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Qué es una campaña de Comunicación

Qué es una campaña de Comunicación

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Elementos de una campaña de bien común, en base a manual PROAME.
Elementos de una campaña de bien común, en base a manual PROAME.

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Qué es una Campaña de Comunicación
Las Campañas son
conjuntos de piezas y prácticas comunicacionales
quedeben incluir:1.Objetivos.2.
Target.
3.Mensaje.4.Identidad.5.Continuidad.6.Diversificación.7.Pautado de medios.8.Evaluación.9.Inventario de recursos.1.Objetivos definidosImplica definir y tener en claro qué se esta intentando promover con eldesarrollo de una determinada campaña. Por ejemplo: vacunar a los niños,evitar accidentes de tránsito, etc. Es conveniente que sean limitados en cuantoal número y precisos en su formulación y deben apuntar a conseguir comorespuesta:
la instalación de un tema en la agenda social
una acción concreta
un cambio de conducta o actitud
 
2.Identificación precisa del
target Target 
,
Público Objetivo
,
Población Blanco
, son algunos de los diversostérminos con los que se suele denominar a los destinatarios de las accionesque integran una campaña de comunicación. Son la franja, comunidad o grupoal que se intenta llegar. Identificar el
target 
significa determinar cuál es elpúblico objetivo hacia el cual se orienta la campaña. En el ejemplo de lavacunación utilizado más arriba, el target serían los padres o responsables delos niños en edad de vacunarse. La campaña puede fracasar si la poblaciónblanco no esta correctamente establecida, ya que el perfil del receptor condiciona los medios mas adecuados para llegar a él, los contenidos de losmensajes y su eficacia comunicacional.Las campañas a su vez, pueden dividirse en campañas
de alta segmentación
yen campañas
de barrido amplio
. Las denominadas de alta segmentación sonaquellas que recortan un público objetivo del total de la población, como por ejemplo, sólo los padres que por alguna razón, deliberadamente, no hanvacunado a sus hijos, de entre todos aquellos que conforman la población totalde padres que no han vacunado a sus hijos. Mientras que se suele hablar decampañas de barrido amplio, cuando las mismas suponen la comunicación demensajes de carácter universal para el total de la población; como lo sería ladifusión de información relativa a los derechos del niño, entre los que se cuentasu derecho a la salud.Por ello, toda campaña, pero sobre todo las de alta segmentación, debe tener en cuenta:
la adecuación de los mensajes al sistema de valores y la cultura de lossujetos hacia los que esta dirigida.
el espacio o ecosistema comunicativo (mapa de medios) en el que lapoblación objetivo está inserta.
los códigos y modos de lectura que mediatizan la comprensión de losmensajes para la comunidad de los destinatarios.
 
Es conveniente, en el caso de las campañas de barrido amplio, además, quese llegue a la promoción de un derecho, por ejemplo, como consecuencia deuna acción, y no a la inversa. Es decir, trabajar a favor del control sanitarioinfantil y articular la difusión del derecho a la salud con esas accionesespecíficas.La
segmentación
siempre es posible, aún por dentro de las campañas debarrido amplio, y a veces es absolutamente necesaria, especialmente cuandose utilizan mensajes universales. No es lo mismo enunciar los derechos delniño en una población donde estos derechos son vulnerados, que en unapoblación que cuida y protege a sus niños.. En algunos casos el mensaje debeapuntar a la modificación de una conducta, mientras que en otro, a lareafirmación y la continuidad de un comportamiento ya existente.3.Claridad en el mensajeTodo mensaje debe indicar claramente qué tipo de conducta se estafomentando. Las sugerencias hechas de forma clara y concisa tienen mayoresposibilidades de éxito que aquellas expresadas vagamente o en términosgenerales. Por ejemplo, para prevenir el cólera, convienen mucho más indicar que se deben agregar dos gotas de lavandina por litro de agua, que alertar a lapoblación mediante mensajes como “tenga cuidado con el cólera”, sin indicar cómo cuidarse. Debe recordarse que la claridad de un mensaje para el emisor no necesariamente implica lo mismo para el destinatario, y que toda campañasiempre opera en un territorio que ya ha sido cargado de sentido por otrascampañas y por otros discursos y enunciadores, con los que compite.4.Identidad de piezas comunicacionalesLa identidad de las piezas comunicacionales implica que todos los mensajesproducidos para la campaña, en cualquier soporte o formato, deben tener elementos en común que los distingan y los vuelvan identificables dentro del

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