I SEMINARIO PERIODISMO DIGITAL Y REDES SOCIALES

Una nueva arma de comunicacin y emprendimiento

En 1993

Navegaba con IE 6 a 56 kbps. El minuto de conexin costaba. Bajar pelculas de 800 MB tomaba 36 horas

En 1999

1.44 MB 1 GB

12 GB

Y en movilidad

Lic. Juan Carlos Lujn Zavala www.sinpapel. pe

Lic. Juan Carlos Lujn Zavala www.sinpapel. pe

Herramientas de esos aos

80s
Lapicero y bloc de notas Cubculo/Mquina de Escribir

Herramientas

Grabadora caset Telex Teletipo

Hoy

Banda Ancha Fija Banda Ancha Mvil 3G/3.5G Cmaras Reflex Reproductores Multimedia Gadgets Laptops/Tablets Web 2.0 Cloud Computing

Cmo nos conectamos

Banda Ancha Enlaces RadioFrecuencia Va Satlite

La fibra ptica en el Per

Desde el 2011 Cusco Puerto Maldonado Juliaca

El Gran Proyecto (RDNFO)

Red Dorsal Nacional de Fibra ptica

Red Dorsal Nacional de Fibra ptica

Evolucin
80s 90s 2010
Tablet/iPhone/Filmadora Laptop con banda ancha mvil Smartphone

Lapicero y bloc de notas Lapicero y blog de notas Cubculo/Mquina de Mquina escribir Escribir elctrica/Tandy/PC

Herramientas Grabadora caset

Telex
Teletipo

Grabadora Digital

Mirc
Pginas web

Gtalk/Skype/HangOut
RSS / Monitoreo Redes Sociales

Evolucin Periodismo
Antes Ahora

Inmediatez/Lo que le gusta a la Investigaba, Contrastaba, Estilo y Gneros gente/Tiempo Real

Redaccin

Filtros de edicin Contenido Propio Trabajo de Campo

Labor segmentada

Sin edicin previa (primero publico, luego valido)

Volteos, Copy and paste, Google Translate Periodismo de Escritorio/Monitoreo

Periodismo Integrado Multimedia

Nuevos frentes de emprendimiento

Generacin de contenidos para sitios web, blogs, redes sociales Agencias de Medios Interactivos Trabajos Free Lance (textos, fotos, videos). Produccin Multimedia Administracin cuentas en redes sociales MKT Digital (Redes Sociales, Branding, Analtica, Contenidos, etc) Monitoreo online SEO/SEM

Qu debemos conocer hoy?

Administracin CMS (Content Management System) Drupal, WordPress, Joomla, Mambo, otros Tcnicas de redaccin para la web. La redaccin de textos se abrevia; la pirmide invertida se refuerza. Segmentacin en desarrollo de contenidos Manejo de redes sociales Trabajo multimedia
jlujan@gmail.com

Lic. Juan Carlos Lujn

Buscar el Mix
Antes Ahora

Investigar, Contrastar, Estilo y Gneros

Redaccin Filtros de edicin Contenido Propio Trabajo de Campo

Inmediatez/Tiempo Real
Sin edicin previa (primero publico, luego valido) Volteos, Copy and paste, Google Translate Periodismo de Escritorio

Radio, TV, Diarios; Revistas

Periodismo Convergencia Multimedia

Debemos recordar que

Cualquiera puede hoy generar noticias. Gran oportunidad para diferenciarnos del resto. Dar noticias de ltima hora pero al mismo tiempo ir fabricando los anlisis para narrar las cosas, Gumersindo La Fuente. Interactuar con la comunidad No dejarse seducir por el trfico
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Lic. Juan Carlos Lujn

