jpg[/img]
 長度：26 分鐘
檔案大小：8.83MB
聲音演出：高婷婷
1999 年竄起的蒙牛，在短短五年之間，業績成長了兩百倍，成為全中
國乳製品的龍頭，也贏得了「中國成長企業百強之冠」的美譽；1999 到 2000 年，銷售額達兩
百億人民幣，投資回報率百分之五千，這樣的成績，只能用「奇跡」兩個字來形容。蒙牛的執
行董事牛根生，如何從一位洗牛奶瓶的工人，成為年營業額上億的企業家？中央電視臺將
「中國經濟年度人物」的獎頒給了牛根生，說「他雖然是一頭“牛”，但卻跑出了火箭的速
度」 。

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《相信中國，尋找百度》中文有聲書摘
[img]http://www.bookast.com/images/Baidu.jpg[/img]
長度：29 分鐘
檔案大小：10.0MB
聲音演出：魏雪漫
2005 年 8 月 5 日，北京北四環的理想國際大廈歡聲雷動，一家名叫「百
度」的中國網路公司在美國納斯達克股票市場成功上市，當天發行價 27 美元、開盤價 66 美元
收盤價 122.54 美元，漲幅達 353.85%，創下美國股市有史以來，外國公司在這裏的最高漲
幅。那一天，百度的創始人李彥宏落淚了，熱淚中飽含著辛酸，感慨，委屈，但是卻有作為
中國人的驕傲；中國人在納斯達克創造了奇跡。在美國人尊敬的目光中，李彥宏和他的夥伴
們以自行開發的搜索引擎技術與全世界最優秀的公司競爭，是一群自強不息，完成了一項
重要使命的東方英雄；他們代表著一種新的中國力量。李彥宏走出大門，一出現在納斯達克
大樓前的街頭上，一群剛剛在電視幕牆上看到過這個年輕中國人的熱情遊客們紛紛過來要
求與他合影。李彥宏把西裝脫下來背在身上，在納斯達克的門前留下了最深刻的紀錄…
《相信中國、尋找百度》一書紀錄了中國最成功的網路搜尋引擎「百度」從
無到有的艱苦歷程，以及驚濤駭浪中赴美上市的背景。全書簡體中文版由長江文藝出版社於
2006 年 1 月 1 日發行，上市後立刻登上當當網路書店商業類暢銷書排行榜前十名。

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《The Wal-Mart Way》中文有聲書摘

 [img]http://www.bookast.com/images/TheWalMartWay.jpg[/img
]
長度：28 分鐘
檔案大小：9.66MB
聲音演出：魏雪漫
沃爾瑪百貨自美國南方起家，原來只是地方性的折扣零售商店，才四
十年的時間，它就成為全世界最大的公司。遍佈美國連鄉村都有的沃爾瑪百貨，擁有媲美美
國國防部的電腦通訊及衛星連線管理的水準，而營運成本卻來自每個角落的每一個人每一
塊錢的節省，根據《財星》雜誌報導，沃爾瑪百貨光是一年的成長幅度，就相當於軟體業鉅
子微軟公司。富可敵國的沃爾瑪，它的掘起與成長，究竟有多麼令人驚奇？
全球已有近百本介紹 WAL-MART 的書籍，本書《THE WAL-MART WAY》由沃
爾瑪前副董事長兼首席營運長
唐．索德奎斯
親自撰寫，以十二條推動 WAL-MART 營運的企業精神原則為主軸，個別
闡述了相關的真實故事和理念，其中包括成長的夢想、願景、文化的力量、人的關鍵、顧客就
是老闆、追求卓越、重塑供應鏈…等等，從核心及側面的角度解析沃爾瑪連鎖王國，對於創
業者或企業家而言，將可更深入瞭解 WAL-MART 的要求及管理，學習到寶貴的經驗法則。本書
繁體中文版由智庫文化於 2006 年 3 月發行，總頁數 369 頁。

