ZIARUL I ROLUL LUI N DEZVOLTAREA PUBLICITII N BASARABIA ARIST

Vera Serjant
Pentru perioada anilor 1910-1916 este caracteristic o cretere considerabil a numrului de ziare n Basarabia, n special n capitala guberniei oraul Chiinu. n acest context, venim cu informaii mai detaliate privind apariia unui ziar, mic, dar deosebit, dup prerea noastr. Este vorba de ziarul sptmnal , redactat i editat de G. Calmanson la Chiinu, ntre anii 1911 i 1913, la tipograa lui G.Iu. Volin (Presa 2002, 261). Cercetarea de fa are drept surse o colecie de ziare depozitate n Patrimoniul MNAIM i n Biblioteca Academiei de tiine a Republicii Moldova, unicele instituii din republic, de altfel, unde poi gsi aceast publicaie. n Patrimoniul MNAIM sunt depozitate nou numere ale acestui ziar: nr. 12 din februarie, nr. 14, 15, i 16 din martie, nr. 22 din aprilie, nr. 30 din iunie i nr. 48 din 29 octombrie anul 1912. Mai sunt dou numere: nr. 2 din 26 noiembrie i nr. 50 din 13 noiembrie, care au mai sus de frontispiciu informaia: anul doi de ediie. Numrul doi al celei de-a doua ediii va datat tot cu anul 1912, dei pe ziar nu apare anul, ci doar luna, pentru c, ziarul a nceput s e editat n luna noiembrie 1911 i anul doi de ediie a nceput cu aceast lun i nu ca de obicei, cu luna ianuarie. Cellalt numr, cel cu nr. 50 din 13 noiembrie, va datat cu anul 1913. Aducem aceste explicaii pentru a argumenta perioada de apariie, anunat mai sus, a acestei publicaii. Toate aceste numere au fost transferate din Muzeul de Etnograe i Istorie Natural din oraul Chiinu. n fondurile BARM se gsete un singur numr al acestui ziar, numrul 9 din ianuarie 1912. Astfel, tema anunat a fost cercetat n baza acestor 10 numere ale ziarului, a cror majoritate dateaz cu anul 1912. n continuare vom pune accent pe dou aspecte ale acestei probleme. Este vorba de aspectul publicistic al acestui ziar, la care ne vom referi tangenial, i la cel publicitar, care, de fapt, este subiectul de baz al acestei comunicri.
Tyragetia, s.n., vol. VI [XXI], nr. 2, 2012, 273-284.

n ceea ce privete aspectul publicistic, dup formatul pe care l avea (5537 cm), sptmnalul poate nscris n categoria ziarelor mici. Este curios faptul c sub frontispiciu nu are calicativele de ziar politic, social, literar, economic, aa cum erau prezente la alte ziare. Sub titlul ziarului sunt inserate cteva coloane, ale cror coninut in de preuri, pentru abonarea la acest ziar i pentru anunuri publicitare. Aici este indicat i adresa redaciei. Deci, nu este indicat orientarea ziarului. Altceva e c nsui redactorul/editorul va aborda, drept c supercial, subiecte din domeniul social, economic i chiar literar pe paginile ziarului. E i resc, programul ziarului trebuia s conin aceste rubrici, altfel editorul n-ar primit permisiunea de a edita ziarul. n realitate, cel mai mare spaiu era rezervat anunurilor publicitare. Redactorul/editorul nu uita s sublinieze de ecare dat sub frontispiciul ziarului c: anunurile din acest ziar aduc un prot mare anuntorilor ( 1912, 2). Cele cteva foiletoane, rubrici cu nouti locale i externe cu spaii extrem de mici i subiecte mediocre, ascund de fapt scopul editrii acestui ziar. Ele erau amplasate pe paginile 2 i 3 ale ziarului, din cele patru pagini ale lui. Aici gsim foiletoane semnate de autori cu pseudonime ca Gria Vesioli, Svoi (uneori semnat doar cu litera S), Hudojestvenaia Ruka, poezii semnate de Tania Kogan i pete de cerneal () semnate de Ghea. Noutile externe erau preluate din ziarul rusesc , iar cele interne se reduceau la noutile din Bender, Tiraspol, Chiinu i chiar din Odesa. Subiectele acestor nouti ineau de domeniul omorurilor, furturilor etc., adic intrigau cititorul, inndu-l n suspans. n ziarul cu nr. 22 din aprilie 1912, a nceput publicarea unui roman despre viaa criminal local, scris de Gr. Lvov, care se intitula Lanurile. n alt numr gsim publicate nite notie ale unui deinut, intitulate nchisoarea. Pe paginile ziarului puteai citi i informaii istorice. Un articol, fr autor, care a aprut n cteva numere ale ziarului, 273

