3.

2012 Ett magasin frn SCA om trEndEr, marknadEr och affrEr

Livskraft
Kvinnor seglar under SCa-flaGG Grna lften uppfylls i Brasilien
en aktiemiljonr
4 tips frn

n Branscheent hus som gr r

drar p SpenderByxorna

Kina

Mattias Andersson

Shape r en tidning frn SCA, frmst riktad till kunder, aktiegare och analytiker, men ocks till journalister, opinionsbildare och andra som r intresserade av SCAs verksamhet och utveckling. Shape ges ut fyra gnger per r. Nsta nummer kommer i december 2012. Ansvarig utgivare Josphine Edwall-Bjrklund Chefredaktr Marita Sander Redaktion Anna Gullers, Ylva Carlsson, Inger Finell Appelberg Design Markus Ljungblom, Kristin Peva Appelberg Tryck Srmlands Graska AB, Katrineholm Adress SCA, Corporate Communications, Box 200, 101 23 Stockholm Telefon 08-7885100 Fax 08-6788130 SCA Shape publiceras p svenska, engelska, spanska, tyska, franska, nederlndska och italienska. Inlagan trycks p GraphoCote 90 gram frn SCA. Eftertryck endast med SCA Corporate Communications tilltelse. Redaktionen eller SCA delar inte ndvndigtvis alla sikter som framfrs i artiklarna. Du kan bestlla SCA Shape eller lsa den som pdf p www.sca.com. Adressndringar kan gras p www.sca.com/prenumeration eller genom att e-posta sophie.brauner@sca.com

MED BROTT I SIKTE

MATTIAS ANDERSSON r en

entusiastisk Shapemedarbetare. I sitt tidigare liv har han bevakat svensk inrikespolitik, affrsliv, teknik och klttrat ver berg fr att rapportera frn Sovjetunionens krig i Afghanistan och Shape r inte sen att dra nytta av hans bredd och vilja att analysera de ekonomiska och sociala trender som formar vrlden. Varje gng jag skrivit ngot fr Shape har jag lrt mig ngot nytt om de utmaningar och mjligheter som kommer att forma vrlden under kommande r, sger han.

Mattias har skrivit ett antal faktabcker, tv-serier och producerat en rad tv-dokumentrer. Till skillnad frn de flesta svenskar har han dock nnu inte skrivit en deckare, men har ambition att hinna ven det innan hela befolkningen fi ktivt frlorat livet. Nr han inte skriver fr Shape driver han ett kommunikationsfretag vars ledningsmten i allmnhet slutar med brottning. Han bor i Stockholm med tre barn. Den ldste packar just vskorna fr att fara till New York, USA.

Skribenten
SCA I SOCIALA MEDIER
Youtube.com/ SCAeveryday visar reklamlmer och klipp frn SCAs presskonferenser, presentationer och intervjuer med chefer och anstllda. Facebook.com/SCA har till syfte att rekrytera duktiga medarbetare, engagera anvndare och ge information som kompletterar sca.com. Twitter.com/SCAeveryday ger en bra sammanfattning av allt som hnder p sca.com och i SCAs andra sociala medier. Syftet r att ge olika anvndare, journalister och bloggare relevant information. Slideshare.net/ SCAeveryday vnder sig till investerare och analytiker som kan ladda ned presentationer av kvartalsrapporter och information frn bolagsstmmor. Scribd.com/ SCAeveryday innehller ca 50 publikationer, bland annat SCAs hllbarhetsredovisning, rapporten Hygien berr och tidningen Shape. Flickr.com/ HygieneMatters kompletterar utgivningen av den globala rapporten Hygien berr med bilder.

3.2012 ETT MAGASIN FRN SCA OM TRENDER, MARKNADER OCH AFFRER

Livskraft
Kvinnor seglar under SCA-FLAGG Grna lften uppfylls i Brasilien
4 TIPS FRN

EN AKTIEMILJONR

Branschen t hus som gr ren

KINA

DRAR P SPENDERBYXORNA

Omslagsbild: Getty Images

2 SCA SHAPE 3 2012

INNEHLL
06. Kinesiskt mirakel
Privatkonsumtionen stiger och staten driver utvecklingen av sjukvrdsreformer och socialfrskringssystem.

16. Frmgenhetsskapare
Vid 96 rs lder r Lennart Israelsson fortfarande passionerat intresserad av aktier. Ls om hans bsta tips.

20. Rent och snyggt

Stdbranschen vxer, men mycket kan gras fr att frbttra arbetsfrhllandena.

24. Bekmpa bakterierna

En bakterieddande skumtvl kombinerar egenskaperna hos tvl och alkohol.

26. Rddningsplan
I Brasilien har ett terplanteringsprojekt startats, vilket hjlper lokalbefolkningen att frsrja sig.

32. Tunga kostnader

Fretag satsar p hlsa och vlbennande nr fetman kar.

34. Skra liv

De frsta dagarna fr prematura barn r allt annat n lugna.

Jag brukar sga att aktier ger bra utdelning, men pensionrsdanser ger bttre.
sidan 16

DESSUTOM ...
TJEJER SCAs vapen i segelutmaning sid 4 SHAPE UP Sid 30-31 12 TIMMAR med Markus Henningsson sid 40 NYHETER FRN SCA Sid 45, 4243

VISSTE DU ATT ...

... spenat gr underverk fr muskelstyrkan? Ls mer p sidan 30.

UPPDATERAT
Tjejbt ska stta SCA p kartan
Med en bt med kvinnlig besttning i en av vrldens tuffaste havskappseglingar, Volvo Ocean Race, ska SCA stta fretaget p vrldskartan i mer n en bemrkelse.
text ANNA GULLERS

Nyheter frn SCA

Den franska bten Groupama blev totalsegrare i den senaste upplagan av Volvo Ocean Race efter mlgngen i juli i r.

N BESTTNING bestende av

bara kvinnor ska om tv r ta sig an en av vrldens tufffaste utmaningar till havs: Volvo Ocean Race (VOR) havskappseglingen som med brjan i sdra Europa tar de tvlande runt jorden fr att nio mnader, ett antal frystorkade mltider och runt 39 000 vindpinade sjmil senare, g i ml i norra Europa. SCA kommer att ha en helt egen bt i tvlingen nr startskottet gr under senhsten 2014. Richard Brisius frn Atlant Ocean Racing leder det team som ska ansvara fr SCAs seglingsventyr. Det hr r ju inte bara en kappsegling runt jorden, rtt sktt kan det skapa ovntat hga kommersiella vrden som marknadsfringsverktyg r VOR en oslipad diamant. Det r ett globalt evenemang som lper under lng tid och engagerar mnga lnder, sger Richard Brisius som tidigare har svl lett era framgngsrika VOR-projekt som sjlv varit besttningsmedlem i tv Volvo Ocean Race. Tvlingen r ett av vrldens tuffaste sportevenemang. Med ren har btarna blivit allt mer krvande och med det kvinnorna allt frre. Senaste

gngen VOR hade en bt med kvinnlig besttning var 2001. Racet kommer att g mot en sker dd utan tjejer, sger Richard Brisius som tycker att havskappsegling r en sport fr svl kvinnor som mn. Den nya bttyp som nu tas fram fr deltagarna i kappseglingen r lite mindre och har frre segel n den tidigare 70-fotaren, vilket jmnar ut oddsen. Nu ska Richard Brisius och resten av teamet vaska fram de 1012 tjejer som ska utgra besttningen ombord p SCA-bten, och redan strmmar intresseanmlningarna in, avsljar han beltet. Besttningen kommer under de nrmaste ren trnas av erfarna havskappseglare och trimmas till ett vloljat kappseglingsteam. Men det r inte vem som helst som kommer med. Du ska vara en vlmeriterad kappseglare, lagspelare, trivas p havet och inte ha anlag fr sjsjuka, sammanfattar Richard Brisius prolen fr sin kommande besttning. ven om SCAs ventyr p haven precis har brjat r strategin klar: Team spirit. Det kommer vara vredge.

FAKTA
Nsta race: 20142015 Start: Sdra Europa, senhsten 2014 Mlgng: Norra Europa, sommaren 2015 Btklass: 65-foot one-design (20 meter, alla deltagare seglar samma bttyp). Strcka: Bestr av 9-10 etapper runt jorden.

F O T O : Y VA N Z E D D A

4 SCA SHAPE 3 2012

Massor att kommunicera

SEDAN 15 SEPTEMBER har SCA en ny kom-

PRODUKTER TILL FLYKTINGAR

SCA donerar 1 miljon bindor till FN:s yktingorgan UNHCR som ska delas ut i yktinglgren i sdra Sudan. Sedan april har antalet sudanesiska yktingar som skt skydd i sdra Sudan kat frn 99 000 till 175 000. UNHCR har uttryck oro ver den besvrliga hlsooch matsituationen fr yktingarna i sdra Sudan. Tillgngen p bindor r viktig fr kvinnors vrdighet och sjlvaktning. Bristen p personliga hygienprodukter kan ocks pverka kvinnornas hlsa.

munikationsdirektr, Josphine EdwallBjrklund. Josphine Edwall-Bjrklund, 48, har haft ledande befattningar inom kommunikation sedan 1988. Hon kommer nrmast frn Ericsson Global Services dr hon var kommunikationsdirektr. Som chef fr koncernens kommunikationsavdelning kommer Josphine att ing

i ledningsgruppen och rapporterar till koncernchef Jan Johansson. Josphine Edwall-Bjrklund har en bred bakgrund inom intern och extern kommunikation, bland annat inom branding och fusioner och frvrv, vilket vi kommer att ha stor gldje av p SCA, sger SCAs vd och koncernchef Jan Johansson.

SCA HAR omklassicerats frn kategorin pappersprodukter till hushllsprodukter i MSCIindexet. Omklassiceringen hnger ihop med rets stora strukturaffrer som resulterade i att 80 procent av SCAs nettoomsttning kommer frn hygienprodukter. MSCI r en ledande leverantr av beslutsstd till investeringsinstitut. SCA var redan klassat som ett konsument varufretag p Stockholmsbrsen (Nasdaq OMX Stockholm).

