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C o n s e j o d e l a
Comunicación
De la RivaInvestigaciónEstratégica
Preparado para:Elaborado por:
 
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Objetivo Marketing
Entender a profundidad lo que significa laEntender a profundidad lo que significa lafamilia y cuáles son los valores, símbolos,familia y cuáles son los valores, símbolos,signos, connotaciones, que mas se asocian asignos, connotaciones, que mas se asocian aella, con objeto de contar con insights queella, con objeto de contar con insights quepermitan desarrollar conceptos depermitan desarrollar conceptos decomunicación para una campaña del Consejocomunicación para una campaña del Consejode la Comunicación.de la Comunicación.
 
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Objetivos de Investigación
Obtener la siguiente información acerca de la familia y los valoresObtener la siguiente información acerca de la familia y los valoresasociados a ella:asociados a ella:••¿Qué es familia?:¿Qué es familia?:--Emociones y sentimientos que genera su mención.Emociones y sentimientos que genera su mención.--Imágenes asociadas espontáneamente.Imágenes asociadas espontáneamente.--Aspectos más positivos (funcionales) y mas negativosAspectos más positivos (funcionales) y mas negativos(disfuncionales) de la familia.(disfuncionales) de la familia.--Visualización de losVisualización de los““ingredientesingredientes””fundamentales que debefundamentales que debetener la familia ideal (emocionales y racionales).tener la familia ideal (emocionales y racionales).••¿Valores relacionados con familia:¿Valores relacionados con familia:--Cuales son los principales valores que se asocian a familia.Cuales son los principales valores que se asocian a familia.--Ejemplos de familias donde estos valores si/ no se aplican:Ejemplos de familias donde estos valores si/ no se aplican:cómo son, sentimientos, impactocómo son, sentimientos, impacto--Visualización de momentos, situaciones, imágenes, miembros,Visualización de momentos, situaciones, imágenes, miembros,estados de ánimo, al aplicar / no aplicar estos valores.estados de ánimo, al aplicar / no aplicar estos valores.--““
Uniqueness Uniqueness 
””de la familia mexicana vs. otras familias.de la familia mexicana vs. otras familias.--Importancia del jefe de familia en la familia (ej. nuclear, madreImportancia del jefe de familia en la familia (ej. nuclear, madresoltera, etc.)soltera, etc.)
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