• Embed Doc
  • Copy Link
  • Readcast
  • Collections
  • CommentGo Back
 
az communications
 
TRENDREPORT2009
 
az communications
 
Jau praėjusių metų trend report‘e užsiminėme apie pasaulio vartotojų pasiruošimąkrizei ir kėlėme klausimą, ar lemta Lietuvoje įsitvirtinti situacijai, kai už kainą tam
-
pa svarbesnė kokybė, tapatybė ir saviraiškos galimybė.Dar vasaros viduryje išleidome patikslinantį raportą apie komunikacijos sprendimus atslen
-
kant krizei. Šiandien krizės neigimo situacija jau spėjo virsti “atpirkimo ožio” pasiteisinimu,kurį neretai lydi ir gerai neapgalvoti sprendimai.Tačiau, kaip ir investavime, didžiausią žalą neša strateginio plano neturėjimas ir bandoselgesys. Krizė – ne tik problema, bet ir galimybė, leidžianti perskirstyti svorio centrus, pers
-
tumdyti pozicijas rinkoje.Reikšmingų rezultatų gali tikėtis tik tie, kurie sugebėjo ir toliau sugebės neplaukti pasroviui– neišlaidauti, kai visi taškosi pinigais ir neužsukti kranelių, kai visiems ištuštėja kišenės.Tam neabejotinai pasitarnaus ir gebėjimas pasikinkyti tendencijas, kurių įžvalgomis ir nori
-
me pasidalinti.
įžvalgiuosiusištempsgeraišeriamasjautis
 
az communications
 
marketinginėvs.korporatyvinėkomunikacija
Ne vienerius metus Lietuvos kompanijosedominavo marketinginiai tikslai, tačiaukorporatyvinė komunikacija pastaraisiaismetais rimtai stiprino savo pozicijas.Tos kompanijos, kurios nebematys prasmės toliauinvestuoti į greitos tiesioginės grąžos neduodančiąkorporatyvinę komunikaciją, praras įdirbį ir po krizėspradės iš naujo, konkuruodamos dėl dėmesio su vi
-
sais beatsigaunančiais.Tos, kurios sukaupė reikiamą potencialą, bet iki šiol jo neįdarbino korporatyvinėje komunikacijoje, turigerą šansą artimiausiais metais sustiprinti savo pozi
-
cijas, pasitelkdamos ekspertiškumą, strategiškumą,inovatyvumą.Neverta užmiršti, kad korporatyvinė komunikacijadidina bendrovės atsparumą krizių padariniams,o jų, tikėtina, bus daugiau: spaudimą jaučiantysdarbuotojai darys daugiau klaidų, o pripratę pirktiir dabar apriboti vartotojai taps nervingi – į neko
-
kybišką produktą ar paslaugą nebus numota ranka– šiuolaikiniai vartotojai žino ir kur, ir kaip paskleistianti-rekomendacijas.Marketinginei komunikacijai teks neabe
-
 jotinai skatinti pardavimus, atsižvelgiantį besikeičiančius vartotojų prioritetus.Ekonominio augimo pradžioje kompanijos iš inercijos vadovavosi kainos kriterijumi, kaip svar
-
 biausiu vartotojams. Tuo tarpu pirkimo bumas, ypač labiausiai augusių rinkų kompanijose,atšipino atsakomybės ir pagarbos klientui jausmą.Toks neigiamas įdirbis duos savo vaisius – ne visi vartotojai, pripratę prie gero, vėl puls priepigių prekių/paslaugų, tačiau dauguma už kainą pradės reikalauti kokybės ir kur kas aršiau gintisavo teises, atsirevanšuodami už tą laiką, kai kompanijos leido sau tiesiog demonstuoti nepagrįs
-
tą statusą ar tingėti.Todėl visų pirkinių – ypač stambių –prioritetas – patikimumo, kokybės kontrolės ir garantijųkomunikacija. Paslaugos kokybei svorio gali suteikti ir aktuali bei novatoriška, tačiau nedauginvesticijų reikalaujanti pridėtinės vertės komunikacija.
kainavs.kokybė
of 00

Leave a Comment

You must be to leave a comment.
Submit
Characters: ...
You must be to leave a comment.
Submit
Characters: ...