Frn papper till konsumentvaror

NYTT PAPPER SPARAR PENGAR

I oktober lanserar SCA den nya papperskvaliteten GraphoInvent p ett 20-tal marknader runt om i Europa. SCA har investerat i ett papper med nya egenskaper som kan erstta dyrare alternativ. Man kan till exempel anvnda GraphoInvent med lgre vikt som nd upplevs lika tjockt och kraftigt som de dyrare alternativen, och p s stt spara portokostnader vid distributionen. Tillsammans med det lgre inkpspriset kan det rra sig om avsevrda belopp i besparingar. Fr mer info: www.graphoinvent.com

Nya produkter i portfljen

TENA, SCAs varumrke fr inkontinensskydd,

har utkat sitt sortiment med tv nya produkter: sjlvtester fr tidig upptckt av urinvgsinfektioner och impregnerade tvtthandskar. Sjlvtestet fr urinvgsinfektioner kan erstta tidsdande urinprovtagningar. Testet placeras helt enkelt i bljan och tas ut under ett vanligt byte. Produkterna fljde med SCAs frvrv av det schweiziska fretaget Swiss Medical Solution respektive det nederlndska fretaget JoyinCare. Ungefr 25 procent av alla nederlndska vrdinrttningar anvnder impregnerade tvtthandskar.

SCA SHAPE 3 2012 5

FOTO: GALLERY STOCK

I tre rtionden har det kinesiska ekonomiska undret tuffat p med rekordtillvxt och fyllt p statens och den vxande medelklassens kassor. Nr 100-tals miljoner kpsugna kineser nu gr sig redo att ltta p plnboken stundar rtusendets kpfest.

Nu brjar rtusendets kpfest

text MATTIAS ANDERSSON

KINA STR INFR en historisk vndpunkt, konstaterar konsultbolaget McKinsey i en rapport om de kinesiska konsumenternas nya roll i den globala ekonomin och slr fast: Skillnaden hdanefter blir att konsumtion i stllet fr investeringar kommer att driva utvecklingen. Motorn i den kinesiska ekonomin har hittills varit tillverkningsindustrin som skapat ett globalt sug efter investeringar och rvaror. Hr sps nu en avmattning i spren av den svala globala konjunkturen i allmnhet och den europeiska skuldkrisen i synnerhet. Men ven med ngot lgre tillvxttakt kommer Kina att behlla ledartrjan i den globala tillvxtligan och sps st fr 43 procent av den globala tillvxten r 2020.
6 SCA SHAPE 3 2012

FEATURE

Kinesiska konsumenter har hittills spelat en relativt blygsam roll i den globala kpladan.

SCA SHAPE 3 2012 7

KINA
Kinas medelklass r strre n hela USA:s befolkning.

FOTO: GALLERY STOCK

ROTS ATT KINA tredubblat sin ekonomi p

tio r (mellan r 2000 och 2010) har kinesiska konsumenter hittills spelat en relativt blygsam roll i den globala kpladan. Jmfrt med medborgarna i andra lnder r kineserna notoriskt sparsamma. Om amerikanerna sparar 4,4 procent av sina inkomster hamnar en tredjedel av kinesernas ln i madrassen. Den privata konsumtionen utgr 33 procent av Kinas BNP, att jmfra med 71 procent i USA och 65 procent i Storbritannien. Men nu sps ett skifte. Orsaken r dels politisk. Fr den kinesiska regeringen r stabilitet ett av de absolut viktigaste mlen. Och nyckeln till stabilitet r en uthllig och hg tillvxt. Drfr har kad inhemsk konsumtion satts som ett av de prioriterade mlen i den senaste femrsplanen. Om Europas ekonomi kollapsar och det drabbar exporten, vad hnder d med alla arbetslsa? Regeringen vill minimera riskerna fr social instabilitet. Man kan d inte frlita sig p exportsektorn. Kina mste skifta fokus till tjnster och mer avancerad tillverkning, sger Shaun Rein, chef fr China Market Research Group och frfattare till The End of Cheap China: Economic and Cultural Trends that will Disrupt the World. Fr att f fart p spenderviljan kommer den kinesiska staten att driva utbyggnaden av hlsovrd och andra trygghetssystem samt verka fr hjda minimilner, ngot som redan genomfrts i flera regioner.

Andrew Rothman, makroekonomisk strateg vid investmentfretaget CLSA Asia-Pacific skriver i en analys fr ret att Kinas ekonomi redan idag i stor utstrckning r konsumtionsdriven: Glm det dr med att hushllskonsumtionen str fr en liten del av Kinas BNP. Efter mer n ett rtionde av tvsiffrig tillvxt och lg skuldsttning fr hushllen kommer Kina fortstta vara vrldens mest intressanta konsumtionsmarknad fr allt frn snabbnudlar till lyxbilar.

KINA ALLT LDRE

Andel 60+

CKINSEY spr att Kina 2020 kommer att vara vrldens andra strsta konsumtionsmarknad, efter USA, och omstta 4,8 biljoner dollar. Kina r idag en hemvist fr en medelklass strre n USA:s samlade befolkning och disponerar BRIC-lndernas hgsta relativa inkomst. Amerikanska bilfretaget GM sljer fler bilar i Kina n p sin hemmamarknad. Nya iPhonemodeller har utlst konsumentkravaller i Beijing. Om den kommunistiska kinesiska statens strvan efter stabilitet r en faktor i utvecklingen, s fylls nu kinesiska varuhus med en helt ny generation unga som fredrar konsumtion framfr revolution. I Kinas framtida medelklass erstter vlbestllda unga de ldre med lgre inkomster, konstaterar banken Credit Suisse i en analys av den kinesiska konsumentmarknaden.

2010
12%

2050
30%

KLLA: FN

8 SCA SHAPE 3 2012

FEATURE

Kina kommer fortsatt vara vrldens mest intressanta konsumtionsmarknad fr allt frn snabbnudlar till lyxbilar.
Andrew Rothman, CLSA Asia-Pacific

FOTO: GALLERY STOCK

SCA SHAPE 3 2012 9

FEATURE
FOTO: GETTY IMAGES

text JAN HKERBERG

Ettbarnspolitiken berknas sedan 1980 ha hindrat runt 250 miljoner barn att komma till vrlden.

BEFOLKNINGSUTVECKLING
Kina, miljoner mnniskor
*prognos FN

1 462*

1 339,7 1 265,8

SCA vxlar upp i Kina

SCA gr stora investeringar p de kinesiska hygien- och mjukpappersmarknaderna. Siktet r instllt p att bli en av de ledande aktrerna.

Frn verbefolkning till arbetskraftsbrist

STRAX INNAN Mao Zedongs dd 1976 fdde

kinesiska kvinnor i snitt sex barn. De nya makthavarna sg den snabba befolkningskningen som ett potentiellt hot och 1979 sjsattes det som blev Kinas vrldsknda ettbarnspolitik. Vrldens strsta familjeplaneringsprogram genomfrdes med en kombination av mortter och piskor: De som brt mot regeln om ett barn per familj ck bter och aktiv vertalning om att gra abort. Lydiga uppmuntrades med bidrag. Sedan 1990-talet ligger fdelsetalen i Kina stadigt under tv barn per kvinna. Myndigheterna sjlva anser att politiken varit en succ och minskat antalet barn med 250 miljoner sedan 1980. Men politiken har ocks ftt kritik. Dels fr att ha orsakat spdbarnsmord och 500 000 saknade ickor (traditionellt har pojkar fredragits p grund av bttre chans till ekonomiskt bidrag till hushllet), dels fr att ha varit ondigt hrd. Den generella trenden i utvecklingslnderna sedan 1960-talet har varit frre bebisar. Kina kunde ha uppntt samma resultat med mindre hrdfra tgrder menar kritikerna. Grdagens framgngar i fdelsekontroll innebr ocks att Kinas befolkning p sikt kommer att minska och antalet 60-plussare nstan kommer att tredubblas fram till 2050. Brist p arbetskraft och vxande kostnader fr en ldrande befolkning har ersatt verbefolkning som Kinas stora utmaning fr framtiden.
10 SCA SHAPE 3 2012

1 008,2 694,6

S
(KLLA: CENSUS OF CHINA, FN)

CA TOG NYLIGEN ett viktigt steg p den kinesiska marknaden fr personliga hygienprodukter genom att frvrva det taiwanesiska fretaget Everbeauty med varumrken som Sealer (barnbljor) och Dr. P (inkontinensprodukter). Kpet, vrt cirka 290 miljoner US-dollar, slutfrdes den 1 juni. Med anlggningar i Shanghai och Kaohsiung (Taiwan) har Everbeauty varit framgngsrikt inom lgkostnadsproduktion, sger Stephan Dyckerhoff, chef fr SCA Hygiene Products i norra Asien. I Kina r Sealer det femte strsta barnbljsmrket och Dr. P det nst strsta mrket inom inkontinensprodukter. Bda r mycket attraktiva mrken fr nya anvndare. Genom kpet fr vi ocks tillgng till Everbeautys distributionskanaler, vilket r mycket viktigt fr oss. Familjegda Everbeauty grundades 1986, introducerades p den kinesiska marknaden 1993 och har sedan dess vxt till ett fretag med ver 900 anstllda. Everbeautys mrken kompletterar SCAs egna produkter i Kina, det vill sga TENA inkontinensprodukter och Libero barnbljor, som r positionerade i mellanrespektive vre prisskiktet.

6 19 4

8 19 2

20

20 10

20 50

00

KINA

Sealer r det femte strsta barnbljmrket i Kina.