II. Materiale i cercetri

aa i se intituleaz Istoria Basarabiei. El conine informaii istorice din cele mai vechi timpuri i pn la anexarea Basarabiei cu Rusia. Rubrica ocial practic lipsea din programul acestui ziar. Doar uneori mai apreau unele nouti despre starea sntii prinului Alexie i cte un anun, ca de exemplu, cel despre strngerea donaiilor pentru Flota Maritim Rus, care se aa ntr-o stare deplorabil. Autoritile locale i fceau i ele apariia cu unele anunuri. De exemplu, eful Poliiei Petrovski anuna locuitorii oraului Chiinu, proprietari ai caselor din piatr i ale localurilor publice, s nceap curarea zpezii i evacuarea ei din ora, subliniind c contravenienii vor pedepsii ( 1912, 48). Aadar, din punct de vedere publicistic ziarul era mediocru. Se observ vdit lipsa profesionalismului din partea redactorului n domeniul presei scrise. i totui, negustorul i maestrul de balet G. Calmanson a reuit, n poda concurenei i a cenzurii, s editeze timp de doi ani acest ziar. Iat ce scria el n acest context, ntr-un anun, publicat n mai multe numere ale ziarului: Reclama aduce cu adevrat prot anuntorilor, doar atunci, cnd este publicat ntr-un ziar cu un tiraj mare i se rspndete n rndurile clasei nstrite. se expediaz i se difuzeaz prin instituii, birouri, hoteluri, magazine, economii (moii), instituii eparhiale. Iat de ce ziarul este socotit cel mai popular i mai rspndit ziar din Basarabia i din sudul Rusiei. El corespunde pe deplin intereselor anuntorilor, de aceea publicarea anunurilor n ziar este un mijloc sigur de a-i mri venitul ( 1912, 12). Nu ne putem pronuna n privina tirajului acestui ziar, din motiv c nu-l cunoatem. Nu putem arma cu certitudine c el a fost cel mai popular i cel mai rspndit ziar din Basarabia i chiar din Sudul Rusiei, cum arma editorul. Superlativele cel mai, primul erau folosite n publicitate, ca un truc, pentru a ademeni cititorii i respectiv cumprtorii. n cazul nostru n aceast ipostaz sunt anuntorii, adic toi acei care i fceau publicitate instituiilor, localurilor, ntreprinderilor, caselor de comer, magazinelor etc. Astfel, Calmanson i fcea publicitate ziarului su, armnd c este cel mai bun pentru inserarea reclamelor i cel mai rspndit n rndul publicului nstrit. A fost aa cum se declara n anun sau nu, vom 274

vedea n continuare. Mai nti, ns, s urmrim unele aspecte din biograa lui G.L. Calmanson. G. Calmanson a fost o persoan cu un colorit viu a Chiinului de alt dat. Despre el se vorbea ca despre un poet, motociclist, maestru de balet ntotdeauna tnr (, 2009, 338). Vine la Chiinu n anul 1897 i se stabilete cu traiul aici, aducndu-i n noiembrie 1897 i familia, lund n chirie un apartament n stradela Varfolomeevskaia nr. 13 (astzi stradela Teatrului)1. Presupunem, c este originar din Akkerman. n lista special a evidenei evreilor de gen masculin din sectorul 1 al oraului Akkerman din anul 1875, sub numrul 22, este nregistrat un oarecare Kelmanson (cu prenume greu de citit) care avea 8 luni2. A activat ca profesor de dansuri n instituiile de nvmnt din Chiinu, a montat n calitate de regizor un ir de dansuri pentru copii i maturi. A montat un balet mbinnd dansurile naionale Hora, Frumuica, Mititica, Lopica, Ruseasca, Bulgreasca i Ssiaca (, 2009, 338). Astfel, G. Calmanson a contribuit ntr-un fel sau altul la dezvoltarea culturii baletului n Basarabia. Pe lng leciile de dans i de gimnastic, Calmanson mai vindea, repara, ddea n arend i n rate biciclete. Mai muli ani n ir sediul afacerilor lui s-a aat n strada Pukinskaia 30 ( 1909, 251). Pentru a ntiina publicul consumator, dar i muli ali negustori, se folosea de serviciile oferite de publicaiile periodice, adic de reclam. Anunuri de publicitate ale articolelor pe care le vindea, sunt prezente n publicaii ca ziarele , , etc. n unul din aceste anunuri gsim, de exemplu, la ce preuri vindea piesele de schimb pentru biciclete n anul 1909: inele cu 1 rubl 70 copeici, lanurile cu 3 ruble, spiele cu 4 copeici bucata, pedalele cu 2 ruble 50 copeici, iar bicicletele uzate la un pre de 20 ruble i mai mult ( 1909, 48). Afacerea lui se va lrgi. Pe lng biciclete va mai vinde automobile, patine pentru patinaj i scheting, patefoane i chiar carbid. Tot n acelai local, n strada Pukinskaia 30, deinea i un atelier de reparaie a articolelor, pe care le vindea. Aici va aprea i ziarul , editat la tipograa lui G. Volin. Mai trziu Calmanson i va schimba sediul afacerilor n strada Alexandrovskaia 114, ntre strada
1 2

ANRM, F. 153, inv. 1, d. 12, vol. 1, f. 48. ANRM, F. 134, inv. 2, d. 772, f. 12.

