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Investissement dans la cration, langle mort de la mission Lescure

Publi le 10 dcembre 9h08 par Philippe Astor

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En concentrant sa rflexion sur les enjeux de rgulation, de mise en uvre de mcanismes daide publique, de prennisation des dispositifs de financement existants, ou de partage de la valeur avec les acteurs du numrique, la mission Lescure risque de passer ct de ce qui sera un des axes de dveloppement majeurs des industries cratives dans les annes qui viennent, et qui semble rester dans langle mort de ses proccupations : linvestissement en capital dans les projets artistiques et dans les entreprises culturelles. La mission Lescure a beaucoup de chats fouetter : quil sagisse de se pencher sur les enjeux en matire de rgulation de lconomie de la cration dans lenvironnement numrique, de dveloppement des offres lgales en ligne dans un cadre harmonis de concurrence libre et non fausse, de partage de la valeur entre acteurs de linternet et des industries cratives (voire mme entre acteurs des diffrentes filires culturelles), de prennisation ou dadaptation dun certain nombre de cercles vertueux hrits dun pass glorieux aux nouveaux usages (comme celui de la rmunration pour PRO version Are you a developer? Try out the HTML to PDF API

L'agenda
Le jour le plus court CNC Le 20/12/2012 de 19h00 23h00 Publication du Nielsen NetRatings Le 10/12/2012 de 08H00 10H00 Colloque Le Film Franais Le 11/12/2012 de 09h00 18h00

Indicateurs
Classement radio MediaForest du 25/11/2012 au 03/12/2012 Mix France International

1. "DIAMONDS" par RIHANNA 2. "ONE MORE NIGHT" par MAROON 5 3. "SKYFALL" par ADELE 4. "ONE DAY RECKONING SONG" par ASAF

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copie prive lunivers du cloud , par exemple), ou encore de mise en place de dispositifs daide spcifiques et structurants par les pouvoirs publics. Mais elle fait limpasse sur un aspect pourtant essentiel : les mesures susceptibles de favoriser linvestissement en capital dans la cration et dans les entreprises culturelles. A ce titre, il est assez symptomatique de ne compter aucun fonds dinvestissement priv franais parmi ceux qui sont associs aux candidats au rachat des actifs dEMI remis en vente par Universal Music et dont les noms circulent dans la presse ; ni dailleurs le moindre reprsentant des professionnels du capital-investissement parmi les organismes auditionns par la mission Lescure. Il ne sagit pourtant pas dune totale exception franaise . La filire du cinma, en particulier, bnficie de mcanismes dincitation fiscale linvestissement dans la production de films, par lintermdiaire des Sofica, quil fut un temps question dadapter au secteur de la musique, ce quoi la ministre de la Culture Aurlie Filippetti se montrait favorable pendant la campagne prsidentielle. Les Sofica sont une ide que javance et quil faut creuser, je ne suis pas seule en dcider. Je pense quils pourraient tre pilots par un CNM rorient , dclarait-elle au mois de mars dernier, dans une interview accorde au magazine professionnel Musique Info. Potentiel ignor Mais vu la destine du projet de cration dun CNM (Centre national de la musique), fut-il rorient , laffaire parat mal engage. Quant inciter fiscalement les particuliers investir dans la production musicale, via par exemple les plateformes de financement participatif, on pourra stonner de lire, dans le bilan dtape de la mission Lescure publi la semaine dernire par le ministre de la Culture, et alors que de plus en plus de projets artistiques indpendants font appel avec succs ce mode de financement, que les acteurs auditionns nont [] pas mis le souhait dun soutien public ce type de modles . Certes, comme le prcise le mme bilan dtape, les montants levs travers ce type doutils restent limits et sils peuvent constituer un complment de financement utile, ils ne pourront sans doute pas se substituer aux modles conomiques existants . Pourtant, nombre de
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AVIDAN AND THE MOJOS 5. "COUPS ET BLESSURES" par BB BRUNES 6. "DOWN THE ROAD" par C2C 7. "GOOD TIME" par OWL CITY FEAT. CARLY RAE JEPSEN 8. "LOCKED OUT OF HEAVEN" par BRUNO MARS 9. "SHE WOLF NEW 2012" par DAVID GUETTA FEAT. SIA 10. "PEOPLE HELP THE PEOPLE" par BIRDY

