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Oficina de Artes 12

O Cartaz
A Mensagem, o Texto e a Imagem pela viso de Cassandre e de Saul Bass
Prof. Antnio Marques. Escola Secundria de Santa Maria Sintra 2012/13

Introduo
Dotados de grande impacto visual, os cartazes foram desenhados para atrair a ateno dos transeuntes, tornando-nos conscientes de um determinado ponto de vista poltico, seduzindo-nos para assistir a um acontecimento especfico ou encorajando-nos a adquirir um determinado servio ou produto. Contudo, o cartaz moderno tal como o conhecemos, surgiu cerca de 1870 quando a indstria das artes grficas aperfeioou a litografia colorida, tornando a impresso colorida em grandes tiragens, possvel e economicamente acessvel. (1) A expressiva capacidade de sntese grfica visvel nas obras de Cassandre era sobretudo baseada numa geometrizao dinmica, na introduo de ritmos visuais e tambm atravs de um jogo bem dominado da delimitao das formas, ora duras, ora suaves. Cassandre usava um aergrafo para produzir as transies suaves da cor, numa tcnica precursora do stencil. (2) Em termos grficos, Saul Bass optava geralmente pelas formas simples e altamente sintetizadas, quase abstractas. Os contornos tinham muitas vezes um aspecto de recortes espontneos, preenchidos com cores vivas cuidadosamente seleccionadas. tambm uma caracterstica sua a notvel gesto que normalmente fazia do espao vazio num cartaz (3)
(1) Max Gallo, O Cartaz (Wikipdia) (2) Antnio Marques, Cassandre (Sala17) (3) Antnio Marques, Saul Bass (Sala 17)

Definio e Objectivos
Pretende-se que concebas e executes um cartaz de sensibilizao/motivao que se dirija ao problema da preservao das instalaes da escola pelos utilizadores da mesma. O cartaz que criares dever chamar a ateno para o facto de que as instalaes so um bem comum que todos devem respeitar a acarinhar. A mensagem dever ser clara e convincente e dever no apenas sensibilizar mas tambm influenciar os destinatrios para agirem no sentido de alterarem comportamentos e atitudes. Limpeza, arrumao e respeito pela integridade das instalaes so as principais questes a abordar. Em ltima anlise, pretende-se idealmente transformar cada utilizador da escola num guardio e protector da mesma. A linha grfica do cartaz dever obedecer estritamente s caractersticas observveis nas obras dos designers Cassandre ou Saul Bass. O designer escolhido como referncia dever ser aprofundadamente estudado e a sua linguagem grfica perfeitamente assimilada. O cartaz dever conter dois elementos; um slogan motivacional curto e de grande impacto comunicacional e uma imagem ou conjunto de imagens. Texto e imagem devero formar um todo graficamente coeso e eficaz como ferramenta comunicacional. O cartaz poder ser criado totalmente de forma digital, totalmente de forma tradicional ou ainda de forma mista. No caso da opo por tcnicas tradicionais, e uma vez que o produto final ter de ser apresentado na forma de um ficheiro digital, o trabalho ter de ser digitalizado aps a sua concluso.

Percurso e Metodologias
Fase 1 Pesquisa terica*. Articulado escrito relativo ao designer escolhido como referncia para o trabalho. O texto ter a estrutura entendida como mais pertinente desde que aborde as seguintes vertentes: Biografia relevante do designer escolhido, Influncia no contexto do design grfico da poca o que o designer trouxe de original actividade de design em geral e para a concepo de cartazes em particular, Anlise formal da obra e da sua linha grfica como se processa o uso da cor, das imagens e do texto e qual a(s) tcnica(s) empregue(s) nas obras do autor, O legado Influncias exercidas sobre designers contemporneos **, Bibliografia/ Webliografia devidamente referenciadas. A presena de imagens desejvel desde que devidamente legendadas e relacionadas com o texto. Corpo do texto 10/11 com aprox. 900 palavras. Nome do ficheiro: 02 Ana Santos OA12 UT6 cartaz.pdf (preservar ficheiro original em Word).
OA12 UT6 O Cartaz AM 2012-2013.docx Antnio Marques. Pg. 1/2

Fase 2 Pesquisa formal Caderno de ideias (CI) Hipteses para a componente de texto - slogan, frase(s), estudos de forma, cor e de coordenao entre texto e imagem recorrendo s tcnicas mais apropriadas para simular o cartaz definitivo. Hipteses para a configurao final do cartaz com definio da soluo escolhida***. Fase 3 Cartaz

O formato base do cartaz dever ser rectangular, de enquadramento vertical ou horizontal. Dever adoptar-se a proporo da norma DIN A, visando uma possibilidade de impresso em formato A3 ou A2. O resultado final dever ser uma imagem digital em formato Jpeg, cujo lado menor no poder ter menos de 2000 pixels e o lado maior no dever ter mais de 4000 pixels. Entrega do trabalho final em pen. Fase 4 Memria descritiva e justificativa (MDJ) e relatrio. A MDJ deve, tal com o nome indica, descrever textualmente a soluo encontrada e justificar as opes seguidas. O relatrio dever enumerar a sequncia do trabalho e as metodologias empregues, de preferncia ilustrado com imagens das fases mais relevantes. Dever tambm conter uma parte onde produzido um juzo critico sobre o resultado final, face aos objectivos iniciais. Este articulado dever ser acrescentado ao ficheiro j existente relativo fase 1, e o conjunto posteriormente impresso e encadernado. Nesse documento devero ser acrescentados (atravs de digitalizao/ fotografia) os elementos relevantes relativos fase 2 (pesquisa formal no CI). A ideia ter todo o projecto, em todas as suas fases, contido neste documento encadernado. Notas: * Ponto de partida sugerido para a pesquisa: http://sala17.wordpress.com/category/cartaz/ ** Sugestes para incio de investigao; Bob Staake, Greg Chown e Olly Moss *** Mesmo que o cartaz venha a ser, por opo, totalmente concebido por meios digitais, esta fase ser realizada obrigatoriamente
atravs de desenho manual no CI.

Avaliao
C F1 F2 F3a F3b F4a F4b VA
Conceitos: Cartaz/ Motivao-Sensibilizao/ Linha grfica utilizada por Cassandre-Saul Bass Pesquisa terica: Clareza da redaco/ Genuinidade do texto/ Abordagem das cinco vertentes referidas/ Apresentao Pesquisa formal: Quantidade e profundidade nas alternativas exploradas/ Metodologia de percurso na procura da soluo/ Clareza grfica dos estudos/ Apresentao Cartaz: Aproximao linha grfica de Cassandre-Saul Bass / Equilbrios: Forma-Cor/ Imagem-texto/ Criatividade/ Domnio tcnico Cartaz: Eficcia comunicativa/ Impacto grfico/ Sensibilizao-Motivao induzida MDJ e Relatrio: Fundamentao terica da soluo/ Clareza da redaco/ Abordagem das fases percorridas/ Coerncia e objectividade do juzo critico produzido Projecto encadernado: Apresentao/ Completude Metodologia de trabalho/ Autonomia/ Empenho/ Completude (CM - Cotao mxima, AA Auto avaliao, AP Avaliao do professor). Total

CM

AA

AP

40 20 15 40 30 20 15 20 200

Calendarizao 12M (blocos de 45* e 135min.)

12M Jan 29* Fev 1 Out 5* 15 F1 Out 19* 22 F2 26* Mar 1 Mar 5* 8 F3 12* F4

OA12 UT6 O Cartaz AM 2012-2013.docx Antnio Marques. Pg. 2/2