V. Serjant, Ziarul i rolul lui n dezvoltarea publicitii n Basarabia arist

Boiukanskaia i Mescianskaia3. Despre aceasta el anun n ziarul su cu nr. 2 din 26 noiembrie 1912 (al doilea an de ediie) chiar pe prima pagin, rezervnd acestui anun jumtate din spaiul paginii. Aadar, maestrul de balet, negustorul G. Calmanson, i va ncerca norocul i n domeniul jurnalismului. i, sigur, c motivul care l-a fcut s aleag acest domeniu a fost reclama. El a neles rolul reclamei n prosperarea comerului desfurat chiar de el nsui, contientiznd, totodat, importana afacerilor n acest domeniu protabil. Cu att mai mult cu ct el avea deja experien n domeniul reclamei exterioare (de strad). G. Calmanson ndeplinea comenzi de cliee ale rmelor, magazinelor i altor instituii, executa exterioare, faade, portrete, medalii, guri etc. ( 1912, 12). De data aceasta el a hotrt s se manifeste n domeniul reclamei tiprite. De aceea, ziarul , pe bune, poate considerat ziar creat de reclam i pentru reclam. Din cele patru pagini, pe care se tiprea, dou, prima i a patra pagin, erau rezervate n ntregime reclamelor. Anunuri publicitare erau inserate i pe paginile 2 i 3, care de altfel erau cele mai scumpe. Preul unui anun publicat pe aceste pagini ajungea la 60 copeici pentru un rnd petit, cele inserate pe prima pagin costau 30 copeici pentru un rnd petit, iar cele din a patra pagin 20 copeici. Abonarea pe un an de zile la acest ziar costa 1 rubl 20 copeici, pe jumtate de an 60 copeici, pe trei luni 30 copeici, pe o lun 10 copeici, iar costul unui singur ziar era de 2 copeici. Ziarul putea procurat i gratis. n cteva numere ale ziarului gsim anunuri n care se ntiina c doritorii de a primi gratis ziarul s trimit dup el la redacie, ziarul va dat fr obstacole ( 1912, 48). Cercetnd colecia de ziare de care dispunem, constatm, c spaiul rezervat reclamelor s-a mrit i pe paginile 2 i 3. Ceea ce nseamn, c a crescut numrul de anunuri, venite la redacie i c ziarul avea succese n domeniul reclamei tiprite. Dup o activitate de trei luni, G. Calmanson scria: La redacie au ajuns tiri, c o band de ticloi, n frunte cu agentul Verb, alungat de la ziar pentru abuz n serviciu, i permite s rspndeasc diferite zvonuri stupide despre ziarul
3 Astzi bulevardul tefan cel Mare, ntre strzile Sfatul rii i Maria Cebotari.

. Cum reacioneaz la aceast mrvie societatea, se vede din uxul de anunuri noi ale celor mai solide rme din ora, ct i propunerea de colaborare la ziar din partea multor persoane cunoscute din oraul Chiinu. Pe parcursul lunilor de existen, ziarul nostru a naintat pe primul loc ntre ziarele mici, att dup numrul de anunuri, ct i dup coninutul original al articolelor pe diverse teme, retiprite (cu indicarea izvoarelor) din multe ziare deja constituite. Ziarul nostru servete drept ghid pentru public n multe hoteluri, cafenele i gri. Munca perseverent, distribuirea corect i larg, coninutul interesant, au fcut ca ntr-un termen scurt, ziarul s devin cel mai popular n rndul publicului consumator, lucru apreciat de anuntori, prin anunurile comandate de ei pentru ntreg anul. n ncheiere, subliniem, c publicaia noastr, aproape gratis, a existat deja mai mult ca alte publicaii cu plat din oraul Chiinu i din luna a doua a existenei a nceput s aduc venit curat, n timp ce alte ziare bune, la un pre de dou copeici i o copeic, care au suportat cheltuieli morale i materiale, se nchideau din cauza pagubelor mari. Indicnd asupra fundamentului trainic al publicaiei noastre, redacia anun, c nu va reaciona pe paginile ziarului la toate brfelile i uneltirile mrave ( 1912, 15). n adresarea Din partea redaciei, publicat deseori pe paginile ziarului, se meniona c reclama publicat n ziar corespunde intereselor anuntorilor i servete drept mijloc bun de mrire a veniturilor. Cu adevrat, ziarul corespundea cerinelor anuntorilor, odat ce acetia se foloseau de serviciile lui. Drept mrturie ne servete coninutul mesajelor publicitare. Aici i fceau publicitate cele mai cunoscute case de comer, magazine, birouri bancare, restaurante, hoteluri, frizerii, teatre, circ etc. din Chiinu, Odesa, Bender, Tiraspol i chiar din Moscova i Varovia. Printre clienii din Chiinu ai ziarului se numrau: D.F. Kara-Stoianov i D.E. Spnulov (proprietarii magazinelor de obiecte i lucruri bisericeti), E.G. Prohorenco (atelierul de iconostase), casele de comer Fraii Alvang (magazin de manufactur), N. Friman i Soia (magazin de blnuri din Siberia), or, Rozenfeld, einberg (magazin de manufactur), Fraii Kuzma (magazin de manufactur), M.A. Beloerkovski (magazin de blnuri), I. Fiman (magazin de galanterie), K. Iurkovskaia (magazin de manufactur), 275