FOTO: EVERBEAUTY

TENA lanserades i Kina under 2009 och Libero brjade sljas 2011 som ett led i SCAs strategi att vxa av egen kraft p den kinesiska marknaden fr hygienprodukter sedan frpackningsverksamheten i Asien hade slts. Under senare r har SCA ocks kat sina investeringar p mjukpappersmarknaden i Kina, som r vrldens nst strsta marknad fr mjukpappersprodukter. Det frsta steget togs 2006 d SCA brjade slja Torks hygiensystem fr storfrbrukare i Kina.
R 2007 FRVRVADE SCA 20 procent av aktierna i Vinda Paper, en ledande producent av toalettpapper, hushllspapper, ansiktsservetter och pappersnsdukar. Vinda r det nst strsta mjukpappersfretaget i Kina. Aktierna spreds p flera gare sedan bolaget hade noterats p Hongkongbrsen, men SCA kpte nyligen fler aktier och ger nu nstan 22 procent av aktierna. Under 2007 kpte SCA ocks Tempos mjukpappersrrelse frn Procter & Gamble i Hongkong, dr Tempo har varit det ledande pappersnsduksmrket i ver 15 r. SCA har dessutom lyckats frdubbla Tempos aff r under de gngna fyra ren genom att ka sin marknadsandel till 70 procent och genom att introducera en nsduksbox. SCA

Vi r ppna fr att gra fler frvrv och vi siktar p att bli en ledande hygienaktr p den kinesiska marknaden.
Stephan Dyckerhoff

har ven lanserat varumrket i sdra Kina. Med 70 procent av pappersnsduksmarknaden r mjligheterna att vxa ytterligare inom detta omrde begrnsade, sger Dyckerhoff. Under sommaren 2012 har vi drfr introducerat Tempo toalettpapper i Hongkong. Den kinesiska mjukpappersmarknaden har en enorm tillvxtpotential. Konsumtionen av toalettpapper, den strsta mjukpappersprodukten, r lg. Marknadspenetrationen r lgre n 70 procent och per capita r den bara en fjrdedel jmfrt med p vsterlndska marknader. De fyra strsta mjukpappersleverantrerna i Kina r Asia Pulp & Paper (APP) i Indonesien och de lokala fretagen Hengan, Vinda Paper och Zhongshun. De ledande globala fretagen har koncentrerat sig p personliga hygienprodukter i Kina. Alla tunga aktrer inom mjukpapper investerar nu stort fr att utka sin kapacitet, vilket i ett lngre perspektiv kommer att trnga ut de mindre aktrerna. De fyra strsta kontrollerar i dagslget runt 30 procent av marknaden, men vntas vxa till 50 procent fram till 2016. Vi r ppna fr att gra fler frvrv och vi siktar p att bli en ledande hygienaktr p den kinesiska marknaden, summerar Dyckerhoff.
SCA SHAPE 3 2012 11

KINA

SCA erbjuder kurser fr sjukvrdspersonal inom ldrevrden. Fokus ligger p inkontinensskydd.

Fler i vrden
lr sig om inkontinens
Under de tre senaste ren har SCA utbildat era tusen kinesiska sjukskterskor. Nu fr ven underskterskor och vrdbitrden lra sig mer om vrdtagarnas hygienbehov.
text JAN HKERBERG

FOTO: GETTY IMAGES

INKONTINENS r ngot som mnga ldre mste

leva med. Mnniskor som drabbas av inkontinens upplever att det knns ovrdigt nr de fr svrt att skta sina toalettbesk sjlva och mste be de vuxna barnen om hjlp. De blir beroende av anhriga eller sjukvrden och knner sig hjlplsa och vrdelsa. De fr ofta utslag och irriterad hud, har svrt att sova och blir stressade. Det var s det hela startade, berttar Daniel Huang, regionchef fr inkontinensskydd p SCA i Shanghai. Vi erbjd utbildning fr sjukskterskor som arbetade med ldrevrd p sjukhusen fr

att hjlpa dem att frbttra patienternas vardag. Omkring 6 500 skterskor frn ver 1 000 sjukhus i 12 kinesiska stder har gtt kursen sedan projektet startade 2009. Gensvaret har varit mycket positivt. Efter att ha utbildat sjukskterskor i tre r har SCA utkat kursprogrammet i Kina. I r r mlet att hlla kurser fr cirka 1 000 vrdbitrden frn 55 sjukhus i tre kinesiska stder Guangzhou, Hangzhou och Shanghai, berttar Daniel Huang. Vrdbitrden arbetar som assistenter till sjukskterskor och r ofta de som skter de praktiska sysslorna, som till exempel att byta patienternas klder och bljor, och att hjlpa dem med deras personliga hygien. Konceptet r detsamma som fr sjukskterskorna, sger Daniel Huang. Vi vill ka vrdbitrdenas frdigheter genom att ge dem kunskap om frebyggande tgrder och vilka lsningar som finns.

I r r mlet att hlla kurser fr cirka 1 000 vrdbitrden.

Daniel Huang

SCA SHAPE 3 2012 13

KINA
PHOTO: GAO ERQIANG

text JAN HKERBERG

Hemsjukvrden

behver skterskor
SCA har inlett ett samarbete i Kina med ett bolag frn Singapore som har specialiserat sig p hemsjukvrd. Syftet r att ldre personer ska kunna f besk av skterskor i hemmet.

E FLESTA LDRE i Kina fredrar att bo kvar

hemma i stllet fr att flytta till vrdhem eller sjukhus, vilket stller stora krav p deras barn som tar hand om dem. Eftersom den frsta generationen efter infrandet av Kinas ettbarnspolitik nu r i trettiofemrsldern r de flesta ute i arbetslivet. De har inte mjlighet att p egen hand ta hand om sina ldre slktingar, utan behver hjlp. I slutet av 2011 startade SCA tillsammans med den singaporianska hemvrdsspecialisten ECON Healthcare ett joint venture-bolag fr hemvrdstjnster med egna anstllda. SCA och ECON ger hlften var och det nya bolaget har ftt namnet Jiahu det kinesiska ordet fr hemvrd. De anstllda skterskorna kan stlla diagnoser och erbjuder ett brett utbud av sjukvrdstjnster och frebyggande vrd i hemmen hos de ldre. Under de frsta sex mnaderna hade ver 250 ldre personer i 17 stadsomrden i Shanghai vrdats av Jiahus sjukskterskor, och stdet uppskattas mycket av de ldres familjer. Mlet r att under ngra r bygga upp ett starkt sktersketeam och en framgngsrik modell i Shanghai fr att sedan introducera den i andra kinesiska stder.
14 SCA SHAPE 3 2012

En utbildad sjukskterska frn Jiahu gr hembesk.

Det r vrdefullt att ha en erfaren partner och vi har gjort stora framsteg redan, sger Daniel Huang som r regionchef fr inkontinensskydd p SCA i Shanghai. Ett hinder fr den hr typen av service r emellertid att den inte tcks av sjukfrskringen. Med Kinas snabbt ldrande befolkning kommer det inte att finnas tillrckligt mnga platser p vrdhem fr alla ldringar. Eftersom merparten av de gamla dessutom helst vill bo kvar hemma kan hemvrd vara en utmrkt lsning. Men fr att det ska vara mjligt mste reglerna ndras s att det blir mjligt fr vrdgivare att ven erbjuda medicinska tjnster i hemmilj, vilket inte r tilltet idag. Men p senare tid har vi mrkt en strre acceptans fr det hr projektet frn myndigheternas sida, sger Daniel Huang.

Ett hinder fr den hr typen av service r att den inte tcks av sjukfrskringen.

TENA Lady Mini Magic. Just as discreet as regular pantyliners. But four times drier.

FEATURE

brsmiljonr
Det var mnga som tyckte att Lennart Israelsson, mer knd som Aktiestinsen, var tokig nr han kpte aktier fr 600kronor 1946. Sdant gjorde inte arbetare. Sakta men skert vxte aktieportfljen och 2007 var den vrd 140miljoner kronor. D valde han att ge bort nstan hela sin frmgenhet.

Frn tom brs till

text CHATARINA ALMQVIST foto PONTUS JOHANSSON

ad fick dig att fastna fr just aktier? Medan mina vnner byggde hus och drigenom skaffade sig realvrden hade jag ett oskert jobb p SJ. Jag fick ofta flytta till olika orter s att satsa p hus var ingen bra id. 1943 fick jag en fast tjnst p Konga station i Smland. Det var mitt under kriget och tgen var ofta frsenade p grund av militrtransporter s fr att f tiden att g lste jag Gteborgs Handels- och Sjfartstidning och Carl Pokornys brsspalt. Han skrev bland annat att aktier var ett bra inflationsskydd, fast det tog mig tre r innan jag vgade kpa mina frsta aktier fr 600 kronor i verkstadsfretaget Sandvik.

Din mamma blev visst frtvivlad ver ditt aktieintresse. Varfr? Hon hade en morbror som hade frlorat mycket pengar i samband med Kreugerkraschen 1932. Jag lyssnade till vad min mamma sa, men jag lydde henne inte. Mina kamrater tyckte jag var heltokig, det var mycket ovanligt att man som arbetare satsade p aktier p den hr tiden. Det var bara ngra rika gubbar som hll p med aktier, kupongklippare kallade vi dem. Hur var din uppvxt? Jag fddes 1916 p en liten grd i Algutsboda socken i Smland. Det var en by dr inget hade hnt p 300 r, man mjlkade korna fr hand, plogade med trplog och hade ingen elektricitet.

16 SCA SHAPE 3 2012

10 FRGOR

Nr befolkningen frdubblas kommer det att g t mycket toapapper.

Nr jag var 13 r slutade jag skolan och drefter var det arbete p fltet som gllde. Som 22-ring flyttade jag till Stockholm och fick jobb p Sieverts Kabelverk dr jag trivdes vldigt bra, men nr andra vrldskriget brt ut blev jag uppsagd. Jag kte hem till Smland fr att fi ra jul och sg d en annons i lokaltidningen om att SJ skte folk till Kalmar s jag skte, fick jobb och brjade p SJ 1940. Dr jobbade jag sedan i 40 r, frst som vikarie med 180 kronor i mnaden och slutade sedan som stationsfrestndare med 5 400 kronor i mnaden. Hur har du lyckats med dina aktieaffrer? Jag tjnade inte s mycket pengar som anstlld p SJ, utan jag kpte aktier fr de utdelningar jag fick. Sedan har jag ofta gjort tvrtemot vad experterna har sagt. Nr alla till exempel skulle kpa IT-aktier kpte jag fastigheter i stllet. Brskrascher har jag betraktat som bra kptillfllen, nr andra har panikslt s har jag kpt. Det r s himla roligt att kpa nr det r billigt! Brsen kommer alltid igen. Den har sett ungefr likadan ut under de r som jag har varit med, den gr upp och ned. Jag blev miljonr frsta gngen nr jag gick i pension 1980.
SCA SHAPE 3 2012 17

Aktier och dans

lder: 96 r. Bor: I Nssj, Jnkpings ln. Familj: 88-rig sambo, son, tv barnbarn. Utbildning: Sex r i folkskola. Intressen: Aktier, dans, korsord, promenader. Bsta aktierd: Kp aktier i bolag som har bra kassade, rabatt och kapital. Bsta aktieaffren: Investmentbolaget Ratos de aktierna har stigit mycket sedan jag kpte dem.

