Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
1Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Tugas Dasar Manajemen dan Bisnis 2

Tugas Dasar Manajemen dan Bisnis 2

Ratings: (0)|Views: 6 |Likes:
Published by Aswel Ben Zon
Tugas Dasar Manajemen dan Bisnis 2
Tugas Dasar Manajemen dan Bisnis 2

More info:

Categories:Types, School Work
Published by: Aswel Ben Zon on Jan 31, 2013
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

07/24/2013

pdf

text

original

 
Tahun: 2009
Nama : Sata Aswel PutraNIM :10509902Jurusan: Sistem InformasiTugas Dasar Manajemen dan Bisnis
1. Konsep pemasaran
WY. Stanton memberi pengertian bahwa pemasaran adalah sesuatu yang meliputiseluruh sistem yang berhubungan dengan tujuan untuk merencanakan dan menentukan hargasampai dengan mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang bisa memuaskankebutuhan pembeli aktual maupun potensial.Pemasaran dapat juga didefinisikan sebagai kegiatan pemasar untuk menjalankan bisnis(profit atau non profit) guna memenuhi kebutuhan pasar dengan barang atau jasa,menetapkan harga, mendistribusikan, serta mempromosikannya melalui proses pertukaranagar memuaskan konsumen dan mencapai tujuan perusahaan.Konsep pemasaran meliputi:a. Konsep Pemasaran Berwawasan ProduksiKonsep ini adalah salah satu konsep tertua, yaitu akan memilih produk yang mullah didapatdan murah harganya. Dalam hal ini memusatkan perhatiannya untuk mencapai efisiensiproduksi yang tinggi serta cakupan distribusi yang luas. Konsep ini dapat dijalankan apabilapermintaan produk melebihi penawarannya dan dimana biaya produk tersebut sangat tingi.Kelemahan konsep pemasaran ini adalah pelayanan tidak ramah dan buruk.b. Konsep Pemasaran Berwawasan Produk Konsep ini berpendapat bahwa pelanggan akan memilih produk yang menawarkan mutu,kinerja terbaik dan inovatif dalam hal ini memuaskan perhatian untuk membuat produk yanglebih baik dan terus menyempurnakannya. Industri yang berwawasan ini cenderung tidak memperhatikan keinginan dan kebutuhan dari pelanggan, sehingga divisi pemasaran akanmengalami kesulitan dalam pemasaran.
 
Tahun: 2009
c. Konsep Pemasaran Berwawasan MenjualKonsep ini berpendapat bahwa kalau pelanggan dibiarkan saja, pelanggan tidak akanmembeli produk industri dalam jumlah cukup sehingga harus melakukan usaha penjualan danpromosi yang agresif. Konsep ini beranggapan bahwa pelanggan enggan membeli dan harus
didorong supaya membeli. Konsep ini sering digunakan pada ” Produk yang tidak dicari”
atau tidak terpikir untuk dibeli serta pada industri yang mengalami kelebihan kapasitasproduksi.d. Konsep Pemasaran Berwawasan PemasaranKonsep ini berpendapat bahwa kunci untuk mencapai tujuan industri terdiri dari penentuankebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diinginkan secaralebih efektif dan efisien daripada saingannya.e. Konsep Pemasaran Berwawasan BermasyarakatKonsep ini beranggapan bahwa tugas industri adalah menentukan kebutuhkan, keinginanserta kepentingan pasar sasaran dan memenuhi dengan lebih efektif serta lebih efisiendaripada saingannya dengan cara mempertahankan atau meningkatkan kesejahteraanpelanggan dan masyarakat. Konsep pemasaran bermasyarakat meminta pemasar untuk menyeimbangkan tiga faktor dalam menentukan kebijaksanaan pemasaran, yaitu :1.
 
keuntungan industri jangka pendek,2.
 
kpuasan pelanggan jangka panjang, dan3.
 
kepentingan umum dalam pengambilan keputusan.
2. Pengertian bauran pemasaran dan bauran promosi
 
a. Bauran pemasaran/ 
marketing mix
 Menurut William J. Stanston, dalam bukunya yang bertajuk 
Fundamentals of  Marketing
, adalah :
“Marketing mix is the term that is used to described the combination of the four inputs that constitute the core of an organization’s marketing system. These four 
elements are the product offering, the price structure, the promotion activities, and the
distribution system”.
 
Dari definisi-definisi diatas maka dapat diambil kesimpulan bahwa marketing mix merupakankombinasi dari empat variabel yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan dandapat dikendalikan oleh perusahaan seefektif mungkin.
 
Tahun: 2009
Variabel-variabel tersebut dapat dikelompokkan menajdi empat kelompok utama yang
dikenal dengan 4 p’s yaitu :
 a. Product (Produk)b. Price (Harga)c. Promotion (Promosi)d. Place (Tempat)Karena pemasaran bukanlah ilmu pasti seperti keuangan (finance), teori Marketingmix juga terus berkembang. Dalam perkembangannya, dikenal juga istilah 7P dimana 3Pyang selanjutnya adalah
People
(Orang),
Physical Evidence
(Bukti Fisik),
Process
(Proses).Penulis buku
Seth Godin
, misalnya, juga menawarkan teori P baru yaitu
Purple Cow
.b. Bauran Promosi/ 
promotion mix
 Menurut J. Stanton yang dikutip oleh Basu Swastha (2002 : 238), bauran promosididefinisikan sebagai berikut : "Bauran promosi adalah kombinasi starategi yang paling baik dari variabel-variabel periklanan, personal selling, dan alat promosi yang lain, yangkesemuanya direncanakan untuk mencapai tujuan program penjualan".Sedangkan pengertian bauran promosi menurut Philip Kotler (2002:642) tejemahan HendraTeguh adalah sebagai berikut : "Bauran promosi adalah semua kegiatan yang dilakukanperusahaan untuk mengkomunikasikan dan mempromosikan produknya kepada pasarsasaran".Iklan merupakan salah satu dari bauran promosi (
 promotion mix
) dan bauran promosimerupakan salah satu dari bauran pemasaran (
marketing mix)
.
 
3. Skema bauran pemasaran dan bauran promosi

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->