II. Materiale i cercetri

E.N. Volcov (comer cu produse din pete), I. uleka (atelier de confecionare a articolelor de marmur, labrador, granit i piatr), B. Roittein (magazine de cciuli i plrii), M. Baran (magazin de galanterie), I. Lalevici (fabrica de mobil), M. Straun (magazin de manufactur), varman i Critul (magazin de manufactur), R. Kauanski (cas de credit), A.G. Borst (societatea pe aciuni de mrfuri de manufactur), Fraii Kogan (fabrica de mezeluri), S. Tumanov (cafenea-patiserie), I. Pavleak (magazin de nclminte), G. Vcauan (croitor haine pentru brbai), S. einkerman (croitor haine pentru brbai), Z.I. Tebanov (magazin de albituri i esturi), I.M. Slepak (profesor de caligrae), A.A. Baller (profesor de dansuri, maestru de balet), Fraii Tarnopoli (fabrica de tapete), .L. Liubcianski (reparaia ceasurilor), R.I. Langhe (reprezentantul rmei de maini agricole MAK-KORMIK n Basarabia), hotelul Naional (proprietar I.R. Capmare), E.K. Panaioti (magazin de bcnie), S. Pelenovici (frizerie), G. Rozemberg (magazin de vesel i lmpi), I. Olhovski (fabrica de carete), .A. Grobdruc (birou bancar), G.L. Moldavski (birou electrotehnic), G.M. urcan (vin din ctunul Ianovka), hotelul Savoia, societatea SKOROHOD (magazin de nclminte), Ghercovici i varman (magazin de fructe), restaurantele Sever, Naional, Bellviu, restaurantul de pe lng hotelul Suisse (proprietar D.I. Spasov) etc. D. Spasov deinea un restaurant n Grdina public. ntr-o caset publicitar a acestui restaurant din ziarul din 3 iulie 1910 se anun c aici, dup exemplul altor orae capitale s-a plasat un ecran luminos pentru reclame ale rmelor locale, doritorii s se adreseze n bufet. Este o a doua informaie, ntlnit de noi, n presa local, despre utilizarea ecranului luminos n oraul Chiinu. Anterior am vorbit despre ecranul luminos instalat pe magazinul lui lihenmeer de I. Volkomici n 1913 (Serjant 2011, 303-318), calicndu-l drept primul ecran luminos instalat n Basarabia. Cercetrile, ns, conrm c aceste mijloace de reclam s-au folosit mai nainte. Colectarea anunurilor pentru ziarul periodic se efectua n biroul ziarului din Chiinu i n locuri speciale din oraele Odesa, Bender i Tiraspol ( 1912, 12). Nu ne este cunoscut dac Calmanson se folosea de serviciile Ageniei de publicitate L.E. Metl i C din oraul Moscova, care colecta anunuri pentru toate 276