Valde rtt tid att g in p brsen

Lennart Israelsson r inte bara bra p att vlja rtt aktier. Han lyckades ven pricka in de gyllene ren p brsen, 1980 till 2000. 1 000 investerade kronor p Stockholmsbrsen 1946 kade i genomsnitt till 5 800 kronor 1980 fr att idag vara vrda 346 000 kronor. Upprknat med inationen motsvarar 1946 rs 1 000 kronor 19 400 kronor idag.

3 40 000 SEK t 323 000 SEK

t

1 000 SEK
t
1946 1950 1955

3 900 SEK
t
1960 1965 1970

5 800 SEK
t
1975 1980

73 000 SEK
t
1985 1990 1995 2000 2005 2012

D var det en landshvding som skulle presentera mig fr kungen som sa: Ja, Aktiestinsen, det vet jag vem det r.

LENNART OM SCA
Som lngsiktig placering r SCA r en mycket sker investering. Under min tid har det inte funnits ngot som har stigit s mycket procentuellt i vrde som skogsfastigheter har gjort. SCA har dessutom ett bra kassade. Dessutom har skogen ett stort framtidsvrde den dag oljan tar slut och jordens befolkning kar. Bolaget har ocks bra produkter. Nr befolkningen frdubblas kommer det att g t mycket toapapper, s framtidsutsikterna r goda, sger Lennart Israelsson.

Mina grundregler nr jag har tittat p fretag r att de grna ska tjna 10 kronor per aktie, men bara dela ut hlften fr d har de pengar kvar i kassan. Direktavkastningen ska ligga p 4-5 procent, P/E-tal p 5-15 och det ska vara rabatt p det egna kapitalet, grna 20-30 procent. Sedan r jag ocks noga med kassafldet. r det ett bra kassaflde kan de kpa fretag, de kan hja utdelningen eller, vid smre tider, hlla kvar utdelningen p samma niv som tidigare eftersom de har bra kassa. Jag har bara kpt aktier i svenska bolag. Det har rckt fr mnga av dem har vrlden som arbetsflt. Vad r aktieportfljen vrd idag? 2007 var den vrd 140 miljoner kronor, sedan dess har jag gett bort nstan alla pengar. Jag har bland annat startat fem olika stiftelser, fyra hos skolor och en stiftelse hos Kungliga Vetenskapsakademien. Det var en professor som ringde drifrn och undrade om jag ville bidra med pengar till en stiftelse som skulle startas i Carl von Linns namn, vi r ju bda frn Smland. Men jag blev s imponerad av att en professor ringde till mig s jag satsade 30 miljoner kronor och startade i stllet en stiftelse i mitt eget namn.

et var frst som pensionr du blev knd i Sverige, hur gick det till? Jag var inbjuden att hlla fredrag p banken dr jag var kund. Vi var tre stycken som hll fredrag, en journalist frn Stockholm, en aktieexpert frn Malm och s jag. Jag berttade om aktiemarknaden och hur det gick till att bli miljonr. Senare blev jag kontaktad av en kvllstidning som gjorde ett reportage om mig. Reportern tyckte att jag behvde ett artistnamn s han kom p att jag skulle heta Aktiestinsen eftersom jag hll p med aktier och hade arbetat vid jrnvgen. Fast jag har aldrig varit stins, jag var stationsfrestndare. S det lugna pensionrslivet gick om intet?

Men att ge bort nstan allt? Det r det bsta, att kunna dela ut pengarna s att andra kan f nytta och gldje av dem. Utbildning r den bsta investeringen man kan gra. Nr jag vxte upp var det inte vanligt att skaffa sig en sdan s nu vill jag att andra ska f den mjligheten.

18 SCA SHAPE 3 2012

10 FRGOR

Lennart Israelsson var 95 nr han gav upp bilkrningen. Men han gillar fortfarande aktier. Och dans.

Jag har jobbat mycket mer n vad jag hade tnkt mig som pensionr. Jag har frelst p Rotary-klubbar, universitet och hgskolor, pensionrsfreningar och aktietrffar. Jag har till och med hllit fredrag i Globen i Stockholm infr 2 500 personer. Inte kunde jag ana det en gng i tiden, att jag skulle st dr infr s mnga. Det ringer folk nstan dagligen till mig som vill ha aktietips. Det r bara roligt, extra roligt r det att prata med ungdomar. Finns det andra passioner n aktier? Dansen, dr har jag haft mycket roligt! En gng i veckan gr jag p pensionrsdans och det var bland annat p en sdan som jag trffade min sambo. Jag brukar sga att aktier ger bra utdelning, men pensionrsdanser ger bttre. Jag lser ocks mycket, lser korsord, promenerar och lever hlsosamt. Jag har aldrig rkt eller supit, jag dricker vatten och kallar det fr renat fr det ser ut som brnnvin.

Stmmer det att du varit p Nobelfest? Jag och min sambo var dr fr fyra-fem r sedan. Det kommer en inbjudan varje r tack vare min stiftelse i Kungliga Vetenskapsakademien, men vi har inte varit dr sedan dess, festen hller ju p rtt lnge. Fast om hlsan r bra ker vi nog upp i r igen. Jag har varit p lunch p kungliga slottet ocks. D var det en landshvding som skulle presentera mig fr kungen som sa: Ja, Aktiestinsen, det vet jag vem det r. Jag fick prata en stund med kungen, han var vldigt trevlig och sympatisk. Ja, du, jag begriper det inte riktigt sjlv, att mitt liv har gtt s bra. Jag har ftt vara frisk hela tiden och klar i huvudet. Jag slde bilen nr jag var 95. Det var dags d, jag var p vg in i en rondell nr en bil kom krande i hg fart. Tack vare min reaktionsfrmga kunde jag tvrnita och drmed undvika en krock. Jag har krt bil i 75 r utan att krocka en enda gng och tnkte inte avsluta med det.

BSTA AKTIESPARTIPSEN

1. Utdelning. Det r bra om fretaget tjnar till exempel 10 kronor per aktie men bara delar ut fem kronor. D har det ett bra kassade. 2. P/E-tal. Det ska ligga p 5-15. 3. Pris p eget kapital. Kan man f rabatt p det r det bra. 4. Kassade. Det ska nnas ett bra kassade i fretaget. D kan fretaget kpa andra fretag, lsa in egna aktier eller vid smre tider behlla utdelningen p samma niv som ret innan.

SCA SHAPE 3 2012 19

Vardagshjltar
text SUSANNA LINDGREN foto PYSSE HOLMBERG stylist JOHANNA LEIFSDOTTER modell SYNK CASTING

FEATURE

Stdbranschen vxer. Idag r det ver 4 miljoner mnniskor i Europa som tillsammans hller vra arbetsplatser och offentliga byggnader rena och snygga. Dessvrre r det ett slitsamt arbete som sllan fr den uppskattning det frtjnar.

20 SCA SHAPE 3 2012

FEATURE

Stdare har en tuff arbetsmilj, med hg sjukfrnvaro och en stor andel arbetsrelaterade hlsoproblem.

dag finns det fem gnger s mnga stdbolag i Europa som fr 20 r sedan. Runt 160 000 bolag med ver fyra miljoner anstllda har till uppgift att hlla vra skolor, sjukhus, shoppingcentrum och tgstationer rena, frscha och snygga. Medvinden fr stdbolagen beror bland annat p hgre rengringsstandarder och en allmnt kad efterfrgan p en renare milj. Den enskilt strsta faktorn bakom kningen av antalet stdbolag r outsourcingen, sger Andreas Lill, chef fr den Brysselbaserade organisation som representerar arbetsmarknadens parter inom industristdningssektorn European Federation of Cleaning Industries (EFCI). Den amerikanska trenden har spridit sig i Europa de senaste tjugo ren och det har blivit allt vanligare att offentliga frvaltningar lgger ut stdning, mltidsservice eller skerSCA SHAPE 3 2012 21

FEATURE

hetstjnster p entreprenad; tjnster som tidigare skttes internt. En uppgift fr EFCI r att frmja professionalism i branschen. Men lika viktig r uppgiften att verka fr att yrkesgruppen ska f ett strre erknnande och hja jobbets status. Stdare betraktas fortfarande som utbytbara, srskilt de som utfr vardagssysslor, som att rengra kontorsgolv, sger Andreas Lill. I mnga lnder ska stdare inte synas, vilket gr att de mste arbeta p obekvma arbetstider som tidiga morgnar eller kvllar.

Detta r ett vldigt bra exempel p hur leverantrer av rengringsmaterial kan bidra till att gra livet enklare fr stdpersonalen.

Andreas Lill r vertygad om att det skulle vara bra fr alla parter om yrkesgruppen blev mer synlig. Det skulle bli lttare att se hur viktigt det r att jobbet blir gjort och stdarna skulle knna sig mer engagerade i fretaget de jobbar fr. Sverige r ett bra exempel dr 70 procent av alla stdjobb utfrs p kontorstid. I Sydeuropa dremot r det bara en femtedel av stdtjnsterna som utfrs p kontorstid. avsett om jobbet utfrs p dagen eller natten s har stdare en tuff arbetsmilj och sjukfrnvaron och de arbetsrelaterade hlsoproblemen r strre i stdsektorn n i mnga andra branscher. Belastningsskador r en viktig frklaring till den hga sjukfrnvaron, frklarar Andreas Lill. Det r inte frvnande att man fr smrtor i armar eller nacke efter att ha utfrt samma rrelser hela dagen. Han vlkomnar SCA S initiativ att erbjuda ltthanterliga rengringsmaterial och frpackningar. Detta r ett vldigt bra exempel p hur leverantrer av rengringsmaterial kan bidra till att gra livet enklare fr stdpersonalen, sger han. Att stdpersonalen br, ppnar, packar in, packar upp och forslar bort rengringsmaterialet r sdant som man br tnka p om man vill frbttra stdarnas arbetsmilj.

Enklare hantering
SCA har utvecklat ett nytt frpackningssystem som ska gra vardagen enklare fr stdpersonal. Syftet med Tork Easy Handlingsystemet av kartonger och plastfrpackningar r att frebygga belastningsskador, hja effektiviteten och frenkla rengringen.

