Description

La publicité est et restera une forme essentielle de référencement des
marques, des produits, et des innovations. Sa finalité de stimulation des ventes
contribue largement à la circulation économique et à la croissance. Mais la
définir ainsi, c’est être encore dans ce monde qui s’éteint.
Dans notre monde de plus en plus interactif et relationnel, qui renouvelle
sans cesse les convergences entre produits, entre produits et services, entre
marques et communautés de publics, elle prend un nouveau rôle clé.
Elle n’est plus seulement ce qui permet d’identifier une valeur ajoutée
particulière, elle devient également ce qui permet de relier biens marchands
et enjeux de société, contenants et contenus, consommation et significations
artistiques et culturelles.
De stimulatrice, d’incitatrice, la publicité devient aussi médiatrice et intégratrice
de valeurs, de comportements, et d’attentes toujours plus profondes,

diverses, parfois contradictoires. On attend d’elle qu’elle relie individus et
sentiments d’appartenance, que sa performance et son modèle permettent