Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
1Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Kesimpulan Dan Saran

Kesimpulan Dan Saran

Ratings: (0)|Views: 232|Likes:

More info:

Published by: Sofi Dinda Permata Sari on Nov 26, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

10/20/2013

pdf

text

original

 
 
KESIMPULAN DAN SARAN
1. Kesimpulan
Berdasarkan permasalahan dan pembahasan mengenai efektifitas iklantelevisi deodoran spray Axe versi “Call Me” dan faktor-faktor yangmempengaruhi niat beli deodoran khusus pria pada konsumen, maka dapatditarik kesimpulan sebagai berikut:1.
 
Dengan menggunakan
Consumer Decision Model 
(CDM), diketahui bahwa iklan televisi deodoran spray Axe cukup efektif menyampaikan pesan iklan kepada konsumen. Pesan iklan yang ingin disampaikan oleh produsen deodoran spray Axe berpengaruh terhadap variabel-variabelyang diukur pada
Consumer Decision Model 
sampai dengan variabel NiatBeli (I). Variabel Pesan Iklan (F) mempunyai pengaruh langsung terhadapvariabel Kepercayaan Konsumen (C), Pengenalan Merek (B), dan variabelSikap Konsumen (A). Variabel Pengenalan Merek (B) memiliki pengaruhlangsung terhadap dua variabel, yaitu variabel Kepercayaan Konsumen (C)dan variabel sikap Konsumen (A). Variabel Kepercayaan Konsumen (C)dan variabel Sikap Konsumen (A) tersebut, baik secara bersama-samamaupun secara parsial memiliki pengaruh langsung terhadap variabel NiatBeli (I). Begitu pula, variabel Pesan Iklan (F) memiliki pengaruh tidak langsung terhadap variabel Kepercayaan Konsumen (C) melalui variabelantara, yaitu Pengenalan Merek (B). Pesan Iklan (F) juga memiliki pengaruh tidak langsung terhadap Sikap Konsumen (A) melalui variabelPengenalan Merek (B) sebagai variabel antara. Terakhir, variabel PesanIklan (F) memiliki pengaruh tidak langsung terhadap Niat Beli (I) melaluidua variabel antara, yaitu variabel Kepercayaan Konsumen (C) danvariabel Sikap Konsumen (A).2.
 
Faktor yang paling berpengaruh terhadap niat konsumen untuk membelideodoran berdasarkan pada analisis bobot kanonik dan beban kanonik  pada analisis korelasi kanonik adalah faktor keluarga, wiraniaga, dansuasana tempat pembelian. Hal ini disebabkan karena faktor keluargamemiliki nilai lebih dari 0,5 pada bobot kanonik sehingga dianggap

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->