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Mit freundlicher Unterstützung von Roger V.

Prof.

Dr.

Günter

Bentele

Öffentlichkeitsarbeit/PR:

Einführung

die

Theorie

und

Praxis(2.

Sitzung)

|Öffentlichkeit,

Arenen

und

IuK

‐

Modell,

Typen

öffentlicher

Kommunikation

Dr.

Tobias

Liebert

als

Organisations

‐

Kommunikation

und

als

Bereich

öffentlicher

Kommunikation

I.|Einführung

Theorie

und

Praxis

der

Öffentlichkeitsarbeit

Grundlagenwissen: Öffentliche Kommunikation (Publizistik)

Publizistik

lässt

sich

‐

nach

Rühl

‐

Rahmen

einer

funktional

gegliederten

Gesellschaft

‐

als

soziales

Teilsystem

neben

der

Politik,

der

Wirtschaft,

der

Wissenschaft

etc.

begreifen.

Insbesondere

das

System

des

Journalismus

(was

nicht

als

identisch

mit

dem

Mediensystem

verstanden

wird)

und

das

System

der

Public

Relations

konstituieren

das

publizistische

Teilsystem

das

insgesamt

entscheidend

wichtige

Funktionen

für

die

Gesamtgesellschaft

ausübt:

ermöglicht

der

Gesellschaft

nicht

nur

die

Beobachtung

von

Ereignissen

und

Sachverhalten

außerhalb

der

jeweiligen

Gesellschaften,

sondern

auch

die

Selbstbeobachtung.

Das

publizistische

Teilsystem

generiert,

stellt

bereit,

verarbeitet

und

verbreitet

(häufig

Interaktion

mit

anderen

sozialen

Teilsystemen)

Informationen,

vor

allem

der

Form

öffentlich

relevanter

Themen.

Individuelle

und

korporative

Akteure

der

Gesellschaft

(in

allen

sozialen

Subsystemen)

sind

nur

durch

das

publizistische

System

der

Lage,

wahrnehmen,

was

überhaupt

geschieht

und

sich

dadurch

der

Welt

orientieren

Die

Themen

werden

die

Öffentlichkeit

eingebracht

Öffentlichkeit/Öffentliche Meinung:

Öffentlichkeit

wird

verstanden

als

offenes

Kommunikationssystem

auf

mehreren

Ebenen

(

Encounter

‐

Öffentlichkeit,

Themen

‐

bzw.

Versammlungsöffentlichkeit,

Massenkommunikation

als

„offenes

Kommunikationsforum“,

dem

Themen

und

Meinungen

gesammelt,

verarbeitet

und

weitergegeben

werden.

Akteure

agieren

wie

einer

Arena

vor

einer

mehr

oder

weniger

großen

Zahl

von

Beobachtern,

dem

Publikum

Öffentliche

Meinung

entsteht

durch

Konsonanz

zwischen

Akteuren

und

Publikum.

Zentrale

Akteure:

Sprecher

(Repräsentanten,

Advokaten,

Experten,

Intellektuelle,

Journalisten

als

Kommunikatoren)

und

Medien

Das Arenamodell:

Mit freundlicher Unterstützung von Roger V.

Natürliche Ereignisse:

Sind

alle

Ereignisse,

die

sich

prinzipiell

ohne

das

intentionaleZutun

von

menschlichen

Akteuren

ereignen/passieren,

über

die

das

publizistische

System

aber

durchaus

berichten

kann.

Beispiele:

Naturereignisse

wie

Vulkanausbrüche,

das

Wachsen

und

Vergehen

von

Pflanzen,

Wetter,

etc.

Soziale Ereignisse:

Sind

alle

Ereignisse,

die

wesentlich

von

menschlichen

Akteuren

(Einzelakteuren,

Organisationen)

häufig

innerhalb

von

sozialen

Kontexten

(Kommunikation

und

Interaktion)

generiert

werden.

