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Do it yourself_Cultura y tecnología

Do it yourself_Cultura y tecnología

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Categories:Topics, Art & Design
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09/01/2013

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Nº 13 – REVISTA DE COMUNICACIN Y NUEVAS TECNOLOGAS – ISSN: 1697 - 8293
 
REVISTA ICONO 14, 2009, Nº 13, pp. 278-291. ISSN 1697-8293. Madrid (España) J. Ignacio Gallego Pérez:
Do
 
It Yourself, cultura y 
 
tecnología
 Recibido: 12/07/2009 – Aceptado: 15/10/2009
# 13
REVISTAICONO14
- Nº 13 – pp. 278/291
|
11/2009
|
REVISTA
 
DE
 
COMUNICACIN
 
Y
 
NUEVAS
 
TECNOLOGAS
|
ISSN: 1697–8293C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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DO IT YOURSELF
 Cultura y tecnología
Juan Ignacio Gallego Pérez
Profesor ayudante
Dpto. Periodismo y Comunicación Audiovisual. Universidad Carlos III deMadrid. Facultad de Humanidades, Comunicación y Documentación.Edificio Ortega y Gasset. Despacho 17.2.28. C/ Madrid 133. 28903 Getafe(Madrid) Email: juanignacio.gallego@uc3m.es 
Resumen
Surgido de la cultura underground, el Do It Yourself (DIY) o Hazlo tumismo se convirtió en una forma de creación y distribución culturalque tuvo su mayor repercusión en los albores del movimiento punk,convirtiéndose a partir de ese momento en una alternativa a la crea-ción mainstream. Producción, promoción, sellos, radios libres, fanzi-nes, festivales… no dependen de los grandes sellos y sí del buen hacerde los creadores que en muchos casos acababan asimilados por el granmercado.En los tiempos actuales las herramientas digitales han evolucionado yla capacidad de expansión del DIY es mucho mayor y los intermedia-rios se ven amenazados. Del fanzine al blog, de la radio libre al pod-casting, la creación de espacios de promoción en diferentes herra-mientas, las “nuevas radios”, la larga cola, el fenómeno fan, todo estomarca un antes y un después en la nueva cultura digital del DIY.
 
Palabras clave
DIY, Música Pop, Blog, Podcasting,subculturas, fans, medios alternativos
Key Words
DIY, Pop Music, Blogs, Podcasting,Subculture, Fans, Alternative Media
Abstract
The ‘Do it yourself’ (DIY) became anew way to create and distributemusic in the 70s. Emerged from theunderground culture, had a significantimpact at the beginning of the punkmovement that turned into analternative to mainstream creation.Production, promotion, record labels,alternative radios, fanzines andfestivals depended no more on multi-national corporation labels and onlyon the effort of the artists (in manycases later assimilated into themainstream). Nowadays, digital toolshave evolved, and the DIY expansionis greater, but intermediaries feelthreatened by the record industry.From fanzine to blog, from free radiosto podcasting, the creation of differentpromotion spaces with different tools,the “new radios”, the ‘long tail’, thefan phenomena, all these eventsturned out to be a break-even point inthe new DIY digital culture.
 
J. Ignacion Gallego Pérez:
Do It Yourself, cultura y tecnología 
 
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Objetivos
Este artículo busca cubrir los siguientesobjetivos.1.
 
Revisar históricamente el desarrollo delDo It Yourself.2.
 
Ver su relación con diferentes subcultu-ras musicales.3.
 
Conocer las posibilidades que tienen loscreadores musicales en el nuevo pano-rama digital y ver como esto posibilitauna ética DIY.4.
 