ziarele lumii i de ale crei servicii se foloseau ziarele , etc. Din zece numere de ziare cercetate, nici unul nu dispune de o astfel de informaie. De obicei, ziarele cotidiene mari inserau aceast informaie sub frontispiciul lor. n cazul ziarului nostru aceast informaie lipsete. Cu toate acestea, n numrul 14 din martie 1912, gsim inserat un anun al acestei agenii, prin care anun publicul c a deschis o nou lial de primire a anunurilor, cea din oraul Lodz. Faptul c Calmanson a primit un anun de la o Agenie de publicitate att de mare, ne face s credem, c ziarul era apreciat i cunoscut i n afara hotarelor Basarabiei. n perioada anilor 1910-1916 n capitala Basarabiei i fac apariia un ir de ziare micue cu o durat de existen nensemnat, de la un an la doi ani, iar uneori de la o lun la trei luni, cu un tiraj mic, de la un exemplar la cteva zeci de exemplare ( 1968, 29). Dup cum vedem, ziarul poate inclus n categoria ziarelor mici cu o durat de existen de doi ani. Pe cnd altele, de exemplu ziarul , editat i redactat de N.G. Hlopizki n Chiinu, ncepnd cu 15 octombrie 1912, era nevoit deja s declare ntr-o reclamaie ctre guvernator din 12 noiembrie 1912, despre nchiderea lui (Danilov 2009, 240). Informaii documentare asupra istoriei presei basarabene sunt depozitate n mai multe fonduri ale ANRM. Dosarul 9276, fondul 2, inventar 1 conine o serie de documente (cereri, rapoarte, petiii, adrese, scrisori) ce in de cenzura reclamei n presa din Chiinu (Danilov 2009, 239-242). Subiectul lor se reduce la o reclamaie a lui Napoleon Hlopiki, redactorul i editorul ziarului , adresat guvernatorului n care se plnge c i se interzicea publicarea unor reclame n ziarul su, pe motiv c nu s-au prezentat documentele care conrmau activitatea legal a ntreprinderilor, rmelor etc., crora urma s le fac publicitate. Drept argumente, el aduce exemplul ziarului editat de Calmanson, cruia eful Poliiei nu i-a interzis s publice reclamele clienilor comuni (Pelenovici, Kubiki, nvtorul de caligrae Slepak, anunul Puterea noastr este n noi nine etc.). Calmanson era nvinuit c nu prezenta ntotdeauna efului de Poliie documentele clienilor, dar de publicat, publica reclamele acestora. Din acest motiv, el a fost nevoit s fac o not explicativ adresat efului de Poliie, n care

V. Serjant, Ziarul i rolul lui n dezvoltarea publicitii n Basarabia arist

s conrme, c deine toate actele necesare pentru orice anun aprut la el n ziar, i din acest motiv nu i s-a interzis publicarea acestora. Faptul c ntre aceti doi editori a avut loc un conict s-a observat i din replicile fcute pe paginile ziarului . Chiar sub titlul ziarului a nceput s apar informaia: cine vrea s se iniieze n documentarea ziarului, s se adreseze la biroul redaciei. n acest context n ziar s-a publicat o aa-zis declaraie forat din partea redaciei n care se meniona: Avem informaii, c nite subieci propun publicului s-i publice reclamele n ziarul , prezentnd ns n locul ei ziarul care nu se mai editeaz , o foaie agramat i pornograc. Din acest motiv suntem nevoii s facem urmtoarea declaraie: ziarul nu are nimic n comun cu ( 1912, 48). O mrturie elocvent al autoritii ziarului lui Calmanson ne poate servi i scrisoarea lui Pelenovici, proprietarul unei frizerii din Chiinu, n care el arma c anunurile publicate n ziarul i-au adus deja un real folos, iar faptul c nu i-a prezentat lui Hlopiki documentele, se explic prin autoritatea ziarului lui (Danilov 2009, 242). Ziarul lui Calmanson a inut piept cenzurii i concurenei i a activat timp de doi ani. El a publicat o reclam calitativ, nu numai dup coninut, dar i grac. ntregul arsenal de elemente grace, cum ar chenarele, imaginile, jocul cu majuscule i minuscule, folosite de el dau un aspect atractiv anunurilor. Subiectele lor ineau n mare parte de reclama comercial i mai apoi de mica publicitate. Redactorul aranja cu gust orice coninut al anunului, ncercuindu-l cu un chenar special, alctuit din elemente geometrice sau orale. Majoritatea din ele erau nsoite i de o imagine a obiectului/produsului cruia i se fcea publicitate. n ziarul lui Calmanson a aprut i un anun scris n versuri, lucru ntlnit rar n presa basarabean. Proprietarul magazinului de gastronomie i bcnie din oraul Bender, M. Popov, fcea publicitate rachiului pe care l comercializa, cu ajutorul versurilor ( 1912, 14). Ca negustor, Calmanson i fcea publicitate n ziar i articolelor pe care le vindea. Nu ieea nici un numr al ziarului, fr ca s nu e un anun sau chiar cteva cu ele. Calmanson vindea, nchiria i repara automobile, biciclete, patefoane, patine pentru patinaj i scheting, carbid.

