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Ebook gratuit “Personal Branding for the Business Professional” deChris Brogan
En période de crise,
la différence entre deux candidatures devient de plus en plus fine
car de nombreux très bonsprofils sont en concurrence.Parfois c’est un petit détail qui fait la différence : une passion commune, une opération commerciale réussie… Et de plusen plus c’est un blog dédié à une activité, une activité extra professionnelle…Pour réussir à faire cela il faut savoir vendre sa candidature, et
faire du “Marketing Personnel” sur soit même afin desavoir se vendre comme si l’on vendrait un produit
…
Chris Brogan
nous propose justement
un ebook gratuit qui explique les bases du marketing personnel
,ou encoreappelé
Personal Branding ou Personal Marketing.
Voici le résumé de ce
livre gratuit de 14 pages
, qui vous explique
comment mettre en place votre stratégie depersonal branding.
 
Pourquoi apprendre à se vendre ?
Certains font du marketing personnel
pour obtenir une reconnaissance en tant qu’expert dans un domaine précis,d’autres pour se créer un réseau pour trouver des clients ou changer plus facilement d’emploi
… C’est aussi unbon moyen d’appliquer des idées business que l’on ne pourrait pas forcément mettre en place dans son travail.
Le pouvoir de la marquePepsi ou Coca ?
Pour certains c’est une évidence l’un est meilleur que l’autre, d’autres vous diront que c’est la seulemarque disponible, ou tout simplement que c’est la marque de référence.Le Personal Branding a le même objectif :
vous aider à vous différencier et à la faire de vous la référence dans undomaine donné
. Mais attention, construire une image de marque ne se fait pas en 1 journée, mais se construit dans letemps.De plus avec le marketing personnel,
il n’est pas question de jouer un rôle comme un Michael Vendetta
, mais êtresoit même en présentant ce que l’on sait faire de mieux. Si l’on ment sur ses passions, ses objectifs… cela se verra tôt outard.Dans votre stratégie de “marque”
il est plus facile de se présenter vous votre propre nom au lieu d’utiliser unpseudonyme ou une autre marque.
En effet lors des entretiens d’embauche ou lors des relations commerciales vousdevrez faire expliquer que vous être bien cette “marque” à votre interlocuteur.Néanmoins, c’est une option indispensable si vous ne pouvez pas parler en votre nom propre en raison de votre poste enentreprise, de votre contrat de travail, de votre devoir de réserve…Concernant votre mix marketing il faut bien entendu traiter de votre sujet, afin d’être un spécialiste de votre domaine,mais il ne faudra pas hésiter à déborder de temps en temps afin de ne pas être catalogué dans une niche trop précise.
Comment mesurer votre popularité ?Etre visible sur internet est essentiel:
de plus en plus Google est utilisé pour prendre des renseignements sur unepersonne ou pour rechercher un prestataire.Pour mesure votre visibilité sur internet c’est très simple:
avec le moteur de recherche de Google
(ou Yahoo SiteExplorer) vous obtenez facilement les liens externes, et avec
Google Alerts
vous faites une veille concurrentielle sur votre thématique et vos mots clés.
Comment être visible sur internet ?Etre visible sur internet réclame du temps et beaucoup de travail,
surtout si vous voulez être visible sur desthématiques déjà fortement encombrées (marketing, musique, films…). Il faut donc s’y prendre en avance, et se donner au moins
3 à 6 mois avant de voir les premiers résultats
.Voici quelques uns des outils qui vont vous aider:
- Créer un blog “Pro”
sur votre sujet qui sera le fer de lance de votre communication.
- L’enregistrement dans les annuaires
(si possible sans lien de retour) et les listes de Top Blogs (Wikio…)
- Faire des commentaires
(pertinents) sur les blogs influents liés à votre thématique
- Utiliser Twitter 
pour écrire des messages sur votre sujet (pour le référencement naturel) et suivre un maximum depersonnes sur votre thématique.
- Créer un profil Facebook, Viadeo, Linkedin
… et ajouter un maximum d’amis, poster dans les groupes, répondre auxquestions/réponses, poster des liens…
- Proposer les articles de votre blog
à d’autres blogs sur la même thématique
- Répondre aux questions dans les forums
tels que Yahoo Questions / Réponses.
Le blog Personnel, la clé de voute de votre communication
Grâce à sa simplicité de mise en place, à sa mise à jour aisée, à la possibilité de mettre du texte de la vidéo et du texte, àson référencement privilégié dans Google et à sa quasi gratuité,
le Blog Pro est incontournable
.Voici quelques astuces pour réussir votre blog Professionnel :
- Achetez votre propre nom de domaine- Utilisez un serveur dédié
(en utilisant le moteur de Wordpress par exemple) au lieu d’un hébergement sur une
 
plateforme de blog (blogger, Wordpress.com).