VARJE VECKA hanterar stdanstllda i Europa nstan

en miljon frpackningar med Torks hygienprodukter. Frpackningarna ska tas emot, transporteras i fretagets lokaler, frvaras, bras, ppnas, slngas och tervinnas. Fr att frbttra frpackningshanteringen har SCA gjort en observationsstudie som omfattar stdare och kunder frn Tyskland, Frankrike,

22 SCA SHAPE 3 2012

MARKNAD

En ren passion
Stdchef Nedzad Turkanovic har tv passioner. En av dem r golv. Den andra r att se till att arbetsfrhllandena fr personalen r bra och att arbetet r s trevligt som mjligt.
I NEDZAD TURKANOVICS team p Malm universitet arbetar 16 personer med att hlla golv, frelsningssalar och toaletter rena. Som arbetsledare vet han att det r viktigt att ha goda kunskaper om bde rengring och ergonomi, bde fr resultatet och fr personalens vlbefi nnande. Nedzad Turkanovic gr regelbundet kurser och deltar i seminarier, men lr ocks sjlv ut nya metoder och branschtrender till sina kollegor. Den senaste trenden r att komplettera rengringen med andra arbetsuppgifter, berttar Nedzad. Mitt team ansvarar till exempel ven fr tvtt och underhll av kaffeautomater. Genom att utvidga arbetsuppgifterna blir jobbet mer varierat och trivsamt, vilket mrks p att sjukskrivningarna minskat, sger Nedzad Turkanovic. Bra stdutrustning r ocks viktigt fr att

Nedzad Turkanovic
lder: 38 Arbetsplats: Stdchef p Odontologiska fakulteten vid Malm Universitet. Bor: I Malm. Fritidsintressen: Cykling och ske, drmmer fortfarande om att fnga en riktigt stor gammelgdda. Senast lsta bok: Steve Jobs en biogra av Walter Isaacson. Bsta musiken att stda till: Dire Straits.

hans personal ska m bra och kunna jobba s smidigt som mjligt. Numera har alla i mitt lag en kombimaskin fr golvrengring som underlttar stdningen av grova golv, sger han. Den r fantastisk eftersom den minskar belastningen p kroppen. Allt som frbttrar arbetsmiljn r bra, ven bttre frpackningar och tvldispensrar. Som chef deltar Nedzad Turkanovic inte i det praktiska arbetet lika ofta som frr. Men det r en sak som han verkligen gillar ett vlunderhllet och lttstdat golv. En del av mitt jobb r att underhlla golv och bnkar i lektionssalarna och jag gillar verkligen att sandpappra, reparera och behandla dem s att de hller sig i ett gott skick, berttar Turkanovic. Jag vet inte varfr jag r s engagerad i detta, men det r verkligen ngot jag njuter av.

Nederlnderna och Sverige som alla anvnder Torkprodukter. De nya frpackningarna har utformats med ett syfte att gra livet enklare fr stdpersonal och ka medvetenheten om deras arbetssituation, sger Kristian Grennfelt, chef fr Torks frpackningsutveckling och industridesigncenter. Som en av de strre leverantrerna knner vi ett ansvar fr att frbttra arbetsfrhllandena i stdbranschen. Tork Easy Handling bestr av plastfrpackningen Carry Pack och kartongen Carry Box. Det nya systemet har era funktioner som r mer effektiva och ergonomiska jmfrt med traditionella frpackningar. De nya handtagen gr att man kan bra en kartong i

Tork Easy Handling Carry Box gr det enklare att bra en kartong i varje hand.

varje hand p ett bekvmare stt. Frpackningen r ocks enklare att ppna och platta ihop, utan srskilda verktyg. De nya Tork Easy Handling-produkterna uppskattas mycket av min personal eftersom de r s ltta att hantera, precis som de nya tvldispensrarna frn Tork, sger Nedzad Turkanovic som r stdchef i Malm (se artikel ovan).

PHOTO: SCA

SCA SHAPE 3 2012 23

TEKNIK

HANDSPRIT +TVL

Starkare

Tork Premium

ANTIMIKROBIELL SKUMTVL
SCAs bakterieddande skumtvl S4 har hittills lanserats i Europa och Australien. Tv-i-en Rengr och desincerar huden p en och samma gng. Formula med lgt alkoholinnehll. Hygiensystem Frslutet system. Ingen bakteriebildning. Lttanvnd Krver inte srskild handstyrka. Lmplig fr personer med begrnsad handstyrka. Rekommenderas av Svenska Reumatikerfrbundet. Bttre fr miljn Komprimerbar behllare tar mindre plats. tervinningsbar frpackning.
24 SCA SHAPE 3 2012

Under tider med kad risk, nr det cirkulerar mer smittmnen, behver vi starkare medel.

tillsammans
Tvl eller handsprit? Genom att kombinera tvlens mekaniska rengring med alkoholens desincerande effekt i en bakterieddande skumtvl blir du av med de esta smittsamma handbakterier.
text ULF WIMAN illustration LADISLAV KOSA

nog svininfluensapandemin 2009 som skrmmande. Hygienkraven frndrades och handdesinfektionsmedel versvmmade marknaden. Efterfrgan har avtagit sedan dess, men handspriten r hr fr att stanna som en viktig kompletterande nisch. Nr Tork lanserade sitt nya S4-system med skumtvl under 2011 inkluderades ven en bakterieddande produkt i sortimentet. Under svininfluensapandemin sg Tork mjligheten att fylla en lucka p marknaden. Det fanns vanlig tvl och s fanns det tvl och desinfektionsmedel som baserades p starka bakterieddande kemikalier, berttar Peter Bergman, produktchef fr tvl p SCA. Vi ville positionera oss med en skumtvl som var effektiv mot bakterier, men skonsammare och bttre fr miljn. Traditionell tvl och varmt vatten rcker lngt i de flesta vardagssituationer och miljer. SCAs rekommendation r normalt att undvika biocider om det inte motiveras av srskilda behov eller regler. Alkohol r dock ett undantag d den inte

E FLESTA av oss upplevde

har samma negativa effekter p hlsa och milj som traditionella biocider, och kan drmed ge ett extra skydd under influensatider och vid pandemihot. Tork sg en mjlighet att kombinera det bsta av tv hygienvrldar: tvlens mjlighet att mekaniskt avlgsna smuts och alkoholens steriliserande egenskaper. Tvl ddar inte bakterier utan gr att de lossar frn huden s att de kan skljas av, sger forskaren Carolyn Berland. Kemikaler som alkohol ddar bakterier p huden, som exempelvis influensavirus. Ingen kemikalie r verksam mot allt, men genom att kombinera tvlens mekaniska rengring med alkoholens bakterieddande effekt fr vi ett bra skydd mot flera olika sjukdomar.
VI HAR VANLIGTVIS mngder av bakterier

p vra hnder, men de flesta r inte skadliga. Om vi anvnder tvl nr vi tvttar hnderna och gnuggar dem i en halv minut ungefr, kan vrt immunsystem hantera de bakterier som fi nns kvar, frklarar Carolyn Berland. Det r under tider med kad risk, nr det cirkulerar mer smittmnen, som vi behver starkare medel. Den bakterieddande skumtvlen r

en komplex produkt och formulan har patenterats. Det r svrt att hitta den rtta tensiden som fungerar ihop med alkoholinnehllet, berttar Peter Bergman. Risken r att tvlens lddringsfrmga frsvinner, och det var ngot vi arbetade mycket med. Dessutom kompliceras arbetet av att man skiljer mellan kosmetika och biocider i hygienbranschen. Traditionella tvlar hr till kosmetika som regleras av en enklare, gemensam EU-lagstiftning. Desinfektionsmedel med alkoholinnehll rknas dremot till biocider dr lagstiftningen skiljer sig t, svl inom som utanfr Europa. Att ta hnsyn till olika lagar och bestmmelser komplicerar bde produktutvecklingen och marknadsfringen. Tyvrr kan inte biocider ekomrkas i Europa medan detta r mjligt i exempelvis USA, sger Janne Mntzing, global segmentschef p SCA. Alkohol r en av de mest effektiva biociderna, men utsptt i avloppsvattnet tappar det sin bakterieddande effekt och r p s vis frhllandevis ofarligt fr vattenorganismer. Det r svrt att tillverka produkter som bde ska hantera bakterierna effektivt och samtidigt vara miljvnlig, men vr antimikrobiella skumtvl lyckas med det.
SCA SHAPE 3 2012 25

FEATURE

Brasilien fr skog tillbaka

Avskogningen svarar fr runt en femtedel av de koldioxidutslpp som orsakas av mnniskan. I Brasilien terplanterar man skog fr att motverka klimatfrndringarna - samtidigt som lokalbefolkningen fr jobb.
text ANNA MCQUEEN foto CORDIER SYLVAIN, GETTY IMAGES 26 SCA SHAPE 3 2012

FEATURE

Minskad avskogning r ett mycket kostnadseffektivt stt att minska vxthusgasutslppen.

FR MERPARTEN av vrldens landbaserade flora och fauna r skogen den naturliga livsmiljn. ver 1,5 miljarder mnniskor r beroende av att skogen ger dem mat, tak ver huvudet och brnsle. Skog r ocks viktig fr miljn eftersom vxande skogar binder mycket koldioxid och dessutom lagrar kol bde i sjlva trden och i vegetation och mark under trden. Men vrldens mogna skogar r allvarligt hotade. Hlften av dem har redan skvlats och av de skogar som terstr r endast 10 procent skyddade. Enligt FAO (FN:s livsmedels- och jord-

bruksorganisation) frsvinner skogar i en takt av omkring 13 miljoner hektar om ret, vilket motsvarar 36 fotbollsplaner varje minut. Avskogning r en starkt bidragande orsak till klimatfrndringarna. IPCC (FN:s klimatpanel) uppskattar att koldioxiden som frigrs p grund av avskogning svarar fr upp till 20 procent av de mnniskopverkade utslppen mer n utslppen frn vrldens hela transportsektor tillsammans. Frfattarna till Stern-rapporten (Stern Review on the Economics of Climate Change), som bestlldes av den brittiska regeringen 2006, hvdar att minskad avskogning r ett mycket kostnadseffektivt stt att minska vxthusgasutslppen, och uppmanar till skyndsamma tgrder fr att bevara de naturskogar som finns kvar.

SCA SHAPE 3 2012 27

Velvet r SCAs varumrke fr mjukpapper i Storbritannien.