Nu cunoatem circumstanele care au dus la nchiderea ziarului. Se tie c luna noiembrie 1913 este ultima lun de existen a lui ( 1968, 253). Numerele cercetate ale ziarului conrm acest lucru. ns, G. Calmanson nu-i sisteaz ntreaga afacere. El continu negoul cu automobile, motociclete, biciclete, se ocup cu reparaia lor ( 1914, 77). Continu s se ocupe cu dansurile i gimnastica. Drept mrturie aducem un articol semnat de G. Calmanson n ziarul din 29 ianuarie 1914, inserat n rubrica Sport i intitulat Tangoul. Din cele relatate mai sus conchidem: Printre ziarele editate n acea perioad, iar numrul lor este impuntor de mare (254 de denumiri), ziarul i are un loc aparte, din mai multe considerente. n primul rnd este remarcabil faptul c redactorul/editorul a reuit s-l editeze, n poda concurenei i a cenzurii, o perioad de doi ani. Ceea ce nu au reuit ali editori de ziare. Bineneles, c un factor nsemnat n apariia acestui ziar a fost situaia nanciar a lui G. Calmanson. ns existena i succesul acestuia se datoreaz n mare parte uxului de anunuri publicitare, venite pe adresa redaciei. Lipsa lor ar dus la nchiderea prematur a ziarului. n al doilea rnd, este vdit scopul adevrat al editrii acestui ziar, de a obine prot n urma publicrii reclamelor. Negustorul Calmanson a neles rostul publicitii n societate. Programul ziarului, fr nici o orientare concret era ndreptat spre publicul consumator nstrit. Dac din punct de vedere publicistic ziarul pare a mediocru, din punct de vedere publicitar, poate calicat drept unul dintre cele mai bune ziare mici, care au tiprit o reclam calitativ. Dei ieea o dat pe sptmn, el a devenit un adevrat ghid pentru publicul consumator. Ziarul, cu cteva numere pstrate pn n prezent, prezint o surs important n cercetarea istoriei publicitii n Basarabia la nceputul secolului XX. Redactarea i editarea acestui ziar este o dovad n plus c publicitatea a devenit pentru Calmanson o afacere destul de avantajoas, iar activitatea lui desfurat n acest domeniu ne permite s-l situm printre puinele persoane, care au contribuit la dezvoltarea publicitii n Basarabia sub ocupaia arist. 277

II. Materiale i cercetri

1. Ziarul , nr. 30, iunie 1912 (imagine general a paginilor 1 i 4).

2. Frontispiciul ziarului , nr. 12, februarie 1912.

3. Casete publicitare pentru patiseria lui S. Tumanov, magazinul de obiecte i lucruri bisericeti D. Spnulov i atelierul de icoane E. Prohorenko. , nr. 12, februarie, 1912, pag. 1.

278

V. Serjant, Ziarul i rolul lui n dezvoltarea publicitii n Basarabia arist

4. Casete publicitare pentru magazinul de galanterie K. Iurkovskaia, atelierul de croitorie I. LiubelskiMencik, patiseria lui A.I. Filatov i atelierul fotograc Zingher. , nr. 48, 29 octombrie, 1912, pag. 3.

5. Casete publicitare pentru atelierul electro-galvanoplastic i mecanic . Mereminski, frizeria lui Ostrovski, forarea fntnilor arteziene a lui B.O. Verner i magazinul de instrumente muzicale F.F. Kapras. , nr. 14, martie, 1912, pag. 4.

6. Casete publicitare pentru meterul de ceasuri .L. Liubcianski, prvlia de pete a lui E.C. Volkov i magazinul de nclminte I. Pavleak. , nr. 15, martie, 1912, pag. 4.

8. Casete publicitare pentru afacerea cu var nestins, frizeria lui L.K. Voscanov, a croitorului de veminte N.G. Nicolaev, atelierul de reparaie R. L. Zomen. , nr. 30, iunie, 1912, pag. 4.

7. Reclama frizeriei lui S. Pelenovici (prezent n toate numerele ziarului).

9. Reclama afacerilor lui G. Calmanson. , nr. 2 (anul doi de ediie), 26 noiembrie, 1912, pag. 1.

279

II. Materiale i cercetri

10. Casete publicitare pentru restaurantul de pe lng Clubul Nobilimii, restaurantul lui M.N. Vilcinski, restaurantul Naional i restaurantul Sever. , nr. 48, 29 octombrie, 1912, pag. 1.

11. Casete publicitare pentru restaurantul hotelului Siusse, proprietar D.I. Spasov, hotelul Savoia i vinul produs n ctunul Ianovca i comercializat n magazinul lui G. urcan. , nr. 48, 29 octombrie, 1912, pag. 2.

12. Casete publicitare pentru vinderea unui automobil, realizarea clieelor de G. Calmanson, pentru rma Vacuum Oil i C, reprezentat de S. Gurevi, fabrica de carete I. Olhovski i magazinul de plrii i chipiuri B. Roittein. , nr. 30 iunie, 1912, pag. 4.

13. Casete publicitare pentru atelierul de confecionare a articolelor din marmur, labrador, granit i piatr al lui I. ulec, patinele pentru scheting comercializate de G. Calmanson i magazinul de pete a lui E.K. Volkov. , nr. 48, 29 octombrie, 1912, pag. 3.

14. Casete publicitare pentru magazinul de galanterie K. Iurcovskaia, magazinul de manufactur M. Baran, afacerea cu biciclete a lui G. mal din Bender, atelierul de icoane G.V. Lavrov, magazinul i atelierul articolelor din marmor, labrador, granit i piatr De-Veki, magazinul lui Z. Tebanov i comercializarea carbidului de ctre G. Calmanson. , nr. 30, iunie, 1912, pag. 3.

