JUGUETES
Revista TRAZOS - Junio 2008
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CON UN PECHO MUCHO M\u00c1S MODERADO
Fulla, la Barbie con velo
que triunfa en Oriente Medio
Por Vanesa Rodr\u00edguez.
Desde que las Barbies tradicionales desaparecieran de los
estantes de las jugueter\u00edas de Oriente Medio, la mu\u00f1eca Fulla
triunfa entre la comunidad musulmana.
Fulla es una mu\u00f1ecamorena, de ojos oscuros y ataviada
con la vestimenta tradicionalde las mujeres en Oriente
Medio. Su creador, comenz\u00f3 a comercializarla en 2003 y desde
entonces se han vendido miles de ejemplares.
Seg\u00fan publica elNew York Times, es raro ver una tienda desde
Siria a Egipto, pasando por Jordania que no tenga en sus
escaparates una mu\u00f1eca Fulla.
En Arabia Saud\u00ed la mu\u00f1eca Barbie fue prohibida por
considerarla\u201cun s\u00edmbolo decadente deOccidente\u201d, una
mu\u00f1eca con una\u201cvestimenta vergonzosa\u201d. La respuesta fue
Fulla.
A primera vista, es extremadamente parecida a la mu\u00f1eca
Barbie, pero debajo de sus recatadas ropasesconde un
pecho mucho menos abultadoque su antecesora de Mattel.
No es la primera, pero s\u00ed la que m\u00e1s triunfa.
Esta mu\u00f1eca con velo no es la primera en usar un hijab, la
tradicional prenda isl\u00e1mica que las musulmanas utilizan para
cubrir sus cabellos. Mattel sac\u00f3 en edici\u00f3n de coleccionista una
Barbie marroqu\u00ed y en Ir\u00e1n se lleg\u00f3 a comercializar una mu\u00f1eca
tambi\u00e9n vestida siguiendo la tradici\u00f3n isl\u00e1mica. Pero ninguna
de ellas ha tenido tanto \u00e9xito como Fulla.
Su \u00e9xito radica en su car\u00e1cter: es honrada y respeta a su padre
y a su madre. Seg\u00fan sus creadores, el \u00e9xito de esta particular
mu\u00f1eca no radica s\u00f3lo en sus complementos, sino en la
percepci\u00f3n que la gente tiene de su\u201ccar\u00e1cter\u201d con el cual los
padres y las ni\u00f1as se sienten identificados.\u201cNuestra publicidad
est\u00e1 llena de mensajes positivos sobre el car\u00e1cter de Fulla. Ella
es honesta y respeta a su padre y a sumadre\u201d , dice el
encargado de la f\u00e1brica de Fulla para NewBoy en declaraciones
alNew York Times.
En losanuncios que se emiten a todas horas por televisi\u00f3n,
Fulla se levanta al amanecer exclusivamente para cocer una
torta en el horno que regalar a un amigo, reza a Al\u00e1 y lee un
libro antes de acostarse. Todo ello para\u201ctransmitir los valores
de lamu\u00f1eca\u201d. En torno a Fulla, existetodo un mundo de
complementos, desde tazas a mochilas y estuches para el
colegio.
Pero este bombardeo publicitario conlleva tambi\u00e9n la
frustraci\u00f3n en aquellas ni\u00f1as que no tienen poder adquisitivo
para comprarse la mu\u00f1eca, ya que Fulla cuesta unos 13 euros
en Siria, un pa\u00eds donde la renta per c\u00e1pita se sit\u00faa en torno a
los 87 euros mensuales.
Para los m\u00e1s conservadores, la mu\u00f1eca es una forma de
inculcar los valores isl\u00e1micos a las ni\u00f1as y que as\u00ed acepten el
velo como algo normal y no como una imposici\u00f3n social. Para
los renovadores, Fulla s\u00f3lo es el emblema del radicalismo que
recorre Oriente Medio.