Som Europas strsta privata skogsgare tar SCA sitt miljansvar p stort allvar. SCAs skogar frvaltas lngsiktigt, med hllbar virkesproduktion och bevarad biologisk mngfald som prioriterade ml. Under de senaste 50 ren har volymen av skog kat med ver 40 procent. I SCAs egna skogar verstiger tillvxttakten avverkningarna med mer n 20 procent. Det innebr att SCAs egen kolsnka kar med 2,6 miljoner ton koldioxid per r. SCAs ambitioner fr skog och klimat tar sig mnga olika uttryck. Fr mjukpappersmrket Velvet har SCA slagit fast Three Trees Promise, det vill sga att plantera tre nya trd fr varje trd som flls, fr att anvndas som rvara till Velvet mjukpapper.
VELVET MJUKPAPPER tillverkas av en kombination

Personer ur lokalbefolkningen anstlls fr att plantera hllbara skogar.

SCA & Amata

1=3
Varje trd som avverkas fr att bli rvara till Velvet mjukpapper erstts med tre nya.

S FUNGERAR SAMARBETET
SCA GER ekonomiska bidrag till Amata som anvnder pengarna fr att kpa, plantera och skta trden. Hllbarhet har lnge varit en viktig mlsttning fr oss och vi strvar efter att vara etiska och hllbara i allt vi gr, sger Sarah Wilson, informationschef fr SCA i Storbritannien och Irland. Vi tror att samarbeten av det hr slaget r ett alternativ till en del av de kommersiella lsningarna som kan leda till avskogning. SCA ger inte trden och fr ingen ekonomisk vinst den hr investeringen r helt och hllet etiskt motiverad. Amata anstller personer ur lokalbefolkningen och lr ut att ansvarsfull skogsfrvaltning r ett hllbart ekonomiskt alternativ till boskapssktsel och andra verksamheter som kan resultera i avskogning. De inhemska trdarter som Amata planterar ger hllbara skogar och behandlas som en grda, och r med andra ord en investering. Det tar mellan sex och 40 r innan trden r mogna att avverkas. En del trd som redan vxer p de marker som Amata ger, frmst runt vattendrag, fr ett permanent skydd. Fr nrvarande innebr detta att runt 15 miljoner trd aldrig kommer att avverkas.

av barr- och lvtrfiber och tervunnet material. Eftersom all lvtrmassa och en del av barrtrmassan kommer frn andra leverantrer n frn SCA, baseras Velvet-lftet inte bara p SCAs egen standard fr skogsbruk, dr varje avverkat trd ska ersttas med tre nya. I Brasilien har SCA inlett ett partnerskap med det etiska skogsbruksbolaget Amata. Genom samarbetet planteras nya lvtrd fr att Three Trees Promise ska kunna omfatta allt fiberinnehll. Vi r otroligt stolta ver att samarbeta med Amata som terinplanterar inhemska trdslag i Brasilien, sger Sarah Wilson, informationschef p SCA i Storbritannien och Irland. Amata har utvecklat en skogsbruksmodell som ska ka trdens vrde och hjlpa lokalbefolkningen att frsrja sig p skogen. En del av trden kommer att avverkas nr de nr mogen lder och kan anvndas kommersiellt av invnarna som ocks fr lra sig att lta boskap beta bland trden. I stllet fr att rja land fr palmoljeproduktion tror Amata att detta r ett genomfrbart alternativ som kan ge lokalbefolkningen mjlighet att tjna sitt uppehlle och uppmuntra till kontinuerlig terplantering av trd, berttar Sarah Wilson. SCA har samarbetat med Amata i flera r och hittills har ver 3 miljoner trd planterats.

28 SCA SHAPE 3 2012

A new paper grade developed from fresh bres

Thanks to fresh bres GraphoInvent has high bulk and feels thick enabling you to reduce grammage. This brings a number of benets. The paper costs less, but the perceived quality is the same. Lower weight also means that you and your customers save money on distribution. The high opacity of our paper means that you cant see the print through the paper, even at low grammages. It also means that you can choose a lower-weight paper without losing the feeling of quality.

graphoinvent.com

SHAPE UP
Drfr blir vi starka av spenat
ALLA VET ATT spenat r nyttigt

FOTO GETT Y IMAGES, ISTOCKPHOTO

- men varfr? Nitrat, som nns naturligt i spenat, gr underverk fr muskelstyrkan. Forskare har nu hittat tv proteiner vars produktion stimuleras av vrt intag av nitrat. Frutom i spenat frekommer nitrat ocks naturligt i andra grnsaker som betor och mangold.

15

MILJONER Varje r fds 15 miljoner barn runtom

i vrlden fr tidigt, det vill sga fre den 38:e graviditetsveckan. Klla: Vrldshlsoorganisationen WHO.

Med plats fr en laptop

LAPTOP-VSKAN HUGO frn

NYTTIGHETER UNDER BARKEN

DET HAR LNGE varit knt

Wood of Sweden r tillverkad av vrmebehandlat tr utan kemikalier i tillverkningsprocessen. Tret mrknar av vrmebehandlingen. Fr designen str Jonas Lindgren och Thomas Jacobsson, studenter frn Skellefte.

att granbark, som r en biprodukt i pappersmasseindustrin, innehller nyttiga antioxidanter. Med hjlp av vatten och etanol under hg temperatur och hgt tryck har svenska forskare kommit p ett miljanpassat stt att utvinna dessa antioxidanter. Genom forskning p antioxidanter hoppas man frebygga sjukdomar som cancer och kranskrlsjukdomar.

Mn blir lyckliga av att diska

ATT DISKA KAN gra dig lycklig. tminstone om du r man. En studie gjord i sju lnder, dr bara mn deltog, visar att de som gnade tid t att diska, stda hemmet, laga mat och andra hushllssysslor var lyckligare n mn som inte hjlpte till lika mycket. P det hela taget var mn som hjlpte till i hemmet mer tillfreds med livet

Harry Potters skapare bygger trhus.

n de som var mindre aktiva, och de upplevde frre konikter i arbetet och vardagslivet n andra mn.
MN FRN SJU LNDER Sve-

rige, Norge, Danmark, Nederlnderna, Tyskland, Frankrike och Storbritannien ingick i studien som genomfrdes av Cambridge University.

Passande bostad fr en trollkarl

HARRY POTTERS skapare, J.K. Rowling, bygger ett trhus med tv torn p pelare till sina barn, allt till en kostnad av 159 000 euro. Frfattaren vill skapa en fantasivrld p bakgrden till sin 1600-talsherrgrd i Edinburgh och har anlitat ett bolag knt fr sina miljvnliga trhus, rapporterar Dagens Industri. Trhusen, som blir 12 meter hga, kommer att vara frbundna med en repbro, ha en hemlig tunnel och belysning runt drrar och balkonger. Sngerskan och fotbollsfrun Victoria Beckham sgs ha lagt nrmare 40 000 euro p ett trhus till sina sner.

VISSTE DU ATT ...

MJLKSYREBAKTERIER kan

ndra immunfrsvaret i urinvgarna. En extra injektion av

mjlksyrebakterier kan minska risken fr kvinnor som lider av urinvgsinfektioner.

Robotliknande rollator
MNGA LDRE ramlar och har svrt att komma upp igen. Lsningen p problemet kan vara en rollator som lyfter upp den som ramlat. En svensk forskningsingenjr har uppfunnit en rollator som, utver sin lyftkapacitet, r frsedd med GPS, Skype och kameror. Den drivs med en motor och liknar mer en robot n traditionella rollatorer. En rollator med lyftfunktion kostar bara ngra hundra dollar mer eftersom tekniken i sig r ganska enkel. Landsting och kommuner tjnar snabbt in kostnaden eftersom de ldre inte behver ytta in p ldreboende, sger Bo Glimskr, rollatorns uppnnare.

Mellan 5 och 7 procent av vrldens befolkning lider av inkontinens.

Klla: SCA

SCA SHAPE 3 2012 31

MARKNAD FEATURE

Tunga kostnader fr

FETMA
text CHARLES MASTERS foto TIM ROBERTS, GETTY IMAGES

RR BEGRNSADES antalet verviktiga personer till ett ftal, men p bara ngra rtionden har fetma utvecklats till den enskilt strsta hlsorisken i samhllet. Idag finns det fler feta personer i vrlden n det finns undernrda. Enligt WHO (World Health Organisation) har antalet feta i vrlden mer n frdubblats sedan 1980. r 2008 var fler n 1,4 miljarder vuxna verviktiga. Av dessa var fler n 200 miljoner
32 SCA SHAPE 3 2012

Fetma r ett vxande problem med konsekvenser inte bara fr den enskilde, utan ven fr arbetsgivarna.
mn och nrmare 300 miljoner kvinnor svrt verviktiga. vervikt och fetma r allvarliga riskfaktorer fr ett antal kroniska sjukdomar, bland annat diabetes, hjrt-krlsjukdomar, inkontinens och cancer, varnar WHO. Detta innebr ocks att kostnaderna fr samhllet stiger i rask takt. En frsk rapport konstaterar att de fetmarelaterade sjukvrdskostnaderna i USA numera r hgre n kostnaderna fr rkning.

FEATURE

Idag finns det fler personer med fetma i vrlden n det finns undernrda.
Frn att tidigare ha betraktats som ett i-landsproblem har fetman kat dramatiskt ven i lg- och medelinkomstlnder, srskilt i stderna. Studierna tyder p att andelen barn med fetma i Asien kar med runt en procent om ret, ungefr lika mycket som i USA, Storbritannien och Australien. Enligt vissa prognoser str Sydostasien och vstra Stilla Havet nu infr en epidemi av fetmarelaterade sjukdomar som diabetes och hjrt-krlsjukdomar. Kostnaden fr samhllet som helhet r enorm och sjukvrden i mnga lnder kmpar fr att hlla jmn takt med utvecklingen. ven offentliga inrttningar mste anpassas till att anvndarna blir strre till omfnget frn frstrkta ambulanser till extra breda flygsten och arenasittplatser. Bensinfrbrukningen i USA r exempelvis nrmare 4,5 miljarder liter hgre n vad den hade varit om passagerarna hade haft samma vikt som 1960. Fretagen drabbas ocks av kostnader. Fr arbetsgivare innebr kad utbredning av fetma att arbetstagarna blir mer mottagliga fr kroniska sjukdomar som till exempel hjrtsjukdomar och diabetes. Och eftersom fetma kar risken fr olika sjukdomar har dessa personer strre sjukfrnvaro n sina arbetskamrater med en sundare vikt. ven nr fetman inte leder till sjukfrnvaro kan den pverka produktiviteten eftersom verviktiga ofta lider av smrtor, andfddhet och andra hinder som snker arbetskapaciteten. Fetma borde vara en prioritet fr alla arbetsgivare, sger Paul McArdle som r dietist vid det brittiska hlsovrdsfretaget Bupa. Medarbetare med lnga arbetsdagar lper strst risk, srskilt om de inte tar ordentliga matpauser och har svrt att f tid ver till motion. Och visst br man vara optimistisk. Som WHO konstaterar s gr fetma att frebygga.

