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Vorstellung
Jens Fauldrath

/takevalue. Key Facts

Rahmendaten
Grndung 2012 Hochqualifizierte Online Marketing Experten mit langjhriger Erfahrung

Angebot
Erfahrungen
Senior Expert SEO Deutsche Telekom AG Products & Innovation Mehrjhrige Fhrungserfahrung Consultant im Bereich Online Marketing insbesondere Suchmaschinenoptimierung und Informationsarchitektur Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt, Fachbereich Informations- & Wissensmanagement zum Thema Suchmaschinenmarketing Mitglied des Expertenbeirats SEO im BVDW Mitglied des Fachbeirats der SMX-Mnchen Strategische Online Marketing Beratung mit Fokus auf nachhaltiger Online Marketing Transformation & Entwicklung in der Unternehmung Erfahrung mit mehrjhriger operativer und strategischer Praxis im Online Marketing, Produktmanagement und in angrenzenden Bereichen

Expertise
Hochschuldozent & Speaker auf Leitveranstaltungen

Website an den Kundenbedrfnissen ausrichten!

Suchen

Ranken

SERPSnippet

Seiteninhalt

Konversion

302 nur, wenn man Google verwirren will!

Korrekte Seite zur Suchanfrage?

Die Startseite sollte idR dem Brand als

Landingpage vorbehalten bleiben

Fr konkrete Produktanfragen sind

entsprechende Seiten besser geeignet!

Fr viele wichtige Keywords rankt ausschlielich die Startseite!

Produkt- & Kategorieseiten ranken nur selten!

Begriffe wie Kanadier oder Faltboot werden schlechter abgedeckt!


Relaunch?

Informationsarchitektur

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Fokussierung der internen Verlinkung!

Mehr als 200 Links auf einer

Produktdetailseite sind zu viel Fokussierung der internen Verlinkung Contentlinks) entfalten so fast keine Wirkung

Mega-Drop-Down verhindert klare

Kontextuelle Links (verwandte Produkte,

Funktionale Seiten auf noindex.oder

Konsequent alle nicht notwendigen Seiten auf noindex setzen!

Robots.txt Falle!

Da der Zugriff auf die Seite gesperrt ist, kann Google das noindex nicht sehen Seite landet im Index und sammelt Relevanz durch die eingehenden Links

Diese Linkstrke kann nicht weitergegeben werden und ist fr die Seite verloren!

Link-Nofollow ist obsolet!

Besser als Canonical-Tag oder noindex ist es, dass Seiten die nicht genutzt werden nicht zu erzeugen! Frage: Werden diese Funktionen genutzt?

Das Link-Attribut Nofollow entwertet zwar Links, strkt aber nicht die anderen Links auf der Seite! Link-Nofollow sollte deshalb nicht mehr intern verwendet werden!

Alternativ immer die Zielseiten mit noindex entwerten oder per Canonical auf ein sinnvolles Ziel lenken!

Longtail: Brand >> Gattung & Marken >> Konkrete Produkte

Suchanfrage zalando www.zalando.de zalando.de abendkleider schuhe zerlando rieker schuhe sommerkleider birkenstock zarlando kleider bikini tamaris edc gaastra zalando schuhe gabor schuhe bademoden adidas kinderschuhe gabor geox handtaschen strandkleider converse badeanzge zolando desigual bikinis cocktailkleider nike

Suchen 35.706 1.546 1.601 1.567 2.820 429 949 692 898 302 1.063 591 3.132 501 802 224 587 314 1.854 379 711 541 335 232 286 220 119 655 230 497 681

org.Klicks 13.441 729 580 180 173 147 136 132 113 109 104 98 84 72 70 70 68 68 67 64 61 56 55 54 51 51 51 48 45 43 42

CTR 38 47 36 11 6 34 14 19 13 36 10 17 3 14 9 31 12 22 4 17 9 10 16 23 18 23 43 7 20 9 6

P1 10.829 523 431 147 95 16 45 1 39 9 -

P2 1.641 130 82 2 136 81 14 82 45 15 8 1 33 12 11 33 3 -

P3 844 38 49 89 21 11 26 2 68 58 34 36 2 23 16 1 3 16 -

P4 127 21 9 18 7 59 20 1 46 3 1 3 24 40 9 54 16 17 23 13 15 -

P5 16 9 1 22 4 41 26 24 2 42 6 13 10 1 3 11 17 5 -

P6 77 79 3 4 23 1 17 5 10 4 31

P7 54 31 4 2 4 3 8 6

P8 32 39 1

P9 13 21 1 4

P10 0 0 0 3 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

15

Marken & Gattungsbegriffe - Konsistenz

Konsequent mit einem bestimmten

Ankertext immer die selbe Zielseite verlinken!