Una Barbie con velo, c\u00f3mics sobre la conquista de una Jerusal\u00e9n
futurista o la promoci\u00f3n del refresco \u00abmecca cola\u00bb son ejemplos
de c\u00f3mo el mundo \u00e1rabe est\u00e1 adaptando a su peculiar universo
ideol\u00f3gico los m\u00e1s emblem\u00e1ticos iconos de la cultura moderna.
Una de las consignas de Hizbol\u00e1 -el potente partido
fundamentalista de los chi\u00edes del L\u00edbano- dice que \u00abno hay que
modernizar el Islam, sino islamizar la modernidad\u00bb. Un objetivo
que avanza a muy buen paso: se han \u00abislamizado\u00bb los partidos
pol\u00edticos, la izquierda y la derecha, los informativos de televisi\u00f3n
y, ahora, se islamiza lo que algunos cre\u00edan el m\u00e1s inexpugnable
n\u00facleo duro de la modernidad: la cultura pop occidental, la coca
cola transformada en \u00abmecca cola\u00bb, el c\u00f3mic de superh\u00e9roes
adaptado a los \u00abvalores del Islam\u00bb y la rubia y curvil\u00ednea Barbie
reconvertida en Fulla, la mu\u00f1eca morena vestida con \u00ababaya\u00bb o
t\u00fanica de luto de los pies a la cabeza que arrasa entre la infancia
de todos los pa\u00edses \u00e1rabes.
Fulla nada tiene que ver con Jalila, la voluptuosa superhero\u00edna
creada por AK C\u00f3mics, empresa montada en Egipto con capital
saud\u00ed para emular las aventuras de los fant\u00e1sticos campeones
de Marvel. Jalila es la defensora de \u00abla Ciudad de todas las
Creencias Religiosas\u00bb que se disputan los seguidores de tres
credos monote\u00edstas bajo la amenaza de una guerra nuclear y
con un fara\u00f3n que regresa de la ultratumba 5.000 a\u00f1os despu\u00e9s
de su muerte.
Los c\u00f3mics son un producto casi inexistente en los pa\u00edses
\u00e1rabes. Incluso en El Cairo las aventuras de Jalila y otras
creaciones de AK C\u00f3mics s\u00f3lo se compran en un pu\u00f1ado de
librer\u00edas o por internet. Pero sus creadores insisten en su
voluntad de crear un c\u00f3mic con personajes extra\u00eddos de la
tradici\u00f3n y la historia \u00e1rabes, en ciudades futuristas de Oriente
Pr\u00f3ximo y con una tem\u00e1tica pegada a la actualidad que
transmite al d\u00eda la televisi\u00f3n Al Yasira. Terroristas, guerreros,
israel\u00edes y superh\u00e9roes act\u00faan en una Jerusal\u00e9n apenas
velada, sin nombrar personajes o pa\u00edses reales, pero f\u00e1cilmente
reconocibles. Aventuras que, en principio, parecen destinadas a
tener un gran \u00e9xito, pero que, a diferencia de la mu\u00f1eca Fulla,
no son muy bien vistas por los sectores m\u00e1s conservadores de
las sociedades \u00e1rabes, que no terminan de entender qu\u00e9 tienen
que ver las espectaculares curvas de sus superhero\u00ednas con la
lucha por \u00abla Ciudad de todas las Creencias Religiosas\u00bb.
Y para acompa\u00f1ar la lectura, \u00bfqu\u00e9 mejor alternativa que
disfrutar de una \u00abmecca cola\u00bb, la \u00abbebida comprometida\u00bb? La
\u00abmecca cola\u00bb fue creada por Taufiq Mathluti con la intenci\u00f3n de
disponer de un refresco \u00abde capital \u00e1rabe\u00bb que sirva a una
\u00abideolog\u00eda musulmana\u00bb y combata al producto \u00absionista e
imperialista\u00bb al que pretende hacer la competencia.
El \u00abcapitalismo materialista\u00bb cre\u00f3 el primer refresco de cola,
pero el \u00abcapital al servicio del Islam\u00bb y \u00abde la causa palestina\u00bb
ya tiene su alternativa, dice Mathluti.
La islamizaci\u00f3n del Occidente pop
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