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《搜尋未來》中文有聲書摘
[img]http://www.bookast.com/images/TheSearch_TC.jpg[/img]
長度：30 分鐘
檔案大小：10.1MB
聲音演出：魏雪漫
2001 年 9 月 11 日之後，在所有網路搜尋引擎的統計中，排名前五名的
關鍵字中，除了「哈利波特」排名第四以外，其他四項都和恐怖襲擊有關。在搜尋的流行排行
裏，你可以清晰地感受到當代文明的脈動、「搜尋」直接控制了當代文明的神經中樞。這一 點
也不誇張，像 Google 所定期發行的搜尋流行排行榜簡直可以被看作是人類意圖資料庫。每個
小時裡，都有數百萬個搜尋請求流入搜尋引擎的伺服器，搜尋引擎的資料庫簡直就是一座
資訊金礦。商家想知道人們已經買了什麼、打算買什麼、不想買什麼嗎？旅行社知道想出遊的
人要去哪裡嗎？在搜尋的世界裡有無窮的商機。
《The
Search》這本書主要是在談有關「搜尋」的歷史、商業模式、以及未來對人
類生活所可能造成的改變。本書英文版的作者是約翰巴特利所著，2005 年 9 月出版到現在為
止，在美國亞馬遜書店排榮獲四顆半星的讀者評價。簡體版由中信出版社於 2006 年 1 月 1 日
發行。繁體版由商周出版社於 2006 年 4 月 27 日發行。

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《競合策略》中文有聲書摘
[img]http://www.bookast.com/images/Coopetition.jpg[/img]
長度：27 分鐘
檔案大小：9.38MB
聲音演出：魏雪漫
1994 年約翰納許、約翰哈沙尼和萊恩哈特謝爾登三人，以賽局理論獲頒
諾貝爾獎以來，賽局理論已經在經濟學、政治學、法律、電腦及生物科學等許多領域，發展出
大量的學術研究，並且刺激這些領域發現新的知識。不過賽局理論並不僅限於學術研究，它
也已經發揮在應用科學領域如企業經營策略上。美國哈佛大學和耶魯大學兩所名校的兩位教
授，就以他們研究賽局理論的心得，以及他們各自在多家大企業實驗成功的經驗，發展出
了一套實用的決策工具叫做《競合策略》，可用來觀察商場的動態賽局變化，並改變賽局為
企業創造機會與利益。
《競合策略》的兩位作者，一位是英國劍橋大學經濟學博士，現在美國
哈佛大學商學院擔任管理經濟以及競爭與策略教授的布蘭登柏格，另一位是美國麻省理工
學院經濟與數學碩士，英國牛津大學博士，現在美國耶魯大學管理學院教授競合策略、賽局
理論以及決策分析等課程的奈勒波夫。他們兩人不僅學歷背景顯赫，而且都很擅長把理論應
用在實務。布蘭登柏格合作過的大企業包括 IBM、默克大藥廠、富達金融集團、全錄公司等，奈
勒波夫則曾經與美國運通、花旗銀行、貝爾電話公司等合作過。本書繁體中文版由培生教育出
版集團發行，總頁數 373 頁。

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《飛得更高－孫正義傳》中文有聲書摘
[img]http://www.bookast.com/images/FlyHigh.jpg[/img]
長度：30 分鐘
檔案大小：10.1MB
聲音演出：魏雪漫
 20 世紀的 80 年代是資訊社會揭開序幕的時代，在美國的比爾．蓋茲和
日本的孫正義同時緊緊地抓住了這個時機，這兩個資訊時代的英雄此時雖然還互不相識，
但他們正在隔著太平洋無言地對抗。後來一個成了世界首富，而另一個則成為亞洲首富，蓋
茲在把自己所寫的第一本書贈送給孫正義時，在書上寫下了「你跟我一樣，是個冒險家」的
題詞，展現出蓋茲對他的惺惺相惜。
孫正義是世界最大最活躍的風險投資公司之ㄧ：「軟體銀行」的創辦人
軟體銀行曾經投資過許多膾炙人口的企業，像是美國的雅虎、中國的阿裏巴巴等。本書所描
述的，不僅僅是一個公司的發展史，而是一位 IT 風雲人物，軟體銀行集團 CEO，同時也是
亞洲首富的孫正義的激揚人生，全書詳盡地介紹了孫正義待人處事的方法和態度，以及這
個網際網路夢想家的光榮與夢想。本書簡體中文版由中國鐵道出版社出版，2006 年 1 月發行