Seducidos por el trfico

jlujan@gmail.com

Lic. Juan Carlos Lujn

Seducidos por el trfico

jlujan@gmail.com

Lic. Juan Carlos Lujn

La gente quiere todo masticadito

http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/123456789/1533

Nuevas destrezas
Redaccin con tcnicas bsicas del periodismo. La disciplina de la verificacin es esencial. Estar, ver, oir compartir, pensar (R. Kapscinsky) Monitoreo y filtrado de informacin Edicin de videos y audios (Adobe Premiere, Pinnacle, Audacity) Edicin de fotografas (Photoshop s, pero tambin Glimp e Irfanview) Manejo de cmaras Uso de aplicaciones (Cloud Computing) Dominio herramientas digitales MUCHA LECTURA
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Lic. Juan Carlos Lujn

Nuevas destrezas
Las redacciones convergen; nos piden ms por menos Cualquier persona con una computadora puede publicar informacin en la web Los videos (YouTube) acaparan el 45% del trfico de Internet en el Per. La banda ancha crece pero

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Lic. Juan Carlos Lujn

No todo es redes sociales

Hay que conocer antes cmo se gestiona la presencia en Internet.

Etapas del Proyecto Web

Mantenimiento Ejecucin Eleccin de solucin Anlisis

Anlisis previo del producto

Por qu y para qu tenemos sitio web? Qu buscamos? Ventajas y desventajas Cul es el pblico objetivo? Vertical u horizontal? Qu plataforam usaremos? Contenidos estticos o Dinmicos?

Soluciones disponibles (Software Libre)

Solucin a la medida
Programacin desde cero. - Desarrolladores de software. El sistema final se adapta por completo a su modelo de negocio. -El costo de anlisis y tiempo de desarrollo es alto.

CMS (Content Management System)

Poca o nula programacin. - Limitacin en las capacidades del sistema final. Rpida implementacin y mantenimiento relativamente sencillo. - Nunca se adaptar por completo a las reglas del negocio.

Estructura tecnolgica
Del lado del Servidor
Sistema Operativo

Del lado del Cliente

HTML/XML/CSS/JavaScript

Software servidor
Lenguaje

Navegadores: Vista final

Ing. Luis Fernando Gonzales Fernndez Centro de Periodismo Digital Guadalajara

Solucin a la medida - Opciones

MySQL
Linux

Java
UNIX

DB2

Oracle

ASBD

Windows

SO
MacOS

Tec
CGI PHP

SQL Server

Postgre

PHP Hypertext Pre-Proccesor. JSP Java Server Pages. ASP Active Server Pages. DBMS - Database Management System. CMS Content Management System. HTML Hypertext Mark-Up Language. CGI Common Gateway Interface.

CMS Gestor de contenidos

Drupal
Blogs

Wordpre ss

Mezcla Ejemplos Joomla!

Wikis

Tipo
ECommerce ELearning

Moodle

Ing. Luis Fernando Gonzales Fernndez Centro de Periodismo Digital Guadalajara

Wordpress
Texto, audio, video, imgenes. Pginas personalizadas y men dependiendo el tema. Sencilla. Miles de temas disponibles. CSS con pago. Intuitiva, eficiente. Bien organizada, accesible. Altamente configurable. Servicio rpido. Mantenimiento automtico. Respaldo automtico. Integracin con servicios comunes.

Blogs

Personalizacin

Interfaz

Eficiente

Seguro Estadsticas internas automticas. Importacin desde otros blogs (Blogger).

Fciles de agregar. Proveen ms opciones para el manejo del blog o aumentan sus funciones.

Caractersticas

Extensiones

Hosting

Hosting
Ancho de banda mensual
Cul es el lmite de ancho de banda. De esto depender mucho la experiencia del visitante.

Espacio en disco
O cuota, qu tanto se permite almacenar. De esto depender cunto puede crecer el sitio.

Buzones de correo electrnico

Cuntas cuentas POP-3 se permite alojar.

Software residente
Qu software ofrece, a considerar: Sistema operativo Bases de datos Tecnologas varias

Precio
Slo verificar que sea acorde al servicio que se obtiene.

Y en redes sociales?