Biggest loser. SCA i Amerika har ett program fr viktminskning och motionsgng fr sina anstllda.

SCAs hlso- och livsstilsprogram

FRISKVRD FR BTTRE HLSA

FRETAGET HAR ett hlso- och livsstilsprogram som bland annat omfattar hur man ter fr att m bttre. Restaurangerna p SCAs anlggningar har hakat p idn med sunda matvanor och erbjuder ett brett utbud av hlsosam mat. Fretagets chefer uppmuntras ocks att delta i kurser som syftar till att upptcka hlsoproblem hos medarbetarna innan problemen nr en kritisk punkt. Dessa initiativ r bra fr bde de enskilda medarbetarna, deras prestationer och i slutnden fretagets resultat. Vrt hlso- och livsstilsprogram riktar sig inte specikt mot fetma utan fokuserar snarare p att ka medvetenheten bland de anstllda om vikten av en hlsosammare livsstil, sger Christopher Zorn, HR-chef p SCA Consumer Goods Europe. Programmet startade under 2010 fr att komma till rtta med hlsorelaterad frnvaro och utmaningarna med en ldrande arbets-

SCAs friskvrdssatsningar handlar om att gra det enklare fr medarbetarna att ta hand om sig sjlva.
styrka. Fr att tackla problemen frsker SCA frbttra ergonomin vid maskinerna och hja personalens allmnna hlsoniv. Vi lyckades minska frnvaron under 2011 och hoppas att trenden kommer att hlla i sig, sger Christopher Zorn.
SCA AMERICAS har ett program fr

viktminskning och motionsgng. Medarbetarna hlls uppdaterade via e-brev varannan vecka, kvartalsvisa nyhetsbrev och ett program kallat Frga doktorn dit personalen kan skicka in frgor till en lkare p SCA. Vi erbjuder de anstllda hlsounderskningar varje r vid alla vra anlggningar i USA, sger John ORourke, HR-chef p SCA Americas. Vi vill hitta och hjlpa medarbetare som har lngsiktiga hlsorisker men vi har ven upptckt medarbetare med akuta problem som behvde omgende behandling och som i vissa fall visade sig vara livrddande.

UTBLICK

Fdda fighters
text SARA BERGQVIST foto OSCAR MATTSON

Ibland blir inte livet som man tnkt sig. Nr en frlossning pltsligt stter igng tidigt alldeles fr tidigt kan den frsta tiden med en ny bebis bli allt annat n lycklig och rofylld. Men med rtt hjlp kan det bli vldigt bra nd.

UTBLICK

PREMATURFDSLAR
Ungefr vart tjugonde barn i Sverige fds fr tidigt, det vill sga fre 38:e graviditetsveckan och vger mindre n 2 500 gram. I dag har barn som r fdda i vecka 2223 chans att verleva. Cirka 70-80 procent av de barn i Sverige som fds fre graviditetsvecka 29 verlever. Barn fdda fre vecka 35 behver ofta hjlp med andningen. Mycket fr tidigt fdda barn kan behva ligga i respirator. Senare kan det rcka med tillskott av syrgas.

inte korridorerna av bebisskrik som p ett vanligt BB. Frutom blippandet frn bebisarnas vervakningsutrustning r det s tyst att man kan hra en knappnl falla. Fr tillfllet r sju sm bebisar inlagda hr tillsammans med sina frldrar. En av dem r tre veckor gamla Elton. Han r bedrande st, har svart hr, liten uppnsa och r lik mamma Emma kring munnen och har pappa Viktors gon och nsa. Egentligen skulle han inte varit fdd frrn om dryga tv mnader och vger drfr bara 1,2 kilo. Men det r nd 120 gram mer n nr han fddes s han kar i vikt precis som han ska och har redan kunnat byta upp sig en bljstorlek. Varfr Elton helt pltsligt bestmde sig fr att komma till vrlden s lngt fre utsatt tid vet inte Viktor och Emma. En dag fick jag mer och mer ont i magen. Jag kunde inte tro att det var vrkar eftersom det var s lngt kvar. Men nr vi till slut kte in var jag redan ppen fyra centimeter, berttar Emma. Fr att stoppa frlossningen fick hon medicin som skulle hmma vrkarbetet. Det hjlpte i 2,5 timmar, sen tog vrkarna fart igen. Frst blev jag jtterdd, det slog mig att han skulle vara alldeles fr liten. Nr han kom ut hrde jag honom inte skrika och visste frst inte om han levde. Men ganska snabbt kom en lkare tillbaka och sade att det hr gick ju bra, berttar Emma. Dagen efter frlossningen fick de hlla honom fr frsta gngen. Det kndes helt ofattbart och vi bara grt bda tv. Till en brjan kndes det som om det var mer slangar n bebis och eftersom han r s liten hade

HALMSTAD neonatalavdelning fylls

han nstan inget underhudsfett. I brjan vgade man inte gra ngot utan att frga, men personalen har varit helt fantastisk och visat oss hur vi ska gra, sger Emma med en m blick mot kuvsen bredvid dr Elton ligger och sover. Fr tillfllet r kuvsen delvis tckt med en fi lt och inuti r det mrkt, varmt och sknt precis som i en livmoder. Fr att ben och armar inte ska spreta ivg som de ltt gr p fr tidigt fdda bebisar r Elton omsorgsfullt inbddad i en bddtoffel som fr honom att ligga i fosterstllning. Brstet och foten r kopplade till elektroder som hller koll p puls och andning. Under hela vrt samtal hller Emma och Viktor noggrann koll p de tv skrmarna som fljer detta och ven visar syremttnaden i blodet.

U, NR DET GTT tre veckor sedan fdseln knner sig Emma och Viktor fulla av tillfrsikt. Lkarna har sagt att Elton r frisk och mr bra och de tar sjlva hand om honom helt och hllet. De pyttesm bljorna byts genom att Emma och Viktor sticker in hnderna genom hlen i sidan p kuvsen frn varsitt hll. Och sondmatningen genom nsan som bda upplevde som lite lskig i brjan lper ocks smrtfritt. Han r fr liten fr att klara av att bde suga, svlja och andas samtidigt, s jag kan inte amma honom nnu, sger Emma. Men han brukar f lite mjlk p en tops i samband med att vi sondmatar honom fr att han ska vnja sig vid smaken. Det gillar han, tillgger Viktor. Alla bebisar som kommer till Halmstads

36 SCA SHAPE 3 2012

FEATURE
Elton vilar p sin pappas brst. Det r en del av den s kallade kngrumetoden som ska efterlikna miljn i mammans livmoder. Nr bebisarna fr hudkontakt era timmar varje dag blir de tryggare, deras kroppstemperatur blir stabilare, andningen jmnare och tystare och smnen bttre. Nr barnen ligger p mamman frsker de ocks n hennes brst.

SCA SHAPE 3 2012 37

UTBLICK

Elton fddes efter 27 veckor och fem dagar av graviditeten. Han vgde 1 090 gram och var cirka 37,5 centimeter lng.

neonatalavdelning r fdda i vecka 27 eller senare. De allra, allra minsta bebisarna som r fdda redan i vecka 22-26 frs till regionsjukhusen i Gteborg och Lund. Hos dessa bebisar som ftts s extremt tidigt finns en viss risk fr komplikationer som syn- och hrselskador, cp-skador och epilepsi. Men ven mnga av de mycket fr tidigt fdda barnen klarar sig numera utan framtida men. Nstan alla barn som fds hr hos oss verlever och fr ett bra liv. Den stora utmaningen r att f ihop familjerna, f dem att knna att det r deras barn och sttta dem att sjlva ta hand om sitt barn. Mnga hamnar i kris och knner sig rdda, ledsna och oskra och vet inte var de ska ta vgen i den hr sjukhusvrlden, sger barnsjukskterskan Ulrika Sennow. En stor del av arbetet handlar drfr om att sttta de nyblivna frldrarna, f dem att knyta an till sitt barn och att f med frldrarna s mycket som mjligt i vrden av sitt eget barn. Skillnaden uppstr redan vid frlossningen nr man inte fr ha sitt barn p magen direkt eftert.
38 SCA SHAPE 3 2012

Men bara fr att det varit svrt i brjan behver det inte bli svrt sedan, sger sjukskterskan Jenny rnstedt.
RLDRAR SOM stannar kvar fr ett

eget frldrarum dr de kan bo. Till en brjan bor bebisarna i en gemensam sovsal. Men allteftersom barnet vxer till sig kan familjen tillbringa allt mer tid i avskildhet p frldrarummet. Runt vecka 35 fr en del ka hem, mnga med ett par dagars hemsjukvrd i veckan den frsta tiden. Emma och Viktor lngtar dit. Men n s lnge fr Elton nja sig med sovsalen som han fr tillfllet delar med de andra barnen. Nu har det blivit dags fr matning 28 milliliter mjlk var tredje timme och Viktor lyfter frsiktigt Elton ur kuvsen och lgger honom hud mot hud mot brstet. Den lilla handen ligger ttt, ttt mot pappas nakna brst och han ser ut att njuta av nrheten. Nu fr han vara ute ett par timmar. Det hr r det allra bsta p hela dagen, sger Viktor och ser minst lika njd ut som sin son.

Nstan alla barn som fds hr hos oss verlever och fr ett bra liv.

Ulrika Sennow, barnsjukskterska p Halmstad sjukhus.

