9 DE fEbrEro DE 2009 • AÑo XII • No. 482
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universidad
• Ecos de las conerenciassobre diseño de marcas, im-partidas por Guillermo Brea,proesor titular de grado de laUniversidad de Buenos Aires
berenice lunA
L
crecó de u mrc písbrd los coes co escssoportuddes ecoómcs y comer-cles, l posbldd de ulrse, eel mercdo de ls mrcs, píses cou myor poderío ecoómco, rmógullermo Bre, especlst e de-tdd vsul e sttucol, y drectorde l corporcó
Brea, García Ba-rra y asociados
, empres de co-sultorí de l cul suró el proyecto
Marca País Argentina.
Etrevstdo por Trbu deQuerétro, el especlst, quedemás es profesor ttulr de rdode l Uversdd de Bueos ares,expuso que u mrc pís es uestrte de tercó co-l que l cohesor ls múltplesdetddes que couye e uterrtoro, cosold u det-dd costrud prtr de fusorlos crcterístcs humsts de lpoblcó co ls culddes pro-ductvs.Durte ls coferecs que m-prtó e el semro
Branding: gestión y diseño de marcas
, que sellevó cbo e el udtoro de l F-cultd de ieerí de l Uvers-dd autóom de Querétro (UaQ),destcó que etre ls fucoes que
Impane deai a piaizacin de púic, adiee especiaisa
ésts tee o se ecuetr exclus-vmete dferecr los productos.“Ls mrcs hbl de los sujetos.Está pesds pr que osotrosos detquemos, v deedouestro propo estlo de vd; peroteemos que esforzros pr que elestlo persol o esté sólo dedopor ls coss que uo port”, severógullermo Bre.S embro, expresó que e torol proreso que se pretede co umrc pís, se eer u debte, eel cul l postur deolóc cotrrcosder coveete el desrrollode u proyecto de es ídole, y quemplc que los píses debe someter-se ls leyes del
marketing.
“Es u dscusó que cotempl l
marca país
como u prvtzcóde lo públco, que es l detdd, prhcer de hcer ell u producto co elcul los píses pued etrr com-petr l mudo comercl”, explcó.
>>‘Lo local ayuda a la compe-tencia’
gullermo Bre señló que otrofctor que podrí ser cosderdo‘resoso’ es l crcterístc cm-bte del mercdo, sobre todo s lmrc pís es pr u có quebusc veder “ptoresqusmo” yque s be, esto tre el tursmo, ose produce tecoloí, “hy que verco qué objetvos comercles sehce l mrc pís”.“L detdd precede l mrc.no es que tes que costrur udetdd co ls mrcs, y que és-ts se poy de ls detddes; ys l detdd es lo bstte fuertepodrá trvesr el pso del tempode u mejor mer. Hy csos delus mrcs comercles, becoocds, que o h cmbdo eños, y es porque tee be de-do sus objetvos”, rmó.Pr el profesor ttulr de rdode l Uversdd de Bueos ares,u cocto meor co l crecóde u mrc pís es que u perso- o se set detcd dv-dulmete e l mrc lobl, y queésts so “proyectos myores que re-bs los trbutos dvdules prdrles cbd e lo colectvo”.aseuró que “l loblzcótrt de elmr ls sutlezs dedfereccó y etoces todo co-mez precer ul -los so-dos, los dscursos, l polítc-, todose prece; esto provoc e l eteu ecest percbr dferecs”.
>>‘Actualmente es contradicto-rio hablar de comercio justo’
gullermo Bre ñdó que“mrcs tercoles tee esus preds tejdos de díesmexcos, retos, bolvos.Estmos tomdo elemetos muydsttvos de culturs locles prplcrlos mrcs lobles, por-que so ésts se qued s reper-toro, s d que decr”.al ser cuestodo respecto cómo se debe terr los dfere-tes rupos étcos l mercdo lobl,djo que u teto er trvés del correte del comerco justo, queestá udo ls deoloís mbet-lsts y que dot ls merccís deu vlor redo, demás del vlorde mercdo que y tee.Respecto esto, el especlste tems de
marketing
dcó queel comerco justo hce que hymerccís como productos rte-sles que “tee u etquet,que dce que l díe que hzo elproducto se le h ddo el po quemerece por su trbjo. Esos pro-ductos cuest u fortu, y hyque los p”.no obstte, dmtó que resultcotrdctoro hblr de comerco justo e l ctul époc de crssecoómc; “de Mrx pr cá s-bemos que culquer trsccóes just. E todo cso tedrímosque hbr de comerco más justo”.
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DIrECtor fuNDADor
Carlos Dorates Goále
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DIrECtor
Víctor Lpe Jaramillo
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CoNSEJo EDItorIAl
Hgo Gtiérre Vega María Ágeles Gmá Molia Edmdo Goále Llaca César García Ramíre Gabriel Corral Basrto
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JEfE DE INforMACIóN
Mariaa Cháve
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CoorDINADor DE rEDACCIóN
Carlo Daiel Agilar Goále
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CoorDINADor DE fotogrAfíA
Gabriela Lorea Roldá
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DISEÑo gráfICo
Erik Gast Sáche Basrto
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PrE-PrENSA DIgItAl
Javier Otiveros Torres
TRIBUNA DE QUERÉTARO. Periódico Semanal editado por la Facultad de CienciasPolíticas y Sociales de la Universidad Autónoma de Querétaro. Registro No. 806852.Centro Universitario, Cerro de las Campanas, Ciudad de Querétaro. Teléfono y fax:192-12-00 Ext. 5425. Los artículos de Opinión son responsabilidad del autor.
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FOTO: Especial
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