Paraquesirveuncopywriter Camonmadrid

PARA QUESIRVE UN COPYWRITER?
CICLO NUEVAS PROFESIONES.
mircoles 12 de diciembre de 2012
#SOYCOPYWRITER
La transformacin del silencio. Flickr: Mar Estrada
COPYWRITER Y BLOGUERO
SOCIAL MEDIA CONCEPTUALIST EN MRM MADRID- MCCANN WG PROFESOR DE CREATIVIDAD EN SM Y COPYWRITING DIGITAL EN ICEMD-ESIC CONTADOR DE CUENTOS DE AUTOR A EMMA Y SOFiA
TUITERO ultraCONVENCIDO en @GUILLEWRITER BLOGGER EN GUILLEWRITER.COM Y MINUBE.COM INSTAGRAMER COMPULSIVO Y REPINEADOR masivo
PARA EMPEZAR, LA HISTORIA DE UN #HASHTAG QUE COBRO VIDA PROPIA
#SOYCOPYWRITER
CIENTOS DE COPIES UNIDOS POR UN HASHTAG
Fuente: tweetarchivist.com
ALGUNOS TWEETS MEMORABLES
@POTOPPItTA: #soycopywriter que porque una imagen vale mas mil palabras era un copy de una campana de kodak
@javiercerezo: #soycopywriter a veces #soycommunitymanager, otras soy? #soydirectordearte que

?
@_sansculotte: #soycopywriter porque se liga mas que en cuentas y se trabaja menos que en arte
LOS DATOS DEL 5 DE DICIEMBRE

- MaS DE 250 TWEETS EN APENAS 5 HORAS - TWEETS DESDE ESPAnA, USA, MeXICO, ARGENTINA... - MaS DE 120 COPYWRITERS TWITTEROS COMPARTIENDO MENSAJES
- Y TODO EMPEZo CON UNA IDEA sencilla: HACER ESE COLLAGE DE PERFILES DE TWITTER QUE acabais de ver
ANTES DE COMENZAR, TENGO QUE DAROS LAS
QUE, INCLUSO ASi
GRACIAS.
COPYWRITER
PERO EMPECEMOS A HABLAR YA DE ES@S TIP@S RAR@S llamados
COPY QUe?
Si, AuN TOCA EXPLICARLO.
SOY quien ESCRIBE LOS FOLLETOS, LOS SPOTS, LAS WEBS... INCLUSO LOS TEXTOS DE LOS BANNERS ESOS DE FACEBOOK QUE ODIAS A MUERTE.
EN OCASIONES ME JUEGO LA VIDA POR MI PALABRA
Fuente: D&AD, The Copy Book ISBN 978-3-8365-2832-0
Y ADEMaS DE TODO ESO,
PIENSO
O ESO ME GUSTA PENSAR.
A VECES, ES DIFiCIL DE EXPLICAR, ESTO DE SER COPY
Fuente: El Principito (1943) Antoine de Saint-Exupry

