Professional Documents
Culture Documents
EKO NURSANTY
Program Studi Arsitektur Universitas 17 Agustus 1945 (UNTAG) SEMARANG
Disajikan pada SEMINAR NASIONAL MEMBANGUN CITY BRANDING KOTA SEMARANG JURUSAN PERENCANAAN WILAYAH DAN KOTA UNIVERSITAS DIPONEGORO Semarang, 9 Agustus 2011.
Pengertian
City branding adalah upaya sebuah kota dalam semua ukuran menempatkan diri mereka untuk bersaing secara geografis dan posisinya sebagai bagian dari dunia. Pencarian identitas secara global berdasarkan potensi sumberdaya dan kondisi yang menguntungkan serta akses ke pasar telah membawa kota terlibat dalam pasar global. Wisatawan internasional menunjukkan kecenderungan untuk mengunjungi kota-kota tradisional yang dulunya kurang dikenal, sehingga muncul kota-kota dan daerah yang unik.
29/11/2012 SEMARANG HOME FOR EVERYONE HUMANIST BRAND FOR HUMANITY CITY 2
Latar Belakang
Persaingan antar kota-kota besar di dunia untuk menarik wisatawan. Kompetisi untuk menarik investor. Kompetisi antar kota untuk membangun identitas sebagai kota pilihan terbaik.
29/11/2012
Tujuan
City branding adalah membangun identitas kota agar menjadi pilihan terbaik bagi : Calon pegunjung Wisatawan Investor Mahasiswa Orang yg akan mengintensifkan sebagai tempat terfokus (mis. Politikus, dsb).
29/11/2012 SEMARANG HOME FOR EVERYONE HUMANIST BRAND FOR HUMANITY CITY 4
Strategi
Dengan paradigma baru ini berarti bahwa kota-kota yang ambisius proaktif harus membentuk dan mempengaruhi apa yang dunia pikirkan tentang mereka dan posisinya serta pasar mereka sendiri dengan tujuan strategis.
29/11/2012
Kesadaran masyarakat
Ada hubungan langsung antara citra kota atau reputasi dengan daya tarik sebagai tempat untuk dikunjungi, hidup, investasi, dan belajar. Pecepatan dalam membangun modal sosial dan mendorong pertumbuhan ekonomi. Setiap tahun, kota harus mencoba untuk menembus dunia yang penuh dengan begitu banyak alternatif pilihan, iklan, pilihan media, dan pesan pemasaran.
29/11/2012 SEMARANG HOME FOR EVERYONE HUMANIST BRAND FOR HUMANITY CITY 6
Brand Cities
29/11/2012
29/11/2012
Apa yang datang dipikiran Anda ketika Anda berpikir tentang kota ini?
29/11/2012
Kajian Teori : Network approach and Suistainability Prinsip-prinsip kemitraan yang efektif termasuk keterwakilan; komitmen jangka panjang, visi bersama; berbagi tanggung jawab; percaya satu sama lain; kese-larasan dan keterlibatan; membuat brand investasi, dan kemauan untuk mengevaluasi dampak dan efektivitas. Ada dua dimensi suistainable yang jelas terungkap dalam makalah ini: Dimensi suistainable yang mengacu pada keberlanjutan dari brand kota. Dimensi keberlanjutan kota itu sendiri sebagai lingkungan hidup dan ditinggali.
29/11/2012 SEMARANG HOME FOR EVERYONE HUMANIST BRAND FOR HUMANITY CITY 10
29/11/2012
13
29/11/2012
14
29/11/2012
17
29/11/2012
18
Kesimpulan
Persaingan antar kota mengintensifkan objek wisata yang potensial, promosi pariwisata, hosting olahraga dan acara budaya, daya tarik investasi. Pendekatan yang lebih interdisipliner harus menjadi sesuatu yang lazim di bidang branding kota, mencerminkan kebutuhan keragaman dalam rangka untuk menangkap kompleksitas dan sifat multi dimensi branding kota. Warga mewujudkan budaya lokal sebuah kota, memiliki dan mengoperasikan bisnis lokal, dan mewakili kepribadian tempat itu.
29/11/2012 SEMARANG HOME FOR EVERYONE HUMANIST BRAND FOR HUMANITY CITY 19
Kesimpulan
Diantara faktor-faktor tertentu yang bisa digabungkan untuk membangun kekhasan sebuah kota adalah skala, kepribadian, sejarah, nilai-nilai, komposisi perumahan dan aset perkotaan. Kota harus mengidentifikasi komponen-komponen ini, atau fitur, dan bagaimana mereka saling terkait dan terstruktur untuk melestarikan keunikan mereka dan berkomunikasi diantara sesama penduduknya. Warga harus terlibat dalam proses penciptaan brand kota mereka dalam rangka membangun identitas yang kredibel, menarik dan berkelanjutan dalam pikiran para pemangku kepentingan yang melayani.
29/11/2012 SEMARANG HOME FOR EVERYONE HUMANIST BRAND FOR HUMANITY CITY 20