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《天使投資家》中文有聲書摘
[img]http://www.bookast.com/images/AngelInvestor.jpg[/img]
長度：28 分鐘
檔案大小：9.54MB
聲音演出：魏雪漫
想知道七十五萬美元的投資，是如何變成兩億一千萬美元的嗎？一個
新創公司，該如何取得第一筆資金？在大部分的成功企業的創立過程中，都看得到 Angel
Investor－「天使投資家」的影子，天使投資家在你我的身邊，可以是
自己的遠親近鄰，也可以是同事好友；除此之外，還有一群以投資為職業、以扶植新創企業
為使命的「天使投資家」。鮮少有人知道職業的天使投資家的生活是什麼樣子，平強先生在 他
的新作《天使投資家》一書中，詳盡地闡述了職業天使投資家的生活、天使投資家如何評估新
創企業的潛力、如何輔助新創企業尋找資金、以及一個新創事業該具備哪樣的條件，成功的
機會才會比較大？
作者平強先生曾任日本三洋半導體美國分公司的董事長，因為一個偶
然的機會陰錯陽差之下步上了天使投資家的道路，生平第一個個人主導的投資案是在 1997
年，與其他天使投資人花了七十五萬美金投資研發搜尋引擎技術的美國叢林公司，一年後
以兩億一千萬美元的金額賣給了美國亞馬遜網路書店，獲利達兩百八十倍。本書繁體中文版
由財訊出版社出版，總頁數 247 頁。

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《富爸爸辭職創業》中文有聲書摘
http://www.bookast.com/images/RichDad_B5.jpg
你考慮過要辭掉現在的工作，去開創一番屬於你自己的事業嗎？每個人的特性都不一樣，
想要創業，必需要看你屬於哪種人，哪種生活方式更適合你。本書是由知名的暢銷書作家羅
勃特．清崎繼《窮爸爸、富爸爸》一書之後的最新作品，在這本書中，清崎先生將他那位富爸
爸在創業過程中所親生經歷的失敗經驗，總結成十條金科玉律，提供給有朝一日想獨立創
業的人們。 《富爸爸辭職創業》一書繁體中文版由高寶出版社 於 2006 年 4 月發行，簡體中文版
譯名是《富爸爸辭職創業的十堂課》，由電子工業出版社於 2006 年 1 月發行。想要購買本書，
請到博客來網路書店購買。

長度：28 分鐘
檔案大小：9.50MB
聲音演出：魏雪漫
http://www.bookast.com/mp3/48.mp3

《蘋果橘子經濟學》中文有聲書摘
http://www.bookast.com/images/Freakonomics.jpg
一本經濟學的書可以創造出這樣輝煌的銷售紀錄，必須歸功於作者史蒂文李維特他奇特的
思考邏輯，以及他運用經濟學方法研究出的各項出人意料之外的結果，他讓經濟學不再高
深莫測。例如他發現墮胎合法化可能是導致犯罪率下降的重要關鍵，而父母想盡辦法幫助子
女出人頭地的努力，其實可能是白忙一場。還有，選舉時競選經費花多少可能跟當選無關。
而如果有人認為販毒是一本萬利，那可未必，因為研究發現，美國許多街頭毒販窮到必須
跟媽媽住在一起。你相不相信，游泳池其實比槍枝更危險？而如果有人認為，只要把經濟搞
好，犯罪案件就應該減少，那他就大錯特錯。因為李維特研究發現，經濟好轉對犯罪率下降
並沒有顯著影響。

