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Estudo de Auditagem de mídia

Estudo de Auditagem de mídia

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06/16/2009

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ESTUDO DE AUDITAGEM DEMÍDIA
Prof. Marcus Leite
 
CONCEITO
Auditagem de mídia é um técnica ou uma metodologia para avaliar a presença e a imagem de uma instituiçãonos meios de comunicação e, conseqüentemente, aferi a percepção da opinião pública sobre a instituição. AAuditagem não é uma simples mensuração da presençada instituição na mídia, por meio de “centimentragem”ou clipagem.
 
AUDITAGEM DE MÍDIA
Devemos fugir da técnica de avaliação do juízo de valor tipo: positivo/negativo.
A análise da auditagem deve levar em conta o objetivoda pesquisa, o contexto das informações colhidas e o público alvo.
As informações são construídas pelos mídias, mas o público pode ter interpretações distintas sobre elas.

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