Beispiele:

familiäre

Ereignisse,

Sitzungen

kommunaler

(und

anderer)

Parlamente,

eine

Unterhaltung

Zugabteil,

der

Wandertag

einer

Schulklasse,

Unglücke,

eine

Vorlesung

oder

ein

Seminar,

etc.

Mediatisierte Ereignisse:

Sind

alle

sozialen

Ereignisse,

bei

denen

die

Medienlogik

(z.B.

Nachrichtenfaktoren)

als

wichtiger

Einflussfaktor

ins

Spiel

kommt.

Beispiele:

Parlamentssitzungen,

große

Kongresse,

politische

Veranstaltungen,

Ereignisse

mit

großem

Aufmerksamkeitswert

Medienereignisse:

Sind

alle

Ereignisse,

die

von

menschlichen

Akteuren

(Einzelakteuren,

Organisationen)

mit

dem

primären

Ziel

generiert

werden,

öffentliche

Aufmerksamkeit

und

Medienberichterstattung

(Publizität,

Image)

generieren.

Beispiele:

Pressekonferenzen,

Pressemeldungen,

‐

Events,

symbolische

Politik,

etc.

Typen öffentlicher Kommunikation:

•

Public

Relations

•

Marketing/Werbung

•

Journalismus

•

Propaganda

Definitionen:

"Öffentlichkeitsarbeit

Information

Anpassung

Inte

‐

gration."

Quelle:

OECKL

(1976,

S.52.)

”Public

relations

part

the

management

communication

between

organization

and

its

publics."

Quelle:

GRUNIG/HUNT

(1984,

S.6)

Mit freundlicher Unterstützung von Roger V.

"Public

Relations

the

distinctive

management

function

which

helps

establish

and

maintain

mutual

lines

communication,

acceptance

and

cooperation

between

organization

and

its

public;

involves

the

management

problems

issues;

helps

management

keep

informed

and

responsive

public

opinion;

defines

and

emphasizes

the

responsibility

management

serve

the

public

interest;

helps

management

keep

abreast

and

effectively

utilize

change,

serving

early

warning

system

help

anticipate

trends;

and

uses

research

and

sound

and

ethical

communication

techniques

its

principal

tools."

(Aus:

HARLOW,

Rex

(1976),

"Building

Public

Relations

Definition."

In:

Public

Relations

Review,

Winter

1976,

S.36.)

[Harlow

hat

hier

472

verschiedene

‐

Definitionen

gesammelt

und

eine

Synthese

der

essentiellen

Elemente

vorgenommen]

„Die

GPRA

versteht

unter

Public

Relations:

Public

Relations

ist

Kommunikationsmanagement.

Sie

gestaltet

den

Prozess

der

Meinungsbildung.

Das

geschieht

durch

denstrategisch

geplanten,

effizienten

und

gezielten

Einsatz

der

Kommunikationsmittel.“

Quelle.

www.gpra.de

Wenn

ein

junger

Mann

ein

Mädchen

kennenlernt

und

ihr

erzählt,

was

für

ein

großartiger

Kerl

ist,

ist

das

Reklame.

Wenn

ihr

sagt,

wie

reizend

sie

aussieht,

ist

das

Werbung.

Wenn

sie

sich

aber

für

ihn

entscheidet,

weil

sie

von

anderen

gehört

hat,

sei

ein

feiner

Kerl,

sind

das

Public

Relations.

Alwin

Münchmeyer

„Tue

Gutes

und

rede

darüber.“

Georg

‐

Volkmar

Graf

Zedtwitz

‐

Arnim

Schema 1: Verschiedene Ausgangs- und Zielperspektiven zur Definition von PRWissenschaftlich fundiertes Verständnis von Public Relations:

mikrosoziale

Perspektive

makrosoziale

Perspektive

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106 - PR - VL - Bentele - Liebert - Komplett

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Category:	School Work > Study Guides, Notes, & Quizzes
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