280

V. Serjant, Ziarul i rolul lui n dezvoltarea publicitii n Basarabia arist

15. Casete publicitare ale croitorilor de haine pentru brbai L. Frank i S. einkerman; anunuri cu mica publicitate. , nr. 16, martie, 1912, pag. 4.

16. Casete publicitare pentru curtoria lui M. Straun, magazinul de haine pentru brbai al lui varman i Critul i casa de credit a lui I.R. Cauanski. , nr. 12, februarie, 1912, pag. 3.

17. Casete publicitare a profesorului de caligrae I.M. Slepak i a magazinului de gastronomie al lui Popov din oraul Bender. , nr. 16, martie, 1912, pag. 1.

18. Casete publicitare pentru patefoane i biciclete, pe care le vindea de G. Calmanson (n mai multe numere ale ziarului). 20. Casete publicitare a bicicletelor Swift i Pionier, comercializate de G. Calmanson i a pixurilor cu nregistrare automat Kaweco, comercializate de Malamud i Nemirovski. , nr. 22, aprilie, 1912, pag. 3.

19. Casete publicitare pentru casa de comer Haslavski din Odesa i a profesorului de dansuri A.A. Baller. , nr. 48, 29 octombrie, 1912, pag. 1.

281

II. Materiale i cercetri

Bibliograe
Danilov 2009: M. Danilov, Presa i cenzura n Basarabia la nceputul secolului XX. Tyragetia s.n. 2, vol. III [XVIII], 2009, 229-244. Presa 2002: (Ed. L. Kulikovski) Presa basarabean de la nceputuri pn n 1957. Catalog (Chiinu 2002). Serjant 2011: V. Serjant, Reclama caselor de comer i a magazinelor n presa basarabean (sf. sec. XIX - nc. sec. XX). Tyragetia s.n. 2, vol. V [XX], 2011, 308-318. 1909: , 1909. 1910: , 3 , 1910. 1909: , 251, 20 , 1909. 1914: , 77, 3 , 1914. 1914: , 29 , 1914. 1912: , 9, , 1912. 1912: , 12, , 1912. 1912: , 14, , 1912. 1912: , 15, , 1912. 1912: , 16, , 1912. 1912: , 22, , 1912. 1912: , 30, , 1912. 1912: , 48, 29 , 1912. 1912: , 2, 26 , 1912. 1913: , 50, 13 , 1913. 1968: . , ( 1968). , 2009: . , . , - (XVIII - XIX ), 1 ( 2009).

Newspaper Novaya Gazeta and its role in the development of advertising in Bessarabia
Abstract The present article is based on the study of newspapers Novaya Gazeta from the collections of NMAIM and the library of the Academy of Sciences of Moldova, the only institutions in the country where you can nd this publication. The purpose of this study is to elucidate its specic features and role in the development of newspaper advertising in Bessarabia. In the period of time from 1910 to 1916, the number of newspapers published in Bessarabia, particularly in the capital of the province the city of Chisinau, signicantly increased. We focus our attention on more detailed information regarding the occurrence of a newspaper, which was more special, in our opinion. It is the weekly newspaper Novaya Gazeta (The New Gazette) published in Chisinau by G. Kalmanson from 1911 to 1913. We call it more special because it was intended mainly for the publication of advertisements. Few feuilletons or sections of local and foreign news, which occupied a small place and had ordinary subjects, in fact, just masked the real purpose of this newspaper. Merchant G. Kalmanson managed to publish a newspaper which had a fairly large circulation among the wealthy public, providing space for advertisements. There have been placed advertisements of the most famous trading houses, shops, restaurants, hotels, hairdressers, photographic workshops, banking ofces, factories, and so on, both from Chisinau and abroad. In this newspaper G. Kalmanson himself was advertising his goods: cars, bikes, traditional and roller skates, phonographs, carbide. The newspaper successfully resisted the onslaught of competition and censorship, and was published for two years. G. Kalmanson fullled orders on clichs for rms, stores, and other establishments, that is one way or another had to deal with advertising already. However, publishing by him of this newspaper is the evidence that advertising has become for him a very protable business, and allows us to consider him one of the few people who have contributed to the development of advertising in Bessarabia in the early 20th century. List of illustrations: 1. Newspaper Novaya Gazeta, no. 30, June 1912 (overview of pages 1 and 4). 2. Front page of the newspaper Novaya Gazeta, no. 12, February 1912. 3. Ad units of the bakery of S. Tumanov, the store of church utensils of D. Spynulov, and the icon workshop of E. Prokhorenko. Novaya Gazeta, no. 12, February 1912, page 1.