Conocer cómo afecta a otros eslabonesde la difusión musical el uso de nuevasherramientas que facilitan la conexiónentre grupos y fans y la utilización delos micro-medios (fanzines, radios li-bres, blogs, podcast) para esta labor.
Metodología
Para conseguir estos objetivos se ha reali-zado un repaso de bibliografía relacionadacon el DIY para analizar sus orígenes yconocer sus relaciones con movimientosunderground. Además se ha analizadodiversos medios de expresn DIY en laactualidad y se han completado estos análi-sis con entrevistas a personas relacionadasde una u otra manera con el fenómeno enla actualidad. Parte de estas de estas entre-vistas se pueden ver en un video distribuidoa través de Internet, disponible enhttp://blip.tv/file/1541486 
1. ¿Qué es DIY?
Do it!
¡Hazlo!
Presentar el DIY (
Do It Yourself 
o Hazlo tumismo) es un tanto complejo porque lapropia semántica del concepto lo presenta.Pero sí que es cierto que para entenderlocomo concepto cultural hay que echar lavista atrás y conocer los orígenes del con-cepto y de la ética o cultura del DIY. En elentorno que manejamos se puede presentarcomo una producción contracultural deorigen
underground 
, que hace que cualquierpersona pueda producir, distribuir o pro-mocionar un producto saltándose las reglasbásicas de la sociedad capitalista. Podemosdecir que DIY parte de una actitud de con-frontación basada en hacer las cosas porencima de los designios del mercado conun componente importante de auto-gestión.Si hablamos de cultura
underground 
Maffi(1975: 13) la identificaba
“con una parte dela subcultura juvenil (y no exclusivamente) delos Estados Unidos y, por reflejo, de otros países. Así pues el underground indicaba aquella ‘nueva
 
J. Ignacion Gallego Pérez:
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sensibilidad’ – y sus productos culturales y sociales- nacida originariamente en los años 50 y convertida en la década sucesiva en ‘nuevacultura’, ‘cultura alternativa’ o ‘contra-cultura’”.
La ligazón de
underground 
y DIY es continuaa pesar de los intentos de apropiación porparte de la cultura
mainstream
que en mu-chos casos han fructificado, convirtiéndoseen un importante elemento de diferencia-ción en el mercado.Se buscaba abolir la especialización y rom-per las líneas entre el trabajador y el crea-dor, ligado a que cualquiera pudiera crearindependientemente de sus orígenes yformación. El DIY se basa en la ‘acción’,primero actuar y luego pensar. Esto vatomando forma en los primeros setenta, yhay que relacionarlo con movimientoscomo el Situacionismo, entre otros, queimpulsaron intelectuales como Guy De-bord o Vaneigem y que se basaba en laactitud de actuar y crear situaciones fueradel control de las culturas dominantes.El DIY se desarrolla a diversos nivelesculturales llegando incluso a la produccióntecnológica asociada a la ética hacker (Li-zama, 2004) y a la producción de softwarelibre que es otra de las características del
hazlo tu mismo
tecnológico. El DIY se con-vierte, en sus diversas manifestaciones, enuna práctica contraría a las culturas domi-nantes. De esta forma cambian las relacio-nes sociales, creando un sentimiento co-munitario e independiente de la industriaque busca cambiar las relaciones mercanti-les habituales.Pero no solo hay que hablar de mercado yde oposición al sistema, también entra en juego el sentimiento de necesitar crear eincluso de necesitar bailar. Impulsos másprimarios que también se relacionan con laética DIY. Como veremos más adelante lacultura de baile generó su propio DIY conlas
raves
subterráneas que se pueden identi-ficar dentro de la productividad cultural dela subcultura juvenil. Relacionando cultura,consumo y producción Willis (Longhurst,2008: 239) habla de la importancia de los jóvenes que pasan de consumir música einterpretarla, a través de la grabación decintas, bailando e interpretando sonidos ysignificados, a desarrollar una producción apartir del desarrollo de este consumo quese aprecia en los llamados
Sounds Systems
 que derivarían en las raves, en la grabacióny mezcla casera y auto producida y desem-bocando de forma natural en la necesidadde componer y tocar en directo.Tras observar cómo afecta el DIY a nivelindustrial e ideológico en los campos delactivismo político, la tecnología y la crea-ción, a nivel musical hay que hablar delnivel estético. Primero en la importanciade ésta a la hora de crear una comunidad defans que participen del placer de seguir undeterminado estilo. Segundo, a la hora deformar la identidad, y la importancia quetiene la música para resaltar las diferenciasrespecto a los demás marcando así una línea

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