經濟學奇才史蒂文李維特，和紐約時報特約記者史蒂芬杜伯納合寫的「蘋果橘子經濟學」，
2005 年 5 月在美國出版，第一個月就成為亞馬遜網路書店暢銷書排行榜第二名，僅次於哈
利波特。接著在英國和加拿大上市，一個禮拜就拿下非文學類暢銷書排行榜第一名。而一年
之後到目前為止，「蘋果橘子經濟學」在全球已經銷售一百多萬冊，並被譯成三十一國文字。
在亞馬遜網路書店仍然是排名第十三的暢銷書，在紐約時報非小說類暢銷書排行榜也仍然
高居第五名。本書簡體中文版由廣東經濟出版社於 2006 年 3 月發行，繁體中文版由大塊文化
出版社於 2006 年 4 月發行，全書共有 330 頁。想要購買本書，請到博客來網路書店購買。

長度：28 分鐘
檔案大小：9.48MB
聲音演出：魏雪漫
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《承諾的力量》中文有聲書摘
http://www.bookast.com/images/OverpromiseOverliver.jpg
有一句在市場行銷界流傳已久的話是這麼說的：「如果你的公司想吸引更多的顧客，那麼便
該先壓低你所能承諾的，然後超越它。」但在不論什麼市場都已經過度擁擠的情況下，這 句
話似乎早已不再能解釋一個企業為什麼能夠成功。為了找出真正的原因，《承諾的力量》一書
的作者裏克．巴瑞拉從公司策略定位為出發點，分析了奇可氏女裝、陶瓷倉（Pottery
Barn）居家用品、三星電子、悍馬汽車、星巴克、百拉吉歐飯店等不同產業從生產到銷售的一
切作業，並整理出幾項特質，希望能為在紅海中掙紮的企業經營者提供一個方向，也就是
如何許下企業的品牌承諾，並且不斷地超越它，來贏得客戶的喜愛和永遠不變的忠誠。

《承諾的力量》一書中文版是由臉譜出版社於 2006 年 3 月所出版，英文版則是由 Penguin

Putnam 出版社於 2004 年出版，並至今保有亞馬遜書店最高等級的 5 顆星評價。而《承諾的力
量》一書的作者裏克．巴瑞拉，不僅僅是暢銷書《不受控制的行銷》和《協同行銷》的作者，也
是著名的行銷顧問。他的行銷公司專門為企業設計、執行與市場有所區隔的行銷策略，客戶
跨越各個產業，包括 IBM、Verizon 電信、美林證券、和拜耳等，《承諾的力量》可以說是巴瑞拉
在行銷顧問界 20 多年來所累積的智慧結晶，指導想要勝出的企業，利用承諾創造品牌差異，
建立品牌價值。想要購買本書，請到博客來網路書店購買。

長度：27 分鐘
檔案大小：9.15MB
聲音演出：魏雪漫

http://www.bookast.com/mp3/46.mp3

《三張嘴傳遍全世界》中文有聲書摘
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Half.com 在 1999 年網路泡沫的高峰期，為了迅速打開知名度，傾盡全力說服一個小鎮改名
成為「Half.com」；娛樂節目「美國偶像（American Idol）」原本不被看好能夠登上美國電視
最後卻成為全美最暢銷的電視節目；二十年前全世界最暢銷的電腦，不是 IBM 也不是蘋果電
腦，而是「Commodore 64」，然而蘋果電腦卻靠著一支預算有限的電視廣告而扭轉乾坤；這
些異類突起的成功案例，是機緣巧合之下的產品？還是精心設計的行銷企劃？頂尖的行銷
人員，該如何在異常擁擠的廣告資訊中，得到消費者的注意？
《三張嘴傳遍全世界》一書的作者馬克˙休斯是著名的口碑行銷大師，他曾經擔任 Half.com
的行銷副總裁，主導了膾炙人口、全美唯一的小鎮改名案；他將自己親身奉行多年的口碑行
銷經驗，總結成六項法寶，在本書中展示了口碑行銷的迷人之處。本書英文版榮獲美國《高
速企業》雜誌 2005 年十大最佳財經書籍；繁體中文版天下雜誌出版社發行，總頁數 301 頁。
想要購買本書，請到博客來網路書店購買。

長度：27 分鐘
檔案大小：9.18MB
聲音演出：魏雪漫
http://www.bookast.com/mp3/49.mp3