Y DE DIGERIR...
No le digas a mi madre que soy creativo de publicidad. Ella cree que trabajo de pianista en un burdel.
JAQUES SEGUELA - Copywriter
POR SUERTE, LA COSA VA MEJORANDO
YEAH!!
Fuente: control de ENGLISH de mi hija Emma
QUeDEFINE nuestro papel en estos ultimos tiempos?
nuestra personalidad
Logotipo: Borja Lizcano
Fuente: @workforfood
YO LLEVO 15 AnOS
MUTANDO
YO LLEVO 15 AnOS
MUTANDO
PUBLICIDAD
YO LLEVO 15 AnOS
MUTANDO
PUBLICIDAD
MKT. DIRECTO
YO LLEVO 15 AnOS
MUTANDO
PUBLICIDAD
MKT. DIRECTO
PUBLICIDAD & MKT DIGITAL
YO LLEVO 15 AnOS
MUTANDO
PUBLICIDAD
MKT. DIRECTO
BLOGS & SOCIAL MEDIA
YO LLEVO 15 AnOS
MUTANDO
PUBLICIDAD
MKT. DIRECTO
BLOGS & SOCIAL MEDIA
Y LOS QUE ME QUEDAN...
UNA NUEVA PROFESIoN?
Fuente imagen: turismocastillalamancha.com
NEW??
EN REALIDAD, NO ES UN OFICIO NUEVO. PERO SiES NUEVA la SITUACIoN EN LA QUE NOS ENCONTRAMOS
MALOS TIEMPOS PARA LA LiRICA?
- MENOS CANCHA PARA LA CREATIVIDAD
- MENOS CANCHA PARA LA CREATIVIDAD - MENOS PUESTOS EN AGENCIA
- MENOS CANCHA PARA LA CREATIVIDAD - MENOS PUESTOS EN AGENCIA - PEORES SALARIOS
- MaS AUTOEMPLEO
- MaS AUTOEMPLEO
- NUEVAS CAPACIDADES: SEO, REDES SOCIALES, BRANDED CONTENT...
- MaS AUTOEMPLEO
- MaS AUTOEMPLEO
- MaS INCERTIDUMBRE
- MaS AUTOEMPLEO
- MaS INCERTIDUMBRE
- OPORTUNIDADES DISTINTAS
SI ERES COPY, HOY ERES DIGITAL
Y QUESE NECESITA HOY PARA TRABAJAR DE COPYWRITER DIGITAL?

FORMACION? TALENTO? SABER LANZAR UN HASHTAG?
- EL ADN DE UN COPYWRITER
- EL ADN DE UN COPYWRITER - GRANDES DOSIS DE CREATIVIDAD
- EL ADN DE UN COPYWRITER - GRANDES DOSIS DE CREATIVIDAD - vision innovadora de la comunicacion
- EL ADN DE UN COPYWRITER - GRANDES DOSIS DE CREATIVIDAD - vision innovadora de la comunicacion - don de palabra
- EL ADN DE UN COPYWRITER - GRANDES DOSIS DE CREATIVIDAD - vision innovadora de la comunicacion - don de palabra - vacunad@ contra la alergia a las nuevas tecnologias
- EL ADN DE UN COPYWRITER - GRANDES DOSIS DE CREATIVIDAD - vision innovadora de la comunicacion - don de palabra - vacunad@ contra la alergia a las nuevas tecnologias
DEBES PODER INTERVENIR (EN ) UNA CONVERSACIoN.
TENER UNOS CONOCIMIENTOS MiNIMOS DE ARQUITECTURA WEB Y USABILIDAD.
Fuente: Intel
Y MANEJARSE BIEN, MUY BIEN EN:
Social media
Fuente: Gsixcorp.com
Mobile apps
Seo
PERO, POR ENCIMA DE TODO, DEBE conocer la unica verdad absoluta de esta profesion
si quieres crear,
si quieres crear, ANTES DEBES CREER.
TODO ESTA CAMBIANDO
MARCAS
MARCAS
MARKETING
COMUNICACIN
MARCAS
MARKETING
COMUNICACIN
BLOGS
DIGITAL
SOCIAL MEDIA
MARCAS
MARKETING
COMUNICACIN
BLOGS
DIGITAL
SOCIAL MEDIA
CM
COPYWRITER DIGITAL
PERIODISTAS
PODRiAMOS VIVIR SIN COPYWRITERS?
POR SUPUESTO, PERO VIVIRiAMOS PEOR.
PORQUE DONDE LLEGAN LAS PALABRAS, NO LLEGA NADIE
En Facebook
En Twitter
Incluso en Pinterest
Incluso MAS en Pinterest
HOY NECESITAMOS PALABRAS QUE NOS
CUREN
necesitamos que LAS MARCAS nos aporten ALGO MAS QUE PRODUCTOS Y SERVICIOS
Anunciante: Campofro Agencia: McCann Ilustradores: Idgoras y Pachi
Vale, pero entonces... para quesirve un copywriter?

