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MERCADOTECNIA - mercadotecnia social VS mercadotecnia comercial

MERCADOTECNIA - mercadotecnia social VS mercadotecnia comercial

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MERCADOTECNIA
importancia y comparaciones

MERCADOTECNIA SOCIAL
MERCADOTENIA COMERCIAL
MERCADOTECNIA
importancia y comparaciones

MERCADOTECNIA SOCIAL
MERCADOTENIA COMERCIAL

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08/12/2013

 
MERCADOTECNIALa mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos eindividuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer eintercambiar productos de valor con sus semejantes"Philip KotlerAsí como la define Philip Kotler, la mercadotecnia puede ser empleada como unaherramienta que facilita el proceso de compra-venta en nuestra sociedad, y no sóloa eso:1. Ante todo la mercadotecnia afecta directamente a la econoa de empresas,organizaciones y naciones; no solo creando empleos, si no agilizando procesoscomerciales, promoviendo la adquisición de mercancía, la exportación de la misma,así como para generar nuevas oportunidades para la creación de negocios ycomercios tanto a nivel nacional como mundial.2.De la misma manera encontramos que la mercadotecnia ayuda en el mejoramientode la calidad de vida de las personas, ofreciendo una gran cantidad y variedad denuevos productos, accesibles a todos los tipos de clases sociales, niveleseconómicos y de esta forma hace posible satisfacer las necesidades de muchaspersonas.3.También ayuda en la generación de empresas más competitivas y capaces. Ya noes como lo era hace unos 50años, ahora las empresas deben estar en constanteactualización, los clientes buscan el producto que satisfaga sus necesidades, yaparte, que le agrade, ya que escogerá un producto no porque es el único en sutipo sino por sus cualidades que lo hacen especial ante otros.La utilización de la mercadotecnia se ha empleado tanto en los últimos años, queni siquiera nos damos cuenta de ello, pero está presenta en una infinidad deactividades que realizamos diariamente.La mercadotecnia ayuda a muchas empresas y vendedores a alcanzar sus objetivos ymetas propuestos, proporcionando las herramientas para que el arte del comerciofluya, y que lo haga de manera positiva para nuestro negocio. Ayuda a agilizar lasventas, crea necesidades en las personas, y proporciona lo necesario para podersatisfacerlas.La competencia entre empresas permite que el comprador pueda elegir entre una granvariedad de productos, todos iguales en cuanto a que sirven para satisfacer unanecesidad en específico, pero únicos ya que cada uno posee ciertas característicasque lo hacen especial ante los demás.MERCADOTECNIA SOCIAL vs MERCADOTECNIA COMERCIALDiseño, implementación y control de programas que buscan el aumentar la aceptaciónde una idea o práctica social en determinados grupos objetivo.Lefebvre & FloraAplicación de tecnologías de mercadotecnia al análisis, planeación, ejecución, yevaluación de programas diseñados para influenciar el comportamiento voluntario delas audiencias objetivo para mejorar su bienestar personal y el de la sociedad.AndreasenPodríamos decir que la Mercadotecnia Comercial y la Mercadotecnia Social sonparecidas entre sí, ya que ambas promueven cambios en la conducta de las personas,pero a pesar de eso hay varias diferencias significativas entre ambas. Encontré
 
una cita en Internet que me dio gracia, la cual decía: ni hermandad ni saludpueden venderse como se vende el jabón.Básicamente de eso se trata. Una vende productos, la otra cambios decomportamiento. Ambas buscan cambiar actitudes, pero a diferencia de la comercial,que busca cambiar la actitud de la gente a favor de la compra de su producto (aveces hasta creando necesidades ficticias e innecesarias en la mente de losconsumidores) la mercadotecnia social busca ese cambio de actitudes a favor de laspersonas, a beneficio de los mismos consumidores, compradores, receptores de estalluvia de información que avienta de la mercadotecnia, tratando de cambiar susmalos hábitos en unos más saludables y favorables para su bien físico y mental.Tanto la mercadotecnia social como la comercial “juega” con las costumbres yhábitos de la gente, con esos comportamientos que los definen como individuosdentro de una sociedad bien establecida, con sus reglas, normas morales, hábitosde conducta, clases sociales y niveles económicos.Así la mercadotecnia comercial muchas veces se aprovecha de este factor parabeneficiarse de las limitaciones por parte del posible consumidor, asegurándoleconseguir el éxito a través de la adquisición y utilización de un determinadoproducto, muchas veces prometiendo felicidad, popularidad y belleza, entre otrascosas, y sobre todo asegurando la satisfacción total, convenciéndolo de que suproducto es mágico y que una vez que lo hayas probado, no sólo no se arrepentirá,si no que ya no podrá vivir sin él.En su defecto la mercadotecnia social busca cambiar estos hábitos y actitudes delindividuo, para beneficio del mismo, y de la sociedad en sí, promoviendo un cambiopositivo y saludable, informando que los beneficios pueden verse, notarse ysentirse, más no asegurando ni prometiendo lo imposible.De igual modo, a diferencia de la mercadotecnia comercial, los resultados de unacampaña de mercadotecnia social son visibles en un trascurso de tiempo indefinido,muchas veces se notan hasta dentro de varios meses, incluso años, tomando encuenta que el presupuesto para la realización de las campañas de mercadotecniasocial son mucho inferiores a los que se les proporciona a las campañas demercadotecnia comercial.CONCLUSIONESEn resumen, podemos decir que la mercadotecnia social busca promover cambiospositivos de actitudes y comportamientos a favor del individuo.Se enfoca en ramas como el medio ambiente, la protección de animales, prevenciónde enfermedades (salud y nutrición en general) sin prometer lo imposible, sóloinformándonos los que son hechos concretos, seguridades, tales como por ejemplo:“dejar de fumar disminuye los riesgos de cáncer” (etc..)Personalmente creo que es bueno saber que se puede utilizar la mercadotecnia paraun buen fin, y no sólo como un medio para “engañar” a la gente. Utilizando estapoderosa herramienta para incidir en la conciencia y en la mente de las personaspara su propio beneficio, para su propio bienestar y para una vida mejor, creandohábitos más sanos de conducta y promoviendo buenos valores.La mercadotecnia social no es una teoría. No nos indica como cambiar elcomportamiento de una persona. Mas que esto, es un enfoque a pensar y estructurarun programa social de cambio-orientado al consumidor.

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