Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
1Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Pripovedanje i PR

Pripovedanje i PR

Ratings: (0)|Views: 26|Likes:

More info:

Published by: Dragana Aleksic Matic on Nov 16, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

03/15/2014

pdf

text

original

 
INTERVJU SA ROBERTOM VORHAUSOM |PRIPOVEDANJE I ODNOSI S
JAVNOŠĆU
 
Nekada davno, bivši novinar CBS
-a je smislio novu strategiju za plasiranje tekstovao
kompanijama i to u formi klasičnih pripo
vetki. Robi Vorhaus je osnovao sopstvenu firmu za
odnose s javnošću,
zasnovanu na toj, originalnoj strategiji. O svom iskustvu govori u intervjuukoji je dao za portal
AboutPublicRelations 
.
APR:
Kako se tačno pripovedanje može koristiti u odnosima sa javnošću?
 Robi Vorhaus
: Odnosi sa
 javnošću su oblik klasičnog pripovedanja samo što se tema odnosina svet poslovanja. To je čista istina bez primese fikcije, izrečena u istom onom kontektstu ukojoj su ispričane i mnoge druge priče, poput onih u filmovima, romanima,
reklamamaili novinskim tekstovima.
U svojoj suštini pripovedanje, a to
 
važi i za odnose sa javnošću,
ima temu koja se odnosi na
 jedno lice (heroja priče) ili jednu stvar. Pored toga
postoji
i momenat vođenja publike krozputovanje na kojem junak prolazi kroz različita iskušenja i nevolje, da bi stigao do novog, višeg
nivoa.
Nije bitno da li se promoviše zemlja, firma, proizvod, ličnost ili ideja, ako priča ima istu strukturu,elemente, arhetipove i put svih velikih priča –
 
vaša poruka će se čuti i na nju će se odregovati. Uposlovanju je tako, ko svoju priču ispriča bolje, taj pobeđuje.
 
 
APR
: Koje su komponente efikasne priče?
 Robi Vorhaus
: Prvo morate da imate snažan početak, koji uvek sadrži opis realnosti u kojoj živi junak. Zatim dodajete sredinu priče u kojoj heroj putuj
e u neki poseban svet. Na kraju junak se
vraća u početni svet ali se sa puta vraća kao druga osoba.
 
Ostale komponente efikasne priče su gledišta ili teme, nešto poput “prava ljubav nikada neumire,” ili “sve je u isporuci.”
 
APR: Kako izgleda dobar primer pripovedanja?Robi Vorhaus
: U izmišljenim pričama poput, Titanika, Romea i Julije ili Priča sa zapadne
strane,
suština je potpuno ista –
 
ljubav nikada ne umire. U klasičnim poslovnim pripovetkamauvek prvo pomislim na priču o Domino pici –
 
mladiću koji je odrastao u sirotištu, otišao umarince i po povratku otvario malu piceriju u Mičigenu. Ne želeći da čeka mušterije u piceriji onisporučuje pice na kućne adrese, smatrajući da će tako više da zarađuje.
 
Ubrzo otvara još picerija i po ceni jednog Golfa otkup
ljuje bratov udeo u poslu da bi na krajuposedovao multinacionalnu kompaniju vrednu 3,3 milijarde dolara. Kompaniju prodaje za 1,1
milijardu dolara i izjavljuje da želi da potroši sav novac do kraja života i da umre kao
siromah. Tema ove pripovetke je da
 je u poslu najvažnija upornost.
 
APR:
Možete li nam
navesti primer
loše ispričane priče?
 Robi Vorhaus
: Prošetajte kroz
neku redakciju
i pogledajte jedno od stotinu saopštenje pristiglih
faksom. Kada posetim prijatelje koji rade u novinama, televizijama ili radio stanicama, ostanem
zapanjen lošom gramatikom, pravopisnim greškama i odsustvom veštine pisanja.
 
Postoji velika razlika između novinara i praktičara odnosa sa javnošću, a ogleda se u
 
najvećoj
meri
u nedostatku veštine pisanja i nedostatku sposobnosti
pripovedanja.
To vam je kao kada bi vam na nekoj proslavi neko prišao, predstavio se i rekao hajde da
razgovaramo o meni.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->