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TPE du secteur de la musique, qui constituent lessentiel de son tissu conomique dans les territoires, et dont les besoins en financement des projets artistiques se situent au niveau de jauges souvent atteintes sur les sites de crowfounding, sinon en de, pourraient bnficier de la propension de plus en plus manifeste des internautes soutenir financirement des projets artistiques, avec quelques gratifications personnelles pour seule perspective de retour sur investissement. Des incitations fiscales similaires celles accordes aux gnreux donateurs des organismes dutilit publique ou dintrt gnral favoriseraient certainement le dveloppement de ce nouveau cercle vertueux du financement de la cration, un stade souvent critique damorage en matire de dveloppement de nouveaux talents. A raison de 20 30 investis chaque anne en moyenne dans le crowfounding par foyer fiscal imposable en France, le potentiel est de lordre du milliard deuros. Et mme si les industries cratives ne captent que quelques pour cent de cette manne, cest plusieurs dizaines de millions deuros qui pourraient venir ainsi abonder leur financement chaque anne. Dfiscaliser ce genre de micro-investissement favoriserait le dveloppement de modles de financement participatifs alternatifs lendettement auprs des banques, auquel seuls les plus gros acteurs de la production musicale indpendante ont accs, grce au soutien dun organisme public comme lIFCIC (Institut pour le financement du cinma et des industries culturelles). Enjeu industriel Mais le vritable enjeu industriel ne se situe pas l. Il rside plutt dans le souci de ne pas voir la France se tenir lcart, au risque de voir linfluence de ses industries cratives pricliter, dun mouvement qui voit de nouveaux fonds dinvestissement merger dans les pays anglo-saxons, spcifiquement ddis au secteur de lentertainment et des mdias, voire plus particulirement de la musique. Le fonds britannique Ingenious Media, en loccurrence, est lun des pionniers du genre, qui a investi quelques 18 millions de livres (22,3 M) dans le spectacle vivant et plus particulirement dans de grands festivals de musique au cours des cinq dernires annes, en sappuyant sur des dispositifs de placement collectif trs forte incitation fiscale (les VCT, ou Venture Capital Trusts),
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qui sont mis en uvre au Royaume Uni. Ingenious Media ne fait plus cavalier seul aujourdhui, et la bonne sant relative du secteur du live nen fait pas la seule opportunit dinvestissement. Ainsi depuis 2004, un autre fonds dinvestissement anglais spcialis dans lentertainment et les nouvelles technologies, IceBreaker, est intervenu dans le financement de la production et de la distribution de prs de 150 albums dartistes mergents ou tablis, dont les derniers opus de Sinnead OConnor, Marilyn Manson ou encore The Cranberries, pour ne citer que des productions sorties en 2012. Dans la mme ligne, le fonds Power Amp Music, cr en 2008 et bas Bristol, a commenc par lever 1 million de livres qui lui ont permis dinvestir dans la production de lalbum The Liberty Of Norton Folgate de Madness, sorti en 2009 sur le label Lucky Seven Records du groupe, loccasion de son 30ime anniversaire et de son grand retour sur le devant de la scne. Le deal a permis la compagnie de raliser un retour sur investissement de 46,9 %. Le business model visionnaire de Power Amp Music nous a permis de runir une quipe sur mesure autour du groupe et de conserver une vue densemble claire du marketing et de la promotion, confiait alors Garry Blackburn, le manager de Madness. Grce cet accord, le groupe a eu le sentiment davoir plus de contrle sur ses activits commerciales quil nen a jamais eu auparavant, et a bnfici dun partage des revenus plus quitable. Depuis lors, Power Amp Music, dont les effectifs sont composs parit de professionnels issus du monde de la finance et de lindustrie musicale, a lev 10 millions de livres auprs de ses investisseurs en sappuyant sur le dispositif dallgement fiscal Enterprise Investment Scheme (EIS), et les a investis dans cinq autres projets, dont un album solo de Carl Barat, exchanteur des Libertines et des Dirty Pretty Things. Retour sur investissement Aprs dix ans de profonde crise de lindustrie du disque, les perspectives de retour sur investissement ne sont pourtant pas trs assures. Cest trs facile de trouver de mauvais projets et trs facile aussi den trouver de bons , confie Caroline Hamilton, fondatrice et directrice du fonds Icebreaker, qui propose des groupes dune vingtaine de particuliers fortuns, auprs desquels la compagnie a
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lev plusieurs millions de livres en lespace de dix ans avec un ticket dentre de 200 000, des ensembles de 4 5 projets incluant un artiste trs connu, un artiste mergent, et un ou deux artistes de notorit intermdiaire. Si un nouvel artiste vend 50 000 albums au Royaume Uni, cest un bon dbut. Et sil en vend 100 000, il y a de fortes chances quil rencontre le succs linternational , poursuit-elle, ce qui reste attractif pour les investisseurs, qui bnficient par ailleurs dincitations fiscales, et peuvent toujours esprer avoir mis sur une perle rare comme la chanteuse Adele, qui a rapport 67 millions de livres (83,1 M) au label indpendant anglais XL Recording lan dernier (18 millions dexemplaires de lalbum 21 vendus en 2011). Il ny a pas beaucoup dindustries qui peuvent vous permettre de gagner tout coup 20 millions de livres parce quun album se transforme soudain en trs gros succs , fait-elle remarquer. Ce mode dinvestissement alternatif, qui repose souvent sur un partage 50/50 de leurs diffrentes sources de revenus (disque, concerts, synchro, merchandising) avec les artistes, est galement trs attrayant pour ces derniers, qui conservent en gnral la proprit de leurs masters et le contrle des oprations sur le plan artistique et commercial. Le modle commence essaimer outre-Atlantique. La compagnie Creative Media Investments, cr en 2011 et base Phoenix, dans lArizona, est lun des tous premiers fonds de ce type se lancer aux tats-Unis. Ses deux fondateurs Lee Evans, un vieux routier des introductions de start-up en bourse, et John Bran, un ancien excutif de lindustrie du disque qui a travaill avec des artistes comme Kiss, Rush, Elton John, Genesis et George Harrisson ont dj lev plus dun million de dollars, essentiellement auprs dinvestisseurs britanniques, pour financer le lancement linternational du groupe de rock alternatif anglais A Silent Film, et celui de la chanteuse amricaine Siobhan Magnus, finaliste de la saison 9 de lmission de tl-crochet American Idol. Un modle qui essaime Creative Media Investments, qui investit galement dans le cinma, la littrature, lart contemporain et le thtre, sest fix de lever 10 millions de dollars de plus brve chance, afin dtendre son
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portefeuille dartistes. Internet a profondment perturb le business de la musique, considre JT Meyers, un ancien dirigeant de Warner Music Group, dont la socit de conseil coordonne les efforts marketing de la compagnie autour du groupe A Silent Film, qui a enregistr son premier album Sand & Snow lan dernier. Auparavant, les maisons de disques taient les gardiennes du temple. On ne pouvait pas atteindre le consommateur sans passer par elles, car elles contrlaient laccs aux dtaillants. Mais avec Internet, toutes les barrires ont saut et on peut sadresser lui directement. Linvestissement direct dans la carrire dun artiste ou dans un de ses projets, avec un partage des revenus 360, nest pas la seule piste suivie par ces fonds dinvestissement dun nouveau genre. Lan dernier, le fonds britannique Icebreaker a ainsi investi plusieurs millions de livres dans Cooking Vinyl, un label et distributeur indpendant anglais (Billy Bragg, Underworld, Prodigy, Marilyn Manson) de stature europenne, qui avait dj bnfici dun investissement dIngenious Media en 2009, pour financer lalbum Invaders Must Die du groupe Prodigy. Avec cet accord, notre ambition est de lancer une dizaine de projets denregistrement 1 million de dollars de budget chacun ds lan prochain. Les artistes conserveront leurs droits master. Nous accorderons des licences sur les albums, et nous prendrons en charge le marketing international, ainsi que les stratgies de promotion et de distribution , confiait alors Martin Goldschmidt, le directeur gnral du label. Le modle fait cole outre-Manche. Il est en train dclore outre-Atlantique. Et il devrait constituer, nen pas douter, un des axes de dveloppement majeurs de lindustrie de la musique dans les annes qui viennent. Quil reste dans langle mort des proccupations de la mission Lescure nest donc pas du meilleur augure. La France, qui a toujours su innover, historiquement, dans la mise en uvre de dispositifs de financement de la cration, en tout cas jusquau milieu des annes 80, aurait tout intrt se proccuper de ladapter sa culture : en rflchissant, au del des mcanismes daide publique qui peuvent tre mis en uvre et aux moyens de les abonder, une politique dincitation fiscale originale, mme de favoriser linvestissement en capital dans la cration et dans les entreprises culturelles.