PURO SENTIDO COMN

http://youtu.be/lLKb3p-m3rs

http://www.facebook.com/SinPapel.pe

Filosofa YouTube

Vitrina en la videoteca del mundo (cualidades del producto o servicio) Definir pblico objetivo Investigar mtricas videos Videos (no ms de 3 minutos) Importa el registro (backstage antes que algo oficial)
@juancarloslujan

Filosofa YouTube

Titulacin/Sumilla (con keywords) Cuidar el etiquetado TAGS Respuestas a otros usuarios con mejores videos (o relacionados) Mover el video a otros canales (Google Plus, Facebook, Twitter, Linkedin, sitio web, newsletter) Nunca sbado o domingo Msica con liencia pblica (Creative Commons)
@juancarloslujan

Videos que mejor funcionan

Registros callejeros Entrevistas Educativos Testimoniales

@juancarloslujan

Criterios que valora YT

Hacerlo desde la perspectiva del usuario que busca informacin Ttulo del video . Los mejores 60 caracteres. Descripcin. Los 27 primeros son claves. Tags o etiquetas. Alusivos al tema y separados por espacios (sin comillas). Incluir Tag que identifica el video. Nmero de visitas @juancarloslujan Rating

Criterios que valora YT

Comentar en los videos de otros Permitir embed code. Sobreponer imagen de tu producto o marca en el video Personalizar el canal de videos (wallpaper 964 x 37 pxeles) y completar datos solicitados en Mi Canal (incluir URLs) Revisar estadsticas YouTube Analytics TubeMogul (YouTube para difusin y Vimeo para HD)
@juancarloslujan

Filosofa en Facebook

Creacin de Comunidad Storytelling (experiencia de usuario) Apelar a componentes multimedia Escuchar a los visitantes Mecanismos de valoracin para atender inquietudes segn tres factores; Valor Riesgo Influencia.
@juancarloslujan

Principios bsicos

Construir una estrategia en redes sociales Crear un autntico vocero de marca Ser interactivo Construir relaciones, contenido actualizado y fcil de consumir Recompensar a la gente por su lealtad a travs de ofertas y promociones. Seguir aprendiendo (Facebook Insights - Contenidos, Productos y fans)

@juancarloslujan

Buscar respuestas

Qu piensa la gente del producto? Por qu creen que es nico y relevante?

Escucharlos y formular preguntas Revisar las estadsticas (Facebook Insights) para entender qu les interesa
@juancarloslujan

Acciones

Crear avisos en Facebook e historias patrocinadas con conexiones de amigos para que la gente vea cmo sus amigos interactan con su marca. Pensar en cmo integrar Facebook a sus productos, sitio web o aplicaciones mviles para hacerlo ms personal y nico Usar Plugins Sociales para lograr el enganche de la gente con su marca Usar Apps de Facebook para llevar tu Marca hacia la vida de tu pagina
@juancarloslujan

Filosofa en Facebook
No hablar de s mismo Dilogo Transparencia Honestidad Informacin de valor (Grupo/FanPage) Promocionar sitio web
@juancarloslujan

Acciones en Twitter

Perfil atractivo (avatar/fondo de pantalla) Mensajes con palabras clave que busque la gente Contenidos de valor/Buenos ttulos Enlace a fotografas, videos, sitios web No hablar solo de uno sino de otros temas ligados al sector de la empresa.
@juancarloslujan

Acciones en Twitter
Alertas con enlaces hipertexto al sitio web Novedades/Comunicados Dilogo Creacin hashtags RT a influenciadores y afines
@juancarloslujan

Acciones Social Media Marketing (SMM)

Situadas en la mente del futuro cliente con muchas variables emocionales. Crear un suerte de LoveMark. Hacer una marca atractiva antes que la venta directa.

@juancarloslujan

Ideas adicionales
Identificar a la audiencia. No son clientes. Al contrario, son los que pueden ayudar a amplificar los mensajes. Identificar problemas del publico y ver qu soluciones pueden aportarse Lenguaje distendido, coloquial. No hay necesidad de ser muy serios en Facebook
@juancarloslujan

El Ejemplo: Clarn de Argentina

@juancarloslujan

MUCHAS GRACIAS
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