?
COPYWHAT?
COPYTHINKER
COPYTALKER
COPYSELLER
COPYWRITER
SERVIMOS PARA BASTANTE MAS DE LO QUE MUCHOS PIensan

- CONCEPTUALIZAR

- CONCEPTUALIZAR
- CONSTRUIR ARGUMENTOS DE VENTA

- CONCEPTUALIZAR
- CONSTRUIR ARGUMENTOS DE VENTA - ESCULPIR UN DISCURSO DE MARCA

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- CONSTRUIR ARGUMENTOS DE VENTA - ESCULPIR UN DISCURSO DE MARCA - CREAR Y CONTAR HISTORIAS - STORYTELLING

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- CONSTRUIR ARGUMENTOS DE VENTA - ESCULPIR UN DISCURSO DE MARCA - CREAR Y CONTAR HISTORIAS - STORYTELLING - DOMAR PALABRAS Y BUSCADORES : SEO

- CONCEPTUALIZAR
- CONSTRUIR ARGUMENTOS DE VENTA - ESCULPIR UN DISCURSO DE MARCA - CREAR Y CONTAR HISTORIAS - STORYTELLING - DOMAR PALABRAS Y BUSCADORES : SEO - aprovechar sinergias CON LOS COMMUNITY MANAGERS

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- CONSTRUIR ARGUMENTOS DE VENTA - ESCULPIR UN DISCURSO DE MARCA - CREAR Y CONTAR HISTORIAS - STORYTELLING - DOMAR PALABRAS Y BUSCADORES : SEO - aprovechar sinergias CON LOS COMMUNITY MANAGERS - y un etcetera con todas las letras
UN COPYWRITER NACE O SE HACE?
NACE Y SE HACE
LA AMBICI0N DE QUERER HACER CARRERA EN UN TRABAJO CREATIVO
NACE. PORQUE DEBE TENER
SOLO TIENES UNA PEQUENA DOSIS DE LO QUE NECESITAS PARA CONVERTIRTE EN UN BUEN COPYWRITER
SE HACE. PORQUE SI TIENES TALENTO,
EL COPY HA MUERTO?
NOS SOBRAN PALABRAS PARA RESPONDER A ESO
Accin: Llvalos a la Escuela Cliente: ING Direct/Unicef Agencia: Ogilvy Spain Gran premio INspirational 2012
Anunciante: Save the Children Agencia:Y&R Mxico

Anunciante: Coronita Agencia: JWT
DE COPY A COPY, ALGUNAS PISTAS.
- DE IDENTIDAD. 1. CREA TU SENA
2. ASPIRA A TODO.
3. NO TE ARRUGUES.
4. MANTEN TU MENTE DESPIERTA.
5. SE HIPERCURIOSO.
6. RELEE TUS TRABAJOS, SOBRE TODO LOS PEORES.
7. APARTATE DEL ORDENADOR.
8. APRENDE DE TUS APRENDICES.
9.- contagia TU PASION POR COMUNICAR
10. CREA TU BLOG: ESCRIBE, ESCRIBE Y REESCRIBE
THE MOST POWERFUL ELEMENT IN ADVERTISING IS THE TRUTH

BILL BERNBACH 1911-1982
GRACIAS - AGAIN -
MUCHAS
COPYWRITERS TWITTEROS RECOMENDABLES

@manniesque @farcman @copyranter @aranzibia @stbn82 @jotabenedi @thinkcopy @criscreatina @Chiquipalomares @copyloto @carlosjnavarro @evasanagustin @potoppitta @ANITAIDEAS @xabilice
@_sansculotte @ACENTENERA @tomrapsas @SORASANS @IBC84 @USAN11 @MAQUINAH @comicpublicidad @copyblogger @copyloto @victurs @brujaninja @huworks @hellonutria @tarrask
ILUSTRACION DE OLLORENS.COM
- Guillewriter.com - @guillewriter - pinterest: guillewriter - Instagram: guillewriter - facebook: the oldnew school - guillewriter@gmail.com

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Y ADEMaS DE TODO ESO,

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O ESO ME GUSTA PENSAR.

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Fuente: El Principito (1943) Antoine de Saint-Exupry

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POR SUERTE, LA COSA VA MEJORANDO

Fuente: control de ENGLISH de mi hija Emma

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QUeDEFINE nuestro papel en estos ultimos tiempos?

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Y LOS QUE ME QUEDAN...

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