17

Falscher Umgang mit Hn-berschriften

Hn-berschriften gehren ausschlielich in den Inhaltsbereich und sollten nicht zur Strukturierung von Listen oder der Auszeichnung von Navigationselementen genutzt werden!

Falscher Umgang mit Hn-berschriften

Hn-berschriften gehren ausschlielich in den Inhaltsbereich und sollten nicht zur Strukturierung von Listen oder der Auszeichnung von Navigationselementen genutzt werden!

Warum werden Bloginhalte prominent

platziert, Top-Produkte aber unter dem Page Fold angezeigt?

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 Am Ende des Artikels ist der Nutzer bereit fr neue

Angebote

Sagen Sie dem Nutzer konkret, was Sie erwarten und

entwickeln Sie klare Handlungsanweisungen

22

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Fauldrath, Merkel, Richter

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Fauldrath, Merkel, Richter

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Fauldrath, Merkel, Richter

Titel: Hubelino Lernbausteine: Mehr als nur Bausteine!

H1: Sinnvoll benennen und nicht verstecken

SiteClinic | hubelino.de

Fauldrath, Merkel, Richter

Startseite Seiteninhalt | SiteClinic hubelino.de

Startseite: Textschwche und falsche Verwendung von berschriften!

28

29

Gut: Kategorien vor der Startseite!

Textschwche auf den Kategorieseiten fhrt dazu, dass keine Rankings zu wichtigen

Mehrwortbegriffen erzielt werden angelegt werden

Gegebenenfalls sollten Seiten (Ratgeber) zu speziellen Themen oder Zielgruppen

Kategorie Seiteninhalt | SiteClinic hubelino.de

Singular und Plural Suchanfragen

Probleme

Kein Text auf der Kategorie, daher wird die Kategorie nicht ber hnliche (z.B. Singular) Anfragen gefunden Tag-Seiten ohne Title und Description sowie ohne interne Verlinkung sind nutzlos

Festnetz dddddfvc

Link-Attribut Nofollow intern nicht

einsetzen!

Die unwichtigen Seiten immer per noindex

aus dem Index ausschlieen!

32

Produkt Seiteninhalt | SiteClinic hubelino.de

Probleme:

Obsolet, durch Social Buttons ersetzen.

H2 fr Social Bookmarks, Bewertungen und Hauptnavigation verschenkt URL-Aufbau ist bedingt eigenwillig Bewertungen sollten als Rich Snippets ausgezeichnet werden. Keine verwandten Produkte, keine horizontale Verlinkung

Duplicate Content

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Duplicate Content| SiteClinic hubelino.de

http://www.hubelino.de/en/Puzzles/

http://www.hubelino.de/Puzzles/

Duplicate Content| SiteClinic hubelino.de

http://www.hubelino.de/tag/Rechnen/Quadroli no-Rechnen-Zahlenraum-1-10.html

http://www.hubelino.de/Schatztruhe/Quadroli no-Rechnen-Zahlenraum-1-10.html

Google Shopping?

Nutzer-Intention klassifizieren:

Prepurchase: Anfragen zur Kaufvorbereitung Je nher am Kauf, desto hher die Konversionsstrke Selten von Shops systematisch erschlossen!
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Prepurchase Suchanfragen
Suchanfragen zur Kaufvorbereitung

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Prepurchase Suchanfragen
Suchanfragen zur Kaufvorbereitung

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Prepurchase Suchanfragen
Suchanfragen zur Kaufvorbereitung

Kennen Sie Ihre Suchanfragen, die den Kauf vorbereiten! Schaffen Sie Landingpages zu diesen Suchanfragen Haben Sie Testsieger im Sortiment? Haben Sie Reviews Ihrer Kunden? Helfen Sie dem Nutzer bei der Entscheidung?

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Informationsarchitektur mit Produktaspekten

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43

Danke fr die Aufmerksamkeit

Jens Fauldrath
/takevalue.
Mail: jens.fauldrath@takevalue.de Tel.: +49 (0)170 27 12 294 www.takevalue.de

44

Nutzer-Intention klassifizieren:

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