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MAGAZINE
 w w w.ysinem bargo.com
   h
 
sin embargo
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 hàbitat hábitos
 
...Sabemos que la creatividad (producir algo nuevo) y su derivada la innovación(añadir valor a un producto o un proceso mediante la aplicación de una creación)constituyen un proceso de activación mental dependiente de la estructura ydinámica del cerebro. Pero ese proceso se desarrolla en interacción con uncontexto cultural e institucional y en determinados tiempos y espacios.El proceso de creación mediante activación del cerebro se hace sociala partir de la exteriorización de la creación más allá de la frontera biológicadel individuo creador. Ese cruce de la frontera mental al territorio social se llamaLa comunicación consciente es el rasgo distintivo de nuestra especie y porlas formas que adopta la comunicación afectan tanto a su contenido como a susefectos. Hay distintas formas de cultura y de innovación a partir de la culturasegún las tecnologías de comunicación que se utilicen. Lo distintivo de nuestrasociedad es que la comunicación decisiva es la digital, caracterizada por una seriede rasgos llenos de significación.
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Podemos mezclar, combinar y comunicar cualquier producto cultural con otrossobre la base de un lenguaje común, el lenguaje digital. A través de internet yla comunicación móvil podemos comunicar interactivamente de lo local a loglobal y de lo global a lo local en cualquier tiempo. La comunicación esvisual, textual, auditiva y también presencial: vivimos en la virtualidad real.Podemos reconfigurar de forma ilimitada todos los contenidos de lacomunicación así como sus programas de relación. Podemos tener acceso ainnumerables bases de datos digitalizadas que constituyen un hipertextoen el que está contenida, en evolución constante, la inmensa mayoría delos resultados de creación de la humanidad. En la medida en que las redesde comunicación de los contenidos culturales se relacionan unas con otras,se constituye gradualmente una mente colectiva mediante una red formadapor miles o millones de cerebros. El resultado es que la creatividad, aunoriginada individualmente, es un proceso colectivo e interactivo: son redesde creadores más que creadores en red. La producción de nuevos significadosdesborda al individuo para desplazarse a la red...comunicación.consiguientemultimodal,
 
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...En medio de esta efervescencia, elcerebro (origen de lo que hacemos ysentimos) evoluciona a través de unanueva relación con su entorno, los cre-adores experimentan con nuevas formasde expresar sus sueños, los innovadoresencarnan los sueños en su prácticaemprendedora y la comunicación digitalalimenta y configura toda esta erupciónmultiforme de vida. Pero nuestras institu-ciones, formas cristalizadas de interesescreados, se osifican y atrincheran en elmundo de donde surgieron y que ya sóloexiste en las mentes atrofiadas de susburócratas. Y es así como en la galaxiadigital en la que vivimos la creatividady el poder entran en colisión. AunqueGilberto Gil, mutante bicéfalo de creadory ministro, nos convenció de que tal vez...En ese nuevo universo comunicacional,la alta cultura, la cultura popular y micultura se entremezclan en sus expre-siones y en sus audiencias. La prácticasimultánea de múltiples tareas se con-vierte en norma de vida para las nuevasgeneraciones. Y el cerebro necesitaaguzar sus capacidades de atención y,sobre todo, de selección y de ediciónpara transformar el océano de señales enel que vivimos en contenidos útiles paralo que de verdad queremos hacer. Pasa-mos del estado vegetativo de mirar latelevisión a la hiperexcitación interactivadel entorno digital en el que vivimos...otro mundo sea posible.
     M   a   n   u   e     l     C   a   s    t   e     l     l   s .     P   u     b     l     i   c   a    d   o    e   n      L   a      V   a   n   g    u   a   r    d     i   a .    J   u   n     i   o     2    0    0     7
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