Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
1Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Dracula

Dracula

Ratings: (0)|Views: 39 |Likes:
Published by pop daniel
lucrare de dizertatie, in domeniulstatistca
lucrare de dizertatie, in domeniulstatistca

More info:

Published by: pop daniel on Dec 13, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

12/13/2012

pdf

text

original

 
Lucrare de dizertaie
ț
Dracula, potenial brand de ară?
ț ț
Coordonatori ştiinţificiMasterand
 
2011
CUPRINS
INTRODUCEREArgumentarea temei aleseEtapele cercetării şi ale elaborării lucrării2. BRAND DE ARĂ
Ț
2.1. Generalităţi2.2. Brandul de ţară al României după 19903. BRANDUL DRACULA-CERCETARE DOCUMENTARĂ3.1. Prezentare generală a brandului Dracula3.2. Dracula i locuri din România
ș
3.3.Dracula, brand de ţară?4. ANALIZĂ I CERCETARE PRIVIND BRANDUL DRACULA I ELEMENTELE CARE
Ș Ș
 ÎL FAC POTENIAL BRAND NAIONAL
Ț Ț
4.1. Investigaţie preliminară, articole tiinifice
ș ț
4.1.1. O examinare a elementelor mixului de marketing selectate şi brand equity4.1.2. Brand equity, procesul de înare i de alegere a consumatorului
ț ș
4.2. Cercetare cantitativă privind imaginea şi impactul brandului Dracula
4.2.1.Fişa metodologică a cercetării oportunităţilor oferite de mitul Dracula4.2.2. Analiză aprofundată a datelor 
CONCLUZII ŞI RECOMANDĂRIREFERINŢE BIBLIOGRAFICEANEXE
2
 
INTRODUCERE
Argumentarea temei alese
În zilele noastre, nevoia destinaţiilor de a a se diferenţia de competitoarele sale adevenit mai critică decât oricând. Un brand de succes al destinaţiei turistice constă înrealizarea unei poziţionări cât mai bună în mintea şi inima turistului, iar pentru aceasta,oamenii de marketing se concentrează pe experienţa turistică şi creează mesaje demarketing ce apelează mai departe la emoţiile potenţialilor turişti.Tema cercetării mele se bazează pe aceste informaţii, de aceea am dorit sărealizez o analiză cu privire la oportunitatea utilizării mitului Dracula ca brand naţionalcu scopul promovării României, în special a turismului românesc în Europa de Vest şiSUA, pe considerentul că turiştii tineri străini sunt atraşi de acest brand şi România arenevoie de un brand puternic ca Dracula. Rezultatele cercetării mele pot fi utilizate deministrul turismului în vederea creării unui brand de ţară care să atragă turiştii străini.Consider că studiul meu poate să fie foarte eficient deoarece cercetarea am realizat-o peun eşantion alcătuit din tineri străini şi astfel am reuşit să adun câteva informatiirelevante cu privire la dorinţele, sentimentele şi percepţiile acestora cu privire laaşteptările lor atunci când aleg o destinaţie turistică.Într-o lume supusă globalizării, brandingul de ţară a ajuns să fie un obiectivinevitabil pentru ţările care vor să supravieţuiască, iar problema brandingului de ţară pentru turismul românesc este majoră. Mulţi străini nu ştiu unde e situată ţara noastrădin punct de vedere geografic, alţii cred că Budapesta este capitala. Ignoranţa străinilor are drept cauză lipsa brandului de ţară pentru România. România are nevoie de un brand de ţară pentru a avea o identitate, pentru a ne deosebi de celelalte ţări, a evidenţiaturismul românesc între competitorii din zonă, în vederea creşterii atractivităţii ţăriinoastre ca destinaţie turistică în rândul potenţialilor turişti străini.
Etapele cercetării şi ale elaborării lucrării
Pentru a evalua potenţialul brand de ţară, am realizat o cercetare cantitativă pe bază de chestionar prin care am dorit determin notorietatea brandului Dracula şi posibilitatea de a-l declara brand turistic naţional.În ceea ce priveste cercetarea pe bază de chestionar, am parcurs mai multeetape. În primul rând am definit problema şi obiectivele cercetării dorind să văd dacăîntradevăr e necesară aprofundarea investigaţiei. De asemenea, am citit literatura de
3

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->