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SAPIENZA UNIVERSITÁ DI ROMA
Facoltà di Scienze della Comunicazione – Comunicazione digitale
Corso di progettazione di contenuti e servizi per la TV digitale Prof. A. Marinelli, Prof. T. Camiglieri e Prof.ssa F. Comunello 
Documento di progettoBIMBO TV
Una TV per l’educazione alla salute del bambino 
Di Sonia Mendola,Lorenzo Orlando,Roberta Sanzani,Pompeo Torchia 
 
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INDICE
INDICE 2
 
PREMESSA 5
 
1 - DEVELOPEMENT 5
 
1.1 – Pre-Concept 5
 
1.2 - Concept 5
 
1.3 – Analisi di scenario 6
 
1.3.1 - Contesto d’uso 6
 
1.3.2 - Contesto tecnologico 6
 
1.3.3 - Contesto Competitivo: l’offerta 6
 
1.3.4 - Scenario di mercato: la domanda 7
 
1.4 - Partnership 8
 
1.5 - Obiettivi 9
 
1.5.1 - Obiettivi di FIMP 9
 
1.5.2 – Obiettivi di IPERMEDIALAB 9
 
1.5.3 - Obiettivi Editoriali 10
 
1.6 - Target 10
 
1.6.1 - Profilo utente 10
 
1.7 - Scenario d’uso 11
 
1.8 - BENCHMARKING 11
 
1.8.1 - Farmacia tv 12
 
1.8.2 - Farma channel 15
 
1.8.3 - Meyer TV 20
 
1.8.4 – Sorriso channel 22
 
1.8.5 - Tabella riassuntiva 26
 
1.9 – Q-Channel: un calomoroso insuccesso 27
 
1.10 - SWOT ANALYSYS 30
 
1.10.1 - Punti di forza 30
 
1.10.2 - Punti di debolezza 31
 
1.10.3 - Opportunità 31
 
1.10.4 - Minacce 31
 
2 – PIANO DI COMUNICAZIONE 32 
 
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3 - DOCUMENTO DEI REQUISITI 33
 
3.1 - Requisiti di architettura 33
 
3.2 - Requisiti di comunicazione 33
 
3.2.1 - Tono e stile della comunicazione 34
 
3.2.2 - Grafica e multimedialità 34
 
3.2.3 - Lingua e localizzazione 35
 
3.3 – Videoidentity 35
 
3.3.1 - Analisi del settore tv per bambini 36
 
3.3.2 – Tabella riassuntiva 42
 
3.2.3 - Posizionamento reti analizzate 46
 
3.2.4 – Channel identity e posizionamento Bimbo TV 46
 
3.2.5 – Identità e linguaggio di marca 50
 
3.4 - Requisiti funzionali 52
 
3.4.1 - Evoluzione del digitale terrestre a livello locale 53
 
3.4.2 - Opportunità per le TV locali 54
 
3.5 - Requisiti di contenuto 55
 
4 - SPECIFICATION 56
 
4.1 – Piattaforma tecnologica 56
 
4.2 – Format, gabbie logiche e visual design 57
 
4.3 – Produzione e redazione dei contenuti 59
 
4.3.1 – Contenuti e organizzazione del palinsesto 60
 
5 – COSTI E BUSINESS MODEL 68
 
5.1 – Costi da sostenere 68
 
5.2 – Business Model 68
 
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