Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
3Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Tugas 1_Pemasaran Strategis

Tugas 1_Pemasaran Strategis

Ratings: (0)|Views: 1,151 |Likes:

More info:

Published by: Rendy Sandiana Herlambang on Oct 25, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

10/27/2013

pdf

text

original

 
Nama : Rendy Sandiana HerlambangNIM : 018492461Tugas 1 Pemasaran Strategis
1.
 
Bagaimana perencanaan strategis dilaksanakan pada tingkat yang berbeda dalamorganisasi?
Jawaba.
 
Tingkat Korporat : panduan seluruh perusahaan, penentuan dan alokasi sumber dayadivisi serta menilai peluang pertumbuhanb.
 
Tingkat Divisi : alokasi dana tiap bisnis unitc.
 
Tingkat Unit Bisnis : rencana pemasaran strategisd.
 
Tingkat Produk : rencana pemasaran taktisPerencanaan strategis dilaksanakan pada tingkatan yang berbeda dalam organisasi:-
 
Merupakan satu bisnis tunggal atau kumpulan bisnis yang berhubungan ayng dapatdirencanakan terpisah dari bagian perusahaan lain-
 
Mempunyai kelompok pesaing sendiri-
 
Mempunyai manajer yang bertanggungjawab atas perencanaan strategis, kinerjalaba, dan mengendalikan sebagian besar faktor yang mempengaruhi laba
 
2.
 
Sebelum sebuah perusahaan dapat membuat strategi pemasarannya, perusahaantersebut harus mengevaluasi kondisi persaingan, kondisi internal perusahaan danlingkungan eksternal. Jelaskan elemen-elemen lingkungan eksternal dan berikancontohnya
!Jawab :Lingkungan Eksternal Perusahaan Secara umum, lingkungan perusahaan dapatdikategorikan ke dalam dua bagian besar, yakni lingkungan eksternal dan lingkunganinternal perusahaan. Lingkungan eksternal sendiri dapat diklasifikasikan menjadi duabagian besar lagi yakni lingkungan yang sifatnya umum dan lingkungan industri.Kategori lingkungan Eksternal perusahaan adalah sebagai berikut:
a.
Lingkungan Umum Lingkungan umum adalah suatu lingkungan dalam lingkunganeksternal organisasi yang menyusun faktor-faktor yang memiliki ruang lingkup luas danfaktor-faktor tersebut pada dasarnya berada di luar dan terlepas dari operasi perusahaan.Lingkungan ini hanya memiliki sedikit dampak implikasi langsung bagi pengaturan suatuorganisasi. Faktor-faktor tersebut antara lain adalah:a. Ekonomib. Sosialc. Politik danHukumd. Teknologie. Demografi Dengan kata lain, Lingkungan umum adalahsekumpulan elemen-elemen dalam masyarakat yang lebih luas yang mempengaruhi suatuindustri dan perusahaan-perusahaan yang ada di dalamnya.
b.
Lingkungan Industri Lingkungan industri adalah serangkaian faktor-faktor-ancamandari pelaku bisnis baru, supplier, pembeli, produk pengganti, dan intensitas persaingan diantara para pesaing yang secara langsung mempengaruhi perusahaan dan tindakan dantanggapan kompetitifnya. Semakin besar kapasitas perusahaan untuk mempengaruhilingkungan industri
 
3.
 
Apa bedanya perusahaan yang melakukan segmentasi dan yang tidak melakukansegmentasi? Dan bagaimana kriteria segmen yang baik untuk dimasuki?
Jawab :Setiap perusahaan yang memutuskan untuk beroperasi dalam pasar yang luas menyadaribahwa ia tidak dapat untuk memenuhi kebutuhan dan melayani seleruh pelanggan. Dalamhal ini karena pelanggan terlalu banyak dan berbeda-beda dalam mensyaratkan pembelianmereka. Untuk itu perusahaan perlu mengidentifikasi segmen pasar yang dapatdilayaninya secara efektif. Pusat perhatian organisasi pemasaran adalah mengetahui,memilih, dan menguasai kesempatan pemasaran yang selalu berubah-ubah dan berbeda.Dalam kenyataan kita dapat mengetahui bahwa sebenarnya, pasar itu besifat heterogenuntuk suatu produk. Oleh karena itu seorang menejar harus bisa untuk bisa menguasailatar belakang dalam pengambilan keputusan, agar dapat mencapai keuntungan taktis jangka pendek maupun jangka dalam menghadapi persaingan. Segmentasi merupakanproses yang menyeluruh di mana perusahaan harus bisa memperhatikan pembelian darimasing-masing segmen atau dalam kegiatan membagi-bagi pasar yang bersifat heterogendari suatu produk ke dalam satuan-satuan pasar yang bersifat homogeny.Setelahperusahaan mengidentifikasi peluang segmen pasarnya dan harus mengevaluasi beragamdalam memutuskan beberapa banyak hal yang mana yang akan dijadikan sasaran. Dan juga dalam pelaksanaan pasar sasaran disertai juga tanggung jawab sosial.
KRITERIA SEGMENTASI YANG BAIK
 Pemilihan segmen dilakukan berdasarkan riset yang memadai dengan pertimbangan-pertimbangan yang masak. Sebelum suatu segmen dimasuki ada beberapa kriteria yangharus dipenuhi terlebih dahulu, yaitu:

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->