- Achetez un design
plutôt que l’utilisation d’un design déjà vu 1000 fois.
- Faites très attention à votre page “A propos”- Incitez vos lecteurs à laisser des commentaires
et à réagir à vos articles
- Mettez en avant l’inscription à une newsletter 
et au flux RSS
- Utilisez une police lisible
(Arial ou Tahoma taille 10)
- Ne placez pas trop de publicités
, cela ne rapporte quasiment rien en dessous de 500 visiteurs / jours, donc autants’en passer au départ.
- Ne mettez pas trop de gadgets ou de Widgets
dans la barre de navigation.
- Faites attention au temps de chargement
: taille des images, nombre de billets en home page…
- Enregistrez votre site internet dans les moteurs de recherches
et annuaires sans liens de retour.
- Publiez du contenu régulièrement,
au moins 2 à 3 fois par semaine.
- Postez des vidéos sur Youtube et Dailymotion,
et des photos sur Flickr.
- Ajoutez des liens sur les Digg Like,
StumbleUpon, dans les sites de reprises d’articles (Paperblog…), sur Delicious…
- Rajoutez votre blog dans la signature de votre email- Mettez en place une newsletter - Publiez des ebooks- Faites des liens depuis les autres sites
liés à votre thématique
- Tenez-vous au courant de l’actualité
de votre secteur, et soyez à la pointe de l’actualité.
- Partagez votre contenu
en incitant les autres bloggers à utiliser votre contenu
- Ajoutez des visuels dans vos pages
pour faciliter la lecture
- Ajoutez vos propres graphiques inédits
dans vos articles afin qu’ils soient repris ailleurs
- Utilisez tous les types d’articles dans votre blog
: interviews, tutoriaux, les news, les articles de fonds, les actualités,les listes…
- Soyez original dans votre contenu
, et proposez en avant tout des articles à forte valeur ajoutée.
- Testez la vidéo,
par exemple en enregistrant vos articles en vidéo
- Posez des questions
dans vos articles pour engager le débat et favoriser le dialogue.Pour aller plus loin, consultez notre article “
Comment créer un blog Pro
“.
Comment mettre en valeur votre marque ?
Voici quelques conseils pour valoriser votre marque :
- Faites ce que vous aimez,
car même si d’autres personnes abordent le sujet vous pouvez toujours donner un nouveléclairage et de nouveaux exemples.
- Etre humble,
mais montrer ce que vous faites de bien, ce que vous avez réussi…
- Partagez votre expérience
pratique et concrète sur ce que vous faites ou ce que d’autres font.
- Soyez réactif 
dans la réponse aux questions qui vous seront posées.
- N’oubliez pas d’être sincère
et admettez si vous vous trompez.
- Citez vos sources
d’information sans reprendre les informations à votre compte
- Construisez des relations
via des réseaux sociaux, et surtout rencontrez les personnes en vrai.
Privilégiez les rencontre face à face
Internet est un très bon outil pour initier un réseau, mais p
our construire et cimenter un réseau rien ne vaut desrencontres en face à face
. Vous pouvez par exemple vous fixer 1 dîner professionnel / semaine, avec certains de voscontacts pour échanger des idées, mettre en place des partenariats…Pour réussir vos soirées “networking”, il faut :
- Avoir ses propres cartes de visite- Mettre en relation les différents membres de son réseau
afin d’être un élément incontournable
- Faire attention à son look lors des soirées
: les vêtements, les attitudes… ont de l’importance. Et rappelez vous quenous n’avez qu’une seule fois l’occasion de faire une première bonne impression !
- Préparer un pitch
où vous parlez de vous et pas de l’entreprise pour laquelle vous travaillez.
- S’intéresser à vos interlocuteurs
, posez leur des questions et proposer leur des suggestions et idées qui pourraientles aider.
- Apprendre à prendre congés poliment
aux personnes lors des soirées Pro pour rencontrer de nouvelles personnes,et ainsi “rentabiliser” la soirée. Néanmoins soyez raisonnable et fixez vous des objectifs réalistes de prises de contacts(entre 3 et 9 contacts par soirée maximum !).
- Aller aux soirées networking à deux
si vous êtes un peu timide pour vous encourager mutuellement et oser aborder des inconnus
- Parcourir la liste des invités avant l’évènement
afin de sélectionner en priorités les personnes à y rencontrer.
- Utiliser son regard
, pour entrer en contact, c’est ce qu’il y a de plus efficace.
- Eviter lors des conversations la “moi aussi” attitude…
Il faut au contraire ajouter de la valeur ajoutée, des infoscomplémentaires, un point de vue différent… pour valoriser votre expérience.
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