282

V. Serjant, Ziarul i rolul lui n dezvoltarea publicitii n Basarabia arist

4. Ad units of the haberdashery shop of K. Yurkovskaya, the sewing workshop of I. Lyubelsky-Menshchik, the bakery of A.I. Filatov, and Zingher photographic studio. Novaya Gazeta, no. 48, October 29, 1912, page 3. 5. Ad units of the workshop of mechanics and electroforming of Sh. Mereminsky, the hairdressing salon of Ostrovsky, the artesian wells drilling of B.O. Verner, and the shop of musical instruments of F.F. Kapras. Novaya Gazeta, no. 14, March 1912, page 4. 6. Ad units of watchmaker Sh.L. Lyubchansky, the sh shop of E. Volkov, and the shoe store of I. Pavlyak. Novaya Gazeta, no. 15, March 1912, page 4. 7. Advertisement of the hairdressing salon of S. Pelenovich (in all issues of the paper). 8. Ad units of works with lime, the hairdressing salon of L.K. Voskanov, tailors cutter N.G. Nikolaev, the repair shop of R. L. Zomen. Novaya Gazeta, no. 30, June 1912, page 4. 9. Advertisement of G. Kalmansons goods. Novaya Gazeta, no. 2 (second year of publication), November 26, 1912, page 1. 10. Ad units of the restaurant at the Noble Assembly, the restaurant of M.N. Vilchinsky, and the restaurants National and Sever (North). Novaya Gazeta, no. 48, October 29, 1912, page 1. 11. Ad units of the restaurant of the hotel Swiss, the owner D.I. Spasov, the hotel Savoya and wine from the store of G. urcan. Novaya Gazeta, no. 48, October 29, 1912, page 2. 12. Ad units to sell a car, of making cliche by G. Kalmanson, of the company Vacuum Oil and C, the factory of coaches of I. Olkhovsky, and the hat shop of B. Roitstein. Novaya Gazeta, no. 30, June 1912, page 4. 13. Ad units of the workshop on manufacturind products of marble, labradorite, granit, and stone of I. Tsulek, roller skates sold by G. Kalmanson, and the sh shop of E.K. Volkov. Novaya Gazeta, no. 48, October 29, 1912, page 3. 14. Ad units of the haberdashery shop of K. Yurkovskaya, the drapers of M. Baran, bicycles of G. Schmalz at Bender, the icon workshop of G.V. Lavrov, the store and workshop of products of marble, labradorite, granit, and stone De-Veki, Z. Tebanovs store, and the sale of carbide by G. Kalmanson. Novaya Gazeta, no. 30, June 1912, page 3. 15. Ad units of tailors L. Frank and S. Sheinkerman; advertisments. Novaya Gazeta, no. 16, March 1912, page 4. 16. Ad units of the laundry of M. Strashun, the mens clothing store of Schwartzman i Cristul, and the pawnshop of I.R. Kaushansky. Novaya Gazeta, no. 12, February 1912, page 3. 17. Ad units of teacher of calligraphy I.M. Slepak and the grocery store of Popov in the town of Bender. Novaya Gazeta, no. 16, March 1912, page 1. 18. G. Kalmansons ad units to sell gramophones and repair bicycles (in many issues of the paper). 19. Ad units of the trading house of Khaslavsky in Odessa and dance teacher A.A. Baller. Novaya Gazeta, no. 48, October 29, 1912, page 1. 20. G. Kalmansons ad units to sell the bicycles Swift i Pioneer and Malamud and Nemirovskys ad units to sell the pens Kaweco. Novaya Gazeta, no. 22, April 1912, page 3.

, , . . 1910-1916 . , . , , . , . 1911 1913 . , . , , . . , , . , , , , , , , , , . : , , , , . .

283

II. Materiale i cercetri

. , , . , , , XX . : 1. , 30, 1912 . ( 1 4 ). 2. , 12, 1912 . 3. . , . . . , 12, 1912 ., . 1. 4. . , . -, .. . , 48, 29 1912 ., . 3. 5. . , , .. .. . , 14, 1912 ., . 4. 6. .. , . . . , 15, 1912 ., . 4. 7. . ( ). 8. , .. , .. , .. . , 30, 1912 ., . 4. 9. . . , 2 ( ), 26 1912 ., . 1. 10. , .. , . , 48, 29 1912 ., . 1. 11. , . . , 48, 29 1912 ., . 2. 12. , . , Vacuum Oil C, . . . , 30, 1912 ., . 4. 13. . , , ; . ; .. . , 48, 29 1912 ., . 3. 14. . ; M. ; . ; - .. ; , , -; . ; . . , 30, 1912 ., . 3. 15. . . ; . , 16, 1912 ., . 4. 16. M. , , .. . , 12, 1912 ., . 3. 17. .M. . , 16, 1912 ., . 1. 18. . ( ). 19. . A.A. . , 48, 29 1912 ., . 1. 20. . Kaweco. , 22, 1912 ., . 3.

17.02.2012
Vera Serjant, Muzeul Naional de Arheologie i Istorie a Moldovei, str. 31 August, 121-A, MD-2012 Chiinu, Republica Moldova

284