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Rdig par Philippe Astor Journaliste spcialiste de lindustrie de la musique et dInternet, collaborateur de Musique Info (Ecran Total) et co-fondateur dElectron Libre.
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2 commentaires sur cet article

Virginie Berger dit :
10 dcembre 2012 11 h 40 min (Modifier)

Le modle fait cole outre-Manche. Il est en train dclore outre-Atlantique. Et il devrait constituer, nen pas douter, un des axes de dveloppement majeurs de lindustrie de la musique dans les annes qui viennent. Quil reste dans langle mort des proccupations de la mission Lescure nest donc pas du meilleur augure. La France, qui a toujours su innover, historiquement, dans la mise en uvre de dispositifs de financement de la cration, en tout cas jusquau milieu des annes 80, aurait tout intrt se proccuper de ladapter sa culture Savez vous quil existe des modles en France, en tout cas un, qui fait EXACTEMENT ce que vous dcrivez? Et oui, en France! Mon agence DBTH construit une stratgie personnalise pour ses clients industries
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culturelles et cratives, technologies emergentes en les accompagnant galement dans la mise en place oprationnelle. LAgence met son savoir faire et ses comptences au service des artistes, managers, tourneurs et mme labels afin de leur permettre de se concentrer au mieux sur leur activit principale, le developpement artistique. Nous fournissons dsormais la distribution, le marketing et des services qui taient auparavant uniquement disponible travers la signature daccords exclusifs avec labels. Cela permet galement aux artistes de conserver leurs droits tout en ayant la possibilit de recevoir les mmes services quune maison de disques leur fournirait. Nous ouvrons la voie lindustrie de la musique de lavenir. Ici, en France (et mme ailleurs car nous travaillons dans le monde entier..).
Rpondre

Philippe Astor dit :

11 dcembre 2012 9 h 10 min (Modifier)

La seule diffrence, mon avis, cest la dimension capital-investissement, hauteur de 1 2 M par projet discographique. Est-ce que DBTH envisage dapporter un tel financement ?
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