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Réinitialiser 
la publct !
2009
Comt de Rdacto :
Marie-Pierre Bordet, Philippe Lentschener, Antoine Rebiscoul.
Rapport de l’Associationdes Agences-Conseils en Communication,
prset par Phlppe Letscheer Vce-prsdet de l’AACC.
 
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U
 autre mos de Septembre. Après le 4 Septembre 476 qu a vu la chutede l’empre Roma, le 11 Septembre 2001 qu celle du symbole de la toutepussace amrcae, voc doc le mos de septembre 2008.
Crise, n d’un monde, quel que soit le qualicatif retenu, nous devrons tous
redoubler d’efforts, d’ovato, et d’vetvt. Le cotexte de rcessoqu ous atted aura u mpact mportat sur la cosommato, das toutesles catores de bes, l remettra même e cause otre rapport à cettecosommato. Parce que la publct est ue valeur ajoute sas parelquad elle sat reprseter l’ambace rale de la soct, et même ladevacer, ous devos ous terroer profodmet sur ce que la ouvelledoe coomque lu offre comme opportuts, comme attetes, masauss comme oblatos.La publct est et restera ue forme essetelle de rfrecemet des
marques, des produits, et des innovations. Sa nalité de stimulation des ventes
cotrbue laremet à la crculato coomque et à la crossace. Mas la
dénir ainsi, c’est être encore dans ce monde qui s’éteint.
Das otre mode de plus e plus teractf et relatoel, qu reouvellesas cesse les covereces etre produts, etre produts et servces, etremarques et commuauts de publcs, elle pred u ouveau rôle cl.
Elle n’est plus seulement ce qui permet d’identier une valeur ajoutée
partculère, elle devet alemet ce qu permet de reler bes marchads
et enjeux de société, contenants et contenus, consommation et signications
artstques et culturelles.De stmulatrce, d’ctatrce, la publct devet auss mdatrce et tratrcede valeurs, de comportemets, et d’attetes toujours plus profodes,dverses, parfos cotradctores. O atted d’elle qu’elle rele dvdus etsetmets d’apparteace, que sa performace et so modèle permettet
 
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une diffusion toujours plus large de l’information et le nancement des réseaux
umrques. Qu’elle sot plus prcse, plus objectve, plus pdaoque, toute aratssat u veau plus lev d’approprato de so messae et deso style par ses publcs. Qu’elle apparasse comme mos evahssate,mos das les terstces de os ves, plus proche et plus e harmoe avec
les contenus dont elle permet le nancement, tout en étendant fortement son
champ d’applcato, des mdas de masse vers l’esemble des ouveauxsupports, beaucoup plus tmes, accompaat les dvdus.
La publicité contribuera doublementau nouveau monde qui est en gestation.
 D’abord parce qu’elle costtue u mportat secteur coomque e tat
que tel, riche d’emploi directs ou indirects toujours plus diversiés, toujours
plus e phase avec otre coome de la cocepto, de l’formato,de la coassace, et des rseaux : les aeces de commucato, depublct, de mdas, d’aalyse de l’opo, sot la pote la plus avacede la ouvelle creatve class. Qu reprsete au mos 1 320 000 emplos eFrace e 2009.Esute parce que la publct cotrbue laremet à former les radsmouvemets d’opo et à crer et reouveler e permaece le le,
qui seul nous permettra de renouer avec le sentiment de conance, entre
coome et soct.
C’est 15 000 entreprises se revendiquant agence-conseil en communication(Source : EAES INSEE – DDM 2006).C’est 120 000 emplois directs (Source : EAES INSEE – DDM 2006).Soit au moins 360 000, avec les emplois indirects (Sources : INSSE-UDA 2006)En tout : c’est 1 320 000 personnes, économiquement liées à la publicité (Sources :Arcane Institut 2008).
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