Dessutom ska bljorna vara tysta att hantera s inte bebisen vaknar i ondan
Carolina Gbel

HANDGJORDA BLJOR
Genom varumrket Libero tillverkar SCA pyttesm bljor till de allra minsta bebisarna. Eftersom fr tidigt fdda barn har extremt mtlig hud r mjukheten helt avgrande.
DESSUTOM SKA bljorna vara tysta att

Handgjord blja till fr tidigt fdda bebisar i verklig storlek.

hantera s inte bebisen vaknar i ondan, diskreta i designen, inte sitta t fr hrt runt de tunna benen samtidigt som de inte fr lcka och inte innehlla ngra ondiga mnen. Alla vra prematurbljor r Svanenmrkta, berttar Carolina Gbel som r barnmorska och informationskonsult fr SCA och som varit med om att ta fram de senaste prematurbljorna. Bljorna finns i tv storlekar, Miniprematur fr barn upp till 1,2 kilo och Prematur fr barn upp till 2 kilo. Den strre sljs via apoteken, medan de minsta enbart distribueras direkt till sjukhusen. Av den minsta sorten tillverkas bara 90 000 per r i SCAs fabrik i slovakiska Gemersk Hrka. Produktionen av den lilla bljan sker i tv steg, det frsta i en maskin som

vanligtvis gr trosskydd. Eftersom upplagan r s liten rcker det att kra maskinen ett par timmar om ret. Nsta steg grs helt fr hand fr att f s mjuka vergngar som mjligt. Nr det gller fr tidigt fdda barn rekommenderas ofta kngurumetoden, dr frldrarna tillbringar mnga timmar varje dag med barnet hud mot hud. Drfr gller det att bljan r lika mjuk p utsidan och har mjuka kanter, sger Bjrn Hultander, produktutvecklare p SCA. Prematurbljan tillverkas i betydligt fler exemplar och r mer lik en vanlig blja. Den r mer avancerad, har fler barrirer och r avsedd fr strre vtskemngder. Men den r fortfarande lika mjuk inuti, sger Bjrn Hultander.

Eftersom upplagan r s liten rcker det att kra maskinen ett par timmar om ret.

12 TIMMAR
med Markus Henningsson
text ANNA McQUEEN foto ALASTAIR MILLER

Nr SCA skissade p planerna att kpa PLF yttade Markus Henningsson till Frankrike fr att arbeta med affrsplanen. Och idag uppskattar han den franska livsstilen p sin nya hemort vid Atlantkusten.
Med mlsttningen att lptrna tre gnger i veckan r Markus uppe tidigt fr en tur lngs Atlantkusten. Igr kom det in en last med decking (trdgrdsvirke) och Markus r njd med kvaliteten. Genomgng med Jacques Morand, VD fr SCA Timber France, fr att stmma av lget.

Hemma igen fr en dusch och frukost med familjen.

ker frn sitt hem i La Rochelle.

6:00
40 SCA SHAPE 3 2012

6:30

7:30

8:00

9:30

Hos byggvaruhuset VM med deras inkpare. Markus Henningsson inspekterar en leverans av trdgrdsvirke.

FRANKRIKE

SCAS FRVRV av det franska trva-

Markus Henningsson
lder: 37 Befattning: Affrsutvecklingschef, SCA. Fdd: Karlstad. Bor: La Rochelle, Frankrike. Familj: Gift, tv dttrar 1 och 3 r gamla. Intressen: Jakt, lptrning, matlagning. Favoritmat: Under det senaste ett och halvt ret det franska kket, srskilt skaldjur. Senast lsta bok: Merde, actually av Stephen Clarke.

Mte i Rochefort med byggvaruhandelskedjan Rullier, en viktig kund fr trdgrdsvirke. De r njda, men den dliga, regniga sommaren har lett till minskad frsljning.

Efter en snabbka p motorvgen ker Markus till Poitiers och trffar PLFchefen Patrick Boisseau. Tillsammans besker de en annan storkund fr att diskutera SCAs nya panelprodukt av redwood. Mte p PLFs huvudkontor

med produktionsteknikern fr att diskutera det pgende miljcertieringsarbetet (FSC) och vidarefrdlingen av den nya redwoodpanelen med ett anpassat rmaterial frn SCAs sgverk i Sverige.

rufretaget PLF i mars innebar att affrsutvecklingschef Markus Henningsson lmnade Sverige fr att sl ned sina boplar i BonneuilMatours, i nrheten av Poitiers, fr att vervaka integrationen. Flytten var en utmaning fr Markus och hans unga familj, men nu brjar de komma till rtta och vnja sig vid la vie franaise i sitt nya hem i den vackra kuststaden La Rochelle. De kulturella skillnaderna var strre n vi trott, men vi brjar sakta lra oss sprket och fransmnnens vanor, berttar Markus Henningsson. Sedan frvrvet av PLF har Markus liv snurrat p i hg fart. Jag arbetade med att utveckla en affrsplan innan vi tog ver helt och nu brjar vi hitta en modell fr att integrera PLFs bearbetningsoch distributionsverksamhet i det svenska moderbolaget, frklarar Markus Henningsson. Med min bakgrund frn sgverkssidan i Sverige och kunskapen om marknadssituationen i Frankrike har jag mycket att bidra med i denna process. Att stta sig in olika perspektiv och ska synergieffekter ingr i det dagliga arbetet. Bortsett frn detta och morgonrundan i lpspret r den ena dagen aldrig den andra lik.

Kvartalsmte om frsljningen p PLF, med fokus p det nya produktsortimentet. Ringer till barnen fr att sga godnatt fre middagen med sljteamet och en natt p

hotell fr att vara p plats fr nsta dags mte i Poitiers.

10:30

14:00

15:00

16:00

18:00
SCA SHAPE 3 2012 41

SCA INSIDE
Pellets fr hstar
SCA BIONORR har komplette-

Nyheter frn SCA

rat produktionen av brnslepellets med pellets fr stall och hsthllning. Det r ett strmedel som tillverkas av rent sgspn. Nr pelletsen fuktas svller den till drygt dubbel mngd, lses upp till sgspn och ger en stabil och dammfri bdd i hstboxen. Bdden har ocks visat mycket positivt resultat fr de hstar som tidigare besvrats av liggsr.

Hr till peruker
SCA VAR huvudsponsor vid

Hairstock 2012 en festival som samlar in pengar fr att stdja cancerpatienter och deras anhriga i norra Arizona, USA. Temat fr festivaldagen var konst, musik och hr och man lyckades samla in nrmare 14 000 dollar. Festivalbeskarna donerade ven ver 100 lockar av sitt eget hr som kan anvndas fr att gra peruker till patienter som tappat hret vid cellgiftsbehandlingar. SCA donerade 5 000 dollar till evenemanget.

TENA utbildar vrdpersonal

SCAS VARUMRKE fr inkonti-

nensskydd, TENA, har anordnat kostnadsfri utbildning och trning p temat ldrevrd fr sjukvrdspersonal i Singapore och Malaysia. I slutet av 2012 kommer runt 1 500 vrdbitrden att ha utbildats. Den snabbvxande befolkningen i de hr lnderna innebr att hemvrden fr ldre behver utkas och bli bttre. Utbildning r mycket viktigt fr att frbttra kvaliteten p vrden av de ldre som lider av inkontinens. Goda kunskaper och support gr ocks arbetet lttare fr vrdper-

sonalen, berttar Leonard Lim, marknadschef fr TENA i Malaysia. I juli anordnade TENA sin tredje Care Giving Day i Peking med temat New Care, Hearty Warmth. Evenemanget vnder sig till sjukvrdspersonal och medierepresentanter. Vid evenemanget introducerade TENA, i samarbete med Beijing Nursing Association (BNA), den frsta modellen fr hemvrd av inkontinenspatienter i Kina. Detta koncept bidrar, genom utbildningar och seminarier, till mer professionella lsningar inom inkontinensvrden.

EN GREKISKT HAPPENING
NR LIBERO-DAGEN i juni anordnades i Goudi Park i Aten, kunde de grekiska Libero-medarbetarna rkna till hela 15 000 beskare. Barnen bjds p olika aktiviteter som klttervggar, hoppborg, mlning och dockteater. Under tiden kunde frldrarna koppla av i Libero-tltet. SCA donerade behllningen av produktfrsljningen till Hatzikyriakio Foundation och den grekiska freningen fr handikappade barn, Greek Society for Disabled Children (ELEPAP).

42 SCA SHAPE 3 2012

SCA INSIDE

FOTO SCA, ISTOCKPHOTO

Flashmob
FR EN TID SEDAN ck shoppande

med gravida i Malaysia

Kuala Lumpur-bor en trevlig verraskning en ashmob dr 25 gravida kvinnor ovntat bjd p en svngig dansuppvisning i tv strre shoppingcentra i city. Aktiviteten r en del av en kampanj fr att engagera malaysiska frldrar, och r ett stt fr bljmrket Drypers att gra ngot som sticker ut frn konkurrenterna.

Barnvagnar i nya skepnader

SCA DELTOG i helgrandet i den ryska staden Tula den 1 juni d den rliga Mor- och barnparaden gick av stapeln. I paraden tgade runt 3 000 kvinnor och barn, och i barnvagnsparaden kunde man i r skda en barnvagn omvandlad till rysk samovar och en annan som blivit piano fr en dag. SCA var ofciell partner fr evenemanget. Vi stdjer regionala evenemang som Moroch barnparaden eftersom de ger oss en chans att presentera SCA och lyfta fram att SCA r ett globalt fretag med regional nrvaro, sger Veniovs HR-chef Inna Anisimova. Tula r den strsta staden i nrheten av Veniov, dr en av SCAs fabriker fr personliga hygienprodukter ligger. SCA har ven en mjukpappersanlggning i regionen.

Unga konstnrer
I SEPTEMBER lanserade Libero sin Libero art collection, bljor i en begrnsad upplaga dekorerade med motiv som bebisar har mlat. Barnen har ftt experimentera och mla fritt och SCAs designer Karoline Lenhult har sedan valt ut de detaljer som bst fungerade att trycka p bljorna. Kollektionen ska sljas i Norden och Baltikum. Kampanjen nns frmst i digitala forum som Libero Baby Club, Youtube, Facebook och Twitter. Kolla in kreativiteten bland bebisarna p www.libero.se eller sk p Libero Art Collection p youtube.com.

Tre utmrkelser fr Tempos inre styrka

SCAS TEMPO har tilldelats tre olika utmrkelser i Hongkong fr sin varumrkeskampanj Power of Strength. Kampanjens budskap r att inget r starkare n din inre styrka, som hjlper dig att tackla olika situationer och klara alla utmaningar.

Se TV-reklamen p youtube www.youtube. com. Sk p Tempo, the power of strength.

SCA SHAPE 3 2012 43

SC A Pro du c ts AB

Fo rsma n & B o de n fo rs

L IBER O ART E DI TION . NOW I N STOR ES.